彭曄

摘要：圖書(shū)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)不僅是圖書(shū)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，而且還存在于從市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)推廣、選題策劃、編輯加工、圖書(shū)發(fā)行、到信息收集和反饋的每個(gè)環(huán)節(jié)之中的競(jìng)爭(zhēng)。只有每個(gè)環(huán)節(jié)都做好了，一本書(shū)才能從成百上千的品種中突出重圍。這就需要策劃編輯在整個(gè)出版流程中，最大限度的發(fā)揮其主觀能動(dòng)性和自主創(chuàng)新意識(shí)。

關(guān)鍵詞：選題策劃；選題時(shí)效；營(yíng)銷(xiāo)策劃；關(guān)系維護(hù)；選題加工

中圖分類(lèi)號(hào)：F24

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2013）05-0102-01

隨著圖書(shū)電子化、圖書(shū)市場(chǎng)的國(guó)際化、產(chǎn)品的多樣化等的進(jìn)一步加深，當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)的“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的狀況更為突顯。策劃編輯要充分協(xié)調(diào)好內(nèi)部和外部資源才能使策劃的圖書(shū)產(chǎn)品真正滿(mǎn)足讀者的需求，下面就策劃編輯應(yīng)具備的素質(zhì)，陳述幾點(diǎn)。

1市場(chǎng)調(diào)查能力

策劃編輯應(yīng)當(dāng)有良好的市場(chǎng)調(diào)查能力。隨著“出版轉(zhuǎn)制”的陸續(xù)完成，出版社的選題已經(jīng)基本不受限制。各出版社在既有圖書(shū)類(lèi)別加強(qiáng)的同時(shí)，紛紛開(kāi)始涉入到新的領(lǐng)域。如何選擇新的出版方向，就需要策劃編輯對(duì)國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)查分析后，選擇最有銷(xiāo)售潛力的切入點(diǎn)進(jìn)行選題策劃。

2對(duì)選題時(shí)效性的掌控能力

每本書(shū)都自己的生產(chǎn)周期。如何掌控一本書(shū)的周期，使得該書(shū)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間出版、上市是相當(dāng)重要的。如當(dāng)前興起的“農(nóng)家書(shū)屋系列”、“農(nóng)村中小學(xué)館配系列”等項(xiàng)目就是時(shí)代背景的產(chǎn)物?？梢?jiàn)，策劃編輯在策劃選題時(shí)能否恰當(dāng)?shù)陌盐諘r(shí)代背景，緊隨政策方向是尤為重要的。

3營(yíng)銷(xiāo)策劃能力

營(yíng)銷(xiāo)策劃能力一般包含以下方面：（1）策劃編輯根據(jù)所策劃的選題，與作者溝通后，明確該書(shū)的賣(mài)點(diǎn)，并針對(duì)賣(mài)點(diǎn)制訂詳細(xì)的宣傳方案。同時(shí)，策劃編輯可以對(duì)作者進(jìn)行深入了解，看能否利用作者的能力或者其交際圈，進(jìn)行宣傳造勢(shì)。（2）策劃書(shū)評(píng)。主要包括自己寫(xiě)書(shū)評(píng)和邀請(qǐng)名人來(lái)寫(xiě)書(shū)評(píng)。一個(gè)好的書(shū)評(píng)往往對(duì)圖書(shū)的銷(xiāo)售有很大的促進(jìn)作用。一般來(lái)說(shuō)，策劃編輯根據(jù)對(duì)圖書(shū)的了解，用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括該書(shū)的精華，然后邀請(qǐng)文筆好的寫(xiě)手進(jìn)行渲染和完善。（3）利用各種媒體進(jìn)行宣傳造勢(shì)。除傳統(tǒng)媒體外，當(dāng)前有不少電臺(tái)、電視臺(tái)，都有涉及圖書(shū)的欄目。如“書(shū)香北京”就是一個(gè)很好的圖書(shū)推薦欄目。網(wǎng)絡(luò)媒體也是一個(gè)很好的宣傳陣地。當(dāng)前各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的讀書(shū)頻道和專(zhuān)業(yè)的讀書(shū)網(wǎng)站在新書(shū)推薦方面發(fā)揮了很大的作用。策劃編輯應(yīng)對(duì)網(wǎng)站多加關(guān)注，多發(fā)書(shū)訊。提供類(lèi)似“試讀”等環(huán)節(jié)，做好服務(wù)。

4加工生產(chǎn)的細(xì)節(jié)性

策劃編輯應(yīng)關(guān)注圖書(shū)編輯生產(chǎn)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。編輯加工、版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的成敗直接影響著圖書(shū)的銷(xiāo)售情況。例如在版式設(shè)計(jì)方面，對(duì)于老年群體，應(yīng)選擇較大字體，行間距和字間距也應(yīng)適當(dāng)加大；針對(duì)年輕群體，在版面設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)輕松、活潑的風(fēng)格；針對(duì)于應(yīng)試人員，為了讓備考生更好的掌握知識(shí)的輕重程度，可以在版面上有不同的呈現(xiàn)，如波浪線(xiàn)等。

5策劃編輯的交流能力

策劃編輯的交流包括內(nèi)部交流和外部交流。內(nèi)部交流指的是出版社內(nèi)部的溝通，主要涉及編輯與發(fā)行、編輯與編輯之間的溝通。只有內(nèi)部交流順暢了，出版的書(shū)才能通過(guò)合適的發(fā)行渠道及時(shí)抵達(dá)銷(xiāo)售終端。外部交流是指圖書(shū)在上市后，編輯與賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員、讀者的交流。外部交流是編輯了解市場(chǎng)保障。只有做好了內(nèi)部交流和外部交流才能使圖書(shū)更加適應(yīng)市場(chǎng)，貼近讀者。

6信息發(fā)布和收集能力

在圖書(shū)上市之后，策劃編輯可以邀請(qǐng)作者舉辦新書(shū)簽售或講座沙龍，撰寫(xiě)活動(dòng)文案，制作海報(bào)，并在活動(dòng)后攥寫(xiě)新聞稿。然后對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況進(jìn)行跟蹤和分析，匯總讀者的反饋，進(jìn)一步指導(dǎo)宣傳方式和今后的選題方向。

7關(guān)系維護(hù)能力

作為一名合格的策劃編輯首先是針對(duì)作者的關(guān)系維護(hù)；另一方面針對(duì)的是媒體和發(fā)行的關(guān)系維護(hù)。作者資源的多少是衡量編輯的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，如果有了好的作者資源，在選題競(jìng)爭(zhēng)層次無(wú)疑是在起跑線(xiàn)上取得了領(lǐng)先。只有維護(hù)了當(dāng)前的資源，才能為下一步拓展做好了準(zhǔn)備。而媒體和渠道的關(guān)系維護(hù)，能順利保障信息正常的傳遞，進(jìn)而對(duì)銷(xiāo)售起到促進(jìn)作用。

總體來(lái)說(shuō)，編輯工作是歷史上最悠久的職業(yè)之一，迄今已有幾千年的歷史。在人類(lèi)社會(huì)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，編輯職能主要表現(xiàn)為收集、整理、規(guī)范、提煉既往社會(huì)各種樣態(tài)的思想、知識(shí)、信息等文明成果，為社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步與文化的傳承創(chuàng)新提供知識(shí)范本和智力支持。策劃一詞含有“謀劃”、“籌劃”之意。策劃編輯是對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)的文案編輯而設(shè)立的，“策劃”二字本身就決定了編輯的被動(dòng)性勞動(dòng)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造性勞動(dòng)，因此，當(dāng)好策劃編輯實(shí)屬不易。策劃編輯活動(dòng)是貫穿于整個(gè)圖書(shū)的生命周期，從選題的誕生到圖書(shū)下架，都需要編輯花費(fèi)心思，只有從這些細(xì)節(jié)入手，才能成為一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯。

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