厭倦無聊的臺北

變身“京漂一族”

馬念慈說：北京是“城”，這里有很多城墻和城門，如天安門、大前門……。一道道墻讓人覺得深遠(yuǎn)精厚，也構(gòu)成井然有序的屏障。它的開放性不像上海，那里沒有邊際，沒有界線。到北京討生活的外地人，俗話叫“京漂”?！熬┢蛔濉币诖松?，就要有打破城墻阻隔，進(jìn)入門內(nèi)的勇氣。

2005年，馬念慈離開臺北，成為最早一批到北京工作的時尚文創(chuàng)人士。經(jīng)過八年奮斗，她才松一口氣，覺得自己從“京漂”到“落地”，惶惶不安的心情終于有了踏實感。

現(xiàn)在，她的身份是“美麗說”網(wǎng)站運營總監(jiān)，被大家尊稱為“時尚教母”。這個網(wǎng)站是她與另一位大陸創(chuàng)辦人徐易容在2009年底創(chuàng)辦的。如今，“美麗說”已是中國最大的女性時尚網(wǎng)站，擁有220位員工，3200萬名注冊會員，并在2012年12月創(chuàng)下帶給淘寶人民幣7億元（約新臺幣33億元）交易額的紀(jì)錄。

看好“美麗說”的發(fā)展?jié)摿?，來自世界各地的著名?chuàng)投基金都想投資入股。迄今，他們已得到美國紅杉資本和大陸清科創(chuàng)投等總計3000萬美元（約新臺幣9億元）的投資額。

從臺北到北京，從上班族到自己創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板，從流行時尚轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)科技業(yè)，馬念慈在古都北京的轉(zhuǎn)變大到遠(yuǎn)超過自己的想象。回顧這段歷程，馬念慈總結(jié)說：“以前遇到挫折不懂，現(xiàn)在回頭看才知道，那些挫折都是因為我沒有落地?！薄奥涞亍焙螅胖饾u被大陸市場接受，開創(chuàng)出一片屬于自己的天地。

北京每天都有新鮮事

時尚產(chǎn)業(yè)剛起步

外形亮眼的馬念慈，在臺灣曾主播過年代時尚新聞，無論她個人的嗜好或者從事的工作，都和全球最時尚的事物有關(guān)。

她在臺北的最后一個工作是法國費加羅報業(yè)旗下《Figaro》雜志臺灣版主編。后來，覺得不好玩了，因為每期能當(dāng)封面人物的就那么幾個人，4個月就輪完，好無聊。因為工作關(guān)系，她和《Figaro》大陸版雜志社有往來，發(fā)現(xiàn)北京的時尚產(chǎn)業(yè)剛剛起步，每天都有許多新鮮好玩的事情；加上馬念慈的父親出生在北京，這地方對她有親近感，于是便毅然決然到北京來發(fā)展。

當(dāng)時，許多臺灣青年人對到大陸從事文化創(chuàng)意工作仍充滿疑慮，她對此卻從不懷疑，只有憧憬和向往。即便如此，剛到北京的一年多仍很不適應(yīng)。這是一個表面看起來融入，但實際上很對立的時期。

2005年，北京的時尚類雜志才剛萌芽，從攝影水準(zhǔn)、選題策劃、服裝專業(yè)、版面構(gòu)圖等各方面都遠(yuǎn)不如臺北。馬念慈當(dāng)時想的是把臺灣的經(jīng)驗帶到這里；也因此，在工作態(tài)度、做事方法等方面，都不自覺地拿來與臺北比較。甚至，她把北京描繪成一張自己才懂的臺北地圖：南鑼鼓巷是永康街，五道口是臺大師大，西單是西門町，女人街是建國假日花市……?！捌鋵?，那就是臺灣的優(yōu)越感。這種優(yōu)越感讓我不斷比較，比較之后不免就有抱怨。”

她記得，有一篇春夏季流行鞋款的報導(dǎo)，搭配一張模特兒展示鞋子的照片。模特兒坐在京味十足的街頭旁，背后墻上有標(biāo)語。模特兒剛好擋住一部分，只露出“北大”二字。結(jié)果這張照片被上級部門通知不能用，因為會被人認(rèn)為“要給北京大學(xué)穿小鞋”。最后，馬念慈用修圖軟件把“大”改成“天”字才過關(guān)。

“我根本沒想過這張照片居然有這樣的問題！”馬念慈覺得不可思議。很多臺灣青年人適應(yīng)不了這里與臺北之間巨大的文化反差，很快打道回府了。所幸，馬念慈當(dāng)時在外資企業(yè)，又是主管，在工作小環(huán)境里還有主控權(quán)，逐漸習(xí)慣了這一切。

通過《Figaro》雜志平臺，馬念慈結(jié)交了不少當(dāng)?shù)厝嗣}。不久，北京現(xiàn)代傳播集團(tuán)總裁邵忠挖她去《周末畫報》擔(dān)任主編，這也是馬念茲接受當(dāng)?shù)厥袌稣鸷辰逃拈_始。這段時期很短，只有半年。馬念慈坦言道，面對第一位大陸老板，她沒有成功地融入。

大陸節(jié)奏超快、業(yè)績掛帥

第一個不適應(yīng)是速度。馬念慈說：“這次我終于見識到，大陸的節(jié)奏實在比我們快千百倍以上。在臺北，大家會認(rèn)為，文創(chuàng)人才的創(chuàng)意需要時間來醞釀。但在這里，他們不僅要高品質(zhì)的創(chuàng)意，同時還要將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為業(yè)績，每天、每月都在追蹤KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）。這個速度我跟不上?！?/p>

第二個不適應(yīng)是業(yè)績掛帥。“在臺灣，編輯不直接負(fù)責(zé)業(yè)績。但這里，比資本市場更資本市場?！彼f，大陸輪轉(zhuǎn)速度很快，經(jīng)濟(jì)規(guī)模也很大。在臺灣，4月號雜志，3月截稿；但在北京，2月底就得截完。在臺灣，一本時尚雜志300頁，在北京要做到500到600頁。工作量大，速度一慢業(yè)績就少了。所以大家只好拼命往前趕。

據(jù)馬念慈觀察，邵忠前后從臺灣挖了許多人才過去，但大多數(shù)都無法融入當(dāng)?shù)氐氖袌鑫幕?。半年后，馬念慈也黯然離開。

離開《周末畫報》的馬念慈，成立一個小工作室，承接演講或品牌營銷的序幕。問她：為什么沒想到要回臺灣？馬念慈的回答很直接：當(dāng)初離開臺北，就是覺得工作已經(jīng)無聊了。難道現(xiàn)在回去會有什么改變？她自始至終都沒有回臺灣的選項。

在挫折里，她開始思考：臺灣經(jīng)驗究竟還有多少價值？我丟掉了很多人會眷念的過去人脈與經(jīng)驗，所謂的溫柔鄉(xiāng)，這些東西我決定統(tǒng)統(tǒng)都不要了。馬念慈說，后來進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)業(yè)，其實與這段過程很有關(guān)系。因為把過去的東西統(tǒng)統(tǒng)丟掉，抱著重新開始的念頭，才會把握網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會。

實現(xiàn)自己創(chuàng)業(yè)夢想

“美麗說”網(wǎng)站的另一位創(chuàng)辦人徐易容畢業(yè)于北京大學(xué)計算機(jī)系，獲得美國斯坦福大學(xué)電機(jī)碩士學(xué)位。在北京，很多有這樣背景的人都想自行創(chuàng)業(yè)。徐易容從市場角度分析，覺得女性網(wǎng)站很有潛力。但他是位典型的科技學(xué)究，對時尚不了解，于是透過人脈找上馬念慈，希望結(jié)合她的專業(yè)，共同實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。

一開始，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊只有5個人，每人要找資金、做網(wǎng)站、搞營銷……，什么事情都要自己來。例如，網(wǎng)站做好了如何吸引人來瀏覽？她就和同事跑到學(xué)校散發(fā)傳單。這方法很土。“我們用過類似的土方法很多?。　彼χf。后來才知道從網(wǎng)上拉人更有效，他們才開始去接觸有廣大粉絲的微博轉(zhuǎn)貼。

北京有一句話叫“小步快跑”，什么事都先做。做了之后再調(diào)整。臺灣人習(xí)慣先把事情想好、規(guī)劃好再行動，這里則是一面做一面改。到這階段，馬念慈才真正體會“落地”的含意。

為了了解市場，馬念慈也學(xué)會去體驗一般大陸網(wǎng)友的真實生活，如作為一位講究品味的時尚女子，如何穿得美美的去擠地鐵及公交車。

對于如今臺灣年輕人越來越想去大陸工作，馬念慈的看法很持平。她認(rèn)為，在臺灣有一份工作，過安穩(wěn)有品質(zhì)的生活也很好，未必要一定要到大陸來發(fā)展；但若決定要到大陸闖一闖，那就要拋棄臺灣的優(yōu)越感，因為那個優(yōu)越感只會不斷讓你受到挫折，對自己一點幫助也沒有。

她強(qiáng)調(diào)，到這里，不是想自己有什么，而應(yīng)該要看自己沒有什么！要抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，才能從大陸職場吸取養(yǎng)分，得到下一階段晉升的資產(chǎn)。

馬念慈

工作地點：北京

現(xiàn)職：“美麗說”網(wǎng)站運營總監(jiān)

經(jīng)歷：年代新聞記者，《費加洛》雜志臺灣版記者、《費加洛》雜志大陸版內(nèi)容總監(jiān)、《周末畫報》主編

學(xué)歷：臺灣大學(xué)藝術(shù)史研究所