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摘 要：近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，文化傳播事業(yè)也迎來了自己的春天。但是，隨著媒體種類的增多，媒體之間的競爭日趨激烈，部分媒體人為了吸引受眾眼球，不顧新聞媒體業(yè)的德行操守，肆意發(fā)布一些虛假新聞，造成很惡劣的影響。本文旨在揭示當(dāng)今社會環(huán)境下虛假新聞產(chǎn)生的原因，并指出幾點(diǎn)應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：虛假新聞 原因 應(yīng)對措施 媒體

眾所周知，客觀真實(shí)是新聞報(bào)道的第一要素。堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，是新聞工作者和新聞媒體的基本責(zé)任和道德底線。然而，近年來虛假報(bào)道、虛假信息大肆出現(xiàn)在各種媒體上，對受眾接受信息產(chǎn)生了極壞的影響，對于新聞界自身，亦是致命毒瘤。它不但損害了媒體的公信力，也給社會帶來極大的不穩(wěn)定因素。那么，虛假新聞為什么大肆產(chǎn)生，又該如何應(yīng)對呢？本文中筆者就針對這兩個(gè)問題做一些探討。

一、虛假新聞產(chǎn)生的原因

虛假新聞是指未能真實(shí)反映客觀事物本來面貌，帶有虛假成分的報(bào)道。凡虛場假新聞都有一個(gè)共同特征，即新聞報(bào)道者離開新聞賴以產(chǎn)生和依存的客觀事實(shí)，任意憑著個(gè)人的主觀愿望或依據(jù)他人的意志去報(bào)道新聞。仔細(xì)分析有以下幾種因素造成：

1、部分新聞從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)達(dá)不到要求

新聞從業(yè)者要具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和思想政治素養(yǎng)，才能秉公辦事，求真務(wù)實(shí)，寫出真實(shí)的新聞，傳遞可靠的消息。但現(xiàn)實(shí)中很多新聞從業(yè)者并不具備這些專業(yè)素養(yǎng)和道德操守，他們會因?yàn)橐患褐健⑾夘^微利而出賣自己的靈魂和職業(yè)操守，充當(dāng)虛假新聞的炮制者。

我們都知道，當(dāng)下新聞記者具有相當(dāng)大的隱形權(quán)利，被稱為“無冕之王。部分記者經(jīng)常利用，甚至濫用自己手中的權(quán)利，為自己謀私利，這也是有償新聞產(chǎn)生的一個(gè)重要原因。由社會上流傳的一些戲謔之語可見一斑：“一怕官，二怕記者”；“防火、防盜、防記者”。上述流俗之語充分都道出記者在社會地位上的特殊性，以及人民群眾心目中媒體人的地位和操行。

2、激烈的業(yè)內(nèi)競爭導(dǎo)致虛假新聞的產(chǎn)生

隨著社會經(jīng)濟(jì)的繁榮，社會主義文化事業(yè)也進(jìn)入空前的發(fā)展局面，同時(shí)也帶動了新聞媒體業(yè)的繁榮。繁榮的背后當(dāng)然也存在著激烈的競爭，新聞媒體業(yè)內(nèi)部競爭的也日趨白熱化，主要圍繞市場份額、經(jīng)濟(jì)效益這兩大主題。在利益的驅(qū)使下，難免會有部分新聞媒體或者個(gè)人急紅了眼而不顧一切，他們要么隨意轉(zhuǎn)載消息，不考證消息來源的真實(shí)性就進(jìn)行發(fā)布，要么就地編造一些勁爆故事來迎合受眾心理。這樣可以大大減少新聞成本，降低競爭中的有效開支，提升競爭勝利空間，但是也同時(shí)留有巨大隱患，造成新聞媒體業(yè)公信力的下降，進(jìn)而失去受眾的信賴。

3、受眾獵奇心理的需求促使媒體人造假

經(jīng)濟(jì)的繁榮掩蓋不了精神的空虛，社會中部分人物質(zhì)富裕之后卻發(fā)現(xiàn)精神的匱乏，他們急需一些事物填補(bǔ)內(nèi)心的空虛，于是獵奇文化也就應(yīng)運(yùn)而生。部分新聞媒體人為了增加市場發(fā)行份額和創(chuàng)造豐富利潤，也加入到這一行列。他們選擇新聞消息的標(biāo)準(zhǔn)不再是社會價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，而變成了以滿足受眾獵奇心理需求為主旨。

現(xiàn)在很多人喜歡收集名人信息，關(guān)注名人近期動態(tài)，一些媒體人士也就投其所好，編造虛假名人新聞，去滿足他們的獵奇心。如2008年奧運(yùn)前期，一些不負(fù)責(zé)的媒體人爆料說跳壇大姐大郭晶晶榜上香港巨富公子霍啟剛，并且懷上了他的孩子，已經(jīng)被迫離開國家跳水隊(duì)。一時(shí)間不明真相的公眾爭相傳播，對郭晶晶本人及國家跳水隊(duì)造成極壞的影響。后來隨著郭晶晶奧運(yùn)期間的華麗亮相，一切謠言不攻自破。

4、缺少相應(yīng)的的法律法規(guī)，虛假新聞的懲罰力度弱

我們國內(nèi)一直缺少針對虛假新聞、造假媒體的懲處措施，僅僅靠道德約束和經(jīng)濟(jì)處罰顯然不夠。一些人在巨額利潤和榮譽(yù)名聲的誘惑下，還會鋌而走險(xiǎn)，冒天下之大不韙，去弄虛作假。所以，一旦媒體業(yè)內(nèi)人士自身素質(zhì)低下，品行不端，新聞敬業(yè)精神差或者職業(yè)道德素質(zhì)低，虛假新聞的泛濫也就在所難免了。

二、虛假新聞的應(yīng)對措施

就我國而言，新聞工作者是黨和國家的喉舌，無論在哪些方面都具有舉足輕重的作用，這個(gè)不可忽視。新聞工作者追逐名利，鋌而走險(xiǎn)，制作虛假新聞，造成極端惡劣的社會影響，同時(shí)也大大地?fù)p毀了媒體在輿論大眾中的公信力。因此筆者認(rèn)為需要對癥下藥，針對當(dāng)前媒體業(yè)內(nèi)問題采取可行的方案：

1、加強(qiáng)新聞媒體人士的職業(yè)操守

新聞工作者應(yīng)該明晰自己的角色定位，堅(jiān)守自己的崗位，樹立全心全意為人民服務(wù)的意識，有為新聞事業(yè)獻(xiàn)身的偉大理想。自覺抵制不良價(jià)值觀對自己的腐蝕，努力地提高自己的業(yè)務(wù)水平和工作技能，遵守憲法和法律制度。并且，要堅(jiān)持“社會責(zé)任論”，“新聞專業(yè)主義”，維護(hù)新聞的真實(shí)性；加強(qiáng)調(diào)查研究，不弄虛作假、歪曲事實(shí)。同時(shí)，新聞工作者要保持清正廉潔的作風(fēng)，不被糖衣炮彈擊垮。

2、強(qiáng)化采訪編稿的工作流程

新聞媒體業(yè)應(yīng)加強(qiáng)采稿流程，規(guī)范編輯管理，在源頭上杜絕虛假新聞的出現(xiàn)。只有這樣，才能使新聞消息更真實(shí)，更可靠，更接近群眾，還媒體界一方凈土。比如針對求助性報(bào)道，記者應(yīng)該多方位求證，力使信息真實(shí)可靠，不偏聽偏信，不能憑義氣感情用事，應(yīng)該更理性，更客觀的去分析消息的真?zhèn)?，然后再作出決斷。如果是人物性報(bào)道，要注意細(xì)節(jié)。所謂細(xì)節(jié)決定成敗，對人物的報(bào)道要不夸大，不歪曲，不編造，不隱瞞。如果是突發(fā)性新聞報(bào)道，記者要沉著冷靜，多留一些時(shí)間和空間，等真正地調(diào)查清楚后再謹(jǐn)慎發(fā)稿，切勿盲目草率定論。

3、加強(qiáng)虛假新聞的嚴(yán)懲力度

首先要規(guī)范虛假新聞出現(xiàn)后媒體業(yè)的更正制度，一旦出現(xiàn)虛假新聞，新聞媒體要第一時(shí)間公開解釋原因，并公開向受眾道歉，然后及時(shí)公布新聞?wù)嫦啵€公眾一個(gè)真實(shí)消息。以求獲得大家的諒解，也同時(shí)增強(qiáng)媒體新聞界在受眾心目中的公信力。

除此之外，還應(yīng)加強(qiáng)對新聞媒體業(yè)內(nèi)責(zé)任人和所在媒體的懲處。誰造假弄虛，誰負(fù)責(zé)，對于習(xí)慣性弄虛作假者要進(jìn)行辭退，讓其在媒體界無有生存空間，這樣起到以儆效尤的目的；對所在媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰之外，還應(yīng)責(zé)令其整頓，整頓不合格者直接吊銷其資格。只有加大處罰力度，才能警示那些經(jīng)常弄虛作假者，才能使新聞媒體立于不敗。

總之，只要有新聞存在的地方，就難免產(chǎn)生虛假。就像有了會計(jì)，就會有假賬問題一樣。所以，我們新聞從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)職業(yè)道德，提升自身職業(yè)技能和操守，遵循業(yè)內(nèi)規(guī)則，尊重事實(shí)，采編可管理性，才能使新聞界真正的受群眾的理解支持，才能使媒體界事業(yè)蒸蒸日上。