臧莉靜　王志紅　貢利華

摘要：在現(xiàn)階段，越來越多的服裝定制企業(yè)出現(xiàn)在社會中，服裝行業(yè)呈現(xiàn)出一種良好的發(fā)展態(tài)勢。雖然該行業(yè)在飛速的發(fā)展，但是其企業(yè)內部還存在著一系列的問題。比如設計規(guī)劃方面的問題等。服裝定制具有特殊性，其設計模式主要表現(xiàn)為對設計方法的一種思考。設計模式對于服裝企業(yè)而言是對方法的探索。本文主要就定制服裝的設計模式進行了深入的探討與分析。

關鍵詞：服裝定制；設計模式；方法探索

新時代下，服裝定制已成為了一種潮流。這就要求其設計模式能夠不斷地更新和發(fā)展。單純從形式上看，服裝的定制可以分為兩種。首先是禮服的定制，其次是套裝的定制。一般男裝定制主要是注重于對規(guī)格尺寸地設計，在其版型和做工上也非常講究。服裝定制則以消費的個體為對象，完全由手工完成。

一、 服裝定制的市場現(xiàn)狀

毋庸置疑，服裝定制市場具有極為豐富的消費層次，包括特定的消費者、企業(yè)家以及商界精英等。消費的需求包含很多種，比如社交場合、婚慶著裝、職業(yè)等方面的需求等。以上各種不同層次的消費人群構成了極為龐大的服裝市場。當前國內的定制市場從業(yè)務的類型上可以分為三種。第一種，一些國外的高端企業(yè)所開展的業(yè)務，比如杰尼亞等等。第二種，個人工作室，主要進行小批量的制作，比如吉承在婚紗上的定制業(yè)務。第三種，本土定制企業(yè)，它主要是以團購為主來進行定制，比如喬治白等。

當前，在服裝定制行業(yè)中，國內的服裝定制業(yè)開始走向世界，走向國際。這一點從玫瑰坊可以看出，它開始向直營連鎖方向轉型。與此同時，越來越多的大眾品牌也開始在本企業(yè)的發(fā)展中融入服裝定制這一業(yè)務，在發(fā)展理念中貫穿這一理想，恰好都迎合了現(xiàn)代消費者的品位。值得關注的是，隨著市場逐漸變得多元化，很多成衣品牌開始有了本企業(yè)的定制業(yè)務。各種高端的成衣品牌開始拓展本企業(yè)的定制市場，越來越多的大眾品牌也開始進軍定制市場。

人們的生活水平在不斷地提升，社會觀念也在不斷地更新。這就要求人也具有和時代相匹配的文化和精神。精神與氣質需要通過自身的穿著表現(xiàn)出來。現(xiàn)在的人都習慣性地追求時尚和個性。這種要求使得對于服裝定制的需求量越來越高。

服裝定制能夠理解為整合設計。在服裝定制中，每個環(huán)節(jié)在設計上都是互相關聯(lián)的。在設計時應該將設計制作與售后服務等都放置在同一個平臺之上。每個環(huán)節(jié)在設計之前都應該和消費者有一個良好的溝通，讓他們能夠充分了解到設計的價值所在以及設計的合理性。從此角度來說，服裝定制所提供的不單單是產品，更多的是一種周密而完整的服務。

二、 服裝定制的設計理論

（一） 設計理論

所謂服裝設計就是對服裝進行規(guī)劃和計劃。一般都將大的輪廓造型當作重點，輔之以內部的分割組合來構建服裝的全部面貌。就服裝設計而言，包含很多內容。它不單純只是針對服裝工藝、服裝色彩和服裝材料進行設計，還包括對整體的著裝狀態(tài)進行設計。

以上定義一般都將成衣設計當作對象，對服裝的定制在業(yè)態(tài)模式、產量、價格、設計定義以及服務對象方面都具有一種特殊性。比如服裝的設計所關注的是個體的消費者，是一種個性表達，需要滿足多層次的要求等。

（二） 設計理念

要完成定制服裝的設計，首先應該已服裝的工藝設計為基礎，同時還應該考慮到服裝在結構上的設計，在色彩上的搭配，在尺寸上的把握以及在面料上的選擇等等。其次就是在設計的過程中，注重其文化背景、體驗價值、工藝細節(jié)以及個體尊重等。其設計的完成還必須依賴一點，即對設計、生產和銷售等各環(huán)節(jié)之間的有效統(tǒng)籌和安排。其具有以下幾個方面的特征。首先，定制服裝包括很多環(huán)節(jié)，在實際的統(tǒng)籌規(guī)劃之下，會對每個環(huán)節(jié)進行標準化的設計；其次，由于每個消費者的需求各不一樣，為了滿足客戶個性化的特征，在定制時應該保證精細化的設計；最后，在系統(tǒng)化設計的基礎之上，來完善整體的價值鏈。服裝定制的不單純是產品的本身，還有協(xié)同管理和產銷統(tǒng)籌的全方位的服務。它的關注點除了商品本身，還有衣服的生活樣式。

三、 設計模式

（一） 定制的策略

在服裝定制的過程中，核心營銷建立在三大基礎之上，包括其價值、戰(zhàn)術和策略。策略將消費者區(qū)隔當成重點，選定某個消費群體和生活樣式；而戰(zhàn)術則將服裝情景化、互動化以及個性化的組合當成是設計的重點；價值將重點放在了表現(xiàn)服裝品牌以及服務上。

（二） 設計的模式

從經濟的層面看，服裝定制在設計模式上包括三大部分。即實踐、戰(zhàn)術和策略部分。第一，策略部分需要完成設計的定位，從消費群體到生活樣式的區(qū)隔，按照消費群體細分市場，來滿足設計定位的需要。第二，戰(zhàn)術部分是以設計定位為基礎的，屬于一種細分定位，對服裝設計模式在情景化、個性化與互動化方面的探索。第三，在具體的實踐中，實踐模式是一種檢驗與落實，在精細化設計、標準化設計以及系統(tǒng)化設計的基礎上，去實現(xiàn)設計系統(tǒng)的集成，進行高附加值服裝品牌的打造。

結束語

服裝定制與普通的服裝設計在流程和方法上有很大的區(qū)別。服裝定制比較重視研究的結果，它是進行服裝設計定位的重要依據，消費者在定制服裝時也將其當作關注的對象之一。毋庸置疑，消費者都需要追求個性化，在定制服裝的過程中應該將體驗成分巧妙地融入到設計的細節(jié)之中。隨著人們生活水平的提升，以及文化多元化以及審美多品位多元化的出現(xiàn)，越來越多的人開始加入到服裝定制的行列之中。未來，服裝定制市場還將呈現(xiàn)出一片良好的發(fā)展態(tài)勢。（作者單位：邢臺職業(yè)技術學院）

參考文獻

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