陜西旅游集團(tuán)公司是陜西省國資委監(jiān)管的國有大型旅游企業(yè)集團(tuán)，成立于1998年，資產(chǎn)總額50億元，綜合經(jīng)營收入101.36億元。陜旅集團(tuán)以景區(qū)運(yùn)營管理、城市旅游文化區(qū)投資建設(shè)、大型文化演藝、旅游服務(wù)為一體，運(yùn)營管理的項(xiàng)目包括：華清池、少華山、太華索道延安“圣地河谷”文化旅游中心區(qū)、榆林“北國風(fēng)光”文化旅游區(qū)、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、長恨歌、唐樂宮、延安保育院、白鹿原影視等，是承載陜西旅游做強(qiáng)做大、創(chuàng)新旅游發(fā)展模式的先導(dǎo)者和實(shí)踐者。

中國式夜總會(huì)：唐樂宮

1988年，中國第一家劇院餐廳——唐樂宮正式開放。劇院餐廳是西方模式，唐樂宮借鑒這種文化形式，演出唐代歌舞。時(shí)任唐樂宮項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的張小可先生現(xiàn)為陜旅集團(tuán)董事長，同時(shí)也是電影《白鹿原》的制片人，當(dāng)時(shí)，他希望把唐樂宮辦成中國的紅磨坊。

當(dāng)時(shí)，中國人對旅游的概念還相當(dāng)陌生，唐樂宮的顧客主要是入境旅游者。而對當(dāng)時(shí)的入境游客而言，來西安看歷史，只看大小雁塔是不夠的，他們希望有更加靈動(dòng)、更加賞心悅目的方式來體驗(yàn)歷史。唐樂宮的演出就是結(jié)合本地優(yōu)勢文化資源，針對外國游客的這種消費(fèi)訴求而設(shè)計(jì)的。2009年之后，受海外金融危機(jī)的影響，入境游客的客源有所縮減，唐樂宮調(diào)整策略，兼顧國內(nèi)游客與入境游客的需求。從1988年至2012年，唐樂宮的唐代歌舞在24年間演出了近8000場。

愛情是永恒的主題：舞劇《長恨歌》

1999年，國務(wù)院頒布了新的《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，規(guī)定春節(jié)、“五一”、“十一”的休息時(shí)間與前后的雙休日拼接，形成7天的長假，國內(nèi)旅游市場開始旺盛起來。

在此環(huán)境下，陜旅集團(tuán)決定打造舞劇《長恨歌》，在華清池上演，帶觀眾重溫在華清池發(fā)生過的真實(shí)愛情故事。舞劇《長恨歌》自2006年開始演出至今，一直在改版提升，是中國最好的實(shí)景演出之一。這種演出，一方面滿足了國內(nèi)游客的需求，另一方面也在引導(dǎo)游客欣賞中國文化。

紅色旅游的另一面：

舞劇《延安保育院》

2012年6月1日，《延安保育院》在北京首演，運(yùn)用了中國最好的現(xiàn)代舞團(tuán)，7月1日起在延安圣地大劇院進(jìn)行常態(tài)化演出。大型紅色歷史舞劇《延安保育院》的推出，延續(xù)了陜旅集團(tuán)文化旅游的戰(zhàn)略思路。

延安是個(gè)旅游資源豐富的城市，軒轅黃帝陵、壺口瀑布、黃土高原風(fēng)情等吸引著許多游客。但是，延安的紅色資源是最核心的。黨中央在延安13年，其歷史功績是一部舞劇難以涵蓋的，陜旅集團(tuán)選取了一個(gè)小角度，講述充滿大愛的小故事。用大型舞劇來滿足大眾游客紅色旅游的市場需求。在陜旅集團(tuán)董事長張小可看來，延安作為未來的旅游目的地城市，需要這樣的項(xiàng)目。

日本環(huán)球影城

日本環(huán)球影城（Universal Studios Japan）位于日本大阪市此花區(qū)，占地54公頃，共投資20多億，是以好萊塢電影為主題的大型娛樂主題公園，與日本迪士尼樂園齊名，擁有好萊塢引以為傲、各式各樣的電影影像、音效的尖端技術(shù)，強(qiáng)大的聲光影音魅力，營造出首屈一指的驚栗、感動(dòng)與興奮。同時(shí)，更是融入了日本獨(dú)有的高科技項(xiàng)目以及可愛的卡通樂園，頗受游客喜愛。

其消費(fèi)群體主要為日本國內(nèi)游客，鄰近亞洲國家，如中國大陸、香港及臺(tái)灣游客。環(huán)球影城以美國好萊塢出品的、風(fēng)靡全球的熱鬧電影為主體背景，以精彩的特技表演以及充滿誘惑的冒險(xiǎn)接近與游客的距離。

除主題節(jié)目外，異國風(fēng)情的營造也是吸引日本人和其他國家游客的主要原因。主要景觀分兩部分，一是電影場景，二是街景和建筑景觀。游樂活動(dòng)與商品銷售的巧妙結(jié)合是在跑馬圈地后想在下一階段發(fā)展勝出的關(guān)鍵。運(yùn)用“為游客服務(wù)”的經(jīng)濟(jì)哲學(xué)，合理設(shè)置景區(qū)的冒險(xiǎn)游樂設(shè)計(jì)，打造產(chǎn)業(yè)鏈都使經(jīng)營順風(fēng)順?biāo)?，重游率高達(dá)70%。

杭州宋城景區(qū)

杭州宋城景區(qū)位于西湖風(fēng)景景區(qū)西南，是中國人氣最旺的主題公園，首批國家文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)基地，反映兩宋文化內(nèi)涵的杭州第一個(gè)主題公園。宋城景區(qū)是依據(jù)宋代杰出畫家張擇端的《清明上河圖》畫卷，再現(xiàn)了宋代都市汴京（今河南開封）的繁華景象?！敖ㄖ樾?，文化為魂”是宋城的經(jīng)營理念，它在表現(xiàn)自然山水美、園林建筑美、民俗風(fēng)情美、社會(huì)人文美、文化藝術(shù)美上作了自己的探索。

宋城是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集聚地，市井街內(nèi)打鐵鋪、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鱗次櫛比，越劇、木偶戲、銅鑼說書等表演此起彼伏，尤其是王員外小姐拋終于招婿表演更是聞名遐邇。大型歌舞《宋城千古情》是宋城一絕。該劇運(yùn)用了現(xiàn)代高科技手段營造如夢似紀(jì)的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。