□文/許 明 梅 麗 張 偉

（河北金融學(xué)院 河北·保定）

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及比較

（一）困境中求存的臺(tái)灣。承繼還是借鑒——困境中求存的臺(tái)灣動(dòng)漫提到臺(tái)灣動(dòng)漫，我們最先想起的必定是敖幼祥、朱德庸、蔡志忠、幾米、游素蘭這些大家耳熟能詳?shù)拿帧Ｆ鋵?shí)，他們也正是代表著臺(tái)灣漫畫(huà)的幾個(gè)大類(lèi)型?？偟膩?lái)說(shuō)，臺(tái)灣本土的漫畫(huà)可以分為四個(gè)大類(lèi)，即單格政治漫畫(huà)、連環(huán)漫畫(huà)、連載漫畫(huà)和繪本。

盡管以上的分類(lèi)方式看起來(lái)是以發(fā)行方式和篇幅長(zhǎng)短來(lái)分類(lèi)的，但是這種分類(lèi)方式其實(shí)同樣涵蓋了漫畫(huà)的內(nèi)容類(lèi)型。

單格政治漫畫(huà)：沿循漫畫(huà)的傳統(tǒng)，以夸張的筆法針砭、諷刺政治。這種漫畫(huà)一般以單幅居多，偶爾也會(huì)出現(xiàn)組圖。這種形式是漫畫(huà)最早的形式之一，因其獨(dú)特的社會(huì)意義一直延續(xù)至今，并且在世界各地廣泛存在，然而并沒(méi)有出現(xiàn)什么很有影響力的漫畫(huà)作者。

連環(huán)漫畫(huà)：這種說(shuō)法其實(shí)泛指了在報(bào)刊上連載的漫畫(huà)，主要包括了都市類(lèi)、少兒類(lèi)和古典類(lèi)。都市類(lèi)包括了都市生活的方方面面，如都市生活、都市愛(ài)情等，像敖幼祥的《股市啟示錄》、朱德庸的《雙響炮》和《澀女郎》、蔡志忠的《禪說(shuō)》等都屬于這一類(lèi)。

連載漫畫(huà)：一般連載在專(zhuān)門(mén)的漫畫(huà)期刊上，集結(jié)后通常會(huì)以單行本的方式發(fā)行。這些漫畫(huà)大部分受日本漫畫(huà)影響很深，內(nèi)容上卻以少年成長(zhǎng)類(lèi)和愛(ài)情類(lèi)居多。這一類(lèi)漫畫(huà)的代表作品是賴(lài)有賢的《真命天子》、游素蘭的《火王》和《傾國(guó)怨伶》等。這一類(lèi)漫畫(huà)在定義上與我們今天通常所討論的“動(dòng)漫”中“漫畫(huà)”的定義最為接近。正如前文所說(shuō)，這類(lèi)漫畫(huà)是在日本動(dòng)漫藝術(shù)的催生之下產(chǎn)生的，受到了日本動(dòng)漫特有的藝術(shù)形式與敘事方法的影響，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力。

繪本：這同樣是受日本漫畫(huà)影響而產(chǎn)生的漫畫(huà)樣式，作品風(fēng)格多樣，以“圖文書(shū)”的方式出現(xiàn)。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，繪本之于漫畫(huà)，就像散文之于文學(xué)。這一方面的代表作品是幾米的系列繪本。

動(dòng)畫(huà)方面，臺(tái)灣動(dòng)畫(huà)業(yè)主要致力于古典作品的改編以及創(chuàng)意型的動(dòng)畫(huà)短片。近年來(lái)，臺(tái)灣動(dòng)畫(huà)短片也得到了很大的發(fā)展，但臺(tái)灣動(dòng)畫(huà)業(yè)最大的弊端在于，雖然從事動(dòng)畫(huà)行業(yè)的人才不少，但以動(dòng)畫(huà)加工業(yè)為主的創(chuàng)作型人才十分缺少，也缺乏適合的市場(chǎng)條件。

盡管表面上看來(lái)，臺(tái)灣的動(dòng)漫業(yè)尚算得上一片欣欣向榮，很好地詮釋了臺(tái)灣繁榮的都市文化，但縱觀臺(tái)灣動(dòng)漫市場(chǎng)，實(shí)際上存在的問(wèn)題也是讓人觸目驚心的。過(guò)于嚴(yán)厲的連環(huán)漫畫(huà)審查制度以及日本漫畫(huà)對(duì)市場(chǎng)的沖擊造成了現(xiàn)在的局面：出版社由于成本過(guò)高不愿意培養(yǎng)漫畫(huà)作者，在醒目的幾個(gè)動(dòng)漫人背后是人才的斷層。

（二）極具特色的香港。香港的漫畫(huà)主要有三種，即武俠類(lèi)漫畫(huà)、老派漫畫(huà)和小品式的漫畫(huà)。武俠類(lèi)漫畫(huà)可謂是體現(xiàn)香港動(dòng)漫文化最為重要，也是最有特色的一個(gè)組成部分。這類(lèi)漫畫(huà)的出現(xiàn)與香港社會(huì)風(fēng)氣的改變是密切相關(guān)的。歐美性解放的潮流對(duì)香港造成了極大的沖擊，與此同時(shí)，香港的本土文化夾雜其中，形成了一種全新的風(fēng)氣?？梢哉f(shuō)，這類(lèi)漫畫(huà)只有在香港的土地上才能茁壯成長(zhǎng)。無(wú)論是黃玉郎的《天子傳奇》，還是馬榮成的《風(fēng)云》，抑或永仁、蔡景東的《陸小鳳》都跳不出這個(gè)圈子。這樣一種類(lèi)似寫(xiě)實(shí)、畫(huà)面鏡頭感極強(qiáng)的畫(huà)風(fēng)同樣影響到了歷史題材漫畫(huà)的創(chuàng)作，以至如今大家一提到香港漫畫(huà)，首先想到的便是這樣一種近寫(xiě)實(shí)、動(dòng)作感極強(qiáng)的畫(huà)風(fēng)。

在這樣一個(gè)市場(chǎng)之中，香港漫畫(huà)的發(fā)展也是走了一個(gè)集中化路子?；旧舷愀畚鋫b漫畫(huà)從產(chǎn)生一直到現(xiàn)在就沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)太多的變化。無(wú)論是原創(chuàng)性質(zhì)的，如黃玉郎的《神兵玄奇》，還是改編于小說(shuō)的《天龍八部》，都是一種植根于傳統(tǒng)武俠文化，將“武”與“俠”的概念融會(huì)貫通于漫畫(huà)之中的作品。在一定程度上可以說(shuō)香港的武俠類(lèi)漫畫(huà)本身就是武俠小說(shuō)的一種多元化延伸，無(wú)論是藝術(shù)手段還是敘事方法都同出一脈。而這類(lèi)漫畫(huà)的消費(fèi)群體也是基于武俠愛(ài)好者而產(chǎn)生的，與傳統(tǒng)武俠讀者一脈相承。

實(shí)際上，無(wú)論是武俠類(lèi)作品還是武俠漫畫(huà)，其最大的意義都在于提供給讀者一個(gè)發(fā)泄囤積在心中的不良情緒的管道，以純粹的力量這種最直接的方式表達(dá)出來(lái)。因而，除了構(gòu)建故事所必需的元素以外，這類(lèi)漫畫(huà)最強(qiáng)調(diào)的就是感官上的強(qiáng)烈刺激，在讀者心中造成酣暢淋漓的閱讀快感。這就不難理解為什么武俠漫畫(huà)中出現(xiàn)打斗場(chǎng)面的頻率如此之高了。

小品類(lèi)漫畫(huà)其實(shí)與臺(tái)灣的連環(huán)漫畫(huà)頗多相似，但是所表現(xiàn)的內(nèi)容要輕松許多，它更注重趣味性。前兩年流傳甚廣的《麥兜》系列可以說(shuō)是這類(lèi)作品最好的代表。香港動(dòng)畫(huà)大體來(lái)說(shuō)是漫畫(huà)的延續(xù)。作品大多改編自當(dāng)紅的漫畫(huà)，這里便不再多談。

（三）率先發(fā)展的廣東。廣東動(dòng)漫業(yè)在全國(guó)率先發(fā)展十多年，在技術(shù)、原創(chuàng)資源、市場(chǎng)成熟度等方面優(yōu)勢(shì)明顯，各地發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)具備產(chǎn)業(yè)起飛的基礎(chǔ)。

1、原創(chuàng)資源豐富：廣東動(dòng)漫原創(chuàng)綜合實(shí)力全國(guó)最強(qiáng)，尤其漫畫(huà)創(chuàng)作勢(shì)力鼎盛。目前已形成如光通、愛(ài)威公司等優(yōu)秀動(dòng)漫品牌，如《大話(huà)西游》、《夢(mèng)幻西游》、威威貓等，都已經(jīng)在全國(guó)獲得認(rèn)可。廣州盛美數(shù)碼（水果部落）的動(dòng)漫制作獲得過(guò)國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)大獎(jiǎng)，東虹移動(dòng)（老鼠愛(ài)大米）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)紅極一時(shí)。廣州冬日漫畫(huà)社在全國(guó)漫畫(huà)創(chuàng)作公司中排名第二；《漫友》是全國(guó)人氣最旺的專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫雜志，已成為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫(huà)出版第一品牌，發(fā)行量居全國(guó)之首，簽約漫畫(huà)家30多個(gè)。南方少兒臺(tái)的原創(chuàng)文教節(jié)目也很有受眾基礎(chǔ)。

2、動(dòng)漫播出渠道廣泛：全省有少兒頻道4家，其中南方少兒頻道在省內(nèi)中小學(xué)中的有效傳播優(yōu)勢(shì)明顯，為優(yōu)秀動(dòng)漫作品深入到全省各地少年兒童的生活和愛(ài)好提供了便利。還有眾多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及服務(wù)提供商，包括“漫人網(wǎng)”、“南方網(wǎng)”動(dòng)漫頻道、“YACA動(dòng)漫網(wǎng)”等優(yōu)秀動(dòng)漫門(mén)戶(hù)網(wǎng)站形成了強(qiáng)大的播出體系。發(fā)育完善的市場(chǎng)機(jī)制使得廣東在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)上具有得天獨(dú)厚的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，展示體驗(yàn)廣場(chǎng)、出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)育日漸成熟。

3、國(guó)際資源充裕：廣東毗鄰港臺(tái)，有豐富的華語(yǔ)原創(chuàng)資源可供引進(jìn)借鑒，也使廣東能夠便利共享香港的動(dòng)漫設(shè)計(jì)人才，很多港臺(tái)投資者和原創(chuàng)作者來(lái)粵投資。許多漫畫(huà)作家已在廣州定居并創(chuàng)立了自己的工作室。

但廣東動(dòng)漫業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題也不可忽視：一是內(nèi)容和創(chuàng)意上缺乏自己的風(fēng)格和國(guó)際化品牌形象，而風(fēng)格對(duì)動(dòng)漫作品的差異化經(jīng)營(yíng)是非常重要的。二是播出平臺(tái)有局限，相比于北京、上海、湖南都擁有自己的動(dòng)畫(huà)上星頻道，目前廣東還沒(méi)有，播映體系受眾資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了。三是全省數(shù)百家動(dòng)漫制作企業(yè)幾乎沒(méi)有一家在主營(yíng)業(yè)務(wù)上贏利，即使制作發(fā)行了有較大影響節(jié)目的一些企業(yè)也都在為生存苦苦掙扎，倒是提供網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)站大都贏利頗豐。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在港、粵、臺(tái)發(fā)展的土壤分析

盡管三地的動(dòng)漫業(yè)存在著各種各樣的問(wèn)題，但是我們可以清晰地看到，無(wú)論是香港動(dòng)漫還是臺(tái)灣動(dòng)漫，都有著與別人不同的一些特質(zhì)，也正是這些特質(zhì)成就了兩地的特色，對(duì)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可謂不大。

好的動(dòng)漫作品首先要有好的故事來(lái)支撐。沒(méi)有故事的漫畫(huà)，畫(huà)得再好，也與插畫(huà)無(wú)異。只有故事，才是動(dòng)漫作品的靈魂。濃墨重彩的都市文化造就了臺(tái)灣的都市漫畫(huà)，而言情類(lèi)小說(shuō)又為愛(ài)情題材的漫畫(huà)提供了文本上的支持。同樣，香港濃厚的武俠文化成就了武俠類(lèi)漫畫(huà)的輝煌。所有文化的存在，都建立在相當(dāng)?shù)奈幕A(chǔ)之上，這樣一種土壤為文化的成長(zhǎng)與發(fā)展提供了一個(gè)大的環(huán)境。就港臺(tái)兩地的情況而言，當(dāng)“特定文化——有特色的動(dòng)漫作品”這樣的關(guān)系成立之時(shí)，自然而然地就組織起了一條產(chǎn)業(yè)的鏈條。不僅僅是動(dòng)漫作品本身，還包括了各種各樣的衍生產(chǎn)業(yè)，比如小說(shuō)、電影、電視劇、游戲和周邊產(chǎn)品。由于作品的性質(zhì)，無(wú)論是香港動(dòng)漫還是臺(tái)灣動(dòng)漫能夠發(fā)行周邊產(chǎn)品的作品數(shù)量不多，周邊產(chǎn)品的種類(lèi)也比較有限。但是相比起臺(tái)灣，香港動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的周邊發(fā)展還是具有一定優(yōu)勢(shì)的。臺(tái)灣動(dòng)漫作品的都市文化使得作品的整體藝術(shù)風(fēng)格偏緩和，周邊發(fā)展不利。但是，香港漫畫(huà)的武俠傳統(tǒng)使得作品中的角色經(jīng)常是作品中最出彩的元素，武俠文化所獨(dú)有的武器等特點(diǎn)決定了香港漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)可以在人物模型與仿制武器模型上有所發(fā)展。但相比之下，還是日本動(dòng)漫衍生品占據(jù)了這塊市場(chǎng)的大部分。這是因?yàn)閮傻氐淖髌焚|(zhì)量普遍不高、類(lèi)型太過(guò)單一造成了這樣的困境。

三、現(xiàn)階段大陸動(dòng)漫狀況分析

現(xiàn)階段，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的情況令人憂(yōu)慮：高水平的動(dòng)漫作品鮮有出現(xiàn)，國(guó)外優(yōu)秀作品占據(jù)了大量市場(chǎng)。盡管?chē)?guó)家政策上予以大力扶持，但目前看來(lái)收效并不太大。歸根結(jié)底，我國(guó)的動(dòng)漫業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)是分離的。動(dòng)漫作品既沒(méi)有上游的文本方面的支持，又沒(méi)有下游的周邊等衍生品的收益，資金無(wú)法有效流動(dòng)和回收，形成了現(xiàn)在這樣的惡性循環(huán)。故事一向是內(nèi)地動(dòng)漫作品最大的弱項(xiàng)，也正是這樣，我們很少見(jiàn)到篇幅很長(zhǎng)的有一個(gè)完整故事的動(dòng)漫作品。一方面固然是因?yàn)榇蠖鄶?shù)漫畫(huà)家自己不大容易創(chuàng)作得出這樣龐大的故事；另一方面內(nèi)地適合改編成動(dòng)漫作品的文本并不太多，簡(jiǎn)言之，缺乏腳本。事實(shí)證明，盲目的效仿永遠(yuǎn)產(chǎn)生不出有特色的作品。香港、臺(tái)灣兩地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為我們提供了這樣一條新思路：通俗文學(xué)、消費(fèi)文學(xué)更適合成為動(dòng)漫作品的文本框架，動(dòng)漫作品最大的吸引力在于其瑰奇的超越現(xiàn)實(shí)的想象，顯然內(nèi)地的主流文學(xué)難以滿(mǎn)足這樣的要求。

［1］肖敦紅.處于世界市場(chǎng)中的中國(guó)動(dòng)畫(huà)［D］.北京師范大學(xué)，2005.

［2］許婧，汪煬.讀動(dòng)畫(huà)：中國(guó)動(dòng)畫(huà)黃金80年［M］.北京：朝華出版社，2005.