彭凌麗 王娜娜

【摘 要】自1999年電視真人秀節(jié)目興起以來，世界各國紛紛開始對電視真人秀節(jié)目的探索。作為中國娛樂節(jié)目的強有力競爭對手—韓國娛樂界也呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展。然而，隨著真人秀的持續(xù)發(fā)展，中韓兩國都不同程度的出現(xiàn)了瓶頸。基于此，筆者就真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢做出預測。

【關鍵詞】真人秀 娛樂節(jié)目 發(fā)展趨勢

1999年，荷蘭艾德蒙電視制作公司制作的電視節(jié)目《老大哥》在本國產生轟動后，被澳大利亞、德國、丹麥、美國等多個國家廣泛移植，并克隆出一系列類似節(jié)目。2000年，美國CBS的《生存者》、FOX的《誘惑島》、德國的《硬漢》等電視節(jié)目的出現(xiàn)在西方世界引起轟動，標志著真人秀電視節(jié)目形態(tài)的成熟。隨著真人秀在歐美地區(qū)進入全盛時期，以中國、韓國為代表的東方電視媒體也開始關注這一新形態(tài)。然而，東方國家由于文化背景、意識形態(tài)與西方國家存在著明顯差異，真人秀節(jié)目的引進也都打上了本土化的印記。文化傳統(tǒng)的相似性、地理位置的相鄰性再加上模仿對象的相同性，使得中韓兩國的電視真人秀娛樂節(jié)目之間存在著一些先天的可比性。

根據(jù)清華大學新聞與傳播學院尹鴻給出的“真人秀”的定義：作為一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的記錄和加工。①結合中韓電視真人秀娛樂節(jié)目的實際情況，我們可以看出：在真人秀娛樂節(jié)目，中韓電視人在把握真人秀的本質不變的同時，將觸角伸向了各自擅長的領域。筆者通過對比中韓電視真人秀節(jié)目發(fā)現(xiàn)，如果說中國真人秀是將熒幕下的觀眾“上升”為熒幕中的人，那么韓國就是將熒幕中的人“下放”成熒幕下的人。用一兩個簡單的英文單詞來作比喻，我們可以形象地將中國真人秀節(jié)目的總趨勢描述成“UP”，而韓國真人秀的則稱之為“DOWN”。筆者將具體闡釋“UP”和“DOWN”的涵義，并對中韓真人秀的未來趨勢作出預測。

麥克盧漢說：“游戲是大眾藝術，是集體和社會對任何一種文化的主要趨勢和運轉機制作出的反映。和制度一樣，游戲是社會任何政體的延伸?！雹跓o論是中國的選秀真人秀，還是韓國的野生真人秀，無不透著中韓兩國的意識形態(tài)、文化背景以及審美習慣。21世紀，隨著世界社會逐漸形成多元化的社會和多樣化的消費，人們在基本物質生活需要得到滿足后，在工作的快節(jié)奏和城市生活的重壓下，產生出巨大的娛樂生活需求。在大眾傳播活動中，“受眾本位”確立，具有自主意識和自我需求的受眾不再是信息的被動接受者，而是主動的有選擇傾向的信息使用者。③群眾心靈歸屬的渴望心理，成為了電視傳媒首要考慮的問題。湖北衛(wèi)視大型活動中心副主任、《快樂大本營》導演宋點說：“優(yōu)秀的電視節(jié)目應該展示老百姓的生活，展示快樂和有魅力的人物，從觀眾中來，又回到觀眾中去?！?/p>

然而，一個嚴峻的事實擺在我們的面前。隨著時間的推移，真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出內容上同質化現(xiàn)象嚴重、節(jié)目生命力短暫的問題。在中國，湖南衛(wèi)視之后，各大電視臺推出的真人秀節(jié)目大同小異，中國觀眾很快被這種表演選秀型的真人秀節(jié)目搞得審美疲勞。觀眾不再關心誰比誰更有實力，而在乎哪位選手更有背景，真人秀節(jié)目被冠以“作秀”的嫌疑。中國娛樂節(jié)目的“UP”時代在紅極一時的同時也正在逐漸走向沒落。而在韓國，曾處于三大真人秀中《我們結婚了》和《家族誕生》的第二季收視率明顯下降?！段覀兘Y婚了》由第一季的一集一個半小時，減少到了50分鐘；《家族誕生第二季》的平均收視率較第一季下降了20%。如何重塑真人秀在中韓兩國的影響，成為中韓電視人必須思考的問題。

1、節(jié)目參與者多樣化：“明星”+“民星”

中國的“UP”主打平民或者明星中的一個團體，韓國則干脆只有明星這一群體，然而從電視臺的經濟效益角度考慮，明星競賽節(jié)目和平民選秀各有所長，畢竟兩者的受眾群是不同的。對于“民星”，觀眾在這個過程中有著強烈的參與感；“明星”則可以利用其本身的知名度擁有固定的觀眾。而“明星”+“民星”的做法，一方面，可以利用明星來加強關注度；另一方面，又可以以平民選手加強節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系。

這一方法，在中韓真人秀節(jié)目中其實都有嘗試。江蘇衛(wèi)視推出的《名師高徒》就是一檔典型的將當紅歌星和平民歌手搭檔銷售的典型。自2007年元旦起進行了連續(xù)6天的直播，第一周的直播收視率位居全國前三名。④韓國綜藝節(jié)目龍頭《兩天一夜》自開播以來每年舉辦一次的觀眾同游特輯，就是一場明星與觀眾的同樂會。2010年2月份播放的觀眾特輯第二彈，是100多名觀眾和7位MC共同去旅行的故事，參與此次節(jié)目演出的申請人數(shù)超過了150萬人，這在韓國5000萬總人口占到了一定比例，當期收視率更是沖破了50%的大關。⑤

然而，“明星+民星”的娛樂形式在實際操作上具有一定的難度，既不能過度重視“明星”而忽略“民星”，又不能一味的捧“民星”。如何協(xié)調好兩種“星”在節(jié)目中的關系是這一類節(jié)目的一個難點。

2、節(jié)目品味的高雅化：從流行樂壇選秀到傳統(tǒng)文化傳承

一段時間以來，媒體內容泛娛樂化、消費文化泛濫，真人秀節(jié)目一度成為低俗、庸俗節(jié)目的代名詞。越來越多的電視人意識到問題的嚴重性，開始擔當起傳承優(yōu)秀文化的重任，提高節(jié)目的文化品味。

2007年1月12日，東方衛(wèi)視開辦了一檔將真人秀節(jié)目嫁接上戲劇的藝術形式而成的節(jié)目《非常有戲》，就是中國電視人傳承優(yōu)秀文化、抵制低俗之風的踐行之舉。節(jié)目以“明星拜師學唱戲”為主要賣點，以京劇、黃梅戲、越劇等為主體，兼容在北方較有影響的評劇、豫劇和港臺地區(qū)流傳甚廣的粵劇等，旨在用時尚和娛樂托舉傳統(tǒng)文化，以期在年輕觀眾中尋覓知音。⑥《非常有戲》并沒有辜負中國電視人的期望，創(chuàng)造了幾乎在一夜之間一掃傳統(tǒng)戲曲曲高和寡的尷尬現(xiàn)狀的奇跡。據(jù)統(tǒng)計，《非常有戲》一舉超越強檔電視劇和其他電視節(jié)目的收視，達到了2.5%的高收視率，成為東方衛(wèi)視收視冠軍，也是東方衛(wèi)視和戲劇頻道黃金時段節(jié)目平均收視的5倍。⑦

抵制低俗之風，為觀眾提供健康高雅、豐富多彩的電視節(jié)目是電視人的職責，是真人秀發(fā)展的前進方向，更是真人秀節(jié)目保持長久生命力的內在要求。

總之，縱觀中韓兩國的真人秀節(jié)目發(fā)展，不難看出在未來，真人秀節(jié)目還將繼續(xù)活躍在舞臺之上，真人秀的未來發(fā)展并不是簡簡單單的模仿，而要依據(jù)自身的基本國情和民眾需求來決定，這樣，電視真人秀的路才能走得更遠。而隨著觀眾參與意識和節(jié)目制作人的親民意愿的進一步提高，真人秀節(jié)目的規(guī)模將會繼續(xù)擴大，節(jié)目的內容將會更加真實，節(jié)目的形式將會持續(xù)多樣，與電視前觀眾的聯(lián)系將會更加親密。

參考文獻

①尹鴻等：《娛樂旋風——認識電視真人秀》，中國廣播電視出版社，2006：6

②梅文慧：《快樂電視選秀——解碼〈超級女聲〉引發(fā)的選秀現(xiàn)象》，團結出版社，2007：10

③張小爭：《娛樂財富秘密——引爆傳媒心經濟》，復旦大學出版社，2006：6

④⑥⑦謝耕耘等：《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》，復旦大學出版社，2007：50、193、51

⑤http：//baike.baidu.com/view/

1474763.htm？fr=ala0_1_1

（作者：彭凌麗，華中師范大學信息與新聞傳播學院新聞學2011級研究生；王娜娜，湖北長江報刊傳媒集團新紀實編輯部）

責編：姚少寶