張衛(wèi)東 馬建國

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，廣播電視網(wǎng)絡(luò)迎來了深刻的變革，廣電網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式、運行方式與服務(wù)方式產(chǎn)生了很大變化。面對機遇和挑戰(zhàn)，廣電網(wǎng)絡(luò)也有必要改革體制，整合網(wǎng)絡(luò)，加快網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化與集團化的進程，擺脫小范圍發(fā)展、低層次運作的羈絆，使廣電網(wǎng)絡(luò)走向做大、做強的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。本文對廣播電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行了探討，希望能為廣大同行提供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視網(wǎng)絡(luò)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；發(fā)展策略

當前，有線電視網(wǎng)絡(luò)在我國已覆蓋了90%的城市和70%的面積，且仍在持續(xù)發(fā)展。有線電視網(wǎng)絡(luò)直接面對每一位消費者，是極具投資價值的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)相比，有線電視網(wǎng)絡(luò)具有雙向、寬帶、多功能、低成本等顯著優(yōu)勢，在電視節(jié)目的傳輸與社會、商業(yè)服務(wù)方面也擁有良好的發(fā)展環(huán)境。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步與科技時代的發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)必將為改善人們的生活水平與提高工作效率作出巨大的貢獻，繼而促進國民經(jīng)濟的發(fā)展與社會的進步。

1 我國有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀

當前，我國的有線網(wǎng)絡(luò)仍呈現(xiàn)技術(shù)水平低、分布相對分散、管理體制落后、服務(wù)意識差等突出問題。究其原因，主要是由于我國的有線電視行業(yè)長期在國家廣電總局與地方政府的共同管理下，而各個地方的經(jīng)濟能力、社會環(huán)境、管理方式、人員素質(zhì)、管理水平不一，導(dǎo)致各地方的有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迥異，規(guī)劃、建設(shè)較為混亂。其次，各地方的有線電視管理部門根據(jù)本地區(qū)的需求規(guī)劃并建設(shè)了符合本地區(qū)條件的有線電視網(wǎng)絡(luò)，而不同地區(qū)間的電視網(wǎng)絡(luò)毫無聯(lián)系，互不相干，難以形成完整、統(tǒng)一、有序的網(wǎng)絡(luò)體系。雖然各地方政府也加在行政命令與調(diào)動方面加強了聯(lián)系，但只是初步實現(xiàn)了有線網(wǎng)絡(luò)的物理連接，離實現(xiàn)完整統(tǒng)一的有線電視網(wǎng)絡(luò)還有一定的距離。

1.2 有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化過程中存在的問題

以目前的有線電視網(wǎng)絡(luò)格局而言，要實現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化，還有很長的路要走。①網(wǎng)絡(luò)分散，各地網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃尚未建立統(tǒng)一的標準，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)互不相連。②資金不足，我國當前對有線電視網(wǎng)絡(luò)的投資經(jīng)費十分有限，使得建設(shè)團隊的設(shè)施、技術(shù)不完善，給產(chǎn)業(yè)化造成了較大的阻礙。③告訴、雙向、寬帶是有線網(wǎng)絡(luò)電視的巨大優(yōu)勢，然而，目前存在的有線電視網(wǎng)絡(luò)卻存在單向、低速的弊端，難以滿足人們?nèi)找嬖龆嗟奈幕枨蟆?/p>

2 我國有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢

從我國有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的基本概況來看，要想實現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化，可以從有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造、有線電視頻道運營、系統(tǒng)集成等方面著手，發(fā)揮各個方面的優(yōu)勢，尋找產(chǎn)業(yè)化的效益點，推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以我國目前的發(fā)展概況而言，發(fā)展有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢是明顯的。如，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)范圍廣，很多頻道已經(jīng)很好的適應(yīng)了社會的需求，以電視廣告的形式即可獲得可觀的收益。此外，有線電視專有頻道潛力巨大，若對一些社會教育、金融信息、專業(yè)教育、雙向娛樂等頻道進行收費，也能獲得可觀的效益。此外，隨著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，新設(shè)備、新產(chǎn)品必然會得到社會的認可，加快規(guī)模化效應(yīng)，由此可見，有線電視網(wǎng)絡(luò)在我國的發(fā)展是具有良好的前景的。

3 促進有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的措施

3.1 充分利用資本市場

我國有線電視網(wǎng)絡(luò)最初是一個公益性事業(yè)，由地方財政投資，為用戶傳遞自辦節(jié)目與信息，與產(chǎn)業(yè)化、市場化相去甚遠，存在一系列問題。為了促進我國的信息化金蛇，實現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有必要引入資本市場，實施直接融資、重組、產(chǎn)權(quán)交易、兼收并購、財務(wù)分析等，以規(guī)范有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，建立完整的體系并加以管理。

3.2 充分利用市場對信息高速公路的需求

當前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，人們對更簡單、更快捷的上網(wǎng)服務(wù)有更加迫切的要求。因此，有限電視也可以此為出發(fā)點，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，向用戶提供更加合理、使用的服務(wù)，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，快速切入市場，使人們更好的接受并使用。

3.3 充分利用有線電視網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模

目前，我國大部分地區(qū)的有線電視臺還處于市場需求量少、用戶規(guī)模小的狀態(tài)，根本談不上增值和擴展業(yè)務(wù)，更無法形成規(guī)模效應(yīng)。因此，有必要加強管理改革，實現(xiàn)網(wǎng)臺分管，政企分離，以部分或全部現(xiàn)金、資產(chǎn)進行投資，以中心城市為中心，組建網(wǎng)絡(luò)公司，或監(jiān)理跨地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營公司。這樣，技能互補優(yōu)劣，取得更好的發(fā)展機遇，又能節(jié)約投資，推動各地優(yōu)勢經(jīng)濟的發(fā)展，形成規(guī)模經(jīng)濟。

3.4 推動有線電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的創(chuàng)新

21世紀是知識經(jīng)濟時代，企業(yè)要想在知識經(jīng)濟時代取得生存與發(fā)展，就應(yīng)大力創(chuàng)新，提高自身競爭力。由于歷史因素的影響，我國的有線電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)存在技術(shù)落后、資金不足、管理不完善、創(chuàng)新能力不足的問題，整個有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)普遍較為落后。因此，有線電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有必要以市場為導(dǎo)向，加強對高新科技的利用，以參與國際競爭、實現(xiàn)國際化為目的，讓企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與市場營收相結(jié)合，有效導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)化的道路。

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