伍云秀　滿敬濤

摘要：本文敘述了標(biāo)志在我們生活中存在的各種形式，進(jìn)一步說(shuō)明了標(biāo)志設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)生活中的主要作用，以及概述了標(biāo)志的歷史發(fā)展過(guò)程，最后總結(jié)了標(biāo)志在我們現(xiàn)代生活中的重要性。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；現(xiàn)代生活；重要性

標(biāo)志是一個(gè)很小的圖形符號(hào)，看起來(lái)雖然不起眼，但它卻是一種重要的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，是一種形象的代表，代表著整個(gè)企業(yè)、廠家，單位等的形象，也是一種對(duì)外宣傳的方式和手段，通過(guò)它可以使自己的企業(yè)、廠家、單位被消費(fèi)大眾所認(rèn)識(shí)并接受，那么為何這么一個(gè)小小的視覺(jué)符號(hào)就有這么大的功效，還是讓我們來(lái)分析一下。

標(biāo)志在我們的生活中無(wú)處不在，如在店面上、商場(chǎng)、公司等等，我們?cè)诖蠼稚暇蜁?huì)看到各種各樣的、五花八門(mén)的標(biāo)志，盡管我們看到的標(biāo)志各式各樣，但它的形式主要有三種，一種是圖形形式，一種是文字形式，還有一種是圖形和文字結(jié)合的綜合形式。不同的形式有不同的特點(diǎn)，每一種都有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，如圖形式的標(biāo)志，它的視覺(jué)效果好，很直觀，清晰、一目了然，但它表達(dá)的信息沒(méi)有文字表達(dá)得那么直接，使得有些消費(fèi)者看到這個(gè)圖形不能完全看懂，甚至有的根本就看不出要表達(dá)的信息，這個(gè)圖形是包含什么意思，所傳達(dá)的是什么樣信息等，這樣以來(lái)圖形表達(dá)的信息就會(huì)受到一定的限制，不能使消費(fèi)大眾理解并接受；而文字式的標(biāo)志視覺(jué)效果比圖形弱，很難被注意，也不能引起消費(fèi)大眾的關(guān)注，但文字的信息表達(dá)很直觀、清晰，消費(fèi)大眾看了后立即就知道這個(gè)文字標(biāo)志所傳達(dá)的信息以及包含的內(nèi)容；圖形和文字結(jié)合的綜合式標(biāo)志，這種標(biāo)志既具有圖形的視覺(jué)效果好，又具有文字信息傳達(dá)的直接性、明確性等，克服了圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志兩者的弱點(diǎn)。盡管標(biāo)志的每種形式都有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，都是代表著企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織等的形象，是企業(yè)、廠家，機(jī)構(gòu)或組織等的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，如果沒(méi)有標(biāo)志這種視覺(jué)識(shí)別圖形符號(hào)，那么每個(gè)企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織都無(wú)法區(qū)別開(kāi)來(lái)，使消費(fèi)大眾無(wú)法辨別他們，更不要說(shuō)接受他們的產(chǎn)品了，如果沒(méi)有這個(gè)小小的視覺(jué)符號(hào)，不同行業(yè)或者同行業(yè)之間也無(wú)法辨別，生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的廠家就無(wú)法被消費(fèi)者辨別和接受，由此可見(jiàn)，標(biāo)志這個(gè)小小的視覺(jué)符號(hào)在我們的生活中竟然有如此大的威力，那么讓我們來(lái)分析和研究它到底隱含有什么，它的身上到底具有什么特點(diǎn)，在企業(yè)、廠家、組織、單位等中充當(dāng)什么角色，起到了什么作用。

標(biāo)志在我們的社會(huì)生活中作用很多，在這里只介紹在我們現(xiàn)代生活中常見(jiàn)的幾個(gè)主要作用，第一是它具有象征性的作用。我們知道任何一個(gè)標(biāo)志圖形符號(hào)也不管是何種的標(biāo)志形式，它們都以自己特有的形態(tài)象征性，代表著企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織的形象，反映出相應(yīng)的企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組成的信息內(nèi)涵，如反映企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織內(nèi)部的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)模式、管理策略、員工的素質(zhì)等等的特征。第二是它具有區(qū)別的作用。標(biāo)志的存在使各種企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織分別有了自己獨(dú)立的視覺(jué)形象符號(hào)，這個(gè)標(biāo)志都以自己獨(dú)一無(wú)二的形式出現(xiàn)，以此來(lái)樹(shù)立自己明朗的視覺(jué)形象，使人們認(rèn)識(shí)和了解自己的企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)、或組織，并與其他企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織相區(qū)別，使消費(fèi)大眾了解他們，并接受他們的產(chǎn)品。第三它是具有美化的作用。盡管品牌形象的塑造主要依靠商品的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)等因素，但是標(biāo)志這個(gè)視覺(jué)符號(hào)如果具有美妙的造型、漂亮的色彩、形式感美，那么這個(gè)標(biāo)志就會(huì)吸引更多人的視線，還可以讓消費(fèi)大眾慢慢品味而過(guò)目難忘，以便使這些消費(fèi)大眾對(duì)這個(gè)企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織記憶深刻，永久難忘，時(shí)刻浮現(xiàn)在消費(fèi)大眾的眼前，一看到這個(gè)企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織的標(biāo)志就會(huì)馬上了解其產(chǎn)品以致立即購(gòu)買(mǎi)。第四是它具有相應(yīng)的法律作用。標(biāo)志是企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織的視覺(jué)印記符號(hào)，代表著相應(yīng)的信譽(yù)、質(zhì)量、保障、服務(wù)等等的因素，一旦形成并到相關(guān)部門(mén)登記后就會(huì)受到法律保護(hù)的，并受到法律監(jiān)督約束的，其他企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織是不能模仿的，一旦模仿就會(huì)受到法律的懲罰，企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織一旦擁有自己的標(biāo)志，就會(huì)成為人們很信賴的保證，消費(fèi)大眾一看到這個(gè)標(biāo)志就會(huì)想到這個(gè)企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織的產(chǎn)品，人們就會(huì)選擇接受或者購(gòu)買(mǎi)。從標(biāo)志在現(xiàn)代生活中的這些作用來(lái)看，我們可以看出標(biāo)志這種視覺(jué)符號(hào)，盡管體積小、形態(tài)輕、形式簡(jiǎn)單等，但它的威力和重要性是其他物體所不能相比的。

既然標(biāo)志在我們現(xiàn)代社會(huì)中有如此重要，那么讓我們來(lái)看看標(biāo)志這個(gè)小小的視覺(jué)符號(hào)是怎么形成的，它又是怎么演變而來(lái)的。標(biāo)志這個(gè)視覺(jué)符號(hào)是古代從個(gè)人或組織為了獲得社會(huì)認(rèn)知的愿望和需求中而萌發(fā)的，是用來(lái)表現(xiàn)某一事物與眾不同的性質(zhì)和手段的，例如，農(nóng)場(chǎng)主用烙鐵給自己的牲畜打烙印標(biāo)記來(lái)防止被盜，陶工們會(huì)出于自豪而在制作的各種器物上留下自己的印記。其實(shí)早在秦以前，商品交流的時(shí)候就以印章作為憑信，商人把貨物捆扎好，在繩結(jié)上用于固封后捺上印章，而后隨著社會(huì)的發(fā)展，標(biāo)志由原來(lái)的繁瑣造型發(fā)展為簡(jiǎn)潔單純的圖形符號(hào)，由自然的具象形變化為理性的抽象形，由繪畫(huà)的手法演變?yōu)樾螒B(tài)清晰明了的幾何形（這樣的形態(tài)符號(hào)性強(qiáng)，便于準(zhǔn)確地復(fù)制和傳播）。早在原始社會(huì)就有了圖騰標(biāo)記，有代表群體的標(biāo)志，遠(yuǎn)古的人類(lèi)逐漸學(xué)會(huì)了利用簡(jiǎn)單的繪畫(huà)來(lái)表達(dá)各自的情感和交流的信息，具有原始的標(biāo)志意義，隨著社會(huì)的發(fā)展，原始標(biāo)志的含義逐漸向兩個(gè)方向轉(zhuǎn)變，一個(gè)是慢慢形成的文字，例如古埃及的象形文字、中國(guó)的甲骨文以及古希臘的楔形文字等等，這些文字都是以描繪物象的形狀來(lái)傳達(dá)一定的信息含義；二是逐漸發(fā)展成各種具有意義的視覺(jué)圖形，如傳統(tǒng)道教的太極圖等。

從以上可以看出標(biāo)志的產(chǎn)生源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在原始社會(huì)就有了雛形，隨著時(shí)代發(fā)展而逐漸形成并完善，而且在每個(gè)時(shí)期都有不同的作用和形式，在每個(gè)時(shí)代都占有重要的地位，沒(méi)有它的存在，我們的生活不敢想象，沒(méi)有它社會(huì)將會(huì)變成什么樣，我們也無(wú)法預(yù)料。盡管標(biāo)志只是一個(gè)小小的視覺(jué)符號(hào)，一個(gè)識(shí)別圖形，但它在社會(huì)中占有重要的地位，是其他物體所無(wú)法比擬的，也是無(wú)法代替的，代表著企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織的形象，能給人們樹(shù)立好的形象，能幫助消費(fèi)大眾認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)、廠家、單位或組織，并幫助消費(fèi)大眾接受其產(chǎn)品，同時(shí)也能幫助人們識(shí)別不同的企業(yè)、廠家、單位或組織。標(biāo)志這個(gè)圖形不是一般的、簡(jiǎn)單的圖形，而是這個(gè)圖形集中于企業(yè)、廠家、單位或組織的整個(gè)精神內(nèi)涵，反映著企業(yè)、廠家、單位或組織的文化氛圍，代表著企業(yè)、廠家、單位和組織的形象，而且反映企業(yè)、廠家、單位或組織的全部情況。

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作者簡(jiǎn)介：伍云秀（1975—），女，湖南懷化人，武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)教研室，副教授，平面設(shè)計(jì)專業(yè)。

滿敬濤（1983—），男，山東濟(jì)寧人，濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院人事處，助教，平面設(shè)計(jì)專業(yè)。