劉楠

【摘 要】簡(jiǎn)要地概述了色彩和包裝的基礎(chǔ)知識(shí)，分析了色彩在包裝中的重要性，從中了解色彩和包裝的基本關(guān)系。并通過對(duì)各類商品包裝的賞析，重點(diǎn)闡述了色彩在包裝中的應(yīng)用，首先，色彩是包裝的一大主題元素，其次色彩在包裝中起著舉足輕重的作用。闡述色彩在其視覺乃至情感思維各方面在包裝中的應(yīng)用法則。并結(jié)合自己作品進(jìn)行實(shí)例分析，通過此次淺談，對(duì)色彩在包裝中的應(yīng)用有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

【關(guān)鍵詞】色彩；色彩構(gòu)成；包裝；應(yīng)用

前 言

我是一個(gè)色彩愛好者，對(duì)顏色很是敏感也很喜歡研究色彩的運(yùn)用和搭配，因?yàn)樵诋厴I(yè)設(shè)計(jì)選題中我選擇了我最喜歡的包裝課題，所以在論文的選題上，我選擇了能發(fā)揮我的愛好的題目。一是為了與大家分享自己對(duì)色彩在包裝中運(yùn)用的理解，二是希望在寫論文過程中能更多地學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)問題解決問題。

一、包裝的簡(jiǎn)述

包裝是商品的重要組成部分，不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運(yùn)輸，銷售和消費(fèi)者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)形象縮影反映了社會(huì)的發(fā)展水平，包裝設(shè)計(jì)總的趨勢(shì)是由繁到簡(jiǎn)。在今天這個(gè)大量生產(chǎn)和大量銷售的時(shí)代，現(xiàn)代包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的最好橋梁。

二、色彩的概述

伊頓曾說：“色彩是一種力量.無論我們對(duì)它覺察與否。色彩效果不僅在視覺上.而且應(yīng)該在心理上得到體會(huì)和理解?！备璧略Z：“顏色對(duì)于人的心靈有一種作用.它能夠刺激感覺.喚起那些使人激動(dòng)。使人痛苦或使人快樂的情緒?！蔽覀兪且栏缴鐣?huì)而存在的，不能離開社會(huì)而獨(dú)立存在.因此我們的視覺大腦的支配下在感受到顏色的同時(shí).也會(huì)對(duì)生理、心里產(chǎn)生一定的反應(yīng)。據(jù)相關(guān)資料表明，人們觀察外界的物體，首先引起注意的是色彩，其次是形。色彩是人體視覺諸元素中，對(duì)視覺刺激最敏感，反應(yīng)速度最快的。人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩占80﹪，而其造型占20﹪，2分鐘后色彩占60﹪，造型占40﹪，5分鐘后各占一半。所以說，色彩在包裝中起舉足輕重的作用。

三、色彩在包裝中的必要性

（一）色彩在包裝中的視覺作用。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅僅起到美化商品的作用，而且在商品營(yíng)銷的過程中起著不可忽視的營(yíng)銷功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開銷售市場(chǎng)方面起著極大的推動(dòng)作用。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行，我們?cè)诿鎸?duì)琳瑯滿目的眾多商品，首先會(huì)注意到的一定是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給我們留下視覺印象。好的商品不僅是質(zhì)量和內(nèi)容的可靠性，更重要的是外包裝的吸引力。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外吸引人，引導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美，從而產(chǎn)生購買欲。所以說，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注意色彩的重要性，所以說我們?cè)O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要盡量符合商品的身份，迅速抓住消費(fèi)者目光，從而提高知名度和銷售額。優(yōu)良的商品包裝色彩，不僅能美化商品，抓住人的視線，使人在購買商品過程中有良好的審美享受，而且也起到對(duì)商品的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到它的品牌。好比我們到奢侈品專柜，可能你買不起，但是那奢華、精美的包裝，能帶給我們美的享受，雖然我們沒用過那些產(chǎn)品，但是光看光鮮的外在包裝，我們就能感覺到產(chǎn)品的優(yōu)良。精明的商品包裝會(huì)針對(duì)商品自身特點(diǎn)，抓住市場(chǎng)的個(gè)性化色彩，達(dá)到貼切，審美，個(gè)性的精致包裝色彩。商品包裝的色彩會(huì)對(duì)我們的生理，心理產(chǎn)生刺激作用，在食品包裝上，色彩艷麗，調(diào)子明快的暖色突出了食品的色香味，比如巧克力，麥片等食品，多用金色，紅色，咖啡色等，讓我們感覺豐富營(yíng)養(yǎng)的味覺。茶葉包裝用綠色，會(huì)感覺清新，健康。冷飲的包裝，多用藍(lán)色，白色，突出食品的冷凍。煙酒類常用古樸典雅色調(diào)，給人在生理上產(chǎn)生味美，醇正的感覺，在心理上產(chǎn)生它有悠久歷史的名牌感覺。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理，心理特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者迅速作出決定，這樣加速了企業(yè)商品的銷售，所以說色彩起到了一定的促銷作用。

（二）色彩在包裝中的情感表達(dá)。色彩不僅有很多視覺作用，更深入的是它具有情感的表達(dá)作用。雖然色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺作用的結(jié)果，沒有情感可言，可是我們生活的被色彩環(huán)繞，我們固然會(huì)對(duì)色彩留下深刻印象。這些心理狀態(tài)的產(chǎn)生一是由于與生俱來的而非理性的，我們只是簡(jiǎn)單地在回應(yīng)，如果包裝能夠體現(xiàn)出這些情感意義，就可以在無意識(shí)的，直覺的層面上產(chǎn)生交流。二是長(zhǎng)時(shí)間的習(xí)慣性反應(yīng)。我們用于描述色彩的詞匯通常是指它們?cè)谇楦猩系穆?lián)系。

四、色彩在包裝中的應(yīng)用

（一）色彩構(gòu)成在包裝中的應(yīng)用。我們做包裝的色彩設(shè)計(jì)，首先是依附于運(yùn)用圖形，文字和肌理，不僅要美觀，大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩構(gòu)成的應(yīng)用是尤其重要的。色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。我們要求包裝在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達(dá)商品信息，需要整體感極強(qiáng)的色調(diào)來配合。包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)。如明調(diào)、暗調(diào)、鮮調(diào)、灰調(diào)、冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等等。在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調(diào)和法有：同類色調(diào)和是指色相同而不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。

（二）色彩情感思維的運(yùn)用。知道色彩，但我們作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該深入的了解色彩的情感和思維。色彩具有輕重感，主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題；模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

（三）色彩的文化內(nèi)涵的應(yīng)用。色彩的文化意義，尤其是當(dāng)為國(guó)外市場(chǎng)或多元文化市場(chǎng)做設(shè)計(jì)時(shí)，一些色彩在某些場(chǎng)合會(huì)產(chǎn)生意想不到的涵義。黑色和白色，嚴(yán)格意義上講不能算色彩，也具有文化上的聯(lián)想意義。黑色，在西方意味著死亡。白色，在中東，中國(guó)，日本和印度意味著死亡。中國(guó)漢族忌白色喜紅色，黃色被視為富貴色，但在埃塞俄比亞黃色是在哀悼死者的時(shí)候使用，象征死亡；巴西人認(rèn)以紫色為悲傷，暗茶色為不祥之兆，對(duì)此極為反感；瑞土以黑色為喪服色，然而，有時(shí)會(huì)因?yàn)樯实穆?lián)想意義而故意才用某種色彩。

五、結(jié)束語

現(xiàn)在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

【參考文獻(xiàn)】

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