李長清

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒介層出不窮，報紙受到?jīng)_擊。這種形勢下，報紙的電子化是一個不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。本文以手機為重點，從報紙針對手機APP的突破出發(fā)，延伸到平板電腦等其他移動終端，從而讓報紙真正的“立體”起來，以期對報紙今后的發(fā)展和媒介融合提供一點建議。

關(guān)鍵詞：報紙 手機APP 電子化

新媒介的出現(xiàn)給報紙帶來巨大沖擊。據(jù)全球報紙協(xié)會提供的數(shù)字，從1995年到2003年，報紙發(fā)行量在美國下降了5%，在歐洲和日本分別下降了3%和2%。20世紀60年代，五個美國人中有四個人每天閱讀一份報紙，而現(xiàn)在只有一半的人這么做。[1]新媒介卻呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，《全球移動數(shù)據(jù)流量預(yù)測更新2011-2016》報告，到2016年，全球可以支持IPv6協(xié)議的智能手機和平板將達到16億臺。而2011年，這個數(shù)量是2.8億臺，年復(fù)合增長率約42%。[2]我國情況也是如此。近些年來，我國報紙的發(fā)行量增幅相對下降。隨著新媒介快速發(fā)展起來，很多報紙紛紛開始了報紙電子化進程，其中手機APP就是媒介融合過程中一種重要手段。

1.報紙APP發(fā)展狀況

要了解報紙APP，要先明確APP的概念。APP是英文Application的簡稱，由于iPhone等智能手機的流行，現(xiàn)在的APP多指第三方智能手機的應(yīng)用程序。報紙APP就是以手機為移動終端設(shè)計的應(yīng)用程序，用戶可以通過這個程序瀏覽當(dāng)天報紙內(nèi)容，有時還可以通過此應(yīng)用程序鏈接到其他報紙和相關(guān)網(wǎng)頁進行閱讀。

目前，西方的報紙APP嘗試較多，美國報紙在2012年就有87%的報紙開發(fā)了iPad APP。我國截止到2012年10月份，擁有自己 APP的紙媒有《南方都市報》、《南都周刊》、《南方周末》等六十余家。[3]

2.優(yōu)勢分析

報紙APP是將手機等新媒介和報紙這種傳統(tǒng)媒介結(jié)合起來一種應(yīng)用程序，因此，在使用過程中同時具備兩者的共同優(yōu)勢。

首先，報紙APP具有報紙的優(yōu)點。具體表現(xiàn)在以報紙內(nèi)容作為藍本，內(nèi)容具有權(quán)威性和深度性，可以滿足受眾對新聞的深度需求。

其次，報紙APP以手機為接收終端還具有以下優(yōu)點。手機方便、易攜，以手機為媒介的報紙APP自然接觸起來要比紙質(zhì)報紙相對容易；手機技術(shù)更新快，報紙可以以多種形式的應(yīng)用程序出現(xiàn)在讀者面前；手機應(yīng)用程序的超鏈接性，信息量更加豐富，受眾可以根據(jù)自己興趣點擊鏈接，進入到自己感興趣的新聞閱讀中。

3.出現(xiàn)的問題和不足

報紙APP發(fā)展速度較快，然而也出現(xiàn)了一些問題和不足，需要給予重視。

3.1報紙APP發(fā)展中遇到的問題

3.1.1應(yīng)用程序要不要收費

報紙等平面媒體APP是否收費主要涉及報紙的營銷模式問題。傳統(tǒng)的“二次售賣理論”在新媒體時代仍然適用，但是稍稍發(fā)生了一些變化。關(guān)于是否收費的問題在報紙、開發(fā)商和受眾之間展開，至今未有明確結(jié)論。

3.1.2受眾閱讀習(xí)慣難改變

報紙受眾范圍廣，有的習(xí)慣用紙質(zhì)版進行閱讀，有的則喜歡電子設(shè)備上閱讀，眾口難調(diào)。報紙APP主要針對手機和平板電腦開發(fā)需要受眾進行無紙化閱讀。而這種閱讀習(xí)慣的改變對很多人，尤其是年紀大的人來說是比較困難的。

3.2不足

報紙APP尚在發(fā)展的初級階段，很多設(shè)計不合理、不人性化，并不能完全滿足受眾需求。主要體現(xiàn)在一下幾點：

首先，閱讀速度受到網(wǎng)絡(luò)速度的限制。我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展尚不健全，無線覆蓋區(qū)域較少，而基于流量的網(wǎng)絡(luò)速度又較慢，這樣報紙APP受到一定限制。

其次，信息來源相對單一，出現(xiàn)信息同質(zhì)化現(xiàn)象。很多報紙APP停留在把報紙的電子版搬到手機上，這種明顯的信息重復(fù)一般不會引起受眾的興趣點。

第三，程序設(shè)計后續(xù)內(nèi)容做的不足。維克托·邁爾-舍恩伯格（Viktor Mayer-Sch?nberger）在自己著作《大數(shù)據(jù)時代》中這樣介紹到，大數(shù)據(jù)時代帶給人們更多的是相關(guān)性的思考，而非因果關(guān)系。目前很多報紙APP缺乏讀者新聞推薦環(huán)節(jié)?？傊琔GC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）做的不夠。

最后，程序的界面應(yīng)該更加人性化。如增添登陸首頁的選擇項、字體設(shè)置、圖片顯示的等。目前很多報紙APP還有很大發(fā)展空間。

4.解決

手機“報紙APP”是媒介融合的典型代表。

首先，在實踐中驗證“報紙APP”收費問題。應(yīng)用程序開放商獲得一定的下載和使用的流量費用；報紙將APP作為報紙新的發(fā)展模式，報社就可以縮減員工，省去印刷等成本，同時增加自己受眾，贏得更多的廣告商；而受眾則可以通過流量費或者是無線方便快捷獲得新聞信息。這種情況下，媒介融合才真正實現(xiàn)其本身意義。

其次，歸根究底，報紙需要提高自己新聞的質(zhì)量。對內(nèi)容進行深加工，為受眾做好“把關(guān)人”，這是報紙得以存在的前提。

再次，以受眾為本位增加形式上的創(chuàng)新。報紙APP的設(shè)計要盡量凸顯人性化，界面的設(shè)置需要改進，更重要的是根據(jù)讀者閱讀記錄進行相關(guān)推薦。這些問題歸根結(jié)底是報紙是否把受眾放在第一位上進行思考。

最后，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有待改進。我國無線的覆蓋面積有待擴大。

5.結(jié)語

報紙APP作為一種新興的移動終端形式，給報紙發(fā)展帶來了一線生機，這種APP應(yīng)用同樣可以推廣到平板電腦、電腦、地鐵車站的LED顯示屏上。然而其在發(fā)展過程中遇到的問題同樣需要重視并改進，媒介融合終將是媒介領(lǐng)域的一個大趨勢。然而，不管報紙以何種終端形式存在，報紙的質(zhì)量都要過關(guān)，新聞工作者對有新聞價值的訊息進行采集、加工和制作仍然是新聞工作者的本職工作。

參考文獻：

[1]人民網(wǎng).2040年：報紙消失的最后期限？[EB/OL].[2005-9-9].http：//media.people.com.cn/GB/40628/3682643.html.

[2]徐園，張德君.報紙App現(xiàn)狀及體驗研究.[EB/OL].[2012-9-1].http：//zjdaily.zjol.com.cn/gb/node2/node802/node37145/node438303/node438304/userobject15ai5635111.html.

[3]王娟.國內(nèi)紙質(zhì)媒體的App發(fā)展之路——以《三聯(lián)生活周刊》App 建設(shè)為例[J].科技廣場，2012.10：154.