陳 煒，鐘學(xué)進，張露露

(桂林理工大學(xué) 旅游學(xué)院，廣西 桂林 541004)

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展與時代的變遷，桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化正面臨著全球經(jīng)濟一體化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和市場經(jīng)濟的猛烈沖擊。目前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題日益受到政府及社會各界的廣泛關(guān)注。文章以產(chǎn)業(yè)融合理論為理論基礎(chǔ)，分析少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的對象及其動力機制，進而構(gòu)建了桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式及相應(yīng)的對策建議，以期為桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供若干參考建議。

一、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的對象與動力機制

(一)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的對象

由于社會經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性逐漸增強，體育產(chǎn)業(yè)輻射范圍亦不斷擴大，目前體育產(chǎn)業(yè)已涉及如旅游業(yè)、文化業(yè)、建筑業(yè)、交通業(yè)、通訊業(yè)、博彩業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)亦是如此。桂滇黔地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源極其豐富，開發(fā)利用價值高，與其有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)自然隨其發(fā)展而逐漸增多。根據(jù)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況以及大量相關(guān)實地調(diào)查，本研究認(rèn)為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的重點融合對象主要包括文化創(chuàng)意業(yè)、廣告媒體業(yè)、旅游業(yè)、節(jié)慶會展業(yè)、體育競賽業(yè)、體育場館業(yè)等。

(二)桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的動力機制

桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的動因主要來自四個方面:即少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源保護與開發(fā)的雙重效益壓力、產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的推動力、市場需求的拉動力以及產(chǎn)業(yè)政策的支撐力，共同構(gòu)成了少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的動力(如圖一)。

圖一 桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的動力機制模型

1.保護與開發(fā)的雙重效益最大化壓力

保護是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的根本目標(biāo)。隨著社會的發(fā)展、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的改變、外來文化的沖擊等因素的影響，導(dǎo)致大部分傳統(tǒng)體育文化面臨著瀕危、消失和變異的生存危機，單純依靠民族信仰則難以實現(xiàn)資源的保護、傳承。為了更好地讓傳統(tǒng)體育文化發(fā)展傳承下去，在選擇桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源保護和開發(fā)利用方式時，應(yīng)探求集約型的新型開發(fā)方式，探尋保護與開發(fā)相互協(xié)調(diào)、相互促進的發(fā)展方式，促進少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展。追求經(jīng)濟效益最大化是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的主要目標(biāo)，從少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)本身而言，追求開發(fā)效益的最大化促進了體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，它可以充分整合少數(shù)民族地區(qū)的文化資源，節(jié)約開發(fā)成本;其次它可以整合少數(shù)民族地區(qū)的整體力量進行創(chuàng)新，開發(fā)新的文化產(chǎn)品，發(fā)揮整體優(yōu)勢，刺激市場消費，樹立自身體育文化產(chǎn)業(yè)品牌。

2.技術(shù)創(chuàng)新的推動力

高新技術(shù)的創(chuàng)新對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的融合起著強大的推動作用，以信息通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為代表的高新技術(shù)在與文化產(chǎn)業(yè)融合后，促進了少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與多媒體、傳媒技術(shù)的融合，催生了一批新的體育傳媒、體育動漫、體育傳播、體育網(wǎng)絡(luò)等文化產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦三維技術(shù)、影視制作技術(shù)、燈光攝影技術(shù)，推動了少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的升級，為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，激發(fā)了新的能量，拓展了潛在的功能。另外，技術(shù)的創(chuàng)新對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售渠道進行了深刻變革，使少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和消費呈現(xiàn)一體化與整合化的發(fā)展趨勢。

3.市場需求的拉動力

市場需求的擴大是產(chǎn)業(yè)融合的拉動力。對于消費者而言，隨著生活水平、教育水平、收入水平的提高，物質(zhì)需求得到滿足之后，消費者更加關(guān)注的是精神層面和心理層面的需要，如對強身健體、休閑文化的追求。隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)不僅僅在競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、器材用品業(yè)、博彩業(yè)、服裝業(yè)等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了融合，更是擴展到了旅游業(yè)、傳媒業(yè)、建筑業(yè)、交通業(yè)、通訊業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的融合，融合需求也愈演愈烈。市場需求的擴大會進一步促進少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源產(chǎn)品的創(chuàng)新，為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合提供了市場空間，促使相關(guān)企業(yè)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品體系不斷完善，服務(wù)質(zhì)量不斷提升，推動了傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合在更大范圍內(nèi)擴展。

4.產(chǎn)業(yè)政策的支撐力

國家相關(guān)政策的調(diào)整及政府部門推出的促進和扶持少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著強大支撐作用。2010年3月24日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》指出大力發(fā)展體育健身市場;努力開發(fā)體育競賽和體育表演市場;積極培育體育中介市場;做大做強體育用品業(yè);大力促進體育服務(wù)貿(mào)易;協(xié)調(diào)推進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。2011年4月29日，國家體育總局制定并印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》要求發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧、文化繁榮等方面的獨特作用，提升體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。2011年11月3日，廣西發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》，意見提出加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，拓展體育發(fā)展空間，刺激體育消費、拉動經(jīng)濟增長，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。2011年3月，云南出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》，提出要大力促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)互動發(fā)展，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，努力形成具有云南特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。國家和地方政府的政策支持在一定程度上促進了桂滇黔地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合進程。

三、基于產(chǎn)業(yè)融合的桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)融合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的滲透發(fā)展、相互交叉、相互延伸等多種形態(tài)，產(chǎn)業(yè)界限趨于模糊，新興產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)，形成你中有我，我中有你的局面，桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的主要方式有四種:即產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)重組、產(chǎn)業(yè)延伸。(如圖二)

圖二 桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合模式圖

(一)產(chǎn)業(yè)滲透型融合模式

產(chǎn)業(yè)滲透型融合模式主要是在技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等一些要素的推動下，通過技術(shù)的滲透融合，將原屬于不同產(chǎn)業(yè)的價值鏈活動環(huán)節(jié)，有選擇性地滲透到另一產(chǎn)業(yè)中，相互交融并形成新型的產(chǎn)業(yè)。這種方式大大擴展了原有產(chǎn)業(yè)的價值鏈內(nèi)涵，使得融合后的產(chǎn)業(yè)具有更豐富的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和更強的產(chǎn)業(yè)增值能力［1］。如桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意業(yè)、廣告媒體業(yè)等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展空間廣闊，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有附加值高、融合度高、影響力大等特點，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是為提供雙方新增值點的有效路徑。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合可分為多角度來研究，首先是文化的融合，把創(chuàng)意文化融入傳統(tǒng)體育文化中，打破傳統(tǒng)體育文化僅僅是強身健體的局限性，可向娛樂休閑、陶冶情操、激發(fā)靈感、審美欣賞等方面進行擴展。其次是產(chǎn)品的融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目活動在不改變其內(nèi)涵的情況下進行融合更新，融入新穎的活動方式，加入新奇的活動體驗。再次是后續(xù)市場的融合，隨著融合程度的加深，可對產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)更進一步的延伸和發(fā)展，如融入創(chuàng)意思維，開發(fā)具實用性、美觀性、價值性的紀(jì)念產(chǎn)品。

隨著社會和科技的發(fā)展，廣告媒體業(yè)幾乎涉及我們生活每一個角落，現(xiàn)代廣告媒體業(yè)主要有電視、平面(紙媒體)、網(wǎng)絡(luò)、廣播等。傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)和廣告?zhèn)髅綐I(yè)的融合實際上也是這兩種行業(yè)之間的互動過程。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)和廣告媒體業(yè)的融合應(yīng)該從四大媒體平臺進行全面融合，可通過電視媒體轉(zhuǎn)播少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事、民俗節(jié)慶活動，播放少數(shù)民族傳統(tǒng)體育宣傳片和紀(jì)錄片等;可通過平面媒體刊登少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)新聞等;可通過網(wǎng)絡(luò)媒體錄播電視賽事，利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺進行互聯(lián)式的宣傳推廣;可通過廣播媒體播放少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)新聞、報道等。通過廣告媒體的宣傳推廣普及，進一步提高人們對傳統(tǒng)體育文化的關(guān)注度，增加人們對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的興趣。

(二)產(chǎn)業(yè)交叉型融合模式

產(chǎn)業(yè)交叉型融合模式即通過產(chǎn)業(yè)間的互補和延伸，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的交叉融合。這類融合通過賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的競爭力，形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系［2］。如桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)等熱點產(chǎn)業(yè)的融合。

傳統(tǒng)體育與旅游的融合不僅為傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了空間，而且也為旅游業(yè)提供了可持續(xù)利用的資源與發(fā)展動力。兩者的融合表現(xiàn)在以下幾個方面:第一，利用旅游業(yè)帶動少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步形成具有桂滇黔區(qū)域特色的體育旅游，如云南的民俗節(jié)慶類體育活動;第二，利用少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游業(yè)的發(fā)展，并借此增加桂滇黔旅游業(yè)的吸引力，做大桂滇黔旅游業(yè)品牌，如桂滇黔三省區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的影響;第三，實現(xiàn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的全方位對接，創(chuàng)造出新型的具有傳統(tǒng)體育與旅游雙重特色的產(chǎn)業(yè)，如傳統(tǒng)體育旅游以及由其衍生出的娛樂、購物、會展以及少數(shù)民族傳統(tǒng)體育類工藝品銷售等新興行業(yè)。結(jié)合產(chǎn)業(yè)交叉型融合模式，通過對桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源的具體分析，可以從以下幾個方面來對融合進行升級:(1)傳統(tǒng)體育文化旅游業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新時，注重從低端體育文化旅游產(chǎn)品向高端體育文化旅游產(chǎn)品的交叉轉(zhuǎn)化，增加傳統(tǒng)體育文化旅游業(yè)的附加值;(2)重視少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)中的體驗休閑產(chǎn)品的開發(fā)，以滿足當(dāng)今旅游者強烈的體驗性與個性化的旅游需求;(3)整合擴張少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)更多的行業(yè)交叉融合，全面提升桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體競爭力水平。

(三)產(chǎn)業(yè)重組型融合模式

產(chǎn)業(yè)重組型融合模式主要發(fā)生在具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)之間，是指原本各自獨立的產(chǎn)品或服務(wù)在通過重組完全結(jié)為一體的整合過程［3］。該模式中少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化以創(chuàng)意和策劃為紐帶，通過體育賽事、節(jié)慶會展等產(chǎn)業(yè)活動重組實現(xiàn)兩者之間的融合(如圖三)。在這一模式下，依托大型體育賽事、節(jié)慶會展的平臺，借助少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化活動資源，通過兩大產(chǎn)業(yè)資源的整合、產(chǎn)業(yè)活動的重組，以各種娛樂性、體驗性、參與性的賽事或節(jié)慶活動為表現(xiàn)形式，促進少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

圖三 桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)重組模式圖

在桂滇黔地區(qū)，體育賽事發(fā)展越發(fā)成熟，目前，廣西自1982年以來舉辦了12屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會，云南自1955年以來舉辦了9屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會，貴州自1982年以來舉辦了7屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會，運動會上競賽項目眾多，還有各類傳統(tǒng)體育表演類項目。

除民族運動會外，桂滇黔地區(qū)還有種類繁多的傳統(tǒng)體育民俗節(jié)慶，據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年間，廣西共舉辦少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動76次，云南共舉辦少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動151次，貴州共舉辦少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動116次，民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動伴隨著眾多民間競賽活動及表演活動，如舞龍舞獅、斗牛斗雞、舞蹈、競速登高等各式各樣的傳統(tǒng)體育活動。

會展產(chǎn)業(yè)可以帶動文化產(chǎn)業(yè)、交通運輸、住宿餐飲、通訊、旅游、紡織服裝、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以匯聚巨大的信息、技術(shù)、人才，對于拉動消費、擴大就業(yè)、促進交流等起著積極的促進作用。如近年來廣西舉辦的亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇、國際旅游博覽會、國際山水文化旅游節(jié)、南方旅游商品交易會;云南的農(nóng)資博覽會、國際旅游交易會、泛亞國際民族民間工藝品博覽會;貴州的國際民間工藝品博覽會、國際酒類博覽會等眾多展會的舉行，通過這些優(yōu)越的展會平臺，重視技術(shù)的推動、資源的互補、市場的共融，將少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源合理的與會展產(chǎn)業(yè)結(jié)合，更好地促進少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

(四)產(chǎn)業(yè)延伸型融合模式

產(chǎn)業(yè)延伸型融合主要通過產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟活動的功能互補和延伸來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，通過各自產(chǎn)業(yè)價值鏈活動環(huán)節(jié)的延伸，打破原有產(chǎn)業(yè)間的業(yè)務(wù)和運作邊界，使彼此產(chǎn)業(yè)的邊界發(fā)生交叉融合，從而賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的競爭力，形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系［1］。這種模式主要以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化為內(nèi)涵，由少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化價值鏈的向外擴張，如形成體育主題型場館或者體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，然后憑借少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化場館以及體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的強大吸引力，帶動演藝業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、酒店業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模聚集和發(fā)展(如圖四)。

圖四 桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)延伸模式圖

目前在桂滇黔地區(qū)，已有不少典型的例子能體現(xiàn)此類融合模式。如，廣西將在5年內(nèi)投資90多億元人民幣，在南寧建設(shè)廣西體育產(chǎn)業(yè)城，體育產(chǎn)業(yè)城將以促進中國－東盟經(jīng)濟社會發(fā)展和體育文化交流為紐帶，以民族、傳統(tǒng)體育文化為底蘊，以體育產(chǎn)業(yè)項目為載體，集聚大型體育競賽表演設(shè)施和活動、體育教學(xué)訓(xùn)練和科研、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意孵化、體育用品展示貿(mào)易等資源。云南省則擁有眾多極具特色的高原訓(xùn)練基地，有云南高原體育訓(xùn)練基地，麗江高海拔訓(xùn)練基地，富寧低海拔訓(xùn)練基地，西雙版納冬訓(xùn)基地，元江、河口低海拔體育訓(xùn)練基地等等多個訓(xùn)練基地，體育訓(xùn)練基地的建設(shè)多以體育項目為主體，是集競訓(xùn)、運動、康體于一體的文化體育產(chǎn)業(yè)，還形成了以高級旅游度假酒店、商務(wù)會所、療養(yǎng)中心、高檔商務(wù)住宅等為主體的集休閑、度假、商業(yè)、療養(yǎng)、居住于一體的高端旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)。貴州省為推動民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也正在丹寨縣投資1450萬元積極建設(shè)民族文化體育特色產(chǎn)業(yè)園，該產(chǎn)業(yè)園主題鮮明、項目齊全，內(nèi)設(shè)民族文化長廊、會展中心、斗牛場、斗雞場等一系列文體設(shè)施，建成后將成為游客體驗民族文化歌舞表演、欣賞體育競技項目和休閑度假的旅游目的地，對當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟和社會發(fā)展將起到重要的推動作用。

四、進一步促進桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

(一)提高產(chǎn)業(yè)融合的意識，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

產(chǎn)業(yè)融合是桂滇黔傳統(tǒng)體育文化資源開發(fā)利用進程中呈現(xiàn)的一種新型發(fā)展模式，要加強和推動產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入發(fā)展，首先需要不斷提高產(chǎn)業(yè)融合的意識，充分利用當(dāng)前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化市場需求旺盛、發(fā)展動力強勁、擴展空間廣闊、資源條件優(yōu)越、區(qū)位優(yōu)勢突出等諸多有利條件，結(jié)合傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)龐大的資源規(guī)模、相對完善的設(shè)施體系、強大的市場競爭力等條件，抓住傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)亟需產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展壯大的機遇，積極促進其自身產(chǎn)業(yè)的融合及其與相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。此外，要深刻認(rèn)識推進傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性和緊迫性，充分認(rèn)識傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)自身融合及其與相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合對區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的推動作用。根據(jù)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢和規(guī)律，科學(xué)、細(xì)致地做好傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃，以促進不同主體產(chǎn)業(yè)在融合滲透中共同發(fā)展;積極探索推進傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑和方式，并形成相互融合的新型傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)體系;加強法制建設(shè)，完善投融資體制，抓緊制定和完善促進產(chǎn)業(yè)融合的法律體系，促進產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境優(yōu)化。

(二)調(diào)整和完善產(chǎn)業(yè)政策，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境

在產(chǎn)業(yè)融合的新時代，為了避免出現(xiàn)阻礙傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的情況，要及時關(guān)注傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展動態(tài)，在適應(yīng)其發(fā)展要求的前提下，適時地調(diào)整和完善現(xiàn)有傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，保證其健康發(fā)展。政府部門也應(yīng)有前瞻性地預(yù)測傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢，逐步調(diào)整、改變現(xiàn)有的傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)管制框架，使傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成合理的經(jīng)濟聯(lián)系，從而形成統(tǒng)一開放的市場，推進傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的深入發(fā)展。此外，還要建立和完善體育旅游利益共享政策，解決傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合過程中的各個利益主體的利益沖突，為傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的健康發(fā)展提供保證。各地方政府在傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合過程中要支持開放傳統(tǒng)體育市場，保證市場競爭的公平性;建立協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，制定傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的戰(zhàn)略步驟，整治產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境;建立政府間的協(xié)調(diào)與管理制度，加強行政協(xié)調(diào)，共同構(gòu)建統(tǒng)一的制度架構(gòu)和實施細(xì)則，以此協(xié)調(diào)各地區(qū)的政策行為;在人才流動、技術(shù)開發(fā)、信息共享等方面營造無障礙的政策環(huán)境等，從而促進少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展［4］。

(三)不斷增強創(chuàng)新意識，尋求產(chǎn)業(yè)融合途徑

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合在桂滇黔地區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)，要順應(yīng)當(dāng)前市場范圍內(nèi)所出現(xiàn)的科技革命和新經(jīng)濟浪潮，必須及時地改變傳統(tǒng)的思維模式，樹立融合意識、創(chuàng)新意識，將傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的改革和發(fā)展不斷向前推進。桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一個長期的過程，需要自身各個主體產(chǎn)業(yè)及相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持，創(chuàng)新是不斷發(fā)展進步的動力，企業(yè)需要創(chuàng)新理念，增強競爭、開放、超前的意識。政府應(yīng)當(dāng)重視和鼓勵關(guān)聯(lián)度高的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，通過技術(shù)融合和產(chǎn)業(yè)融合改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，增強其核心競爭力。圍繞優(yōu)勢傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展，不斷開拓傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的范圍，建立科技創(chuàng)新體系，推進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，引導(dǎo)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合滲透。雖然本研究主要從文化創(chuàng)意業(yè)、廣告媒體業(yè)、旅游業(yè)、競賽業(yè)還有其他相關(guān)行業(yè)的融合問題進行研究，但真正運用到實踐中的還遠(yuǎn)不止這些產(chǎn)業(yè)，這就需要不斷創(chuàng)新思維，尋找適合傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的新型途徑，努力為開拓少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路。

(四)培養(yǎng)創(chuàng)新型復(fù)合人才，為產(chǎn)業(yè)融合提供保障

桂滇黔少數(shù)民族地區(qū)大多處于偏遠(yuǎn)山區(qū)，傳統(tǒng)體育從業(yè)人員中普遍存在著文化素質(zhì)較差，業(yè)務(wù)素質(zhì)較低，專業(yè)人員少，創(chuàng)新意識弱等問題。技術(shù)融合是傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的必由之路，而技術(shù)融合不僅需要高新技術(shù)，更需要大批的復(fù)合型人才。懂技術(shù)又懂其他行業(yè)知識的復(fù)合型人才必然成為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推動力量，同時傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的不斷發(fā)展也會對復(fù)合型、創(chuàng)新型人才產(chǎn)生巨大的需求。

對于復(fù)合型創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，可從兩方面入手:一方面是學(xué)會吸引人才，政府和企業(yè)要加大引進人才的力度，通過開發(fā)優(yōu)勢項目吸引人才到當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)就業(yè);與教育機構(gòu)建立合作關(guān)系，鼓勵教育機構(gòu)培養(yǎng)對口專業(yè)的復(fù)合型人才，學(xué)成后回到桂滇黔地區(qū)相關(guān)行業(yè)工作并提供優(yōu)惠政策。另一方面是深化培養(yǎng)人才，對已在本地工作的優(yōu)秀人才進行再教育培訓(xùn)，資助他們到國內(nèi)外優(yōu)秀的教育機構(gòu)、培訓(xùn)中心、優(yōu)秀企業(yè)進修學(xué)習(xí)。此外，還應(yīng)加大經(jīng)費投入創(chuàng)造良好的人才發(fā)展環(huán)境，為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的智力支持，以促進桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

［1］李洋洋.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式研究［D］.北京:北京第二外國語學(xué)院碩士論文，2010:33.

［2］梁偉軍.農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［D］.武漢:華中農(nóng)業(yè)大學(xué)博士論文，2010:10.

［3］朱瑞霞.產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)競爭力提升－以信息產(chǎn)業(yè)為例［D］.上海:上海社會科學(xué)院碩士論文，2008:10.

［4］邢中有.產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.山東體育學(xué)院學(xué)報，2011，(8):1－7.