張繼梅 易丞浩

【摘 要】數(shù)字媒體技術(shù)是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域。數(shù)字媒體技術(shù)為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供者堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持，而數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展又進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。文章簡(jiǎn)單闡述了數(shù)字媒體以及數(shù)字媒體技術(shù)的概念，并詳細(xì)介紹了數(shù)字媒體技術(shù)在電影領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域中的運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；數(shù)字媒體技術(shù)；電影；電子商務(wù)

眾所周知，市場(chǎng)決定行業(yè)的興衰和發(fā)展前途。其實(shí)每種技術(shù)的出現(xiàn)和興衰都是適應(yīng)其當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度出現(xiàn)的。從我國(guó)情況來(lái)看，國(guó)家的政策和資金流向、關(guān)注力度決定這個(gè)行業(yè)能否正規(guī)化。從普遍意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)在數(shù)字傳媒這方面起步比較晚，但是發(fā)展比較快，還有很大的發(fā)展空間，這是一種進(jìn)步，也是一種突破。全國(guó)上下無(wú)論是廣告部門還是廣電系統(tǒng)，都在穩(wěn)步地向數(shù)字化的方向過(guò)渡。

目前數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域。下面具體分析數(shù)字媒體技術(shù)在電影領(lǐng)域與電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用。

一、電子商務(wù)在電影領(lǐng)域的運(yùn)用

數(shù)字媒體技術(shù)在電影中的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，數(shù)字媒體技術(shù)是繼有聲電影、彩色電影出現(xiàn)后電影技術(shù)的第三次革命，數(shù)字媒體技術(shù)和電影的結(jié)合可以追溯到“數(shù)字影像”階段。20世紀(jì)60～70年代，計(jì)算機(jī)圖像研究者開始數(shù)字影像的實(shí)現(xiàn)技術(shù)。電腦動(dòng)畫等應(yīng)用隨之出現(xiàn)。在電視廣告，音樂(lè)電視、動(dòng)畫中廣泛應(yīng)用的數(shù)字影像技術(shù)同樣被用于電影創(chuàng)作?；ヂ?lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等通信技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字?jǐn)z影機(jī)、數(shù)字編輯機(jī)、數(shù)字放映機(jī)以及動(dòng)畫影像壓縮技術(shù)的進(jìn)步也帶動(dòng)了電影技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的影響逐漸突破制作環(huán)節(jié)，向發(fā)行和上映環(huán)節(jié)延伸。電影制作的真整個(gè)過(guò)程都可以通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)，電影從以膠片的物理形態(tài)存儲(chǔ)、剪輯、放映轉(zhuǎn)變?yōu)橛脭?shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝、用計(jì)算機(jī)剪輯、利用衛(wèi)星或互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的通訊手段傳輸?shù)礁鞔笥霸?，再通過(guò)數(shù)字放映機(jī)呈現(xiàn)在觀眾面前。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在電影中即產(chǎn)生了相應(yīng)的數(shù)字電影，現(xiàn)在數(shù)字電影的優(yōu)勢(shì)是無(wú)可比擬的。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的運(yùn)用

（1）數(shù)字媒體技術(shù)與電子商務(wù)的緊密結(jié)合是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)

在當(dāng)今信息化程度如此高的時(shí)代，可以說(shuō)幾乎每個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)都會(huì)有一個(gè)屬于自己的網(wǎng)站，他們把這個(gè)網(wǎng)站作為自己企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)展示平臺(tái)——用來(lái)向客戶展示自己的企業(yè)理念與文化、展示自己的產(chǎn)品、展示自己的服務(wù)、以及收集客戶的反饋意見。其中有很大一部分的企業(yè)網(wǎng)站并不僅僅是用來(lái)向顧客展示企業(yè)形象與產(chǎn)品，而是用它來(lái)進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)。這就是行業(yè)垂直電子商務(wù)的發(fā)展模式，這種模式也逐漸成為繼B2B模式、B2C模式之后電子商務(wù)發(fā)展的主導(dǎo)模式之一。

數(shù)字媒體技術(shù)，作為一項(xiàng)新型的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)，其獨(dú)特的聲音畫面展示技術(shù)、友好的人機(jī)交互、特別是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種有在實(shí)體店購(gòu)物的感覺，可以不用出門就可以讓人感覺到購(gòu)物的樂(lè)趣。而目前的電子商務(wù)網(wǎng)站的商品展示，基本上是圖片加文字，根本很難有交互性，更不用說(shuō)能夠產(chǎn)生在實(shí)體店購(gòu)物的樂(lè)趣了。如果能將這種技術(shù)應(yīng)用于電子商務(wù)中，一定能夠使企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，所以說(shuō)數(shù)字媒體技術(shù)與電子商務(wù)的緊密結(jié)合是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（2）數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)中的優(yōu)勢(shì)分析及具體的應(yīng)用策略

A：網(wǎng)站的整體風(fēng)格對(duì)比：目前的電子商務(wù)系統(tǒng)有很多的相似性，例如B2B平臺(tái)的電子商務(wù)系統(tǒng)大多數(shù)都是受到了阿里巴巴的影響，其網(wǎng)站的風(fēng)格，布局，都是模仿阿里巴巴來(lái)做的，而目前國(guó)內(nèi)的B2C電子商務(wù)的平臺(tái)系統(tǒng)則是受到淘寶網(wǎng)等的影響，這些模仿使得這些系統(tǒng)讓人看起來(lái)毫無(wú)創(chuàng)新可言，容易產(chǎn)生視覺疲勞。而瀏覽金蘋果博覽—3D商業(yè)街、吉物堡未來(lái)城的電子商務(wù)網(wǎng)站，從中我們可以發(fā)現(xiàn)其風(fēng)格與目前的電子商務(wù)系統(tǒng)風(fēng)格存在著巨大的差異?？梢哉f(shuō)這樣的網(wǎng)站更容易吸引住消費(fèi)者的眼球，同時(shí)也滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者需要個(gè)性消費(fèi)的特點(diǎn)。

B：商品展示方式的對(duì)比：目前的電子商務(wù)系統(tǒng)商品展示的方式多為圖片加文字的展示方式，而將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于電子商務(wù)系統(tǒng)后，我們可以嘗試另一種的商品展示方式，基于數(shù)字媒體技術(shù)的三維展示方式，這種方式將會(huì)使得消費(fèi)者感受商品時(shí)更直觀。

C：電子商務(wù)系統(tǒng)的交互性對(duì)比：目前的電子商務(wù)系統(tǒng)都是基于二維的平臺(tái)展示，可以說(shuō)很難與消費(fèi)者產(chǎn)生交互?；旧隙际巧碳野l(fā)布信息，消費(fèi)者被動(dòng)的接受信息，不能以消費(fèi)者的角度去全面的了解商品。而基于三維的平臺(tái)的電子商務(wù)系統(tǒng)的交互性則要明顯高于的基于二維的，例如說(shuō)在商品方面，商家只需要建立好一個(gè)商品的實(shí)物模型，這樣消費(fèi)者在瀏覽商品的時(shí)候就不會(huì)像基于二維平臺(tái)的那樣僅僅限于商家所拍攝的商品圖片，而是可以根據(jù)消費(fèi)者自己的角度去觀察商品，使其對(duì)商品的性能與外觀有更直觀的了解。

D：其它方面對(duì)比：現(xiàn)代消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物的同時(shí)還追求購(gòu)物的樂(lè)趣?？梢哉f(shuō)在這一點(diǎn)方面，基于數(shù)字媒體技術(shù)的電子商務(wù)系統(tǒng)是具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，它可以在電子商務(wù)系統(tǒng)中產(chǎn)生一個(gè)可以用于消費(fèi)者自己控制的虛擬人物，就像目前很多網(wǎng)絡(luò)游戲里面的人物角色一樣，消費(fèi)者可以控制他的行走和決定進(jìn)那家商店買東西，其產(chǎn)生的效果對(duì)比目前的電子商務(wù)系統(tǒng)而言更有一種逛街的感覺，使消費(fèi)都更能體會(huì)購(gòu)物的樂(lè)趣。

三、結(jié)語(yǔ)

在以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在世界各地高速成長(zhǎng)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展也極為迅猛，已成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，可謂前景十分廣闊。

電影數(shù)字化為電影媒體開辟了新的表現(xiàn)方式，數(shù)字電影使電影從再現(xiàn)的藝術(shù)變成了非再現(xiàn)得藝術(shù)。在數(shù)字媒體技術(shù)支持下，電影的內(nèi)容將會(huì)更加豐富多彩，用于放映電影的媒體終端形式也將日益豐富。目前的電子商務(wù)系統(tǒng)將會(huì)受到來(lái)自基于數(shù)字媒體技術(shù)構(gòu)建的電子商務(wù)系統(tǒng)的巨大沖擊，可以說(shuō)是電子商務(wù)發(fā)展史上的又一次變革，這將會(huì)是以后電子商務(wù)與數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要的方向之一。在不久的將來(lái)它將有可能代替目前的電子商務(wù)系統(tǒng)，成為將來(lái)電子商務(wù)系統(tǒng)的主要模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]張文俊.數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ)[M].上海：上海大學(xué)出版社，2007.

[2]宋文官.電子商務(wù)概論[M].北京：高等教育出版社，2002.

[3]Richard Lewis.James Luciana（郭暢譯）.數(shù)字媒體導(dǎo)論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.

[4]沈燕，任曉健.多媒體技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用[J].情報(bào)理論與實(shí)踐，2004（02）.

[5]侯德林，王利萍.電子商務(wù)活動(dòng)中的信息發(fā)布[J].中國(guó)信息導(dǎo)報(bào)，2007（02）.

[6]聶春賀.論我國(guó)多媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].科技資訊，2006（10）.