李湉

【摘 要】本文介紹了全球知名的環(huán)保俱樂部——美國塞拉俱樂部的運作和管理理念。從展現(xiàn)荒野之美、傳遞深生態(tài)環(huán)保理想和環(huán)保的組織動員功能三個方面對其網(wǎng)站所傳遞的環(huán)保功能進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】塞拉俱樂部 網(wǎng)站 環(huán)保

塞拉俱樂部（Sierra Club），或譯作山巒俱樂部，是美國歷史最悠久、規(guī)模最龐大的民間環(huán)境組織，其口號是“探索、欣賞和保護(hù)地球的荒野”。作為一家全球知名的環(huán)保俱樂部，其運作和管理理念通過官方網(wǎng)站向公眾呈現(xiàn)出來，其中所傳遞的環(huán)保功能也從展現(xiàn)荒野之美、傳遞深生態(tài)環(huán)保理想和環(huán)保的組織動員功能三個方面得以體現(xiàn)。

一、展現(xiàn)荒野之美

塞拉俱樂部的名稱“Sierra”源于加州和內(nèi)華達(dá)州交界的“賽娥拉山脈”，意為“鋸齒狀山脈”，由美國國家公園早期思想之父的約翰·繆爾（John Muir）于1892年在舊金山創(chuàng)辦。“荒野”是環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的重要概念，美國1964年的荒野法案定義荒野為“土地及生命群落未被人占用，人們只是過客而不會總在那兒停留的區(qū)域”。塞拉俱樂部通過其官方網(wǎng)站，將荒野的完整、多元、壯麗甚至殘缺的美展現(xiàn)在讀者面前。

首先，通過圖片展示荒野的整體之美。未被開發(fā)未受人干擾的荒野是完整的，所有事物都渾然一體，毫無人工雕琢的痕跡。塞拉俱樂部的網(wǎng)站中，圖片在首頁占有很大篇幅，且分布在各個欄目中，尤其是眾多與自然生態(tài)相關(guān)的項目，如“保護(hù)美國的北極”等，試圖在每個角落都滲透荒野之美。層巒的群山、茂密的森林、浩瀚的大海、遼闊的草原，在這些長焦距大范圍的攝影圖片里擔(dān)任主角，相比之下往往人的身影十分渺小，更多的是去除人為元素，保持自然的原始風(fēng)貌。這些圖片通?？梢哉业揭恍┕残?，如野外大片自然風(fēng)景的呈現(xiàn)，采取鳥瞰等遠(yuǎn)距離的拍攝角度等，為的是在一個鏡頭下囊括更多的景致，將荒野的“整體”面貌更加完整地展現(xiàn)出來。

其次，體現(xiàn)荒野的多元之美。壯麗的風(fēng)景并不是塞拉俱樂部想要向公眾展示的全部，奇特景觀下所包容的多元的生命形態(tài)更加令人驚嘆。網(wǎng)站在“國家名勝區(qū)”欄目里列舉了部分自然留下的偉大遺產(chǎn)，包括猶他州大峽谷及其種類繁多的沙漠野生動植物，阿拉斯加北極野生動物保護(hù)區(qū)的苔原、濕地和北美馴鹿、麝牛，亞利桑那州大峽谷流域的古老森林、凱巴布松鼠和加州禿鷹等等。這些荒野區(qū)有著超乎人們想象的包容力，不計其數(shù)的生命形式在其中繁衍生息，才筑造了如此多元的和諧之景。單一和枯燥與它格格不入，絢麗的生命才是荒野的本原。

第三，呈現(xiàn)荒野殘損的悲劇之美。塞拉俱樂部網(wǎng)站上的“拋棄煤炭”、“拋棄石油”等項目展示了從開采到生產(chǎn)、消費煤炭、石油、天然氣等化石燃料的過程中造成的環(huán)境污染，包括產(chǎn)生的有毒物質(zhì)、煙塵和粉煤灰的排放，各種形式的生態(tài)破壞讓人怵目驚心。幾十年前的柴油泄漏點如今依然鮮有植被生長，僅是礫石填充、礦產(chǎn)挖掘和廢物處理，就破壞了17000畝的野生動物和海洋生物的棲息地。同正面地展示荒野之美相比，這種殘酷的表現(xiàn)方式將傷痕累累的荒野在人們面前展露無遺，呈現(xiàn)出荒野殘損的悲劇之美，更是為人類不顧后果的行為敲響了警鐘。

最后，邀請受眾走向“荒野”。塞拉俱樂部對展示“荒野”之美的踐行最突出的表現(xiàn)在其例行的“戶外遠(yuǎn)足”，邀請受眾把價值審美延伸到荒野。俱樂部的“荒野探險”活動可以追溯到1901年，其中以登山活動最為著名，約翰·繆爾等創(chuàng)辦人即為登山家，并促進(jìn)了美國登山健行文化。目前塞拉俱樂部成員的登山范圍已不限于美國本土，更延伸至國外，現(xiàn)在一共發(fā)展出了國內(nèi)及國際遠(yuǎn)足項目、本地游、城內(nèi)游和茅舍小屋等。豐富的戶外項目也成為俱樂部網(wǎng)站上獨特的風(fēng)景，在首頁占據(jù)著一席之地，召喚著熱愛荒野的人們走向它。

二、傳遞深生態(tài)環(huán)保理想

塞拉俱樂部作為美國歷史最久、規(guī)模最大的草根環(huán)境組織，組織內(nèi)部已經(jīng)形成了以生態(tài)中心主義等深生態(tài)學(xué)為核心的思想體系，而這些相對較專業(yè)和晦澀的思想則通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，透過網(wǎng)絡(luò)板塊設(shè)置、活動策劃以及文本等形式向俱樂部成員和廣大公眾傳遞。

首先，以生態(tài)整體主義為導(dǎo)向。塞拉俱樂部對生態(tài)整體主義的傳遞主要體現(xiàn)在對整體美的重視和對生物多樣性的保護(hù)兩方面。一方面，俱樂部組建的“國家海洋委員會”在保護(hù)海洋生物的政策上，堅持在不危害海洋哺乳動物種群的前提下，允許精心管理的密封漁業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖活動，這和利奧波德的整體主義論斷保持一致，即“當(dāng)一個事物是要保持整體性、穩(wěn)定性及生物群體的美麗時，它就是對的，否則就不對”。另一方面，網(wǎng)站欄目“創(chuàng)造合適的棲息地”就是努力采取措施幫助保護(hù)野生動植物的棲息地適應(yīng)氣候變化，拯救瀕危物種等。在土地倫理學(xué)來看，生物多樣性有助于共同體的穩(wěn)定，因而屬于珍稀和瀕危物種的生物個體和那些在大自然系統(tǒng)中發(fā)揮著特別重要功能的動物（如蜜蜂）就更加值得我們關(guān)注。

其次，減少人類對自然過程的干預(yù)。在網(wǎng)站上可以看到塞拉俱樂部發(fā)起的“全球人口和環(huán)境計劃”，提倡限制人類的活動，鼓勵人們實行自愿的計劃生育，并成立海洋、森林、河流委員會等部門，旨在保護(hù)這些地方的同時，將人類對其的不良影響最小化。深生態(tài)學(xué)的重要觀點之一即“繁榮人類生命和文化要與人口的持續(xù)降低相匹配，為繁榮非人類生命，這種降低是必要的?！钡侥壳盀橹?，人類應(yīng)該為地球上眾多的生態(tài)危機(jī)負(fù)重要責(zé)任，很多環(huán)境問題如物種減少、大氣污染等都是由人引起的，荒野管理的主要目標(biāo)應(yīng)該是保護(hù)其免于受到人類活動影響和使用而遭到退化。

最后，推行積極的環(huán)保主義。深生態(tài)學(xué)家信奉，解決當(dāng)前嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)要求世界觀的根本轉(zhuǎn)變。與生態(tài)悲觀主義者不同，深生態(tài)學(xué)或生態(tài)中心主義倡導(dǎo)的是一種積極的生態(tài)觀，并采取不同的策略應(yīng)對，包括藝術(shù)、宗教、政治行為、文明抵抗行為及故意搗亂行為等。塞拉俱樂部在陳述使命時說到，“教育和號召人們來保護(hù)并恢復(fù)自然環(huán)境和人類環(huán)境的品質(zhì)”和“運用一切合法手段完成這些目標(biāo)”。網(wǎng)站的“目標(biāo)”板塊在承認(rèn)人類對目前的生態(tài)危機(jī)負(fù)有重大責(zé)任的同時，也強(qiáng)調(diào)人可以通過自身的努力改變現(xiàn)狀，逆轉(zhuǎn)全球變暖的狀況，直至恢復(fù)地球的生態(tài)平衡。正是出于這種積極的環(huán)保主義的考慮，俱樂部發(fā)起和推廣了門類眾多、涉及各個領(lǐng)域的環(huán)保活動，希望人類在環(huán)境中發(fā)揮更大的正面作用。

三、網(wǎng)站的環(huán)保組織動員功能

在如何有效管理分布在全美甚至世界各地的會員，如何發(fā)起具有吸引力又行之有效的環(huán)境保護(hù)活動，如何提供更加豐富的活動參與方式等問題上，俱樂部的網(wǎng)站都很好地發(fā)揮了在環(huán)保方面的組織動員功能，讓更多的人有意愿且更加方便地參與環(huán)境保護(hù)活動。

首先，倡導(dǎo)環(huán)保的反阿富汗斯坦主義。美國的環(huán)境新聞在上世紀(jì)70年代曾經(jīng)經(jīng)歷過“阿富汗斯坦主義”，指的是對自己身邊的事情不關(guān)心，卻對別人的事情充滿激情的一種傾向。而這種傾向不利于調(diào)動草根民眾開展環(huán)?；顒拥姆e極性。塞拉俱樂部覆蓋全國的地方和社區(qū)組織網(wǎng)絡(luò)就是為倡導(dǎo)環(huán)保的反阿富汗斯坦主義而組建的，旨在呼吁公眾多關(guān)心自己身邊事情。網(wǎng)站的“本地”板塊集中了俱樂部在全美51個分支的頁面鏈接，每個分支機(jī)構(gòu)都以當(dāng)?shù)氐男侣労铜h(huán)境保護(hù)為關(guān)注點，讓人們將注意力縮小到自己周圍的社區(qū)。網(wǎng)站的所有訪問者可以通過點擊“找到附近的活動”鏈接找到對應(yīng)自己所在區(qū)域的社區(qū)組織，選擇參與距離自己最近的活動。這為公眾從我做起、從身邊做起參與環(huán)?；顒蛹芷鹆艘粋€便捷的“綠色通道”。

第二，利用多媒體平臺擴(kuò)大會員互動。塞拉俱樂部利用傳統(tǒng)的雜志、廣播、電視媒介，和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，通過多種渠道傳播俱樂部的環(huán)保理念，擴(kuò)大各個媒體平臺的會員互動。網(wǎng)站的注冊會員除了可以定期收到俱樂部的雜志、收聽相關(guān)廣播節(jié)目外，還能在訂閱的電子郵件、博客及網(wǎng)絡(luò)視頻中獲取信息。此外，俱樂部在各大知名社交網(wǎng)站如Facebook、Twitter上設(shè)置了主頁，便于用戶通過多個平臺實時把握最新的環(huán)保動態(tài)，也利于組織內(nèi)部會員近距離的交流。新舊媒體結(jié)合的傳播方式，最大程度地滿足了各個階層、不同背景的會員在接受信息方面的要求，也為俱樂部環(huán)?；顒拥慕M織和開展提供便利。

（作者：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾