王春武

(山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院，山東 濟(jì)南 250014)

按照中共山東省委、省人民政府《關(guān)于打造山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)要著力形成“一區(qū)三帶”的發(fā)展格局?！耙粎^(qū)”就是全面打造山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū);“三帶”就是依托沿海七市，優(yōu)化涉海生產(chǎn)力布局，形成三個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)帶。根據(jù)這一指導(dǎo)意見(jiàn)，半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，既要體現(xiàn)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的外向型經(jīng)濟(jì)特質(zhì)，又要兼顧黃河三角洲高效生態(tài)、綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。建設(shè)半島藍(lán)色休閑經(jīng)濟(jì)帶，是山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，它的建設(shè)可以極大地提升人民群眾幸福感、促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展和帶動(dòng)山東休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。①王春武:《山東半島藍(lán)色休閑經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)發(fā)展研究》，《山東社會(huì)科學(xué)》2012年第11期。

一、以青煙威為龍頭的藍(lán)色外向型休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

(一)青島

改革開(kāi)放以來(lái)，青島正在成為一個(gè)具有較高國(guó)際知名度的品牌城市。培育名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，加快構(gòu)筑“一主三輔多組團(tuán)”的城市空間格局，打響了青島國(guó)際城市品牌，有力地提升了青島和山東的國(guó)際知名度。一是青島正成為國(guó)際商務(wù)城市。目前，青島與世界130 個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)生投資與貿(mào)易往來(lái)，擁有l(wèi) 萬(wàn)多家外資企業(yè)，2000 多家外國(guó)常駐辦事機(jī)構(gòu)，在青島的外國(guó)常駐人口已超過(guò)10 萬(wàn)人，經(jīng)濟(jì)外向度達(dá)到95.2%，是公認(rèn)的中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市和中國(guó)最佳商務(wù)城市之一。二是青島正成為國(guó)際知名的濱海旅游度假城市?！凹t瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天”的獨(dú)特景觀，吸引了海內(nèi)外眾多游客，2011年青島市全年接待國(guó)內(nèi)外游客突破了5000 萬(wàn)人次，達(dá)到歷史性的5072 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.6%。其中，海外游客115.6 萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客4956萬(wàn)人次;旅游總收入達(dá)到681 億元，同比增長(zhǎng)17.5%。三是青島正成為國(guó)際知名的節(jié)慶會(huì)展城市。APEC 中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會(huì)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、消費(fèi)電子博覽會(huì)、青島櫻花會(huì)等節(jié)會(huì)，增強(qiáng)了城市內(nèi)涵和文化影響力。

伴隨著青島外向型經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，節(jié)慶旅游成為近年來(lái)迅速興起的休閑旅游形式。與傳統(tǒng)旅游相比，節(jié)慶游的自然依賴性較小，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著，對(duì)青島政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)具有廣泛深遠(yuǎn)的影響。它不像傳統(tǒng)旅游那樣把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更加注重體驗(yàn)性和參與性。不同的季節(jié)，青島有不同主題的節(jié)慶活動(dòng)，如青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島櫻桃節(jié)等。

啤酒是西方文明的產(chǎn)物，它隨著殖民者來(lái)到了青島，并經(jīng)歷百年滄桑傳承延續(xù)了下來(lái)。不夸張的說(shuō)，青島啤酒已經(jīng)成為青島的代言詞——百年青島，百年青啤。在平民化的城市社會(huì)中，啤酒作為青島市民一種平民化的大眾飲品，符合絕大多數(shù)城市市民的消費(fèi)觀念和飲食需求。青島啤酒完成了西方文化向東方文化的轉(zhuǎn)變，成為中西方文化的共同要素，并以節(jié)慶的形式，得到了儀式化、群體化和廣場(chǎng)化的體現(xiàn)。青島國(guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)成為青島休閑文化資源不可或缺的組成部分。自1991年開(kāi)辦以來(lái)，歷經(jīng)20年的不斷發(fā)展，青島啤酒節(jié)已經(jīng)從30 萬(wàn)群眾參與的地方性節(jié)日，逐步發(fā)展成為幾百萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客參與的國(guó)際一流啤酒盛會(huì)，并已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外具有很高的品牌認(rèn)知度和影響力。

扎根藍(lán)色海洋文化，青島已經(jīng)成為帆船之都、影視之都和音樂(lè)之島，體現(xiàn)出藍(lán)色海洋文化的人文特色。青島市中心有獨(dú)具特色的城市風(fēng)貌，現(xiàn)代化的商貿(mào)中心、文化中心、療養(yǎng)院、奧帆基地以及優(yōu)美的海濱風(fēng)景區(qū)和海濱浴場(chǎng)，成為海濱療養(yǎng)、體育健身、文化娛樂(lè)功能兼?zhèn)涞男蓍e度假圣地。特別是利用奧帆基地的設(shè)施，發(fā)展適合游客參與的帆板、沖浪、滑水等海上體育休閑活動(dòng)，吸引了眾多的體育愛(ài)好者參與。由于特有的海島風(fēng)光，青島在鳳凰島上逐漸形成了以影視和大型節(jié)慶活動(dòng)為主題的影視文化傳媒產(chǎn)業(yè)，成就了以鳳凰島為基地的中國(guó)影視文化品牌。青島還是名聞遐邇的小提琴之城，以呂思清為代表的一大批小提琴家從這里走向世界;青島大劇院的建成，也使得青島成為名副其實(shí)的音樂(lè)之島。

青島休閑文化產(chǎn)業(yè)不僅體現(xiàn)出外向型經(jīng)濟(jì)的奔放，而且還彰顯著古齊魯文化的內(nèi)涵，這也給山東內(nèi)陸休閑文化產(chǎn)業(yè)，尤其是黃河三角洲休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了陸海聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌發(fā)展的積極作用。

(二)煙臺(tái)

煙臺(tái)依山傍海，氣候宜人，全年平均氣溫12 攝氏度，是非常理想的濱海生態(tài)旅游度假勝地，以“黃金海岸，人間仙境”著稱于世。美麗的山水，豐厚底蘊(yùn)的文化，賦予煙臺(tái)特有的旅游度假勝地的特質(zhì)，展現(xiàn)出人間仙境的美妙幻境。煙臺(tái)有曲折漫長(zhǎng)的黃金海岸線，多處天然海水浴場(chǎng)，擁有眾多的島嶼。因此，在青煙威外向型經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的休閑文化產(chǎn)業(yè)布局中，煙臺(tái)市應(yīng)定位于“綠色島嶼”，突出煙臺(tái)旅游特色，與青島、威海形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。煙臺(tái)海島資源豐富，這里有長(zhǎng)島國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，養(yǎng)馬島省級(jí)旅游度假區(qū)。長(zhǎng)島陸地面積53 平方公里，海岸線146 公里，森林覆蓋率40%以上。適宜的自然環(huán)境，使長(zhǎng)島成為鳥(niǎo)類遷徙的中轉(zhuǎn)站。

煙臺(tái)不僅有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，而且也是生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的絕佳區(qū)域。煙臺(tái)海島資源豐富，各類以“吃在漁家、住在漁家、樂(lè)在漁家”為主題的海島“漁家樂(lè)”民俗游活動(dòng)，成為山東海島旅游的知名品牌。養(yǎng)馬島優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，豐富的沙灘資源與蓬萊閣遙相呼應(yīng)，“綠色島嶼”與“人間仙境”的旅游資源互動(dòng)，成就了“綠色島嶼”煙臺(tái)休閑文化產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，也帶動(dòng)了內(nèi)陸休閑文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

(三)威海

威海三面環(huán)海、氣候宜人，是一座生態(tài)化海濱旅游城市，素有“海濱花園城”的美譽(yù)。其“山在城中，城在海中，樓在林中，人在綠中”的優(yōu)美景致，常使中外游客流連忘返。威海市綠化美化水平、環(huán)境質(zhì)量指標(biāo)均處于全國(guó)領(lǐng)先水平。1990年威海成為我國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)衛(wèi)生城市;1996年獲得國(guó)家園林城市、國(guó)家文明城市稱號(hào);2002年獲得國(guó)家環(huán)境模范城市稱號(hào);2003年被聯(lián)合國(guó)確定為“改善人居環(huán)境全球最佳范例”城市，同年再獲“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”;2005年、2006年連續(xù)兩年位居中國(guó)十佳宜居城市之首。憑借優(yōu)越的地理位置和城市良好的生態(tài)環(huán)境，以及優(yōu)質(zhì)的人居條件，威海著力打造“藍(lán)色港灣”休閑旅游品牌，將藍(lán)色經(jīng)濟(jì)與綠色城市結(jié)合起來(lái)，通過(guò)對(duì)“藍(lán)色港灣、綠色人居”品牌的解讀，突出藍(lán)色海洋文化，從而做大做強(qiáng)威海休閑文化產(chǎn)業(yè)。

在“黃藍(lán)國(guó)家戰(zhàn)略”所覆蓋的區(qū)域內(nèi)，以青島、煙臺(tái)、威海三城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快，其城市休閑文化產(chǎn)業(yè)也最發(fā)達(dá)。因此，半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶文化休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)以青煙威三市為龍頭，突出海洋文化，引導(dǎo)和輻射藍(lán)黃兩區(qū)休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體的發(fā)展戰(zhàn)略:青島、煙臺(tái)、威海可根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)不同，在發(fā)展定位上有所側(cè)重，即根據(jù)城市群的不同定位，形成白色風(fēng)帆(青島)——綠色島嶼(煙臺(tái))——藍(lán)色港灣(威海)的聯(lián)動(dòng)格局。最終形成城市海濱、沙灘海岸、海島港灣等不同環(huán)境的藍(lán)色海洋文化休閑旅游區(qū)域。

二、以濰坊為主的過(guò)渡型休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

濰坊是歷史上著名的手工業(yè)城市，清乾隆年間便有“南蘇州、北濰縣”之稱，也是我國(guó)歷史上最大的風(fēng)箏、木版年畫(huà)的產(chǎn)地和集散地。濰坊的嵌銀漆器、仿古銅、核雕、刺繡、布玩具等傳統(tǒng)工藝品蜚聲海內(nèi)外。

作為歷史悠久的文化古城，濰坊民俗文化底蘊(yùn)豐厚，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在已公布的兩批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，山東半島有43項(xiàng)，而濰坊就有11項(xiàng)入選，在膠東半島城市中位居第一。同樣，濰坊的省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量在山東省也是名列前茅的。濰坊民俗文化種類眾多、數(shù)量大，是目前與民俗文化旅游相關(guān)項(xiàng)目較多的地區(qū)，如楊家埠民俗大觀園、青云山民俗游樂(lè)園、金寶樂(lè)園、風(fēng)箏博物館等有一定規(guī)模的旅游景點(diǎn)。這些旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)匦蓍e文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了基礎(chǔ)性作用。濰坊有代表性的休閑文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式主要有:

其一，民俗村模式。這種模式在于完整保存民俗文化現(xiàn)象原貌，保留當(dāng)?shù)孛袼椎脑鷳B(tài)，屬于天然的民俗村，是一種原地保護(hù)性的民俗旅游資源開(kāi)發(fā)模式。濰坊楊家埠民俗大觀園即采用這種開(kāi)發(fā)模式。楊家埠是一個(gè)歷史悠久的小村莊，數(shù)百年來(lái)一直傳承著傳統(tǒng)的民間工藝——木板年畫(huà);楊家埠村1986年集體籌資建成了民俗大觀園，經(jīng)過(guò)多年的民俗資源開(kāi)發(fā)，已經(jīng)建成了民間藝術(shù)大觀園、木板年畫(huà)博物館、風(fēng)箏扎制演示車間。結(jié)合半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展要求，濰坊市政府將規(guī)劃建設(shè)“民俗文化體驗(yàn)區(qū)”、“風(fēng)箏年畫(huà)公園”、“江南會(huì)所”、“民俗新村”、“兩河景觀帶”等項(xiàng)目，形成一個(gè)規(guī)模較大的綜合性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游區(qū)。

其二，主題公園模式。濰坊在進(jìn)行民俗文化旅游的開(kāi)發(fā)中較早地引入了主題公園模式，比較有代表性的公園，如安丘青云山民俗文化游樂(lè)園、富華游樂(lè)園、金寶樂(lè)園等。安丘青云民俗文化游樂(lè)園是一處規(guī)劃發(fā)展比較完善、規(guī)模較大的是集觀光、休閑、娛樂(lè)度假、購(gòu)物于一體的大型綜合性民俗文化旅游景區(qū)。園中匯聚了民族歌舞、民族婚俗、地方戲曲，以及“上刀山”、“下火?！?、斗雞、斗羊、斗馬、飛車走壁等民間雜技娛樂(lè)項(xiàng)目，為了增加休閑娛樂(lè)的趣味性，公園內(nèi)還有騎馬、射箭、蕩秋千、風(fēng)箏、印年畫(huà)、打鐵、織布等參與性項(xiàng)目。青云山民俗文化游樂(lè)園以其濃郁的鄉(xiāng)土氣息，豐富的娛樂(lè)性、參與性等民俗文化活動(dòng)，成為山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶上具有代表性的民俗旅游景區(qū)。

其三，博物館模式。采用這種開(kāi)發(fā)模式的代表主要是濰坊世界風(fēng)箏博物館。濰坊世界風(fēng)箏博物館是中國(guó)第一座大型風(fēng)箏博物館，建筑面積8100 平方米，建筑造型選取了濰坊龍頭蜈蚣風(fēng)箏的特點(diǎn)，屋脊是一條完整的組合陶瓷巨龍，屋頂用孔雀蘭琉璃瓦鋪成，似蛟龍遨游長(zhǎng)空，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，有“世界風(fēng)箏都”風(fēng)范。展覽以1000 余只筒式、板式、硬翅、軟翅、串式等五大類風(fēng)箏精品，以及300 余件翔實(shí)的風(fēng)箏文物資料展現(xiàn)了從公元前5 世紀(jì)“魯班風(fēng)箏”至今的中外各式風(fēng)箏，比較全面、客觀地體現(xiàn)了濰坊風(fēng)箏所獨(dú)有的題材廣泛、造型優(yōu)美、繪畫(huà)精細(xì)、色彩艷麗的風(fēng)格，同時(shí)介紹了構(gòu)思大方、造型夸張、色彩對(duì)比鮮明、注重飛翔性能、研究?jī)r(jià)值較高的外國(guó)風(fēng)箏。濰坊世界風(fēng)箏博物館還重現(xiàn)了歷屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的盛況，展示了在濰坊市委、市政府“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”決策指導(dǎo)下各行各業(yè)發(fā)生的巨大變化。1988年各國(guó)風(fēng)箏組織推舉濰坊為“世界風(fēng)箏都”，1989年“國(guó)際風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)”成立。近年來(lái)，濰坊世界風(fēng)箏博物館每年接待國(guó)內(nèi)外觀眾3 萬(wàn)余人次，已成為濰坊市對(duì)外開(kāi)放的一個(gè)重要窗口。

濰坊地處山東中部，連接山東半島和山東內(nèi)陸，加之濰坊民俗文化資源豐富，以濰坊為民俗旅游文化連接節(jié)點(diǎn)，串聯(lián)起半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)和黃河三角洲“千里民俗旅游線”，必將形成山東藍(lán)黃戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)帶上休閑文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

三、以東營(yíng)、淄博、濱州為主的黃河三角洲休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

(一)東營(yíng)

東營(yíng)市位于山東省北部黃河三角洲地區(qū)，屬大陸性季風(fēng)氣候，雨熱同季、四季分明。東營(yíng)風(fēng)光奇秀，具有獨(dú)特的旅游資源，東營(yíng)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)坐落于黃河入海口區(qū)域，這里有地球溫帶最完整、最廣闊、最年輕的濕地生態(tài)系統(tǒng)，是黃河三角洲上最有價(jià)值和特色的旅游景觀之一。

“河海神韻黃河口，黃河水城譽(yù)神州，石油文明呈勝景，孫子故里文化游?！边@首打油詩(shī)巧妙地概括了東營(yíng)旅游資源的四大版塊，同時(shí)也把東營(yíng)市旅游資源的獨(dú)特魅力凸顯了出來(lái):雄渾的黃河入?？谧匀痪坝^，這里有河海交匯的曠世奇景，有1620 平方公里的新生地和濱海濕地，有堪稱“鳥(niǎo)類國(guó)際機(jī)場(chǎng)”的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，有世界上增長(zhǎng)最快的土地為游客演繹滄海桑田的人間奇跡;豐富的人文旅游資源，突出反映了東營(yíng)市歷史文化積淀的深厚，構(gòu)成了以齊魯文化、孫武故里、呂劇發(fā)源地為主的歷史人文景觀，尤其是《孫子兵法》十三篇享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，不僅是兵家、商家必讀的經(jīng)典，也是發(fā)展旅游的寶典和資源;東營(yíng)這座“從勝利走向勝利”的石油城，經(jīng)過(guò)五十多年的石油開(kāi)發(fā)，已經(jīng)形成了石油勘探、開(kāi)采、煉制加工及教育科研等功能齊全的石油工業(yè)體系，高聳的鉆塔、成片的采油機(jī)、海上鉆井平臺(tái)等生產(chǎn)場(chǎng)景和系統(tǒng)展示石油文化的石油博物館，構(gòu)成了石油工業(yè)文明的觀光體系。

東營(yíng)休閑文化產(chǎn)業(yè)依托黃河三角洲豐富的旅游資源，把發(fā)展以生態(tài)旅游為重點(diǎn)的現(xiàn)代旅游業(yè)，作為黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的切入點(diǎn)之一，對(duì)于統(tǒng)籌協(xié)調(diào)黃河三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大作用。做好黃河入?？诘奈恼?，打造黃河三角洲旅游文化，是東營(yíng)市旅游發(fā)展的突出特色和重中之重。為此，著力打造黃河口生態(tài)旅游區(qū)觀光項(xiàng)目、黃河口濕地休閑度假區(qū)項(xiàng)目便成了東營(yíng)旅游開(kāi)發(fā)中的兩大重點(diǎn)。目前，黃河口生態(tài)旅游區(qū)突出河海交匯、新生濕地、野生鳥(niǎo)類三大景觀和黃河、濕地、石油三大文化休閑旅游開(kāi)發(fā)，依據(jù)景區(qū)核心資源的分布特點(diǎn)，把整個(gè)旅游區(qū)規(guī)劃為濕地生態(tài)休閑度假區(qū)、入口引景服務(wù)區(qū)、野生鳥(niǎo)類觀賞區(qū)、天然柳林及蘆葦蕩觀賞區(qū)、河海交匯體驗(yàn)區(qū)、紅地毯觀賞區(qū)、黃河文化觀光區(qū)、濕地文化科教區(qū)和石油文化體驗(yàn)區(qū)等九大功能區(qū)。

東營(yíng)黃河三角洲旅游產(chǎn)業(yè)在黃藍(lán)國(guó)家戰(zhàn)略中，處于非常重要的地位，黃河三角洲地區(qū)休閑文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)圍繞東營(yíng)市展開(kāi)，通過(guò)東營(yíng)兩大旅游區(qū)的率先突破，提升整個(gè)黃河三角洲休閑文化產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)與規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)藍(lán)黃兩區(qū)休閑文化產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展。①鄭貴斌:《藍(lán)黃規(guī)劃協(xié)同實(shí)施與藍(lán)黃兩區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略與對(duì)策》，《山東社會(huì)科學(xué)》2012年第1期。東營(yíng)市休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)已初步形成了以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資源為支撐，以生態(tài)旅游、石油文化、都市休閑為主題，以景區(qū)景點(diǎn)深度開(kāi)發(fā)、旅游宣傳促銷、配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)為重點(diǎn)的工作思路。通過(guò)“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的方式，加快培育品位高、特色鮮明、效益突出的旅游產(chǎn)品，著力打造黃河三角洲生態(tài)旅游品牌。

(二)淄博

淄博市位于山東中部魯中山地與魯北平原的交接地帶，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，是山東省重要的交通樞紐城市，是國(guó)家級(jí)歷史文化名城和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，也是國(guó)家批準(zhǔn)的山東半島經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)城市。

淄博是中華民族古老文明的發(fā)祥地之一。在沂源發(fā)現(xiàn)的著名的“沂源猿人”和“上崖洞”文化存在于原始社會(huì)時(shí)期;進(jìn)入10000年前左右的新石器時(shí)代，在淄博境內(nèi)相繼出現(xiàn)沂源桃花坪扁扁洞遺存和后李早期文化，之后又經(jīng)歷了北辛文化，大汶口文化，龍山文化階段。西周建立后，姜尚封齊，開(kāi)創(chuàng)“映渙大風(fēng)”的齊國(guó)文化。淄博地區(qū)作為齊國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心長(zhǎng)達(dá)數(shù)百年，被譽(yù)為“海內(nèi)名都”，至西漢前期仍“矩于長(zhǎng)安”。淄博歷史悠久，文化燦爛。臨淄作為春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期“春秋五霸之首，戰(zhàn)國(guó)七雄之冠”的齊國(guó)都城長(zhǎng)達(dá)800年之久。在此期間，風(fēng)云變幻，波瀾壯闊，姜太公、齊桓公、齊威王、管仲、孫武、晏嬰、田單、司馬攘宜等名君賢相、英帥良將，不僅創(chuàng)建了“臨淄之中七萬(wàn)戶……臨淄之途，車毅擊、人肩摩，連枉成帷，舉袂成幕，揮汗如雨，家敦而富，志高而揚(yáng)”的海內(nèi)外聞名的東方名都，也創(chuàng)建了一部雄壯曲折的齊國(guó)史。在先秦的歷史舞臺(tái)上具有舉足輕重的地位。悠久的歷史，為淄博遺留了大量的文物古跡，臨淄故城及其周圍地帶文物古跡浩繁，被譽(yù)為“地下博物館”。臨淄的后李文化在我國(guó)北方屬首次發(fā)現(xiàn)，大汶口文化、龍山文化、岳石文化、殷商文化在淄博皆有跡可尋。清代小說(shuō)家蒲松齡和他的巨著《聊齋志異》以其博大精深的文化內(nèi)涵受到國(guó)內(nèi)外的關(guān)注，淄川區(qū)蒲家莊，也成為一個(gè)風(fēng)光優(yōu)美、宛若仙居的聊齋文化旅游區(qū)。清代文壇領(lǐng)袖王漁洋、趙執(zhí)信和蒲松齡被后人并稱為孝婦河畔三名人。厚重深邃的齊文化，使淄博成為一個(gè)名副其實(shí)的文化旅游之都。

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是淄博市新興文化休閑產(chǎn)業(yè)的支柱，應(yīng)充分發(fā)揮淄博豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展以自然景觀、人文景觀為主要內(nèi)容的景觀旅游，努力提高淄博齊文化、黃河文明的傳播力和影響力。淄博市獨(dú)特的歷史文化資源和優(yōu)美的自然生態(tài)資源是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)所在。因此，淄博市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要融合自然、文化資源，著眼文化休閑、度假旅游，主動(dòng)對(duì)接大市場(chǎng)、塑造大品牌、做強(qiáng)大產(chǎn)業(yè);要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、政策扶持的方針，圍繞齊國(guó)故都、聊齋故里、陶瓷名城、百年商埠旱碼頭、足球發(fā)源地這五大特色實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全力打造文化生態(tài)旅游的休閑度假旅游，努力建成文化生態(tài)與休閑度假并重、主題形象與品牌特色鮮明的旅游城市。

淄博市旅游市場(chǎng)潛在的游客從消費(fèi)能力上看，大致可分為高、中、低不同水平，從距離遠(yuǎn)近上看，大致可分為遠(yuǎn)、中、近三種類型，兩種分類可能重疊。高端消費(fèi)者一般來(lái)自山東之外，此類游客消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)旅游的特質(zhì)性和品味文化的要求較高，引導(dǎo)游客認(rèn)知旅游市場(chǎng)的作用較強(qiáng)，雖說(shuō)此類游客目前較少，但處于“一山一水一圣人”的山東省旅游中心區(qū)域的淄博市，憑借其有深度、有品味的文化旅游資源一定能吸引高端游客的駐足。中端消費(fèi)者一般來(lái)自省內(nèi)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，此類游客有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，但他們以回歸自然、享受生態(tài)度假為主，特質(zhì)文化對(duì)他們?nèi)杂形?，在一定時(shí)期內(nèi)，這類游客應(yīng)是淄博旅游客源的主力軍。低端消費(fèi)者一般來(lái)自淄博市及周邊地區(qū)，此類游客有一定的消費(fèi)能力，特質(zhì)文化對(duì)本地人吸引力較弱，但他們追求休閑、輕松、消遙，是旅游市場(chǎng)不容忽視的重點(diǎn)游客，“農(nóng)家樂(lè)”是他們消費(fèi)的主要載體。因此，淄博市定位于文化生態(tài)休閑度假旅游城市，既符合淄博旅游資源狀況，又能滿足市場(chǎng)需求。

變文化資源大市為文化產(chǎn)業(yè)大市是淄博市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。淄博是齊國(guó)故都，世界足球的誕生地，蒲松齡的故鄉(xiāng)，齊文化、蹴鞠文化、蒲文化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以形成有力的支撐;孝文化、商業(yè)文化、陶瓷文化、孟姜女傳說(shuō)地以及民間藝術(shù)是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的有益補(bǔ)充。淄博具有文化資源的集聚優(yōu)勢(shì)，眾多文化齊聚，形成了文化資源的集聚效應(yīng)。豐富的文化資源為淄博文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

規(guī)劃和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園，應(yīng)加快文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建平臺(tái)，提供載體。文化產(chǎn)業(yè)涵蓋文化、藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、廣告會(huì)展及娛樂(lè)等門類，因此文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)突出地方文化特色和文化資源優(yōu)勢(shì)，在文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新上要取得突破，不斷創(chuàng)造出反映淄博文化的精品產(chǎn)品。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源，應(yīng)加快培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的管理人才、創(chuàng)作人才和有文化專長(zhǎng)的特殊人才。鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極進(jìn)軍這一領(lǐng)域，重點(diǎn)扶持龍頭企業(yè)的發(fā)展，通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)更多企業(yè)的進(jìn)入。提高文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)，加大政府在政策、資金及稅收等方面的支持力度，給企業(yè)創(chuàng)造更多更好的優(yōu)惠條件，把文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)，要加大對(duì)文化資源的保護(hù)力度。歷史文化的產(chǎn)生有其地域性，但對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)利用卻不受地域的限制，對(duì)文化資源的保護(hù)，最好的辦法就是加快對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)、利用、挖掘和創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出更多更好的文化產(chǎn)品。

(三)濱州

濱州市位于魯北平原、黃河三角洲腹地。東與東營(yíng)市接壤，南和淄博市毗鄰，西同德州市和濟(jì)南市搭界，與河北省隔河(漳衛(wèi)新河)相望，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、山東半島城市群和濟(jì)南都市圈的結(jié)合部。

濱州歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是黃河文化和齊文化的發(fā)祥地之一。古代著名的軍事家武圣孫子、西漢著名文學(xué)家東方朔、宋代著名政治家范仲淹、漢孝子董永等名人志士都生長(zhǎng)在這里。濱州以瀕臨渤海而得名，有孫子故園、孫子兵法城、魏氏莊園、碣石山、鶴伴山、麻大湖等歷史名勝及自然景觀。傳統(tǒng)民間藝術(shù)異彩紛呈，發(fā)源于博興的呂劇、惠民的胡集書(shū)會(huì)、泥塑、木版畫(huà)及濱州剪紙，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，獨(dú)具藝術(shù)風(fēng)格。

濱州市地處黃河三角洲腹地和渤海灣畔，境內(nèi)河湖縱橫、樹(shù)木林立，沿海有數(shù)百萬(wàn)畝未開(kāi)墾灘涂;工業(yè)污染少，水土保持良好。特別是近幾年來(lái)，濱州市委市政府大力推行生態(tài)市建設(shè)規(guī)劃，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，遵循生態(tài)規(guī)律和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，抓住環(huán)境保護(hù)、生態(tài)建設(shè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)三大重點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、污染防治、水資源優(yōu)化配置、國(guó)土綠化四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快濱州市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用，推進(jìn)生態(tài)文化建設(shè)，促進(jìn)人與自然和諧相處，走經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好、社會(huì)文明的道路，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境改善同步的協(xié)調(diào)發(fā)展局面，“山、水、田、城、?！鄙鷳B(tài)市的良好格局開(kāi)始形成。

豐富的生態(tài)旅游資源和民間傳統(tǒng)文化是濱州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，濱州的休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既要充分發(fā)揮好生態(tài)資源和傳統(tǒng)文化這個(gè)優(yōu)勢(shì)，又要堅(jiān)持銳意創(chuàng)新，適時(shí)融入時(shí)代精神，培育出符合生態(tài)綠色可持續(xù)發(fā)展要求的名牌精品。文化資源具有其他資源所沒(méi)有的強(qiáng)大生命力和巨大的開(kāi)發(fā)價(jià)值，而文化生態(tài)又是一個(gè)比自然生態(tài)更為復(fù)雜的系統(tǒng)，對(duì)此，休閑文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)要堅(jiān)持可持續(xù)的發(fā)展觀，要積極穩(wěn)妥，反對(duì)掠奪式的經(jīng)營(yíng)和踐踏式的開(kāi)發(fā)，正確處理好開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系。

總之，按照“黃藍(lán)國(guó)家戰(zhàn)略”的要求，半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要依托山東旅游資源形成的兩帶四區(qū)，在空間布局上要相對(duì)集中?！皟蓭А奔瓷剿ト诵蓍e文化旅游帶和海濱文化旅游帶;“四區(qū)”即齊文化民俗旅游區(qū)、魯南山地生態(tài)旅游區(qū)、黃河口濕地生態(tài)旅游區(qū)、古運(yùn)河文化旅游區(qū)。兩帶四區(qū)幾乎涵蓋了山東省的優(yōu)勢(shì)旅游資源，構(gòu)成了整個(gè)山東旅游的主體，并享有較高的品牌影響力。推進(jìn)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，應(yīng)當(dāng)以外向型經(jīng)濟(jì)為主的青島、煙臺(tái)、威海等地的海濱休閑文化產(chǎn)業(yè)帶為龍頭，以濰坊串聯(lián)起“千里民俗游旅游線”，并輻射和帶動(dòng)黃河三角洲地區(qū)的以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村文化為特色的古齊魯文化特色休閑文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)濕地旅游，實(shí)現(xiàn)山東休閑文化產(chǎn)業(yè)的合理布局，達(dá)到區(qū)域休閑文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、健康、快速發(fā)展。