劉大寧

【摘要】推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化是當(dāng)前社會(huì)思想政治教育的重要內(nèi)容。新媒體的發(fā)展給推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，科學(xué)認(rèn)識(shí)新媒體傳播形態(tài)，把握新媒體傳播規(guī)律，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段，做好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全防范措施，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化具有重要作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體 社會(huì)主義核心價(jià)值體系 大眾化

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%，手機(jī)超越臺(tái)式電腦成為中國(guó)網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的逐漸普及，它們也逐漸成為現(xiàn)代化和大眾化的信息載體和傳播工具，促進(jìn)話語(yǔ)權(quán)向大眾轉(zhuǎn)移，加速分眾化、對(duì)象化、個(gè)性化的傳播趨勢(shì)，這對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力，提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化帶來(lái)機(jī)遇

所謂的新媒體，指的是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，諸如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體以其時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、影響范圍廣等特點(diǎn)被形象地稱(chēng)為5A媒體（Anyone， Anytime， Anywhere， Any Media， Any Information），意即任何人可通過(guò)新媒體在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何媒介信息表現(xiàn)形式傳遞任何信息，它的出現(xiàn)使意愿表達(dá)扁平化、時(shí)空傳導(dǎo)無(wú)限化、身份認(rèn)可虛擬化、溝通路徑多節(jié)點(diǎn)、互動(dòng)關(guān)系平等化、社會(huì)價(jià)值多元化。新媒體這些傳播特性，為推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化提供了難得的機(jī)遇。

新媒體拓展了推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的空間。以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體利用連接全球電腦的互聯(lián)網(wǎng)和通信衛(wèi)星完全打破了地理區(qū)域的限制，已經(jīng)成為思想文化信息和社會(huì)輿論的集散地，極大地拓展了推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的空間，使受眾人數(shù)大幅增加，為我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社會(huì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系創(chuàng)造了良好的條件。

新媒體增強(qiáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的魅力。傳播形態(tài)從口頭傳播、文字傳播到電子傳播，使得傳播載體所承載的傳播形式更加多樣。如今以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體是一種集文字、聲音和圖像為一體的多媒體互動(dòng)交流平臺(tái)，新媒體聲色俱全、圖文并茂，把視、聽(tīng)、讀有機(jī)結(jié)合，能夠即時(shí)互動(dòng)，能充分感染和激發(fā)人們的求知欲和想象力，可使嚴(yán)肅的社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳教育內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，讓人們主動(dòng)性、自主性和參與性地在屏幕上接受一種形象、生動(dòng)、直觀的情境中教育，極具感染力。

新媒體提高了推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的時(shí)效。新媒體信息的生成和傳播的即時(shí)性，進(jìn)一步使“人人拿著麥克風(fēng)，人人都可被關(guān)注，隨時(shí)隨地可發(fā)布”成為現(xiàn)實(shí)。施教者可以借助網(wǎng)絡(luò)迅速、準(zhǔn)確的傳播方式，及時(shí)掌握社會(huì)輿論動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間傳播健康、科學(xué)、正確的思想信息，消除不良思想文化傾向，提高社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳教育的效率。實(shí)踐證明，新媒體巨大的速度優(yōu)勢(shì)可以給推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作者及時(shí)地掌握被教育者的思想實(shí)際，拉近人與人之間的距離，及時(shí)反饋宣傳教育的效果。

新媒體提升了推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的實(shí)效。通過(guò)新媒體，草根階層的聲音可直達(dá)頂層，在匯集民意方面，頗具一呼百應(yīng)之勢(shì)。推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的工作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與網(wǎng)友在線交流，吸引大批網(wǎng)友的踴躍參與，就百姓關(guān)心話題與民眾真誠(chéng)溝通。新媒體不僅徹底改變傳統(tǒng)的“你講我聽(tīng)，你打我通”單向強(qiáng)制性傳播方式，使人們?cè)谒枷虢涣?，接受宣傳思想教育時(shí)感覺(jué)平等，而且，由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有匿名性，使得被教育者沒(méi)有后顧之憂，這也使推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作者能夠獲得真實(shí)的思想信息，在有效化解被教育者的抵觸情緒時(shí)，收到較好的效果。

新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化帶來(lái)挑戰(zhàn)

馬克思在分析資本條件下科技作用時(shí)說(shuō)：“技術(shù)的勝利似乎是以道德的敗壞為代價(jià)的?！毙旅襟w在向我們提供推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化帶來(lái)的機(jī)遇的同時(shí)，也因?yàn)樾旅襟w數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展模糊了傳者與受者的界限，消除了時(shí)間和空間的限制，人們相對(duì)自由地發(fā)布觀點(diǎn)和信息，“把關(guān)人”權(quán)力的削弱，就為推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

削弱了推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的控制能力。改革開(kāi)放帶來(lái)的各種思想文化交流、交融、交鋒，思想文化領(lǐng)域里的斗爭(zhēng)，使得新媒體傳播領(lǐng)域成為思想碰撞、價(jià)值分歧、意識(shí)爭(zhēng)奪的重要陣地，處在意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的前沿。新媒體傳播信息的多元復(fù)雜，信息真假難以辨別。有些信息是虛假甚至是惡意的，甚至一些別有用心的人利用新媒體散布違背黨的路線方針政策和客觀事實(shí)的反動(dòng)言論，給人民群眾的思想帶來(lái)混亂。在這種情況下，讓社會(huì)主義核心價(jià)值體系為群眾所接受，發(fā)揮其教育引導(dǎo)功能，其控制難度越來(lái)越大。

推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作者的認(rèn)知亟待提高。一部分推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作者，對(duì)新媒體帶來(lái)的技術(shù)還很陌生，習(xí)慣于用經(jīng)驗(yàn)主義眼光看待新媒體所帶來(lái)的變化，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)給社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作帶來(lái)的新情況、新問(wèn)題，缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和迎接挑戰(zhàn)的主動(dòng)性，對(duì)運(yùn)用新媒體推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作感到難以適從。

新媒體的傳播速度快、傳播樣式新、信息容量大，會(huì)逐漸成為推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的重要平臺(tái)。此平臺(tái)的信息來(lái)源廣泛、社會(huì)交往的增加使得人們的思想更趨活躍，由此產(chǎn)生思想問(wèn)題的觸發(fā)點(diǎn)增多、突發(fā)性增強(qiáng)、復(fù)雜性增強(qiáng)，這使推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化受到新的挑戰(zhàn)，急需尋找新的有效應(yīng)對(duì)方式，有待于推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作者提高認(rèn)知。

推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的策略

社會(huì)主義核心價(jià)值體系是新時(shí)期中國(guó)共同的價(jià)值規(guī)范和行為準(zhǔn)則，是社會(huì)主義文化軟實(shí)力的核心，是社會(huì)主義精神文明的靈魂。推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化，把握新媒體新特征，揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極探尋和拓展社會(huì)主義核心價(jià)值體系在新媒體環(huán)境下的傳播策略，使核心價(jià)值體系內(nèi)化為人們的價(jià)值追求，外化為人們的行為自覺(jué)。

轉(zhuǎn)變思想，以情感人。社會(huì)受眾在新媒體環(huán)境下，形成了一種新的知識(shí)消費(fèi)方式，大眾化、易讀性的傳播方式成為流行趨勢(shì)。因此在推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作時(shí)，必須在思想觀念上，改變過(guò)去的硬性宣傳、強(qiáng)迫接受，施行軟性宣傳、開(kāi)放接受，這樣既可以適應(yīng)和有效引導(dǎo)新媒體背景下的人們的接受心理，又可以確保社會(huì)主義核心價(jià)值體系的吸引力。在新媒體環(huán)境下，教育主體的信息優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)完全消失，交流雙方都可以成為教育主體而不必考慮身份、地位、學(xué)識(shí)。作為推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的工作者，必須樹(shù)立平等交流的工作姿態(tài)，把教育主體和客體擺到同一個(gè)平臺(tái)上，充分尊重受教者的人格，傾聽(tīng)其呼聲，關(guān)心其要求，以情感溝通促進(jìn)思想交流，以科學(xué)理性駕馭情感互動(dòng)，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣教工作達(dá)到入耳、入腦、入心的目的。

加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)。要想在新媒體環(huán)境下確保推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作，就必須建立起數(shù)量眾多、有一定規(guī)模、信息量巨大的具有鮮明的馬克思主義特色的網(wǎng)站信息傳播系統(tǒng)和電子化宣傳思想工作集成系統(tǒng)。通過(guò)建立一批宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系的主流網(wǎng)站，政府各部門(mén)、企業(yè)單位、院校的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家群開(kāi)設(shè)網(wǎng)站、博客等，形成強(qiáng)大的宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系聲勢(shì)，牢牢占領(lǐng)陣地。隨著新科技的發(fā)展，擺在我們面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)，就是要培養(yǎng)一支能夠迎接新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的工作者隊(duì)伍，對(duì)他們進(jìn)行新媒體知識(shí)的培訓(xùn)，讓他們認(rèn)識(shí)了解新媒體、操作控制新媒體，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化工作。

運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段，做好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全防范措施。社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的真正實(shí)現(xiàn)，必須要有積極的倡導(dǎo)、組織與實(shí)踐，有必要的約束保障機(jī)制，要主動(dòng)占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)意識(shí)形態(tài)工作的新陣地，科學(xué)把握互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，主動(dòng)提供內(nèi)容服務(wù)，著力形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。當(dāng)今世界是一個(gè)開(kāi)放的世界。要積極地吸收世界各國(guó)、不同民族所創(chuàng)造的先進(jìn)、科學(xué)、積極、健康向上的社會(huì)價(jià)值體系。只有這樣，社會(huì)主義核心價(jià)值體系才會(huì)不斷豐富、更加完善、更加先進(jìn)，永遠(yuǎn)充滿生機(jī)與活力。

新媒體的發(fā)展前景和影響難以預(yù)測(cè)，建設(shè)好、運(yùn)用好、管理好新媒體，對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化至關(guān)重要。研究和探索新媒體背景下推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的工作要有新觀念、新思路、新舉措，做好與宣傳思想工作優(yōu)良傳統(tǒng)、典型經(jīng)驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合。

【作者為華中科技大學(xué)社會(huì)學(xué)系博士研究生、鄭州牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院人文與社會(huì)科學(xué)系講師；本文系2012年度河南省科技廳重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目“普通高校教師社會(huì)保障制度改革進(jìn)程研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：122400430086】

責(zé)編/韓露（實(shí)習(xí)）