竹子俊

當(dāng)下，傳統(tǒng)個(gè)人電腦（PC）的銷(xiāo)售漸顯頹勢(shì)，而這一市場(chǎng)的新軍——平板電腦正風(fēng)生水起。這不禁讓人觀望：平板電腦是否會(huì)逆轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電腦，后來(lái)居上？

傳統(tǒng)PC增長(zhǎng)乏力

權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的最新報(bào)告顯示，今年一季度，PC出貨量合計(jì)為7，630萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.9%，遠(yuǎn)低于預(yù)期的下降7.7%。同期，出貨量創(chuàng)歷史最大單季跌幅，為連續(xù)第4個(gè)季度下滑，創(chuàng)自1994年有數(shù)據(jù)以來(lái)最差。

彭博匯編的資料顯示，2012年四季度，全球便攜電腦出貨量同比跌9%，其中情況最差的前三名包括戴爾（27.5%）、宏暮（25.9%）以及富士通（16%）。相比之下，全球臺(tái)式電腦出貨量同期跌7.3%，表現(xiàn)最差的是蘋(píng)果，同比暴跌近47%。

IDC認(rèn)為，智能手機(jī)和平板電腦（即多功能便攜終端）的普及、以及搭載美國(guó)微軟新操作系統(tǒng)（OS）“Windows8”的個(gè)人電腦銷(xiāo)售低迷造成了出貨量減少。數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，蘋(píng)果iPad、三星GlaxyTab和其他平板電腦的全球銷(xiāo)量首次超越筆記本電腦。

日本方面，據(jù)日本新華僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，隨著智能平板電腦等新型電子產(chǎn)品的普及，日本傳統(tǒng)電腦面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。2012年度日本傳統(tǒng)電腦國(guó)內(nèi)出貨額同比減少8.3%，為7，952億日元，首次跌破8，000億日元，創(chuàng)歷史新低。

在IDC最新定義的包括個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機(jī)在內(nèi)的智能設(shè)備市場(chǎng)中，傳統(tǒng)個(gè)人電腦只占30%左右的份額。預(yù)計(jì)一年后，這個(gè)比率將更低，不足25%。

平板電腦扶搖直上

蘋(píng)果公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，受iPad mini這一新產(chǎn)品的推動(dòng)，蘋(píng)果平板電腦的銷(xiāo)量達(dá)到1950萬(wàn)臺(tái)，較去年同期激增65%。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2012年平板電腦全球出貨量較上一年增長(zhǎng)78%，達(dá)到1.283億臺(tái)。2013年將增至1億臺(tái)。2013年將增至1.909億臺(tái)，2014年將達(dá)到2.363億臺(tái)。另一方面，從2012年的個(gè)人電腦出貨量來(lái)看，臺(tái)式電腦為1.484億臺(tái)，而筆記本電腦為2.2億臺(tái)。2013年以后仍然難以迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

據(jù)此，IDC預(yù)測(cè)，平板電腦全球出貨量有望在2013年超越臺(tái)式電腦，2014年將超越筆記本電腦。平板電腦不僅在發(fā)達(dá)國(guó)家，而且有望在新興經(jīng)濟(jì)體迅速普及。平板電腦和智能手機(jī)正強(qiáng)勁增長(zhǎng)，個(gè)人電腦廠商面臨的壓力日增。

在平板電腦領(lǐng)域，除了美國(guó)蘋(píng)果公司的iPad之外，搭載美國(guó)谷歌操作系統(tǒng)Android、價(jià)格適中的產(chǎn)品也在增長(zhǎng)。2012年新興經(jīng)濟(jì)體的平板電腦出貨量比去年增長(zhǎng)2.1倍。IDC認(rèn)為，在新興市場(chǎng)，在購(gòu)買(mǎi)個(gè)人電腦之前購(gòu)買(mǎi)平板電腦是普遍現(xiàn)象，個(gè)人電腦市場(chǎng)的壓力正在加大。

平板市場(chǎng)企業(yè)紛爭(zhēng)

平板電腦市場(chǎng)向好，也吸引了各路企業(yè)的目光，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。許多傳統(tǒng)電腦廠商面對(duì)壓力，不得不創(chuàng)新謀變，平板電腦成為其抵御傳統(tǒng)市場(chǎng)頹勢(shì)的又一“利器”。一時(shí)間，平板電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)“百團(tuán)大戰(zhàn)”的局面。

截至目前，蘋(píng)果仍處于該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。蘋(píng)果在2010年推出iPad，盡管三星電子和其他廠商繼續(xù)蠶食蘋(píng)果市場(chǎng)份額，但是，2012年出貨的平板電腦中，約60%使用蘋(píng)果iOS，而37%使用谷歌Android操作系統(tǒng)，余下的3%OS份額歸于Windows，黑莓Tablet OS，以及身份不明的OS。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，過(guò)去一年來(lái)，作為全球發(fā)貨量排第四的個(gè)人電腦廠商，宏暮的市場(chǎng)份額不斷被聯(lián)想集團(tuán)和華碩電腦等亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。這家公司去年第四季度的虧損大于預(yù)期。

宏暮希望改變自己作為低成本筆記本生產(chǎn)商的形象，朝著利潤(rùn)空間更大的電腦產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展。宏暮將今年扭虧為盈

的希望寄托于平板電腦和Windows 8觸屏筆記本。宏暮總裁翁建仁表示，隨著公司推出低成本的Android平板電腦，平板電腦的銷(xiāo)售增長(zhǎng)很快，預(yù)計(jì)今年發(fā)貨量將至少達(dá)到500萬(wàn)部，公司的最高目標(biāo)是達(dá)到1，000萬(wàn)部。

此外，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的話稱(chēng)，微軟正在開(kāi)發(fā)一系列新款Surface平板電腦，其中包括預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候量產(chǎn)的7英寸平板電腦。去年微軟的戰(zhàn)略中還沒(méi)有包括7英寸平板電腦。但是該公司高管意識(shí)到，鑒于谷歌去年夏季推出的7英寸平板電腦Nexus以及蘋(píng)果公司去年10月推出的7.9英寸iPad Mini大受歡迎，微軟需要作出應(yīng)對(duì)。

國(guó)內(nèi)電腦廠商也爭(zhēng)先恐后。聯(lián)想集團(tuán)4月24日在京舉行新財(cái)年誓師大會(huì)。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶認(rèn)為，未來(lái)個(gè)人電腦仍會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的重要組成部分，但消費(fèi)者已有了更多選擇?！霸趥€(gè)人電腦領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新固然能為我們帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間，但毫無(wú)疑問(wèn)，平板電腦和智能手機(jī)這些新型設(shè)備的增長(zhǎng)會(huì)更加迅猛，它們將成為行業(yè)增長(zhǎng)的主角。”

同時(shí)隨著iPad創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足，Android平板的市場(chǎng)份額開(kāi)始逐漸回升，這也讓聯(lián)想看到了機(jī)會(huì)。聯(lián)想高級(jí)副總裁、聯(lián)想Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人劉軍表示，今年聯(lián)想將掀起全球平板電腦大戰(zhàn)，通過(guò)Win8平板滲透商務(wù)市場(chǎng)，高端Android平板獲取時(shí)尚用戶。同時(shí)會(huì)有更創(chuàng)新形態(tài)的平板上市。

楊元慶則認(rèn)為，蘋(píng)果的封閉模式已經(jīng)顯示出疲態(tài)，聯(lián)想將通過(guò)Android和Windows平板尋求差異化突破，兩年內(nèi)讓平板電腦達(dá)到與筆記本相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

楊元慶表示，聯(lián)想的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已從惠普和戴爾這樣的傳統(tǒng)PC廠商變成了三星和蘋(píng)果這樣的“PC+”廠商。聯(lián)想將徹底向“PC+”轉(zhuǎn)型。A t"“PC+”戰(zhàn)略包含四個(gè)領(lǐng)域：PC、平板、智能手機(jī)和智能電視。