李恩龍

摘要：通過對某大學(xué)在校本科生筆記本電腦消費數(shù)據(jù)進行調(diào)查，研究筆記本電腦市場基本信息。

關(guān)鍵詞：筆記本電腦；市場；調(diào)查

中圖分類號：F27

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-3198（2013）05-0088-02

1調(diào)查背景和目的

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高和電腦的日益降價，越來越多的大學(xué)生擁有了自己的電腦。大學(xué)生們將電腦用于工作、學(xué)習(xí)和娛樂等各個方面，電腦已經(jīng)從最初的輔助性工具成為很多大學(xué)生日常生活中不可缺少部分，對他們的生活和學(xué)習(xí)的影響也日益突出。所以當(dāng)前的筆記本電腦消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越多的關(guān)注。

本研究通過對消費者的調(diào)查，了解筆記本電腦市場特別是大學(xué)生市場的需求特征，使生產(chǎn)者更加合理做出生產(chǎn)決策，在激烈的市場競爭中贏得消費者滿意并獲取利潤。

2調(diào)查對象及回收情況

本次調(diào)查以某大學(xué)在校本科生為調(diào)查對象，共在發(fā)放500份問卷，共回收450份問卷，回收率為90.0%，其中有效問卷430份，占發(fā)放問卷的86.0%。

3調(diào)查結(jié)果分析

3.1消費者對筆記本電腦品牌關(guān)注程度

通常大學(xué)生在購買東西時，非?？粗仄放啤Ｔ诖髮W(xué)生的心目中，品牌既是一種質(zhì)量的保證，也是一種品味的象征。他們有著非常強的品牌意識，在他們看來，有品牌才會有質(zhì)量。同時大學(xué)生有很高的品牌忠誠度。一旦嘗試了某個品牌，覺得很好用，一直都會使用這個品牌。目前在市場上，筆記本電腦品牌主要有聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、清華同方、神舟、宏基、東芝、索尼等。本次調(diào)查的統(tǒng)計結(jié)果表1所示：

表1對筆記本電腦的品牌因素統(tǒng)計表

從上我們可以看出，在大學(xué)生對于聯(lián)想的關(guān)注度最高，其次為華碩、惠普和戴爾，比其他品牌高出幾個百分點。在筆記本電腦市場中，品牌效應(yīng)對大學(xué)生的影響比較大，大學(xué)生消費者對大品牌的認知度高。

3.2大學(xué)生對筆記本電腦的擁有率

對某大學(xué)本科生擁有筆記本電腦進行統(tǒng)計分析，統(tǒng)計結(jié)果如表2：

表2大學(xué)生對筆記本電腦的擁有率統(tǒng)計表

從表2的統(tǒng)計結(jié)果可以得出，擁有筆記本電腦的男生為186人，占調(diào)查男生總?cè)藬?shù)的70.5%；女生為95人，占調(diào)查女生總?cè)藬?shù)的57.2%。由此可見，筆記本電腦的普及率是非常高的，銷售商應(yīng)該抓住這個時機，更密切的關(guān)注大學(xué)生這個消費群體。男生和女生擁有電腦量不同，主要是因為大部分男生用電腦來打游戲。

3.3購買筆記本電腦考慮的因素

對購買筆記本電腦考慮的因素統(tǒng)計如表3。

表3購買筆記本電腦考慮的因素統(tǒng)計表

可以看出，大學(xué)生在購買電腦時考慮最重要的是筆記本電腦的性能，其次是價格，再次就是硬件。與之同時大學(xué)生很在意筆記本的品牌和售后服務(wù)。

而且在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在男生和女生中，各種因素比重都不相同，男生更加注重性能和硬件，正是因為男生經(jīng)常玩游戲，對電腦的配置要求較高所以更加注重電腦的配置，女生對電腦硬件要求就沒有男生高；而女生更加注重外觀和價格；又因為他們是低收入群體，在購買電腦時首先考慮的價格因素。對于售后這一因素男生和女生關(guān)注的比率差不多?？傮w來說，首要考慮因素是筆記本電腦的性能，價格、品牌及其便攜性占據(jù)極大的比例。

在該買因此生產(chǎn)廠商可以根據(jù)男生和女生不同需求生產(chǎn)不同配置的同種筆記本電腦；在價格方面要注意適應(yīng)性。

3.4大學(xué)生購買筆記本價格的分析

從表4可以知道，大學(xué)生購買筆記本電腦主要的價格區(qū)間是4000-5000元；7000元以上的筆記本購買者非常少，所以生產(chǎn)商應(yīng)該把價格定在7000元以下，以確定其在大學(xué)生這樣一個群體中的銷售額。除此之外，大學(xué)生對于價格低于3000元的筆記本電腦不大感興趣。

表4大學(xué)生的購買筆記本電腦的價格統(tǒng)計表

從表5可以看出，在購買場所方面，因為大多數(shù)大學(xué)都集中在大中型城市所以可選的購買地點比較多，但是大學(xué)生還是非常集中的選擇去家電賣場、數(shù)碼廣場等數(shù)碼廣場或國美、蘇寧等家電賣場，60.0%的學(xué)生選擇在這些地方購買。還有就是通過學(xué)校周邊專賣店這占到了學(xué)生消費的21.6%。另外，隨著網(wǎng)上購物不斷興起，學(xué)生在網(wǎng)上購買像電腦這種大件家電人數(shù)也不斷增加。

4調(diào)查結(jié)論及建議

以上就是調(diào)查的整個過程以及結(jié)果。通過對以上數(shù)據(jù)的描述分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在校大學(xué)生對電腦的利用情況總體上是較合理的。同學(xué)們對于筆記本電腦的購買和使用在通過一定渠道的了解并根據(jù)自我情況分析以后，都有一定的見地，對品牌的關(guān)注以及筆記本電腦本身的配置情況都有詳細的了解，保持著一個很好的消費平衡點。學(xué)生理性消費正在成為主流。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，很多學(xué)生并不是將價格看成購買電腦的唯一因素。價格、性能、品牌是吸引大學(xué)生消費的主要因素。據(jù)了解，在購買電腦時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和性能。商家應(yīng)該抓住學(xué)生消費心理，為學(xué)生提供更多實用高性價比的產(chǎn)品。

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