馬曉偉

摘要：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今廣受關(guān)注的熱門(mén)話題之一。在校期間創(chuàng)業(yè)最難應(yīng)付的就是風(fēng)險(xiǎn)。而多數(shù)大學(xué)生在校期間選擇的自主創(chuàng)業(yè)形式是網(wǎng)上開(kāi)店，為了提升大學(xué)生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，針對(duì)大學(xué)生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自經(jīng)濟(jì)政策、不法分子、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、中間服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)安全和市場(chǎng)的不確定性等六個(gè)方面，提出了相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略，以備大學(xué)生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者參考。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)；項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)；規(guī)避策略

大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今廣受關(guān)注的熱門(mén)話題之一。大學(xué)生在校期間創(chuàng)業(yè)最難應(yīng)付的就是風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)調(diào)查，多數(shù)大學(xué)生在校期間選擇的自主創(chuàng)業(yè)形式是網(wǎng)上開(kāi)店，為了提升大學(xué)生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，確保他們的創(chuàng)業(yè)成功，網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避就顯得尤為重要。

掌握一定的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略，有助于提高大學(xué)生對(duì)網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別的能力，增強(qiáng)大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；有助于大學(xué)生在實(shí)際創(chuàng)業(yè)中，建立科學(xué)的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制；同時(shí)有助于節(jié)省和有效利用有限的創(chuàng)業(yè)資金，維持經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定，提高大學(xué)生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

一、政策風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避策略

（一）主動(dòng)參與，緊跟政策

對(duì)于政策風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避主要是理順國(guó)家政策與網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過(guò)程中機(jī)制之間的關(guān)系。作為網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生面對(duì)政策的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該采取主動(dòng)參與，緊跟政策的策略，可以經(jīng)常看CCTV經(jīng)濟(jì)頻道的節(jié)目或是CCTV綜合頻道的《新聞聯(lián)播》，多關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)、了解時(shí)事熱點(diǎn)。

（二）沉著冷靜，靜觀其變

從大學(xué)生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的角度來(lái)看，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)時(shí)要根據(jù)市場(chǎng)的運(yùn)行和變化，把握市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)和行業(yè)平衡，及時(shí)果斷地改變網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)方向，減少突變性政策風(fēng)險(xiǎn)。在把握政策的基礎(chǔ)之上，同時(shí)又不能確定政策變動(dòng)帶來(lái)的是商機(jī)還是風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，應(yīng)該采用這一策略。

二、來(lái)自不法分子的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

不法分子欺詐之所以能成功，原因是受騙的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者社會(huì)閱歷不深，再加上急功近利的心理。其實(shí)規(guī)避來(lái)自不法分子風(fēng)險(xiǎn)的策略很簡(jiǎn)單，就是腳踏實(shí)地并時(shí)刻保持警惕。

（一）防三角欺詐策略

一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)欺詐規(guī)避策略很簡(jiǎn)單，就是要求網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生凡事多一個(gè)小心，不要怕煩。為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)大學(xué)生應(yīng)該先關(guān)閉與其通訊的對(duì)話框，并通過(guò)“已交易的商品”進(jìn)入鏈接，選擇對(duì)應(yīng)的交易。例如：發(fā)現(xiàn)拍下商品的ID是“輕松網(wǎng)購(gòu)”），再點(diǎn)擊聯(lián)系買(mǎi)家，就能有效地分辨出拍下商品的用戶(hù)“輕松網(wǎng)購(gòu)”和與你聊天的用戶(hù)“經(jīng)松網(wǎng)購(gòu)”是不是同一個(gè)ID，進(jìn)而有效地規(guī)避第三方欺詐。

（二）線下支付風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

線下支付的風(fēng)險(xiǎn)很大，一般網(wǎng)店主不使用這一支付方式。對(duì)于這類(lèi)欺詐，網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生可去銀行申請(qǐng)一個(gè)短信提醒業(yè)務(wù)，如果款項(xiàng)打入帳戶(hù)，銀行系統(tǒng)就會(huì)發(fā)一個(gè)提醒短信到帳戶(hù)所有人的手機(jī)上，見(jiàn)到短信后才發(fā)貨。

三、來(lái)自大學(xué)生經(jīng)營(yíng)能力的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

（一）貨源組織能力風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

穩(wěn)定的商品貨源，是商家成功的一個(gè)重要指標(biāo)。大學(xué)生要想網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)成功，找一個(gè)好的貨源是關(guān)鍵。

1.避免糾紛。許多網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生每每都為貨源有限而煩惱，多數(shù)大學(xué)生會(huì)在自己的網(wǎng)店里代銷(xiāo)一些其它的產(chǎn)品。代銷(xiāo)某一商品時(shí)，不僅要清楚地知道該產(chǎn)品的詳細(xì)性能、質(zhì)地、顏色等一些重要的商品信息，更重要的是要知道自己所代銷(xiāo)的實(shí)物究竟是一種什么樣的狀態(tài)，否則代銷(xiāo)的商品是假冒偽劣產(chǎn)品，接到顧客的投訴就是情理之中的事。

2.謹(jǐn)防受騙。網(wǎng)上有很多騙子，他們一般會(huì)花極少的錢(qián)買(mǎi)個(gè)域名，然后做個(gè)網(wǎng)站，放上大量莫須有的商品，然后以超低價(jià)格誘惑顧客上當(dāng)。因此，大學(xué)生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者不要輕信店主，線下交易，也不能根據(jù)賣(mài)主QQ等即時(shí)通訊工具傳過(guò)來(lái)的鏈接進(jìn)行支付。

（二）商品定價(jià)能力風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

確定價(jià)格不是一件簡(jiǎn)單的事，除了根據(jù)自身的狀況外，還要根據(jù)自己網(wǎng)店商品的目標(biāo)定價(jià)、產(chǎn)品的原價(jià)、以及隨時(shí)變化著的市場(chǎng)行情進(jìn)行高度敏感性判斷。一般來(lái)說(shuō)，要考慮的因素有三：一是同業(yè)的價(jià)格動(dòng)向。在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，除非采用不同的促銷(xiāo)策略，來(lái)吸引不同階層、不同需求的客戶(hù)，否則最好的策略就是跟進(jìn)，才能讓自己的網(wǎng)店不至于降低點(diǎn)擊率。二是變化的因素。對(duì)于季節(jié)性很強(qiáng)的商品，要把握最佳時(shí)機(jī)，推出過(guò)早，資金積壓而得不到充分周轉(zhuǎn)，損失了資金創(chuàng)造利潤(rùn)的機(jī)會(huì)成本；推出遲了，占領(lǐng)不了市場(chǎng)。三是了解整體供需的狀況。在市場(chǎng)上，當(dāng)某種商品供不應(yīng)求時(shí)，其價(jià)格就可能上漲到價(jià)值以上；而當(dāng)商品供過(guò)于求時(shí)，其價(jià)格就會(huì)下降到價(jià)值以下。

參考文獻(xiàn)：

[1]齊艷.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)：防范知識(shí)知多少[J].大學(xué)生就業(yè)，2009（07）.

[2]凡禹.網(wǎng)店第一年[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2010.

[3]鳳凰網(wǎng).淘寶糾紛中，失敗的唯有法律[EB/OL].http：//news.ifeng.com/opinion/gundong/detail_2011_10/20/998825

2_0.shtml

[4]劉莉瓊.大學(xué)生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的問(wèn)題分析及對(duì)策研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2009（39）：32-34.

（作者單位：連云港財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校）