尤瀚

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，微博已成為一種新的人際傳播方式。微博憑借其信息傳播速度快、開放性、交互性等特征迅速成為社會大眾進(jìn)行信息交流和互動的重要平臺，顯出其巨大的社會影響力。馬克思主義大眾化需要多種信息傳播方式和信息載體來進(jìn)行，因此我們必須積極利用微博這個平臺，順利實現(xiàn)微博陣地的馬克思主義大眾化。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義；大眾化；微博；策略

一、馬克思主義大眾化微博傳播的必要性

（一）微博是馬克思主義大眾化傳播的重要途徑

網(wǎng)絡(luò)傳媒的開放性、虛擬性、滲透性加快了多元文化的傳播。在多元文化背景下，各種文化相互沖擊， 網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊、真假難辯，各種思想意識形態(tài)相互碰撞，主流意識形態(tài)受到?jīng)_擊， 所有這些給馬克思主義的世界觀、價值觀等主流文化的宣傳工作帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。因此，面對當(dāng)前復(fù)雜惡劣的形勢，我們必須要搶占微時代的信息傳播陣地，用當(dāng)代中國馬克思主義成果來武裝自己加強(qiáng)理論引導(dǎo)和解惑功能，積極探索馬克思主義大眾化微博傳播的新途徑、新方式，使微博成為我們抵御西方腐朽思想、封建殘余的反動思想和其他不良思想侵襲的牢固陣地。

（二）微博的優(yōu)勢

1、微博具有生動、形象的表現(xiàn)形式和快速、交互的信息傳播特點

首先，微博生動形象的表現(xiàn)形式改變了傳統(tǒng)媒介單一說教的模式，使嚴(yán)肅、枯燥理論變成生動、幽默、警醒的文字和圖片。其次，信息交互傳播的特點極大地提高了大眾在傳播過程中的主體地位，改變了傳統(tǒng)媒介灌輸信息的方式。再次，信息傳播速度快的特點不僅為及時獲取民眾的思想動態(tài)和了解輿論環(huán)境提供了可能，也為有目的、有計劃、有針對性的傳播馬克思主義理論創(chuàng)造了條件。

2、微博空前擴(kuò)大了大眾的話語權(quán)

微博作為博客的變形，降低了公眾話語權(quán)的使用門檻，便于公眾隨心所欲地行使話語權(quán)。比之傳統(tǒng)媒體，微博簡單注冊即可準(zhǔn)入，無須審核獲批；比之博客，微博寥寥數(shù)語便可發(fā)布，無須費盡心思遣詞造句，微博擴(kuò)大了公眾話語權(quán)，也因此更大程度地滿足了公眾的安全需求、社會需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。

3、極大促進(jìn)了信息透明與整合，在特殊時刻能發(fā)揮重要作用

極大地促進(jìn)信息透明是信息爆炸的必然結(jié)果。在微博世界中，用戶可依照自己的興趣選擇關(guān)注任何政府企業(yè)個人用戶，便能即時獲得被關(guān)注方更新的全部信息。地震發(fā)生后僅一分鐘，中國地震臺網(wǎng)速報的官方微博憑借自動測定功能，發(fā)出了地震消息。隨后在微博上，求救的消息大幅散播開來。而此時，傳統(tǒng)媒體如電視臺正在播放抗戰(zhàn)電視劇，紙媒只能坐等次日付梓。

為提高救援行動效率，成都軍區(qū)政治部在網(wǎng)上開設(shè)“雅安蘆山抗震救災(zāi)”微博，全程直播一線部隊抗震救災(zāi)情況，加強(qiáng)與災(zāi)區(qū)群眾聯(lián)系互動。志愿者小吳把該微博設(shè)成“關(guān)注”，每天關(guān)注部隊救災(zāi)信息。網(wǎng)友們通過微博不僅看到了解放軍官兵不畏艱險、抗震救災(zāi)的生動形象，更積極參與互動支援，為整個救援行動的有序、高效展開提供了協(xié)助。

二、馬克思主義大眾化微博傳播的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

（一）微博開通數(shù)量不足，效果有待提升

據(jù)國家行政學(xué)院電子政務(wù)研究中心發(fā)布2011年《中國政務(wù)微博客評估報告》顯示，截至2011年12月10日，在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)四家微博客網(wǎng)站上認(rèn)證的政務(wù)微博客總數(shù)為50561個，其中黨政機(jī)構(gòu)微博客32358個，黨政干部微博客18203個。可以看出微博已逐漸受到各級黨政機(jī)關(guān)的重視，黨政機(jī)構(gòu)微博數(shù)量呈現(xiàn)上升的趨勢。但據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，中國共產(chǎn)黨黨員總數(shù)達(dá)8260萬名，黨的基層組織總數(shù)達(dá)402.7萬個，兩者相比較可以看出目前黨政微博在開通數(shù)量上還明顯不足。

（二）微博削弱了馬克思主義的話語權(quán)和“把關(guān)人”地位

傳統(tǒng)的傳播方式形成了集中統(tǒng)一的自上而下的信息管制模式，黨和政府對信息進(jìn)行凈化和過濾選擇合適的內(nèi)容和形式進(jìn)行公布，以此保證輿論的權(quán)威和“把關(guān)人”的地位，而微博所具有的開放性、互動性和信息多元性使得廣大民眾逐漸獲得了話語權(quán)和“把關(guān)人”的權(quán)力。同時，一直以來西方意識形態(tài)通過網(wǎng)絡(luò)對我國的沖擊都在不同程度上削弱了馬克思主義的輿論話語權(quán)和“把關(guān)人”地位。

（三）微博140字的字?jǐn)?shù)限制和受眾的廣泛性加大了傳播的難度

字?jǐn)?shù)的限制使得馬克思主義理論不能長篇大論敘述展開，在微博宣傳過程中如何提煉馬克思主義理論要點，追求語言表達(dá)創(chuàng)新以利于和網(wǎng)民進(jìn)行溝通互動，也成為馬克思主義大眾化所要考慮和解決的問題。

三、微博視域下的馬克思主義大眾化的傳播策略

（一）創(chuàng)建政府微博，進(jìn)行信息公開和輿論引導(dǎo)

微博作為傳播速度最快、交互性最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒介，拉近了百姓與政府之間的距離。政府通過微博傳遞聲音，引導(dǎo)公眾了解事件真相，回應(yīng)網(wǎng)民的疑問與質(zhì)疑，化解群眾的消極情緒增強(qiáng)了政府的公信力。中央外宣辦、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦主任王晨表示，目前黨政機(jī)關(guān)和公職人員通過4萬多個微博賬戶，發(fā)布政務(wù)信息，問政于民、問需于民、問計于民，妥善回應(yīng)網(wǎng)上熱點，引導(dǎo)社會輿論，實現(xiàn)了與公眾的良性互動，推動了實際工作。

（二）微博信息的管理與網(wǎng)絡(luò)立法

微博作為馬克思主義的宣傳途徑，更易受到西方國家進(jìn)行意識形態(tài)滲透，成為謠言的集散地。因此，一方面微博網(wǎng)站要加強(qiáng)信息發(fā)布管理，解決目前微博使用存在的問題，有針對性地進(jìn)行輿論控制工作，不為違法有害信息提供傳播渠道；另一方面，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，完善互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，從制度上維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序和健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）以人為本，傳播內(nèi)容和方式要有貼進(jìn)性

另外，還要突出微博短小精煉、多樣化、生活化、平民化和及時互動的特點，在傳播內(nèi)容上要充分利用140個字的有限空間，少用深奧難懂、枯燥無味的文字，力求將理論宣講改為互動對話。微博可以將抽象、生硬的理論知識轉(zhuǎn)換為生動、幽默、警醒的文字和圖片，通過群眾喜聞樂見的表達(dá)方式和通俗易懂的語言深入淺出地說明白，并適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語言拉近了與網(wǎng)民的心理距離，用網(wǎng)民易于接受和產(chǎn)生共鳴的方式及時傳達(dá)信息。

（四）關(guān)注名人微博的名人效應(yīng)

如今，很多政界、商界、學(xué)界、文藝界、體育界的名人紛紛在各大門戶網(wǎng)站上創(chuàng)建微博并擁有大批粉絲。通常名人的微博能夠引起更廣泛的社會關(guān)注，名人的言論會在一定程度上影響粉絲的世界觀、人生觀、價值觀。如果名人能夠運用優(yōu)勢，通過微博發(fā)表負(fù)責(zé)任的言論、信息，對社會大眾的輿論進(jìn)行正面的引導(dǎo)，將會成為推動馬克思主義大眾化的積極力量。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 許丹.微博陣地建設(shè)與馬克思主義大眾化[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2012（08）.

[2] 劉基.當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑[J].電化教育研究，2011（07）.

[3] 馬永春.論微博的弊端及規(guī)制——實名制下微博使用的積極意義[J].西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2012（09）.

[4] 趙付科，李永健.微博視域下的馬克思主義傳播探析[J].中國石油大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2012（04）.

[5] 袁君，熊永蘭.如何以網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)馬克思主義大眾化[J].人民論壇，2010（35）.

[6] 田田.微時代馬克思主義大眾化傳播策略研究[J].理論觀察，2013（01）.