李廣宇　毛文思

電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為2%左右，這說明單純的將紙質(zhì)出版物數(shù)字化，難以在市場(chǎng)中立足，三者在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的位置還比較弱小。但是，我們也應(yīng)該看到：互聯(lián)網(wǎng)期刊的收入規(guī)模從2006年的5億元增長(zhǎng)至2011年的9.34億元，雖在6年間增幅出現(xiàn)過稍微的起伏波動(dòng)，但總體依舊呈現(xiàn)為增長(zhǎng)趨勢(shì)，且近兩年來態(tài)勢(shì)趨穩(wěn)；電子圖書收入規(guī)模2006年為1.5億元，2007年為2億元，2008年為3億元，2009為4億元，2010年為5億元，2011年為7億--元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這說明電子圖書、期刊、報(bào)紙雖然所占總收入比例較小，但是依然保持著較快的發(fā)展速度，還有很大的發(fā)展空間。

電子圖書

農(nóng)家書屋數(shù)字化升級(jí)助力電子圖書發(fā)展

自“十一五”時(shí)期以來，農(nóng)家書屋工程是我國(guó)新聞出版業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。隨著數(shù)字閱讀從城市到農(nóng)村的逐漸蔓延和普及，農(nóng)家書屋的數(shù)字化升級(jí)已提上日程。農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)已被列入我國(guó)數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)工程。農(nóng)家書屋的數(shù)字化建設(shè)包括兩方面的內(nèi)容：一是指農(nóng)家書屋內(nèi)大部分紙質(zhì)出版物實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，由以紙質(zhì)出版物為主、數(shù)字出版物為輔逐步過渡到以數(shù)字出版物為主。二是指農(nóng)家書屋提供數(shù)字化服務(wù)。2011年以來，全國(guó)各省都加緊推進(jìn)數(shù)字化農(nóng)家書屋的建設(shè)步伐。如在中國(guó)航天科技集團(tuán)公司的捐贈(zèng)下，河北將在全省建設(shè)5010個(gè)“衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋”；而北京也將在2012年補(bǔ)充899個(gè)農(nóng)村益民書屋，在“村村有書屋”的基礎(chǔ)上，使所有3975個(gè)農(nóng)村益民書屋全部達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)利用數(shù)字化閱讀平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，推進(jìn)全市農(nóng)村益民書屋數(shù)字化升級(jí)。

社區(qū)數(shù)字圖書館建設(shè)帶動(dòng)電子書閱讀

近兩年，數(shù)字閱讀逐漸走進(jìn)街區(qū)，社區(qū)內(nèi)興建起數(shù)字圖書館。2011年，福建流動(dòng)圖書館工程啟動(dòng)，搭建數(shù)字資源共享平臺(tái)，市民可以通過平臺(tái)閱讀電子圖書等內(nèi)容；2012年5月，北京市潘家園街道數(shù)字圖書館啟用，這是北京第一個(gè)社區(qū)公共文化閱讀平臺(tái)；由天津國(guó)家數(shù)字出版基地云計(jì)算中心建設(shè)的天津首個(gè)數(shù)字文化社區(qū)——空港數(shù)字文化社區(qū)部分部署站點(diǎn)目前已投入使用，市民無需借助無線或有線接收終端，通過云服務(wù)器閱讀和瀏覽上萬種電子圖書等數(shù)字化內(nèi)容。數(shù)字文化社區(qū)、社區(qū)數(shù)字圖書館的興建，電子圖書的發(fā)行渠道更加多樣化且更加貼近百姓，市民的公共文化選擇更加豐富多元，帶動(dòng)了全民數(shù)字閱讀的深度普及。

電商搭建分銷平臺(tái)促進(jìn)電子圖書銷售

數(shù)字出版早已不僅僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，參與者也不僅僅只有內(nèi)容商，而是由內(nèi)容商、技術(shù)商、電信運(yùn)營(yíng)商等多個(gè)環(huán)節(jié)共同組成的產(chǎn)業(yè)鏈。而2011年以來，電子商務(wù)企業(yè)也加入電子書陣營(yíng)。首當(dāng)其沖的是國(guó)內(nèi)最大的圖書網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。2011年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)憑借其傳統(tǒng)圖書的渠道銷售優(yōu)勢(shì)，推出電子書銷售平臺(tái)，并于2012年7月26日正式預(yù)售自有品牌電子閱讀器，由此當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在電子書領(lǐng)域的行業(yè)布局已基本形成。同時(shí)，京東商城也不甘落后，于2012年2月20日宣布啟動(dòng)電子書刊業(yè)務(wù)，并稱預(yù)計(jì)2012年底上線正版電子書刊超過30萬種。電子商務(wù)數(shù)字平臺(tái)已成為當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)五大基本模式之一。電子商務(wù)企業(yè)涉足電子書，進(jìn)一步擴(kuò)大了數(shù)字出版行業(yè)陣營(yíng)，壯大了數(shù)字出版隊(duì)伍。

電子圖書價(jià)值得到大幅提升

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容提供商根據(jù)渠道及終端特性，進(jìn)行了多平臺(tái)應(yīng)用與多終端的內(nèi)容開發(fā)，使同一內(nèi)容得以在紙質(zhì)書、電子閱讀器、PC、平板電腦、智能手機(jī)上立體呈現(xiàn)。以盛大文學(xué)網(wǎng)絡(luò)連載小說《斗破蒼穹》為例，2011年該小說獲得網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)擊率，其后被開發(fā)到iPhone和Android客戶端、手機(jī)Wap網(wǎng)站、盛大Bambook云中書城等多個(gè)終端，同時(shí)小說被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲、電視連續(xù)劇等形式發(fā)布，內(nèi)容獲多角度開發(fā)。近兩年，網(wǎng)絡(luò)小說越來越多地成為其他作品形式的創(chuàng)作來源，如《步步驚心》改編成電視劇、《鬼吹燈》改編成網(wǎng)絡(luò)游戲等，令電子圖書價(jià)值得到大幅度提升。

互聯(lián)網(wǎng)期刊

移動(dòng)終端的發(fā)展增加互聯(lián)網(wǎng)期刊出版的多樣性

在iOS等智能終端平臺(tái)上，數(shù)字期刊呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，下載量的日增長(zhǎng)速度在50%以上。2011年，一家期刊運(yùn)營(yíng)商單月期刊下載量達(dá)到200萬本以上。同時(shí)，龍?jiān)磾?shù)媒與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，推出手機(jī)雜志閱讀，開發(fā)iPhone App客戶端和安卓系統(tǒng)客戶端研發(fā)應(yīng)用，推出單刊iPad App客戶端，每一家合作期刊都可以獨(dú)立在蘋果商店?duì)I銷。AndroidApp，使用Android Pad閱讀數(shù)字期刊。2011年龍?jiān)磾?shù)媒還推出期刊社共用APP應(yīng)用程序，大大省卻了期刊社進(jìn)入蘋果商店的研發(fā)開支，做到了雜志社不花一分錢，照樣可以在蘋果商店售賣。

互聯(lián)網(wǎng)期刊“流內(nèi)容”實(shí)踐初露苗頭

從某種意義上來說，早期互聯(lián)網(wǎng)期川出版上是一種“媒體搬家”，即以原版樣進(jìn)行原文呈現(xiàn)，具有內(nèi)容提供有限、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容湮沒于互聯(lián)網(wǎng)海量信息之中、出版時(shí)間嚴(yán)重滯后于紙質(zhì)期刊而不能同步閱讀或就近閱讀、呈現(xiàn)方式單一不能進(jìn)行內(nèi)容重組挖掘等諸多弊端。針對(duì)這些問題，數(shù)字期刊內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商——龍?jiān)磾?shù)媒提出“流內(nèi)容”的觀點(diǎn)，并進(jìn)行積極實(shí)踐，將內(nèi)容碎片化，以富媒體的表現(xiàn)形式，以流媒體的傳送方式，對(duì)內(nèi)容流進(jìn)行即時(shí)、有效推送，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)出版，這對(duì)數(shù)字期刊的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)產(chǎn)牛重要的推動(dòng)作用。

優(yōu)先數(shù)字出版受到重視

優(yōu)先數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)在于節(jié)省了等待期刊版面時(shí)間、排版印刷時(shí)間、郵發(fā)郵寄時(shí)間、圖書館編目上架時(shí)間，一般可以提前半年與讀者見面；實(shí)現(xiàn)了期刊編輯部自主出版、自主定價(jià)的模式，期刊編輯部既可以按期出版，也可以按篇出版。優(yōu)先數(shù)字出版的稿件還可以被廣大讀普通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種途徑訂閱、檢索、下載，也可以由出版者通過電子郵件和手機(jī)短信主動(dòng)向讀者推薦或推送。

同時(shí)，優(yōu)先數(shù)字出版期刊有主辦單位、編輯單位和出版單位，其出版內(nèi)容屬于正式出版。其稿件的原文加印網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)間和唯一出版網(wǎng)址，優(yōu)先出版的稿件一經(jīng)出版，該稿件的網(wǎng)絡(luò)出版地址即唯一且不變，便于用戶查找和引用原文。

互聯(lián)網(wǎng)期刊專業(yè)化、個(gè)性化信息與知識(shí)服務(wù)受到重視

互聯(lián)網(wǎng)期刊出版不再是簡(jiǎn)單地復(fù)制紙質(zhì)版期刊，而是會(huì)更加注重資源的整合和二次出版，提供更多的增值服務(wù)。例如，同方知網(wǎng)的“數(shù)字農(nóng)家書屋”項(xiàng)目，通過整合圖書、期刊、報(bào)紙、科技成果類資源，工具書、標(biāo)準(zhǔn)類文獻(xiàn)資源，電子、音像類多媒體資源，建設(shè)以“數(shù)字農(nóng)家書屋”內(nèi)容發(fā)布與信息服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，基于“農(nóng)民自學(xué)+技術(shù)指導(dǎo)”模式，具有豐富、權(quán)威、實(shí)用、最新等特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用知識(shí)資源庫，顯得尤為必要，具有重大意義。

數(shù)字報(bào)紙

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度加大

近年來，報(bào)社對(duì)待數(shù)字出版業(yè)務(wù)的態(tài)度逐漸從初步嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)橹攸c(diǎn)發(fā)展，并出現(xiàn)了一批有影響力的行業(yè)領(lǐng)先者，已形成具有一定優(yōu)勢(shì)的贏利模式。一些大型報(bào)業(yè)集團(tuán)開啟全媒體復(fù)合出版之路，規(guī)模較小的報(bào)社也積極探索移動(dòng)客戶端的數(shù)字報(bào)刊出版業(yè)務(wù)。

數(shù)字報(bào)紙業(yè)已成為報(bào)業(yè)發(fā)展的主流方向，全國(guó)1900多種報(bào)紙實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的已經(jīng)超過60%，其中，全國(guó)49家報(bào)業(yè)集團(tuán)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版。報(bào)刊內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)以報(bào)業(yè)集團(tuán)帶動(dòng)獨(dú)立報(bào)社，以大中型城市帶動(dòng)二三級(jí)城市，以沿海城市帶動(dòng)內(nèi)陸城市的模式快速發(fā)展。

報(bào)網(wǎng)融合性和互動(dòng)性不斷增強(qiáng)

近年，報(bào)網(wǎng)融合已成為報(bào)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。不管是固網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合程度日益加深。報(bào)網(wǎng)融合既延長(zhǎng)了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體過去在時(shí)間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈的策劃意識(shí)、整合意識(shí)、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，同時(shí)節(jié)約了資源，提高了時(shí)效，擴(kuò)大了影響。據(jù)了解，目前報(bào)業(yè)集團(tuán)中擁有報(bào)網(wǎng)的比例已達(dá)到80%左右。同時(shí)報(bào)與網(wǎng)的深度結(jié)合，也使報(bào)與讀者之間的互動(dòng)性大大加強(qiáng)，用戶可以對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行跟帖、評(píng)論，從而可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步整合報(bào)道。

發(fā)布渠道更加多元

近年來，各家報(bào)社對(duì)報(bào)刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)有了更深刻的理解和更細(xì)致的發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合新技術(shù)、新平臺(tái)和新媒體不斷豐富報(bào)紙新聞的發(fā)行和傳播方式，使報(bào)刊內(nèi)容得到增值。如現(xiàn)在很多報(bào)社為了適應(yīng)移動(dòng)閱讀、碎片化閱讀的形勢(shì)，開展了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)；此外，由于微博的即時(shí)分享性和傳播廣泛性，多家報(bào)紙把微博作為重要發(fā)布渠道。

而且，近兩年電子閱報(bào)欄廣泛出現(xiàn)在各市、區(qū)、街道、政務(wù)大廳，乃至機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站、地鐵等地各個(gè)場(chǎng)所，已然成為城市數(shù)字化文化建設(shè)的一部分。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，采用全套操作管理系統(tǒng)，實(shí)時(shí)將數(shù)十種數(shù)字報(bào)紙傳送到各個(gè)電子閱報(bào)欄終端。簡(jiǎn)單便捷的操作、先進(jìn)的電子信息技術(shù)為廣大市民提供了更豐富的閱讀體驗(yàn)。