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        把握專業(yè)優(yōu)勢,把熱點選題做深做透

        2013-04-29 00:44:03包艷燕
        出版參考 2013年6期
        關(guān)鍵詞:暢銷書黃帝內(nèi)經(jīng)科普

        包艷燕

        2010年9月出版,兩年半之內(nèi)重印6次,總印數(shù)48000冊,被中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會評為“2011年度全行業(yè)優(yōu)秀暢銷品種”,2012年12月仍穩(wěn)居我社(中國中醫(yī)藥出版社)北京市新華書店全部賣場單品種銷售的排行榜首位。這樣的成績,在醫(yī)學(xué)科普圖書市場品種繁多、各出版社大干快上,但品種多、精品少,讀者仔有疑慮的現(xiàn)實中,在我社并未實施有計劃、有系統(tǒng)的市場推廣措施的情況下,應(yīng)該算是非常驕人的。這本書為什么能夠暢銷、長銷?經(jīng)過反復(fù)思考,筆者認(rèn)為有以下幾點經(jīng)驗可供同行探討:

        一、找準(zhǔn)時機——欲速則不達(dá)

        2010年是醫(yī)學(xué)科普類圖書大熱之年,但凡事盛極必衰,年中即爆發(fā)“張悟本事件”一一此時,《黃帝內(nèi)經(jīng)四季養(yǎng)生法》即將付梓。因與作者方簽訂首印1.5萬,并支付70%稿酬的合同,如果按照計劃出版發(fā)行,逆市而入,出版社必然承擔(dān)極大的風(fēng)險。因此,我立即與甲方中國氣象局華風(fēng)氣象信息影視集團協(xié)商,共同決定減緩步伐,等待上級主管部門對養(yǎng)生類書籍的指導(dǎo)意見。同時,加大編輯力度,請中醫(yī)專家審讀書稿,力爭提高科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。

        非常幸運的是,2011年春節(jié),作者徐文兵老師應(yīng)邀在北京電視臺連做七天健康講座——新春開門七件事:柴米油鹽醬醋茶。自然而然,徐老師的大熱成就了《黃帝內(nèi)經(jīng)四季養(yǎng)生法》的火暴市場??梢赃@樣講,找準(zhǔn)時機、趨利避害是本書成功的關(guān)鍵之一。

        二、把專業(yè)關(guān)——取長而棄短

        這本書的初稿是徐文兵老師在中國氣象頻道“四季養(yǎng)生堂”欄目講座的錄音整理稿。在電視中聽起來明白的內(nèi)容,形諸文字往往就有失嚴(yán)謹(jǐn),需要調(diào)整之處甚多,基本是一個重新創(chuàng)作的過程。作為編輯,要充分尊重作者,更要對作者負(fù)責(zé),也要對讀者負(fù)責(zé),鑒于此,我提出問題并寫在清樣上寄給徐文兵老師。同時,自行查閱資料,包括中醫(yī)經(jīng)典著作、教材,在此基礎(chǔ)上改寫,力求符合中醫(yī)學(xué)術(shù)要求又不失作者本意。此過程費時費力,因要揣摩作者意圖,并力求專業(yè)知識的準(zhǔn)確,往往一個問題需要查閱大量資料斟酌取舍,做到文意完整,概念前后一致。結(jié)果證明,這種工作方式獲得了良好的效果,不但徐老師親自致電對我社嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度大加贊譽,在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上電獲得三千余條好評。

        作為中醫(yī)專業(yè)編輯,一定要最大限度發(fā)揮專長,不能為迎合讀者而宣揚“一招鮮”的方法,我們的理念是:一年四季,蔬菜瓜果、一粥一茶、起居勞作,都蘊涵養(yǎng)生大道,而“大道至簡”,看似家常、簡單,貴在堅持不懈。正是秉承這種理念,《黃帝內(nèi)經(jīng)四季養(yǎng)生法》才能成為許多讀者的枕邊書,常看常新。

        三、用心編排——價廉而質(zhì)優(yōu)

        作為科普著作,實用性很重要,閱讀的愉悅性亦不可或缺,因此,我自行設(shè)計版式,將每一個主題中畫龍點睛的內(nèi)容提煉出來放在邊欄,使讀者一目了然。隨著科技進(jìn)步、生活節(jié)奏加快,現(xiàn)代人不可避免進(jìn)入讀圖時代,要做好書,與時俱進(jìn)、把握時代脈絡(luò)是不可或缺的。為順應(yīng)潮流,除了選取中藥、瓜果、鮮花圖片作為點綴,我添加大量穴位圖,是輔助閱讀利器,也是本書的亮點。

        此外,通過市場調(diào)查,同類書的定價大多不超過30元,為提高價格競爭力,本書定價28元。針對于此,為嚴(yán)格控制成本、充分利用印張,在加工中精確計算頁碼,逐行逐字刪減。這種“傻瓜加減法”——加內(nèi)容、減版面、減定價,事實證明,是經(jīng)得住市場和讀者的考驗的。

        嚴(yán)格來說,《黃帝內(nèi)經(jīng)四季養(yǎng)生法》的運作不是現(xiàn)代出版業(yè)所要求的編輯全方位策劃模式:書稿是出版界朋友輾轉(zhuǎn)介紹而來,而非主動抓熱點組稿;內(nèi)容的編排幾經(jīng)嘗試都不完美,最終還是按照一年四季的講座原稿;限于出版社現(xiàn)狀,編輯無法直接參與制定營銷思路……但是,成功失敗,經(jīng)驗教訓(xùn),皆有價值。現(xiàn)總結(jié)這本暢銷書中的“偶然”因素與“必然”要素:

        一個“偶然”:本書2010年9月中旬上市,直面“十一”黃金周的考驗,結(jié)果非常不樂觀。我與發(fā)行員跑書店,現(xiàn)實殘酷:在科普專柜幾無話語權(quán),唯一能做的是把可憐的五本書一起擺放在書架的第二層,期待讀者慧眼識珠。而這本書暢銷的最關(guān)鍵因素,足恰逢三個月后徐老師的“走紅”,雖然,如今看來這是必然發(fā)生的事情。

        兩個“必然”:一、內(nèi)容為王、質(zhì)量為王。有一種說法,暢銷書足可以炒作出來的,我不能茍同。中醫(yī)歷代著作汗牛充棟,至今流傳下的不過幾百種,中醫(yī)界耳熟能詳?shù)闹炼喟儆喾N,披沙揀金流傳下來的才是經(jīng)典。做暢銷書也是同樣道理,沒有良好根基的圖書一定是沒有生命力的。二、棄功利心,立事業(yè)心。如前文所說的“傻瓜加減法”就是摒棄功利心的做法,表面上看是吃虧了,得到的巨大市場與如潮好評卻千金難買。只有把編輯工作當(dāng)成事業(yè),把好文字關(guān)、學(xué)術(shù)關(guān),才能獲得讀者長期的認(rèn)可。

        (作者單位系中國中醫(yī)藥出版社)

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