安吉拉

年關又至。對于現(xiàn)在的歐美人來說，中國農(nóng)歷新年目前最大的意義之一，就是將會有數(shù)以千萬計的中國購物游客涌入，“移動錢包”于是將帶來無限商機。

比如在英國，現(xiàn)在中國游客流量最大的地方，并不是大英博物館或白金漢宮，而是距離倫敦約1小時車程的名品折扣奧特萊斯“比斯特”（Bicester Village）。

距離春節(jié)還有一個月的時間，這里的路牌和店家的促銷海報就都早早放上了中英文雙語，許多店里都聘請了中國留學生做導購。在這里的Prada專賣店里，只需要待10分鐘，就可以聽到至少5種中國方言。而中國購物者與西方購物者最大的不同是：他們很少獨自、安靜地購物，基本上都是呼朋引伴，不斷比較參謀，而且出手闊綽，很少有買一件東西就走的。很多中國人不掃五六只名包絕不會離開。

據(jù)統(tǒng)計，比斯特今年的訪問人數(shù)比去年上升了70%，一大部分原因是來自中國游客的激增—— 現(xiàn)在這里每年580萬的購物者中，接近一半來自中國。

英國一家購物網(wǎng)站這樣寫道（當然無從考證）：英國首相問，如何吸引中國游客？中國大使回答：多建幾個比斯特。

不只是英國，整個歐洲零售業(yè)大都已行動起來，為2月9日開始的中國游客大軍做好準備。歐洲一份報紙這樣寫道：“隨著中國最大的全國性節(jié)日臨近，中國游客的數(shù)量又將刷新紀錄。據(jù)中國國家旅游局的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期超過75%的游客將離開亞洲前往歐洲，而排在中國游客日程首位的，當然是購物?！?/p>

世界奢侈品協(xié)會（WLA）的數(shù)據(jù)則是，2012年春節(jié)期間赴歐洲的中國游客在奢侈品上共花費72億美元，占春節(jié)期間整個歐洲奢侈品銷售總額的62%，預計2013年中國游客的購買幅度還將會有顯著增長。

歐洲另一家著名的名品奧特萊斯McArthurGlen也發(fā)布報告說，2012年1至11月間，其免稅銷售額比2011年同期增長了61%，中國游客占所有免稅銷售的近20%，比上一年增長了110%。

McArthurGlen擁有歐洲8個國家的21家名品奧特萊斯，在中國游客最熱衷奢侈品消費的意大利，他們布局了威尼斯、佛羅倫薩、羅馬、米蘭和那不勒斯周邊的5家店面，立足于為中國游客提供“一站式服務”。

現(xiàn)在，該品牌在意大利的每家專賣店都提供中文商店目錄和現(xiàn)場協(xié)助，很多商店都有會講中文的店員，甚至可以使用中國的銀聯(lián)卡購物，團隊預訂還可享受10%的額外折扣。

“來自中國的移動錢包將買下世界”—— 這是歐洲人目前最為熱議的中國話題。咨詢公司貝恩最近的一份報告稱，中國消費者已經(jīng)負擔了歐洲年消費額的三分之一！

這一方面也許是個好事，因為中國的購買力也將是一種巨大的影響力，沒有一個國家可以輕視一個給他們帶來三分之一消費額的巨大的購買力市場。但另一方面，中國人也必須清楚，購買力并不是可以持久的，一旦縮水或消失，則影響力和談判力也隨之減退或喪失。有錢了，可以買到笑臉，但并不能贏得真正的尊重。中國真正的軟實力之戰(zhàn)，仍然任重道遠。