侯躍峰

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-5962（2013）08-0004-01

國有企業(yè)的新聞宣傳工作，主要指的是企業(yè)通過新媒體、網(wǎng)絡、報刊、雜志等途徑，以發(fā)表新聞、刊登圖片等形式，宣傳企業(yè)的發(fā)展思路、生產形勢、技術成果、人文精神、主打產品等內容，以樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)市場競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展.可以說，企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)加快自身發(fā)展的需要，是企業(yè)文化建設中的重要部分，是一項具有全局性、戰(zhàn)略性的工作. 企業(yè)宣傳思想政治工作要緊緊圍繞企業(yè)黨政中心工作，堅持團結、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針和"三貼近"原則，開辟新途徑，探索新方法，以正確的輿論引導企業(yè)干部職工，凝聚全企業(yè)力量，為企業(yè)安全生產經營工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。

隨著現(xiàn)代信息技術的迅猛發(fā)展，改革的不斷深化，經濟關系的轉換以及利益格局的調整，毋庸諱言，企業(yè)宣傳思想政治工作面臨著來自信息網(wǎng)絡、其他思想領域、意識形態(tài)以及企業(yè)內部諸多矛盾的考驗和挑戰(zhàn)。面對考驗和挑戰(zhàn)，如何做好新時期企業(yè)宣傳思想政治工作，不僅關系到企業(yè)文化建設和宣傳思想工作的成敗，而且關系到企業(yè)以及干部職工隊伍的和諧穩(wěn)定與發(fā)展。本文就新時期如何做好企業(yè)宣傳工作進行粗淺了闡述。

1 新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的特點

面對新的社會環(huán)境、市場經濟環(huán)境，國有企業(yè)的新聞宣傳工作呈現(xiàn)出許多新的特點：

1.1 企業(yè)的終極目標是實現(xiàn)利潤最大化，因此，新時期國有企業(yè)的新聞宣傳工作要更加注重實效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)中心工作開展，為企業(yè)安全生產、改革發(fā)展等經濟工作服務，從而使新聞宣傳這一"務虛"的工作變得更加務實，目的性更強。

1.2 新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業(yè)高效推動工作進展的一個強有力的抓手。許多國有企業(yè)領導重視，投入加大，機構健全，都建成內部的電視臺、報社、網(wǎng)站、廣播站等部門，一大批專業(yè)宣傳新聞工作者各司其責，維持著一個相當規(guī)模體系的運轉。

1.3 新時期的國有企業(yè)越來越認識到"新聞也是生產力，宣傳就是企業(yè)無形資產"，更加重視企業(yè)形象塑造，著力提高企業(yè)的社會知名度和美譽度。有的企業(yè)還制定發(fā)稿獎勵政策，對各級新聞工作者發(fā)表的新聞稿件給予獎勵，提高了專兼職新聞從業(yè)人員的工作積極性，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境。

2 做好新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

胡錦濤同志曾深刻地指出："現(xiàn)代社會，輿論宣傳的影響越來越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關系人心向背，關系事業(yè)興衰，關系黨的執(zhí)政地位。善于做好新形勢下的宣傳思想工作，是加強黨的執(zhí)政能力建設的重要內容，也是對我們黨領導水平和執(zhí)政水平的一個重要考驗。"按照這一要求，企業(yè)新聞宣傳工作必須宣傳好黨在加強執(zhí)政能力建設方面的方略、舉措和路線、方針、政策，使其深入人心，落到企業(yè)實處。

做好國有企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為國有企業(yè)的安全生產、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成企業(yè)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

3 做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

3.1 以"三貼近"為原則，創(chuàng)新工作方法。要創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機制，努力提高新聞宣傳工作的生機活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強宣傳工作的活力。宣傳工作內容要創(chuàng)新，要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展實際回答現(xiàn)實問題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑。并努力辦出風格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見。要認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業(yè)新聞宣傳戰(zhàn)線牢固樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉。

3.2 加強領導，求真務實。黨委要切實把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，抓緊、抓實、抓好。要煉好內功，強化政治理論學習，提高運用馬克思主義立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力。要加強宣傳思想戰(zhàn)線專業(yè)人才業(yè)務技能培訓，努力培養(yǎng)一批堅持正確方向、精通各自業(yè)務、做出突出成績、受到職工群眾歡迎的專家型、學者型業(yè)務骨干。

3.3 新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統(tǒng)一領導，黨政各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，互相配合，齊心協(xié)力抓好企業(yè)宣傳工作。同時，在企業(yè)的班組、車間成立新聞宣傳工作小組，形成層層有人抓落實的工作格局。

3.4 探索與改進新聞宣傳工作的新途徑、新手段。社會主義市場經濟條件下，企業(yè)的安全、生產、經營等各項工作都發(fā)生了新的變化，新聞宣傳工作的環(huán)境、任務、內容、渠道和對象也隨之發(fā)生了很大變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創(chuàng)新和改進?？偟臍w納，企業(yè)宣傳工作要在"四種方式方法"上求創(chuàng)新。

一是教育疏導法。利用黨的政策和光榮傳統(tǒng)，積極開展正面宣傳，使職工分清正誤，明辯是非，樹立正確的思想。

二是感情投入法。要帶著感情去做好企業(yè)宣傳工作，以情感人，關心、愛護、體貼職工的冷暖，把黨和政府的溫暖送到職工手中，把工作做到職工的心坎上。

三是典型激勵法。運用先進典型影響和激勵職工是宣傳工作的重要形式。在企業(yè)中要培養(yǎng)和樹立先進典型，引進先進經驗，用先進典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業(yè)全體干部職工，使大家學有榜樣，趕有目標，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

四是活動推進法。通過板報、櫥窗宣傳、報紙、網(wǎng)站宣傳，以文體娛樂等多種多樣的活動載體，大肆營造宣傳氛圍，使職工精神進一步充實，思想進一步升華，工作積極性創(chuàng)造性進一步提高。