夏文津　焦中明

摘要 微博作為一種新興媒體形態(tài)的代表，憑借新穎的信息傳播形態(tài)和便捷的傳播優(yōu)勢，體現出網絡傳播媒介的新方式和新渠道，打破了傳統(tǒng)媒體一些中規(guī)中矩的狀態(tài)，并悄然改變著新聞傳播的格局。然而，微博在發(fā)展過程中，仍存在諸多不足，因此，探討微博在新聞傳播中的作用有重要的現實意義。

關鍵詞 微博 新聞傳播 弊端

夏文津，贛南師范學院新聞與傳播學院講師；焦中明，贛南師范學院新聞與傳播學院院長。

微博新聞指通過微博將新近發(fā)生的有價值的事件通過微博進行發(fā)布。盡管同傳統(tǒng)媒體相比微博還沒有形成自己完整的新聞采訪、編輯、發(fā)布和評論流程，但這絲毫不影響受眾對微博的濃厚興趣。當前，微博給傳統(tǒng)媒體提供了很多新聞線索，與此同時，微博的缺點也逐漸暴露出來，如近年來微博中虛假信息泛濫，且發(fā)送者多為“加V”大號和微博“達人”。

一、微博成為新聞來源的起因

微博專注于信息的發(fā)布和獲取，雖基礎功能單一，但延伸功能和附加功能呈現多樣化，不僅符合“少即多，小即美”的哲學思想，且提供了一個個體向無限廣泛的社會群體進行傳播的手段。信息傳播經歷了定時—即時—實時—全時等4個發(fā)展階段，隨著即時、實時和全時傳播時代的到來，人們原有的信息期待意識逐漸消解，轉而以一種隨時期待的方式產生，微博即是滿足這種即刻信息期待的典型代表。[1]

與新聞來源聯系的相關微博有以下幾類：名人微博、新聞記者微博、媒體微博和黨政機關微博。當前新聞人和新聞機構開始介入這一過程，最早是一些新聞人主動到微博中尋找新聞線索，后來有大量傳統(tǒng)媒體紛紛開設相應的新聞專欄或專版，直接轉載微博爆料的新聞或以其為新聞線索作進一步的報道?？瓷先?，新聞界的介入凸顯了其自身作為權威的信息中介者的角色，實際上其行動在很大程度上是被迫的——是一種基于信息強度和市場壓力之下的選擇，如近年來激起了廣泛討論的石首事件、小月月事件和錢云會事件等，都是這類事件的典型例子。

二、微博在新聞傳播中的意義

微博時代的到來，既對傳統(tǒng)的新聞媒體進行了完善和補充，同時又發(fā)揮了不容忽視的監(jiān)督作用。

1. 豐富了新聞報道的文體和語言。文體原指根據體形裁剪的衣服樣式，引申到新聞寫作當中指的是新聞報道的類別或形式。微博新聞文體是適應微博傳播發(fā)展而誕生的，并形成自己獨特的信息傳播方式，對傳統(tǒng)媒體來說，微博中豐富的網絡語言顛覆了傳統(tǒng)媒體的刻板印象，使傳統(tǒng)媒體的語言呈現出面對面和人性化的特點。

2. 革新了新聞采訪模式。微博的出現改變了傳統(tǒng)的新聞采訪形式，記者對受訪者只需用電腦或手機等就可方便地進行采訪。微博采訪的優(yōu)點除突破空間的界限，還可隨時記錄采訪內容，受訪者甚至可邊處理事務邊作答?，F在越來越多的傳統(tǒng)媒體在利用微博構建大眾新聞采訪平臺，在充分利用自身的社會資源、人力資源、社會公信力和影響力的基礎上，期望在微博平臺上也占據新聞傳播領域的主流地位。

3. 泛化了新聞價值。新聞價值是衡量新聞事實選擇的客觀標準，傳統(tǒng)新聞的采集伴有明確的新聞價值取向。但在微博背景下，新聞價值受其傳播主體和方式的影響而變得模糊多維，同一新聞信息給不同特征的群體用戶帶來了不同的新聞價值，新聞價值取向變得泛化，這種泛化在微博中主要體現在兩個方面：一是名人微博發(fā)布的每一句話都有可能成為其無數粉絲轉發(fā)的目標，繼而升級為熱點新聞；二是普通人將日常發(fā)生的瑣事、趣事或奇事等發(fā)布到微博中也有可能產生強烈的眼球吸聚效果，然后通過粉絲轉發(fā)上升為熱點新聞。但這兩種熱點新聞因其日常化和個人化的屬性，其產生的關注價值并不高，在傳播中缺少了多項新聞的價值屬性，亦即單一的新聞屬性可以直接決定一個新聞的產生。

三、微博在新聞傳播中的弊端

據2011年12月20日發(fā)布的《2011中國微博年度報告》，隨著微博對中國社會各層面影響力的擴大，微博已成為中國的主流媒體。但不得不承認微博新聞一方面展現了其特有的傳播優(yōu)勢，同時也不斷暴露出一些問題。

1. 信息發(fā)布方式尚需改進。微博用戶經常通過圖片、音頻和視頻等簡單的手段對新聞信息進行評論，更有部分微博用戶直接將信息標題附上鏈接網址進行轉發(fā)。通過如此過程，博主發(fā)布的新聞信息很容易被忽略甚至被淹沒掉，一些有新聞價值的信息被轉發(fā)和傳播的幾率隨之大大降低，從而降低了微博新聞的影響力，限制了傳播范圍。[2]

2. 無法便捷搭建網絡人際關系。以前絕大部分微博網站均不是采用實名制，現在雖實名制已得到推廣，但大部分微博用戶并沒有將真實的個人信息完全公布出來，更沒有對個人資料進行詳細的、完整的說明，因此在彼此感興趣的微博用戶之間，較難搭建更緊密的人際關系。微博的原始定位就是為書寫日常心得之用，當在微博中需進一步拓展人際網絡時，則大多需要進入SNS網站進行查找。

3. 微博信息的不連續(xù)性和不確定性。微博用戶在采集和發(fā)布新聞時，呈現一種動態(tài)的碎片化狀態(tài)，另外因受微博字數限制的影響，需不間斷地發(fā)布信息從而補充大量的后續(xù)片段，因此微博信息的傳播帶有明顯的不連續(xù)性和不確定性，受眾需要較長時間和持續(xù)耐性才能完成對這些碎片信息的全面閱讀。同時，由于微博中專業(yè)把關人的缺失，信息可暢通無阻地得以發(fā)布和傳播，一定程度上會引起受眾的誤讀。

四、微博時代的新聞傳播策略

2009年6月，《紐約時報》向社會招聘“社會性編輯”，這一主流大報的舉動，表明了傳統(tǒng)媒體如何利用微博網站已提上議程。其核心目的是通過利用微博網站使新聞的選題、采訪和報道等環(huán)節(jié)變得更有競爭力。

1. 將碎片化的微博信息轉化為全面詳盡的傳播。阿多尼和梅尼把真實分為主觀真實、符號真實和客觀真實三種類型，客觀真實是指由事實組成、存在于個人之外并被體驗為客觀世界的真實；符號真實指對客觀外界的任何形式的符號式表達，包括藝術、文學及媒介內容；主觀真實指由個人在客觀真實和符號真實的基礎上建構的真實。人類的傳播活動可在其中找到自己的位置。不論微博內容如何零碎，均是由微小的事實單元構成的，需組合加工這些信息碎片從而建構更加全面的、完整的新聞內容并將之傳播。另外，微博碎片也體現出不同的解讀傾向，這也為受眾提供了觀察事件的多個角度，避免了從單一角度出發(fā)武斷地去觀察和思考新聞事件，解決了微博140字內容所不能解決的新聞深度問題。[3]

2. 將無序化的微博傳播倫理化。新浪微博女王姚晨曾言：我突然覺得我得對這些粉絲負責，在工作不忙時，我開始去考慮我應發(fā)些什么和不該發(fā)些什么。對微博而言，博主對自己的言語負責是最基本的微博倫理。盡管可能別的博友觀點與你不一致，但應清楚別人也有表達自己思想的權利，如果采取一味的謾罵以至于揭私等手段來攻擊對方是不合適的。另外，微博中謠言橫行，不可輕信，不要輕易地對一件自己都無法確定的事情進行轉發(fā)。只要每個博友都能對自己的言行負責，再加上微博網站和微博意見領袖的適當引導，那么當前無序化的微博傳播就能轉變?yōu)樾碌奈⒉﹤惱?，從而為微博發(fā)展營造出更好的環(huán)境。

3. 改變傳統(tǒng)媒體的新聞采編方法。語言的開放性是微博的典型特點，微博新聞一改傳統(tǒng)嚴肅的面孔，有的犀利、有的嬉笑，但都能揭示出新聞背后的深意。當今微博作為新聞的重要來源，對傳統(tǒng)媒體的新聞編輯和記者來講，熟練編排微博新聞是對其自身能力的必然需求。因為微博新聞篇幅短小，所以只有不斷地創(chuàng)新微博新聞的編寫技巧，才能吸引更多的網民去閱讀。通過微博進行采訪最具轟動效應的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩，問題都通過Twitter發(fā)出，這種新型采訪方式引起了巨大的討論，在看到微博的巨大傳播效果后，微博成為美國大選兩大陣營的必爭之地。結 語

新聞傳播歷來主要是專業(yè)媒介機構和主流傳媒的職責，伴隨著網絡的產生和數字傳播時代的來臨，這一職責非但沒有改變，反而提出了更高的要求。而微博則凝聚了當前網絡傳播新技術的眾多優(yōu)點，使新聞傳播擴展到以前無法想象的廣度。因此，傳統(tǒng)媒介應鞏固自身長處，充分借鑒微博這種新媒體的優(yōu)勢，激發(fā)更加強大的聚合效應，提高傳統(tǒng)媒體的新聞生產力。

參考文獻：

[1] 趙文晶，劉軍宏. 馬克思主義新聞觀下的微博輿論引導策略研究[J]. 編輯之友，2011（12）.

[2] 劉雪梅. 網絡視頻的生存分析[J]. 編輯之友，2012（7）.

[3] 喻國明. 傳媒變革力——傳媒轉型的行動路線圖[M]. 廣州：南方日報出版社，2009.