羅云

摘要：文字是雜志版式編排構(gòu)成中的一個(gè)非常重要的組成部分，文字應(yīng)用的優(yōu)劣對雜志的整體視覺感受都產(chǎn)生巨大的影響。設(shè)計(jì)師深入分析中文雜志版式設(shè)計(jì)中文字應(yīng)用，以雜志定位主題選擇合適的字體、字號、行距、字距與字系等方面，整體地把握中文雜志文字應(yīng)用的具體分析，拓展思路，開辟版式設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：文字；雜志；版式設(shè)計(jì)

文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號系統(tǒng)；不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。文字版式設(shè)計(jì)是雜志外觀不可分割的一部分，對雜志版式的視覺傳達(dá)效果有著直接影響。雜志中文字版式設(shè)計(jì)的主要功能是在讀者與雜志之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁，然而，在當(dāng)今雜志設(shè)計(jì)的某些設(shè)計(jì)作品中，文字的版式設(shè)計(jì)沒有得到應(yīng)有的重視。作品中忽視文字元素的設(shè)計(jì)，字型本身不具美感，同時(shí)文字編排紊亂，缺乏正確的視覺順序，使雜志難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果，也不利于讀者對雜志進(jìn)行有效地閱讀。針對目前存在的問題，就“雜志中的文字版式設(shè)計(jì)的運(yùn)用”展開論述。

一、字體造型元素的特性

雜志離不開文字，而字體、字形、筆劃、間距等為文字的基本元素。在雜志版式設(shè)計(jì)中，字體首先作為造型元素而出現(xiàn)，在運(yùn)用中不同字體造型具有不同的獨(dú)立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。舉例來說，常用字體黑體筆劃粗直筆挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺感受，很多類似字體也是在黑體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)作變形。

對我國來說，印刷字體由原始的宋體、黑體按設(shè)計(jì)空間的需要演變出了多種美術(shù)化的變體，派生出多種新的形態(tài)。

而兒童類讀物具有知識性、趣味性的特點(diǎn)，此類雜志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式追求生動、活潑，采用變化形式多樣而富有趣味的字體，如POP體、手寫體等，比較符合兒童的視覺感受。

當(dāng)今的時(shí)尚雜志出版速度快、信息量大，因而較多采用平裝軟封面。如《青年視覺》雜志，在開本上采用的是大16開，以拓展青年視覺為目標(biāo)，主題劃分為時(shí)尚、空間、科技、藝術(shù)、人文等，設(shè)計(jì)者根據(jù)不同的主題大膽運(yùn)用獨(dú)特的文字編排手法，借以拓展版面的視覺風(fēng)格。

在此我們發(fā)現(xiàn)起貫穿始終作用的是文字造型，其采用的是細(xì)圓體，雖用了一種字體但卻不顯單調(diào)，設(shè)計(jì)者在字號與行距中尋求微妙的變化，使一種文字造型呈現(xiàn)出了不同的視覺效果，傳遞出較強(qiáng)的人文藝術(shù)氣息。在此，我們可以感受到字體造型在設(shè)計(jì)運(yùn)用中所呈現(xiàn)出的不同特性，它富有明確的內(nèi)容敘述性和豐富的感情色彩，要尋求不同字體間的聯(lián)系，對此應(yīng)該有深入的了解。這樣會在保持字體獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)，使設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)容統(tǒng)一，增強(qiáng)雜志版式的整體視覺訴求效果。合適的字體造型可以成為設(shè)計(jì)師的“靈感觸角”，有利于創(chuàng)造出更符合雜志形式及內(nèi)容的獨(dú)特版式語言。

二、文字字體間的內(nèi)在聯(lián)系

雜志版式設(shè)計(jì)中的文字有三重意義，一是書寫在表面的文字形態(tài)，一是語言學(xué)意義上的文字，還有一個(gè)就是激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字，而對于設(shè)計(jì)師來說，第三重意義是最重要的。

我們發(fā)掘不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，可以以畫面中使用的不同字體為基點(diǎn)，從字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號大小、色彩層次、空間關(guān)系等方面入手。文字個(gè)體形態(tài)設(shè)計(jì)中，所謂的“形”指字體所呈現(xiàn)出來的外形與結(jié)構(gòu)。為使文字的版式設(shè)計(jì)與雜志風(fēng)格特征保持統(tǒng)一，選擇何種字體以及哪幾種字體，要多作比較與嘗試，運(yùn)用精心處理的文字字體，可以制作出富有較強(qiáng)表現(xiàn)力的版面。創(chuàng)造就是集中、挖掘、摩擦然后脫離。

文字的版式設(shè)計(jì)更多注重的是文字的傳達(dá)性，除我們所關(guān)注的“文字”本身的一種寓意外，其本身的結(jié)構(gòu)特征可成為版式的素材。我們可以拿版式中出現(xiàn)的黑體和宋黑體進(jìn)行分析與研究：黑體屬于無襯線體的一種，其字形略同于宋體，但是筆畫粗細(xì)比較均勻且沒有宋體的裝飾性筆型，因此顯得莊重而醒目，黑體又劃分出粗黑、大黑及細(xì)黑體等多種字體，它們之間存在著相似的元素，多適用于雜志中的標(biāo)題和強(qiáng)調(diào)性文字與圖版的說明。

而宋黑體是宋體的衍生造型，兼有黑體的穩(wěn)重和宋體的纖細(xì)典雅，較為典型地呈現(xiàn)出兩者在造型上的內(nèi)在聯(lián)系。從畫面的層次上來看，黑體膨脹感較強(qiáng)，在設(shè)計(jì)中我們可視為畫面中的“面”，而宋黑體作為“點(diǎn)”出現(xiàn)，對其采用群組編排手法時(shí)也可避免版面字體元素較多而造成的凌亂現(xiàn)象，與作為標(biāo)題的黑體產(chǎn)生呼應(yīng)。文字版式設(shè)計(jì)應(yīng)具有一個(gè)總的設(shè)計(jì)基調(diào)，除了我們對文字特性進(jìn)行統(tǒng)一外，也可以從空間關(guān)系上達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果，即注意字體組合產(chǎn)生的黑、白、灰，明度上的版面視覺空間，它是視覺上的拓展，而不僅僅是視覺刺激的變化。

三、版式設(shè)計(jì)的字體空間運(yùn)用

空間給字體視覺元素界定了一定的范圍和尺度，視覺元素如何在一定的空間范圍里顯示最恰當(dāng)?shù)囊曈X張力及良好的視覺效果，與空間關(guān)系上對不同字體負(fù)形空間的運(yùn)用有直接關(guān)系。版面中除了字體這些實(shí)體造型元素，編排后剩余的空間即為“負(fù)形”，包括字間距及其周圍空白版面，也會影響文字版式設(shè)計(jì)的視覺效果。負(fù)形與字體實(shí)形相互依存，使實(shí)形在視覺上產(chǎn)生動態(tài)，獲得張力；有效運(yùn)用負(fù)形空間的特點(diǎn)，可以協(xié)調(diào)雜志的文字版式編排。在安排文字的位置、結(jié)構(gòu)變化與字體組合時(shí)，應(yīng)充分考慮負(fù)形的位置與大小。如：方形字體空間占有率相對較大，比較適合橫向編排，長字體適合作豎向的編排。同時(shí)由于字體本身筆畫的多少、結(jié)構(gòu)的不同、方向的不同也會制造出多樣的視覺效果。

四、文字版式設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師創(chuàng)新思維

設(shè)計(jì)構(gòu)思與靈感是設(shè)計(jì)者思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，也是評價(jià)一件裝幀設(shè)計(jì)作品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代雜志版式設(shè)計(jì)已呈現(xiàn)圖文互動的趨勢，先進(jìn)的印刷技術(shù)加大了版面文字設(shè)計(jì)的可能性，文字的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢，這就對設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。在立足雜志的內(nèi)容特性，品質(zhì)定位，滿足讀者的視覺需求等前提下，重在打破傳統(tǒng)思維設(shè)計(jì)的束縛。

設(shè)計(jì)師頭腦中記憶貯存的知識是產(chǎn)生靈感的基礎(chǔ)，創(chuàng)意重在“表達(dá)”二字，雜志要讓人理解設(shè)計(jì)師所傳達(dá)的“信息”，與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意息息相關(guān)。同時(shí)，伴隨著計(jì)算機(jī)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的廣泛運(yùn)用，設(shè)計(jì)師的作品可通過計(jì)算機(jī)表達(dá)多種感覺形式，可以使設(shè)計(jì)師在很短的時(shí)間內(nèi)可處理大量的文字圖形信息，有時(shí)會出現(xiàn)事先意想不到的效果，進(jìn)而不斷地激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開辟版式設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。

【作者單位：新疆人大雜志社】