摘要 現(xiàn)代信息技術(shù)和傳播手段的發(fā)展，帶來的是整個(gè)媒體環(huán)境的變化，編輯作為信息內(nèi)容的制造者，無疑是這一轉(zhuǎn)型中受到最大挑戰(zhàn)的一個(gè)群體。文章分析了新媒體時(shí)代編輯面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)，說明編輯角色轉(zhuǎn)型的必要性和可行性，指出編輯迫切需要重新審視自己的角色定位和任務(wù)，從自身的編輯力、創(chuàng)造力、經(jīng)營(yíng)力和思想力4個(gè)方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，由單一的編輯轉(zhuǎn)型為全媒體編輯。

關(guān)鍵詞 新媒體 編輯轉(zhuǎn)型 應(yīng)對(duì)策略

毛潤(rùn)政，華南理工大學(xué)出版社副編審、策劃總監(jiān)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普遍使用以及受眾閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境的深刻變化，新媒體進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，陸續(xù)出現(xiàn)了門戶網(wǎng)站、博客、SNS、微博、閱讀器、樓宇液晶電視、移動(dòng)互聯(lián)等新興媒體，它們?cè)谛畔⒌膫鞑ブ邪l(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡男畔鞑スぞ摺Ｔ诖吮尘跋?，我們看到一個(gè)由傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合、共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展時(shí)期——新媒體時(shí)代的來臨。

處于這個(gè)時(shí)代的人們，親身感受到了媒體環(huán)境的變化對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響，而從事信息傳播的編輯人員無疑是這一環(huán)境中受影響最深的群體之一，無論編輯們多么不愿意去面對(duì)，現(xiàn)實(shí)的情況是，人們對(duì)于信息的需求方式的確變了，人們獲取信息的渠道和手段也變了，編輯們不得不重新調(diào)整自己原有的工作思路和工作方式，以適應(yīng)變化了的新的傳媒環(huán)境和信息傳播方式。

面對(duì)新技術(shù)背景下的挑戰(zhàn)，作為新時(shí)代的編輯，迫切需要重新審視自己的角色定位和任務(wù)，不僅要對(duì)角色轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)具有清醒、深刻的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也應(yīng)積極面對(duì)新形勢(shì)，從自身的編輯力、創(chuàng)造力等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，由單一的編輯轉(zhuǎn)型為全媒體編輯。

一、新媒體時(shí)代編輯面臨的挑戰(zhàn)

1. 新媒體時(shí)代編輯面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代出版形式的主要特征是數(shù)字出版。目前，數(shù)字出版正以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)橫掃著出版界的方方面面。

伴隨著信息技術(shù)的提高和應(yīng)用普及，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境都發(fā)生了顯著變化，受眾的閱讀習(xí)慣正由“紙質(zhì)閱讀”向“數(shù)字化閱讀”轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)收益上，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入逐年增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)幅度大。與此相對(duì)應(yīng)的是，我國(guó)的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)正面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、重新洗牌、效益下降，甚至一些出版社面臨選題資源枯竭、經(jīng)營(yíng)虧損的嚴(yán)重局面，而以紙質(zhì)圖書銷售為主的書店的關(guān)門倒閉潮更是一浪高過一浪。

2. 新媒體時(shí)代編輯自身存在的問題

（1）對(duì)出版業(yè)前途持觀望態(tài)度。出版業(yè)的前途模糊在國(guó)際上是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象。如日本的出版業(yè)連續(xù)十余年發(fā)展滯緩。我國(guó)也不例外。國(guó)內(nèi)的圖書市場(chǎng)原本就非常有限，近年來總市場(chǎng)容量也沒有得到太大的增長(zhǎng)，加上受到新媒體環(huán)境下數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版面臨著逐漸萎縮的窘境。尤其是在新媒體時(shí)代，隨著參與式報(bào)道、公民記者、社會(huì)化媒體和自媒體的發(fā)展，幾乎人人都可以成為信息的傳播源，編輯工作者對(duì)于出版業(yè)未來的發(fā)展和立足之本缺乏一定的安全感和確定感，很難將編輯個(gè)人的職業(yè)規(guī)劃與出版社和整個(gè)大媒體環(huán)境的發(fā)展結(jié)合起來，他們無法堅(jiān)守出版的理想，一直處在觀望狀態(tài)而徘徊不前。（2）編輯缺乏對(duì)出版工作的熱情。歷來的編輯工作，往往都是按流程操作，周期性很明顯。如果編輯不能端正其對(duì)工作流程和自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)不到編輯工作流程中所蘊(yùn)涵的創(chuàng)造性和藝術(shù)性，就難以保持旺盛的工作熱情。而在新媒體時(shí)代，編輯的創(chuàng)新力和思考力越來越成為出版的關(guān)鍵所在，編輯只有深入新媒體的環(huán)境中，感受挑戰(zhàn)和變化，才能重拾熱情。（3）編輯的成就意識(shí)淡化。受圖書市場(chǎng)和多媒體出版環(huán)境的沖擊，當(dāng)下很多出版社圖書出版盈利少甚至虧本、加之出版社缺乏激勵(lì)機(jī)制、編輯整體收入不高而責(zé)任又大、工作任務(wù)重等，使得一些編輯因感覺編輯工作沒有成就感而缺乏對(duì)工作的熱忱，甚至產(chǎn)生對(duì)職業(yè)的恐慌心理。尤其是收入偏低帶來的不穩(wěn)定感和缺乏工作成就感這兩項(xiàng)因素的存在，使得傳統(tǒng)出版工作已經(jīng)失去其對(duì)編輯甚至是年輕編輯們的吸引力。（4）編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)有待完善。新媒體時(shí)代對(duì)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)和編輯技術(shù)提出了新的要求，掌握多學(xué)科知識(shí)和技能的復(fù)合型人才成為必然選擇。而在目前傳統(tǒng)出版單位的人才結(jié)構(gòu)中，既懂互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，又熟悉出版業(yè)務(wù)，并具備企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的數(shù)字出版編輯可謂鳳毛麟角。

三、編輯角色轉(zhuǎn)型的應(yīng)對(duì)策略

現(xiàn)今，我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，為出版業(yè)提供了新的機(jī)遇。而在新媒體時(shí)代，出版業(yè)將獲得更快的發(fā)展，編輯要對(duì)出版的未來有足夠的信心。

1. 豐富新媒體的編輯力

所謂編輯力，顧名思義，是指編輯在出版工作中各種能力的綜合表現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，編輯應(yīng)當(dāng)明確“內(nèi)容為王”的宗旨，以出版內(nèi)容為主線，整合各種資源。具體要做到以下幾點(diǎn)：（1） 繼續(xù)發(fā)揮利用專業(yè)出版優(yōu)勢(shì)。積極主動(dòng)完成新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，并非要求放棄自己的專業(yè)特長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向綜合出版，而是應(yīng)在充分掌握、應(yīng)用數(shù)字出版技術(shù)的同時(shí)，保持專業(yè)出版優(yōu)勢(shì)。培生、企鵝、斯普林格等國(guó)外知名的出版集團(tuán)在面對(duì)數(shù)字出版迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，都保持了自己原有的專業(yè)特長(zhǎng)，他們或是在大眾出版領(lǐng)域占據(jù)有利地位，或是在教育出版領(lǐng)域拔得頭籌，沒有一家是橫跨全部出版門類的綜合出版集團(tuán)。這說明了內(nèi)容控制者始終掌握著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。從傳統(tǒng)的專業(yè)出版角度來說，專業(yè)出版社應(yīng)在某一個(gè)領(lǐng)域做專、做細(xì)，并在此基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性，提高出版物的質(zhì)量。（2）提升技術(shù)能力。編輯力中還包括一項(xiàng)能力，那就是技術(shù)能力，這是在目前的新媒體出版環(huán)境下編輯角色轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)培養(yǎng)的關(guān)鍵能力。在新媒體時(shí)代，編輯出版的流程實(shí)現(xiàn)了全程新技術(shù)化——內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化處理之后，便成為適合網(wǎng)絡(luò)或閱讀器閱讀的產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)變?cè)谛旅襟w時(shí)代只能說是單一性的模式轉(zhuǎn)換，并未體現(xiàn)新媒體出版和傳播的特性。在現(xiàn)今的出版業(yè)務(wù)要求和流程中，編輯所編的內(nèi)容應(yīng)是“超文本結(jié)構(gòu)”，也就是說，圖書文本不僅要有文字，還要有聲音、圖畫、flash甚至是影視文件，這對(duì)出版社的編輯是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，如何提升自己在新媒體時(shí)代的技術(shù)應(yīng)用能力，無疑是編輯必須重視和不得不解決的問題。（3）豐富選題內(nèi)容，整合內(nèi)容資源。作為新時(shí)代的編輯，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容的整合上多下工夫，除了做好原有的選題策劃、編輯加工、圖書市場(chǎng)定位等工作之外，還要對(duì)既有的出版資源進(jìn)行解構(gòu)、搜集、優(yōu)選，及時(shí)補(bǔ)充和整合，重構(gòu)符合出版社選題方向的內(nèi)容，并且不斷更新，實(shí)現(xiàn)對(duì)已有的選題資源的整合和利用，充分發(fā)揮本社所有的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多種數(shù)字內(nèi)容的出版物，從而為購(gòu)買者提供多形式、多渠道的服務(wù)。（4）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)活動(dòng)能力。在編輯能力中，新媒體時(shí)代的編輯還必須具備較強(qiáng)的社交能力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)論壇和社會(huì)媒體中的活動(dòng)能力。從選題的確定、論證、策劃到組稿、編輯加工等，編輯工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要與人及媒介發(fā)生聯(lián)系。編輯必須在日常的生活和工作中，注意培養(yǎng)自己的活動(dòng)能力，積累較多、較廣的人脈資源和選題資源。

2. 培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)力

傳統(tǒng)出版社習(xí)慣于用傳統(tǒng)的思維方式和盈利模式經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。而新媒體時(shí)代的核心是用戶參與到市場(chǎng)的博弈中，我們要做的正是改變經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者的思維定式，實(shí)現(xiàn)從“資源中心”“渠道中心”到“需求中心”的轉(zhuǎn)變，獲得、集成各類消費(fèi)信息，固化這些信息，使之成為明確的市場(chǎng)需求。

作為編輯，在選題策劃之初就必須考慮選題的數(shù)字化出版程度和方式，搭建好新的利潤(rùn)平臺(tái)。具體說來，培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)力需做到以下幾點(diǎn)：（1）研究以新閱讀為中心的新媒體營(yíng)銷模式。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等已經(jīng)不只是媒介，更是一種生活。以視頻媒體、音頻媒體、圖文媒體等性質(zhì)劃分的數(shù)字媒體將迎來新一輪的媒介大整合。從新型營(yíng)銷的技術(shù)層面來說，新媒體時(shí)代的營(yíng)銷模式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，體驗(yàn)性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性等成為主流特點(diǎn)。因此，新媒體時(shí)代的編輯要學(xué)會(huì)根據(jù)新媒體的特性，研究讀者的閱讀方式有哪些方面的變化，從中找到規(guī)律并對(duì)其進(jìn)行預(yù)測(cè)，進(jìn)而以此策劃內(nèi)容的宣傳和推廣，使其傳播對(duì)象和傳播方向更加精準(zhǔn)，有的放矢。（2）提升編輯的營(yíng)銷能力。從新媒體的營(yíng)銷特性可以看出：第一，出版社傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代出版營(yíng)銷的要求。第二，新媒體時(shí)代的出版營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)做到全員參與。未來編輯可能成為新媒體時(shí)代出版營(yíng)銷的重心，例如目前發(fā)展如火如荼的微博營(yíng)銷，就應(yīng)由編輯策劃并實(shí)施，即編輯通過自己經(jīng)營(yíng)自己的微博，并通過微博的影響力制造與營(yíng)銷產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)話題，讓微博上的“粉絲”加入具體的圖書營(yíng)銷活動(dòng)隊(duì)伍，以此提升圖書或是出版社品牌的影響力。因此，新媒體時(shí)代，營(yíng)銷能力是傳統(tǒng)編輯必須“惡補(bǔ)”的一課。（3）樹立版權(quán)意識(shí)。新媒體時(shí)代的編輯應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字出版的觀念，重視出版物的數(shù)字版權(quán)。目前，我國(guó)國(guó)民雖具有了一定的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，但盜版現(xiàn)象依然很嚴(yán)重，對(duì)打擊盜版也缺少足夠的社會(huì)認(rèn)同。[1]尤其是對(duì)作品的數(shù)字版權(quán)，不但重視不夠，而且侵權(quán)更加容易。作為一個(gè)專業(yè)編輯，除了需要加強(qiáng)和行業(yè)精英以及學(xué)者的交流，與之保持持續(xù)、穩(wěn)定的溝通之外，還要積極主動(dòng)地獲得對(duì)方作品的數(shù)字版權(quán)。目前，我國(guó)數(shù)字作品的版權(quán)尚不能得到充分保護(hù)，著作權(quán)人的權(quán)益屢屢受到傷害。編輯作為作者的版權(quán)保護(hù)者，應(yīng)該盡到更多的責(zé)任，充分維護(hù)好作者的權(quán)益。

3. 增強(qiáng)運(yùn)用新媒體的創(chuàng)新力

創(chuàng)新力是每個(gè)編輯都應(yīng)有的重要能力之一。創(chuàng)新力無論在傳統(tǒng)出版時(shí)代還是新媒體時(shí)代都同樣重要。編輯的創(chuàng)新力從選題策劃到書稿的編輯加工，貫穿于編輯工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從某種程度來說，編輯的創(chuàng)新力決定著選題的質(zhì)量。新媒體時(shí)代，編輯的創(chuàng)新力是編輯轉(zhuǎn)型的重中之重。

在新媒體時(shí)代，編輯首先要重視選題創(chuàng)新。新的傳播技術(shù)的引入，使傳統(tǒng)出版業(yè)的工作形態(tài)發(fā)生了巨大改變，數(shù)字出版不僅僅是信息傳播方式發(fā)生了變化，還有由數(shù)字革命帶來的價(jià)值觀念和思維方式的變化。受眾通過門戶網(wǎng)站、搜索引擎、手機(jī)閱讀等方式就可以方便快捷地獲得自己想要的內(nèi)容，并且實(shí)時(shí)發(fā)布自己的新觀點(diǎn)以及身邊的所見所聞，人人都是受眾，人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。在這個(gè)過程中，受眾的價(jià)值觀和個(gè)人趣味在與他人觀念的碰撞中逐漸趨于明朗化和個(gè)性化。在這樣的平臺(tái)上，人們更容易選擇和關(guān)注個(gè)人感興趣的內(nèi)容，簡(jiǎn)而言之，即受眾的需求越來越個(gè)性化，對(duì)編輯和內(nèi)容生產(chǎn)商提出的要求也就越來越高。因此，注重創(chuàng)新選題，做好創(chuàng)意性的選題和策劃就成為新媒體時(shí)代出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，要注重創(chuàng)新力的個(gè)人修煉。編輯是內(nèi)容的加工者，編輯自身的素質(zhì)高低直接決定了出版物內(nèi)容質(zhì)量的好壞。因此，一個(gè)擅長(zhǎng)創(chuàng)新的編輯團(tuán)隊(duì)，一定能不斷碰撞出層出不窮的好創(chuàng)意，開發(fā)出符合新媒體時(shí)代受眾閱讀需求的精品選題。這種創(chuàng)新能力不僅需要好的環(huán)境進(jìn)行熏陶，還需要編輯個(gè)體的自我修煉，要從發(fā)散思維、逆向思維、系統(tǒng)思維、辯證思維和靈感思維等方面進(jìn)行訓(xùn)練。此外，編輯還要結(jié)合新媒體的傳播特性，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣，不斷激發(fā)自己的創(chuàng)新意識(shí)，從而進(jìn)行選題創(chuàng)新。

4. 提升對(duì)新媒體內(nèi)容的思考力

“成熟的編輯人有眼界，有才華，有專業(yè)，更有能力評(píng)估承擔(dān)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，有眼界要靠涵養(yǎng)，有才華要靠天分氣質(zhì)，專業(yè)能力又不一定來自過去的經(jīng)驗(yàn)，也許來自于你的思想?！盵2]這是著名出版人周浩正先生在告誡新一代編輯時(shí)所說的。新媒體時(shí)代，新的傳播形態(tài)和技術(shù)，一定要求內(nèi)容的生產(chǎn)組織、流程、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行變革。毫無疑問，新媒體內(nèi)容不是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單平移，也不僅僅是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容體例與新技術(shù)結(jié)合。新媒體內(nèi)容的特性簡(jiǎn)單說就是有文、有圖，視頻與互動(dòng)和社區(qū)缺一不可。

在這個(gè)內(nèi)容因?yàn)閭€(gè)人參與創(chuàng)造而愈加泛濫的時(shí)代，那種具有示范或榜樣性質(zhì)的“內(nèi)行”反而日益顯示出影響力。編輯不再僅僅是信息的篩選者和過濾者，他們還負(fù)責(zé)提供信息的研判和重新組合，并且按照用戶的興趣和意愿進(jìn)行不動(dòng)聲色的分析與推薦，營(yíng)造環(huán)境和氛圍，讓用戶覺得自己參與到內(nèi)容的生產(chǎn)。在信息大爆炸的時(shí)代，內(nèi)容提供商最重要的能力就是從以往注重對(duì)事實(shí)的關(guān)注，轉(zhuǎn)變到對(duì)價(jià)值判斷的關(guān)注，從而在海量資訊的世界中，滿足人們?cè)谛畔⒚詠y中追求秩序、意義和群體歸屬感的需求。如果我們的見識(shí)、對(duì)重要信息的選擇和排序能力、對(duì)事件意義的解讀和判斷能力與受眾的需求結(jié)合在一起，共同把握這個(gè)令人困惑的世界，我們就會(huì)成為新媒體時(shí)代的贏家。

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