馬婧

【摘要】隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的媒體將新聞與娛樂元素相結(jié)合，以獲取稀缺的注意力資源，電視媒體表現(xiàn)得尤為明顯。河南電視臺《都市報(bào)道擴(kuò)大版》是電視民生新聞娛樂化的優(yōu)秀代表，節(jié)目內(nèi)容的娛樂化、節(jié)目的娛樂化敘事和電視畫面的娛樂化是該欄目娛樂化的主要特征。電視民生新聞的娛樂化有其合理性和積極意義，但應(yīng)該勇于創(chuàng)新以避免低俗化。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；娛樂化；都市報(bào)道擴(kuò)大版

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，省級衛(wèi)視之間的競爭日益激烈，而人們對娛樂節(jié)目的偏好，使得電視民生新聞的娛樂化成為大勢所趨。隨著節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了講新聞、說新聞，甚至唱新聞的報(bào)道方式。然而，新聞娛樂化在滿足了受眾娛樂需求的同時(shí)，媒體的社會(huì)責(zé)任感和公信力卻越來越令人擔(dān)憂。孟非曾說：“有人認(rèn)為娛樂就一定是淺薄的。難道具有娛樂氣息的東西就一定不可以高級點(diǎn)嗎？或者它就一定不能多承載一點(diǎn)內(nèi)容和東西嗎？”[1]在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，電視新聞節(jié)目如何使新聞價(jià)值和娛樂訴求相平衡，是媒體亟待解決的問題。本文以河南電視臺《都市報(bào)道擴(kuò)大版》（以下簡稱《擴(kuò)大版》）為例，從節(jié)目內(nèi)容的娛樂化表現(xiàn)、節(jié)目的娛樂化敘事和電視畫面的娛樂化特征三個(gè)方面分析該新聞欄目娛樂化的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上引發(fā)對電視民生新聞娛樂化存在問題的思考。

一、《都市報(bào)道擴(kuò)大版》的娛樂化特征分析

（一）節(jié)目內(nèi)容的娛樂化表現(xiàn)

1.以軟新聞為主，將硬新聞軟化。硬新聞指題材嚴(yán)肅，著重思想性、指導(dǎo)性和知識性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞，它強(qiáng)調(diào)時(shí)間性和重大性，是一種重在迅速傳遞消息的動(dòng)態(tài)新聞。軟新聞則不同，它著重描寫不平常的、帶有娛樂元素的新聞，通常帶有較濃的人情味，容易引起受眾的感官刺激和視聽興趣，能直接影響受眾的喜怒哀樂?！稊U(kuò)大版》的節(jié)目內(nèi)容源自全國27家省級地面頻道的民生新聞和部分DV新聞以及網(wǎng)絡(luò)圖片新聞。其中大部分內(nèi)容是有關(guān)矛盾糾紛、車禍?zhǔn)鹿?、奇聞軼事、經(jīng)濟(jì)民生等話題，屬于軟新聞的范疇。對于硬新聞的報(bào)道，節(jié)目也用娛樂元素將其軟化，營造輕松的氛圍。例如節(jié)目中曾播出過一個(gè)長達(dá)1分20秒的贊揚(yáng)民警的宣傳片，片子前60秒重點(diǎn)展現(xiàn)了歹徒橫行街頭和民警奮勇抓捕的細(xì)節(jié)，配有動(dòng)感的快節(jié)奏音樂，后20秒展現(xiàn)了民警受傷、骨折等場景，配有舒緩的慢節(jié)奏音樂。片中沒有一句解說，只出現(xiàn)了一些字幕，如“民警成立飛虎隊(duì)，以車制車顯神威，兩年抓了3000人，身處險(xiǎn)境受傷多，每年骨折十余人，為有犧牲多壯志”等。此片一改傳統(tǒng)的字正腔圓的宣傳方式，將聲畫結(jié)合的效果發(fā)揮到極致，沒有運(yùn)用任何解說，民警的英勇形象就已經(jīng)深入觀眾內(nèi)心。

2.具有人情味，帶動(dòng)觀眾的情感。《擴(kuò)大版》重在記錄百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾和周遭發(fā)生的新鮮事，和百姓生活緊密地聯(lián)系在一起，內(nèi)容涵蓋親情、友情、愛情等各個(gè)方面，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的情感。例如2012年3月24日播出的一條題為《苦命的爹娘，兒子回來了》的新聞，講述的是一個(gè)名叫陳健的人在5歲被拐賣后終于找到了自己的故鄉(xiāng)，并和失散25年的父母團(tuán)聚的故事。記者記錄了陳健返鄉(xiāng)的全過程，重點(diǎn)展現(xiàn)了陳健見到父母后的細(xì)節(jié)，如陳健跪在父母面前痛哭，連聲說著“對不起，對不起”；全家一起吃等了25年的團(tuán)圓飯。這些觀眾通常在電視劇中才能看到的場景出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，新穎而真實(shí)，可以極大地感染觀眾。

3.寓教于樂，為百姓生活服務(wù)。以2012年3月23日的節(jié)目為例，一共播出了12條新聞，它們的主題分別是地溝油、車禍、4歲孩子得膽結(jié)石、鄭州某小區(qū)的樹被大風(fēng)刮倒、日本料理的假蟹籽、手機(jī)貼膜欺騙消費(fèi)者等。這些新聞能夠清楚地告訴人們城市里發(fā)生的事情，并且能為百姓的生活服務(wù)。例如在手機(jī)貼膜的相關(guān)報(bào)道中，告知觀眾蘋果手機(jī)經(jīng)銷商沒有原裝的正版手機(jī)膜，防止觀眾被輕易蒙騙。

4.奇聞軼事，滿足觀眾的獵奇心理。奇聞軼事在節(jié)目的播出中占了相當(dāng)大的比重，例如一位老人由于泄露個(gè)人信息，3年內(nèi)家里收到了100多封中獎(jiǎng)信件；一位大學(xué)畢業(yè)生在家中“閉關(guān)”4年；一名男子未犯罪卻到監(jiān)獄自首求坐牢……這些奇聞軼事發(fā)生在百姓身邊，但卻不為人所知，通過電視節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前，滿足了觀眾的獵奇心理。

5.獨(dú)具一格的RAP新聞。《擴(kuò)大版》把新聞、曲藝、音樂、影視等元素巧妙地嫁接在一起，設(shè)計(jì)了一個(gè)特別的板塊——RAP新聞，把說唱和新聞混搭，并把新聞的觸角伸向網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)最新的信息能夠在《擴(kuò)大版》中用說唱的形式報(bào)道給觀眾。[2]RAP新聞的歌詞均為原創(chuàng)，歌譜或?yàn)樵瓌?chuàng)、或套用流行歌曲。作為國內(nèi)“唱新聞”形式的首創(chuàng)，RAP新聞吸引了大量的年輕觀眾，擴(kuò)大了欄目的影響力。

（二）節(jié)目的娛樂化敘事

1.新聞標(biāo)題加入娛樂化元素?！稊U(kuò)大版》的新聞標(biāo)題打破了以往正統(tǒng)書面語言的平鋪直敘，采用口語、網(wǎng)絡(luò)用語或地方俗語等大眾語言，并以押韻詩的形式呈現(xiàn)。例如有一條新聞中介紹了一輛價(jià)值4.98萬元的自行車，其新聞標(biāo)題是《天價(jià)自行車看看就中了》?！爸小笔呛幽戏窖灾凶罹叽硇缘囊粋€(gè)字，將河南本地方言加入新聞標(biāo)題，具有濃郁的地域特色，拉近了和本地觀眾的距離。此外，標(biāo)題還經(jīng)常采用網(wǎng)絡(luò)用語，用戲謔、玩笑的表達(dá)方式展現(xiàn)新聞主題，通俗易懂，有很強(qiáng)的娛樂效果。

2.主持人承上啟下，風(fēng)格靈活?！稊U(kuò)大版》的主持人孟湛打破傳統(tǒng)“播”新聞的方式，用大眾化的語言娓娓道來，在演播室里不僅對上一條新聞進(jìn)行簡要或辛辣的點(diǎn)評，也對下一條新聞做“引子”，引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看，其獨(dú)特的主持風(fēng)格成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。以2012年3月23日的節(jié)目為例，在節(jié)目剛開始，主持人開門見山：“喜歡吃豆腐串的朋友們注意了，我聽說了一件事兒?！苯酉聛韴?bào)道了一家無牌豆制品窩點(diǎn)用地溝油炸豆腐串的新聞，新聞結(jié)束后畫面切回演播室，主持人進(jìn)行了簡要評論：“但愿那些黑心商販啊，只是個(gè)別現(xiàn)象?！笨梢钥闯觯鞒秩说娘L(fēng)格非常靈活，既可以作為一個(gè)故事講述者，帶領(lǐng)觀眾聽一個(gè)又一個(gè)的“故事”，又能用幽默詼諧的語言加以評論，承上啟下的演播室語言是節(jié)目得以完整的重要支柱。

3.口語化的對話解說。除了主持人孟湛的解說，新聞中的配音解說也頗具特色，由一男一女以對話的方式聊新聞。例如在《胡亂吃零食，當(dāng)心患結(jié)石》的新聞中，兩位配音主持人進(jìn)行了如下對話：

女：“4歲的小孩得膽結(jié)石？”

男：“沒錯(cuò)……瞧！這就是從涵涵膽囊里取出的結(jié)石?！?/p>

女：“哇，不小?。　?/p>

男：“直徑1.2厘米，剖開一看，更是嚇一跳?！?/p>

女：“我的媽呀！咋會(huì)有蛔蟲呢？”

……

這種對話就像普通人聊天一樣，甚至有種拉家常的感覺，貼近百姓的情感表達(dá)。解說中常常出現(xiàn)感嘆詞或俗語，例如“我的媽呀”“可不”等，符合老百姓日常對話的習(xí)慣，這種輕松幽默的“大白話”正是電視民生新聞娛樂化的重要體現(xiàn)。

4.與新媒體相結(jié)合，利用微博開展秒殺互動(dòng)。《擴(kuò)大版》利用新浪官方微博和觀眾展開了積極的互動(dòng)，目前已經(jīng)擁有9萬余名粉絲。每天的節(jié)目中，主持人會(huì)向觀眾提出一個(gè)和新聞內(nèi)容相關(guān)的問題，觀眾可以在節(jié)目的官方微博上進(jìn)行秒殺來回答問題，同時(shí)會(huì)從前一天參與留言的觀眾中抽取一名幸運(yùn)觀眾為其提供獎(jiǎng)品。從微博記錄來看，平均每天會(huì)有700余名觀眾參與微博互動(dòng)，而每天一次的微博秒殺活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了近800天，可見該欄目已經(jīng)擁有了固定的觀眾和粉絲，樹立了較好的威信和口碑。

（三）電視畫面的娛樂化特征

1.原汁原味地記錄新聞現(xiàn)場。《擴(kuò)大版》中大量的新聞內(nèi)容為DV新聞，DV新聞最大的優(yōu)點(diǎn)在于現(xiàn)場感極強(qiáng)，原汁原味地記錄下事件發(fā)生的經(jīng)過，這種樸實(shí)的記錄手法給觀眾一種親切的、不經(jīng)加工的感覺。通常后期編輯也不加以藝術(shù)修飾，這樣不僅還原了新聞的真實(shí)性，也給人一種身臨其境的感覺。2013年，節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，開始頻繁出現(xiàn)記者的出鏡報(bào)道，記者在新聞現(xiàn)場交代事件背景，并對當(dāng)事人進(jìn)行采訪，使得觀眾能夠跟隨記者的腳步了解新聞動(dòng)態(tài)。

2.用多種影視元素再現(xiàn)情景。在新聞報(bào)道中，除了攝像頭監(jiān)控和現(xiàn)場群眾手機(jī)拍攝的情況外，很多突發(fā)事件記者無法拍到最重要的現(xiàn)場畫面，在這種情況下，《擴(kuò)大版》一是利用漫畫和3D動(dòng)畫來還原新聞現(xiàn)場，二是使用影視劇中的類似場景來類比現(xiàn)實(shí)。例如在一些車禍類新聞中，在沒有現(xiàn)場畫面記錄的情況下，節(jié)目會(huì)用動(dòng)畫來演示兩輛卡車是如何相撞的，給人一目了然的感覺。在有現(xiàn)場畫面的情況下，節(jié)目通常先播放一小段影視劇片段，和現(xiàn)實(shí)形成類比，既可以烘托報(bào)道主題，又可以豐富視聽語言，增加新聞的趣味性。

3.形象動(dòng)感的字幕。節(jié)目中的字幕采用大號彩色熒光字體，大多出現(xiàn)在屏幕中央，并配有符合觀眾情感的動(dòng)態(tài)表情，這些動(dòng)感而形象的字幕不僅給畫面增添了趣味元素，豐富了視覺語言，還能極大地帶動(dòng)觀眾情感。

二、對電視民生新聞娛樂化的思考

（一）娛樂化需要適當(dāng)?shù)亩?/p>

電視民生新聞如果不能把握好娛樂化的度，便會(huì)使新聞流于淺薄。

以《擴(kuò)大版》為例，大量的災(zāi)難性新聞通過電視特效的加工渲染，使得災(zāi)難的現(xiàn)場畫面具有極大的視覺沖擊力，而災(zāi)難性新聞在一期節(jié)目中所占的比例最多可以達(dá)到30%。例如在2013年4月6日播出的節(jié)目中，連續(xù)播出了3起事故。第一起事故中，監(jiān)控畫面記錄了一輛摩托車闖紅燈時(shí)被一輛出租車撞飛的過程，在這條新聞中，現(xiàn)場畫面的全過程被重復(fù)播放了5次，并配有剎車聲音的同期聲。緊接著播出的第二起事故中，一輛大卡車側(cè)翻，將旁邊的小轎車壓扁，當(dāng)工人把小轎車拖出來時(shí)，發(fā)現(xiàn)轎車司機(jī)還活著，鏡頭記錄了整個(gè)過程，轎車司機(jī)渾身是血的狀態(tài)也一覽無余地展現(xiàn)在觀眾眼前。第三起事故是一個(gè)小女孩從6樓墜落，節(jié)目中重復(fù)4次播放了監(jiān)控中小女孩落地時(shí)的畫面，在小女孩被救起后，鏡頭還對其落地的位置進(jìn)行了特寫，加上帶有恐怖感的配音，對觀眾的視聽產(chǎn)生了極大的沖擊。由于節(jié)目在晚上6點(diǎn)40分開始播出，這個(gè)時(shí)間段大部分人都在吃晚餐，而節(jié)目中的災(zāi)難性鏡頭對觀眾的心理承受能力形成了極大的挑戰(zhàn)。因此，電視民生新聞在未來的發(fā)展道路中，應(yīng)該充分權(quán)衡新聞的娛樂化方式和娛樂化程度，既要吸引觀眾的眼球，又要注重新聞價(jià)值，避免只追求故事的懸念和沖突而忽視了新聞的社會(huì)效益。

（二）把新聞的時(shí)效性和真實(shí)性放在首位

在《擴(kuò)大版》中，一些新聞?dòng)谩扒耙欢螘r(shí)間”來籠統(tǒng)地描述新聞發(fā)生的時(shí)間，而一些新聞根本就沒有提及時(shí)間和地點(diǎn)，只是單純地把新聞當(dāng)作故事講給觀眾聽。在講述的過程中，節(jié)目非常注重故事化氣氛的渲染，側(cè)重細(xì)節(jié)描寫和情景再現(xiàn)，有時(shí)難免加入一些傳播者的觀點(diǎn)，使得新聞不夠客觀。因此，在電視民生新聞娛樂化的浪潮中，新聞?dòng)浾咭幼⒅匦侣劦臅r(shí)效性和真實(shí)性，讓觀眾了解自己身邊新近發(fā)生的事，而不是單純地聽一個(gè)又一個(gè)的故事。

（三）民生新聞要尊重受眾的話語權(quán)

民生新聞的“以人為本”，關(guān)鍵不在于報(bào)道中有沒有人，而在于傳播者眼中有沒有人，這個(gè)人不是抽象的符號，而是具象的個(gè)體。報(bào)道中的人是具體的，報(bào)道外的受眾也應(yīng)該是具體的。[3]因此，民生新聞接近百姓生活的特點(diǎn)要求其應(yīng)該讓百姓身臨其境地參與其中，而不是間接地旁觀，也就是說，新聞需要引起百姓的情感共鳴。在《擴(kuò)大版》中，很多新聞現(xiàn)場都會(huì)給百姓提供說話和表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，這些人說著一口家鄉(xiāng)話，拉近了和觀眾的心理距離，也增強(qiáng)了媒體的親和力。在新媒體時(shí)代，媒介已經(jīng)從一種自上而下的單方向傳播，轉(zhuǎn)向?yàn)榇蟊娞峁┝艘粋€(gè)發(fā)言的平臺，實(shí)現(xiàn)草根階層的發(fā)言權(quán)，使得平民百姓和媒體實(shí)現(xiàn)了平等互動(dòng)。因而電視民生新聞在未來的發(fā)展過程中，在追求娛樂化的同時(shí)，要更加重視受眾的話語權(quán)，使普通民眾的心聲在新聞中得以彰顯。

（四）電視民生新聞要從“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)型

所謂“小民生”，就是要抓住與老百姓切身利益密切相關(guān)的事情；所謂“大民生”，就是要從老百姓的角度去解讀黨和政府的路線、方針、政策和措施。將“大民生”和“小民生”有機(jī)結(jié)合，就是要既能反映人民群眾的愿望，又能推動(dòng)政府各項(xiàng)工作的有效開展，從而推動(dòng)民生新聞目標(biāo)受眾群的提升，以提高公眾應(yīng)對社會(huì)問題的能力。[4]

目前很多民生新聞面臨新聞對象邊緣化和報(bào)道膚淺化的問題，因此，民生新聞的未來發(fā)展需要帶有共性和普遍性的事實(shí)，從單純的市民生活走向社會(huì)生活，從民生事件走向民本內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)向公共新聞的轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)型后的民生新聞，將會(huì)以觀眾喜聞樂見的報(bào)道方式，解讀民生熱點(diǎn)和與其相關(guān)的政策方針，真正地服務(wù)人民生活，推動(dòng)民生的改善。《擴(kuò)大版》欄目在未來的發(fā)展道路中，可以通過時(shí)政與民生的接軌，突破以往側(cè)重家長里短的民生事件報(bào)道模式，轉(zhuǎn)向關(guān)注與人民切身利益相關(guān)的公共話題，使觀眾與社會(huì)產(chǎn)生交流，從而提升節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]高慎盈，黃瑋，劉璐.孟非：應(yīng)當(dāng)明白“我是誰”[J].解放周末，2012（4）.

[2]童愛萍.河南電視臺《都市報(bào)道擴(kuò)大版》的成功實(shí)踐[J].新聞愛好者，2010（10）.

[3]王曉紅，趙希婧.向電視新聞本質(zhì)的回歸[J].新聞愛好者，2013（5）.

[4]王棟.從“小民生”到“大民生”——民生題材在創(chuàng)優(yōu)作品中的體現(xiàn)[J].新聞愛好者，2013（5）.

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

編校：董方曉