十八大報(bào)告提出，將文化產(chǎn)業(yè)建成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；2013年4月25日，《中華人民共和國(guó)旅游法》公布，這兩個(gè)“大事件”使得“文化”和“旅游”在未來(lái)若干年將像Web2.0一樣成為備受關(guān)注的概念。2012年，電影《白鹿原》在國(guó)內(nèi)播映，以此為契機(jī)，白鹿原影視文化旅游區(qū)項(xiàng)目拉開了帷幕。從宏觀環(huán)境看，該項(xiàng)目將文化注入旅游之中，跨越了文化和旅游兩個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)。在微觀上，該項(xiàng)目摒棄了陜西已有的豐富的自然旅游資源和文化遺產(chǎn)，選擇了因小說(shuō)而聞名的白鹿原為主題，確實(shí)需要超常膽識(shí)與韌力。

白鹿原影視文化旅游區(qū)項(xiàng)目從立項(xiàng)之初，就備受爭(zhēng)議。不同于華山和兵馬俑等知名旅游項(xiàng)目，在歷史上，白鹿原幾乎無(wú)人提及。二十年前，一部以“草根”為主角的小說(shuō)，通過(guò)小人物的經(jīng)歷和感受折射出大的歷史變遷，讓人們認(rèn)識(shí)了這個(gè)地方。比之于兵馬俑和長(zhǎng)城故宮等王侯將相的文化，白鹿原則代表了一種更貼近老百姓的草根文化。這種嘗試是文化旅游業(yè)的一次探索性創(chuàng)新，它的成功將會(huì)給中國(guó)的旅游業(yè)，尤其是旅游資源缺乏地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的示范效應(yīng)。

然而，創(chuàng)新便意味著風(fēng)險(xiǎn)，因此，白鹿原項(xiàng)目這種新的文化旅游創(chuàng)新模式必將面臨諸多不確定性，如何體現(xiàn)其獨(dú)特性，仍需要探索性思考并不斷地給出問(wèn)題的答案。

首先，白鹿原景區(qū)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力要找到每個(gè)主題的差異性與優(yōu)勢(shì)所在。就影視區(qū)而言，以浙江的橫店影視城為例，該影視城根據(jù)其地方的獨(dú)特地形地貌，建了多個(gè)主題的拍攝景區(qū)。正是由于其可拍攝題材范圍廣，因此成為國(guó)內(nèi)最具盛名的影視基地。未來(lái)建成的白鹿原影視區(qū)，不僅僅是讓人們?nèi)ンw驗(yàn)當(dāng)年拍攝白鹿原電影的布景，更要根據(jù)其地形地貌特點(diǎn)，使其成為拍攝某些特定題材影視劇的不二選擇。

其次，陜西不僅是歷史文化旅游大省，還孕育了中國(guó)杰出的第五代導(dǎo)演，在新的機(jī)遇面前，西部電影電視人更需集聚發(fā)力，重建影視產(chǎn)業(yè)的制高地。陜旅集團(tuán)以白鹿原電影和影視基地試水，如果能集結(jié)西部更多資源，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，將會(huì)產(chǎn)生更大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)。

再者，如何提高白鹿原景區(qū)的吸引力和知名度？身居在高樓林立和空氣渾濁的城里人在周末假日閑暇時(shí)需要走進(jìn)自然暢吸氧氣，位于秦嶺北麓東段的白鹿原應(yīng)成為西安市民PM2.5時(shí)代的重要選項(xiàng)。感受自然是一個(gè)驅(qū)動(dòng)，感受文化是另外一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素。白鹿原濃厚的地方特色是提升其吸引力的關(guān)鍵點(diǎn)。建成初期，白鹿原必定是以陜西游客為主，追尋并體驗(yàn)三代以前普通關(guān)中百姓的生活。在后期，白鹿原如何提高在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的知名度，成為一個(gè)重要的課題，需要繼續(xù)探索與努力。