周 寧

（四川教育學(xué)院，四川 成都 611130）

小成本電影在發(fā)展過程中雖然受到諸多的限制，但是只要小成本電影找到適合的渠道，就會實現(xiàn)自身的價值。小成本電影關(guān)注的是現(xiàn)實生活和人們的喜怒哀樂，能夠反映出本色生活、本色人生，符合現(xiàn)代人追求自然的心理，在不久的將來，小成本電影會變得越來越重要。本文主要從小成本電影概念、背景出發(fā)，對小成本電影特征、現(xiàn)狀進行分析，并提出了小成本電影發(fā)展策略。

一、小成本電影概念

所謂的小成本電影就是不需要在演員、場面、服裝、效果等方面大量的投資，運行資金只要能維持正常的運作和發(fā)行即可。小成本電影所要表達的思想和創(chuàng)作意圖是導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)實的需要制定的。有的是為了滿足特定人群的需要而制定的，有的是為了表達人生經(jīng)驗制定的，有的是試圖探索出新的電影表達方式而制定的，具有多樣性的。但是在現(xiàn)實生活中，小電影因投資少、成本低，傳播渠道比較特殊，受主流思想的影響較少等條件的制約，相當(dāng)一部分電影難以公映。

二、對小成本電影歷史背景進行分析

近幾年，大成本電影在市場上占有主導(dǎo)地位，小成本電影這幾年才凸現(xiàn)出來，但是其歷史追溯可以延伸至上世紀(jì)80年代末90年代初。那個時候中國電影正處于轉(zhuǎn)型期，我國電影由原來的全民制轉(zhuǎn)變成股份制，由事業(yè)型、福利型轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)型、經(jīng)濟型。在這種大環(huán)境的影響下，一群剛從電影學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生走出校門，他們?yōu)榱烁玫谋磉_自己對電影的想法，開始了電影之路。但是因資金等多方面的限制，他們選擇了小成本電影的制作方式，他們的作品是在特定環(huán)境下形成的，是經(jīng)濟發(fā)展和體制改革的產(chǎn)物。如王小帥的《冬春的日子》、管虎的《頭發(fā)亂了》等都是以青春為主體的，展現(xiàn)的是那個時代年輕人的生活現(xiàn)實，表達出了那個時代年輕人特有的個人色彩。后來在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的小成本電影，商業(yè)性日漸增強，這一時期典型的代表是張揚、施潤玖、金琛。比如年輕的導(dǎo)演以120萬的成本制作了《網(wǎng)絡(luò)時代的愛情》，這部影片是以互聯(lián)網(wǎng)為素材的電影，在當(dāng)時有一定的影響力。此后的《愛情麻辣燙》也以低投入獲得高票房的價值，甚至在國際電影上獲獎。這是小成本電影的第一次高潮，為以后小電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。21世紀(jì)初期又迎來了小成本電影的又一個高峰，陸川的《尋槍》、徐靜蕾的《我和爸爸》風(fēng)靡一時。后來又相繼出現(xiàn)了寧浩的《瘋狂的石頭》、王全安的《西雅圖婚事》等，這些都是近些年來高品質(zhì)、最具票房和影響力的小成本電影，特別是《瘋狂的石頭》對小成本電影的影響力是很大的。近年上映的《失戀33天》，是著名導(dǎo)演滕華濤的作品，這部電影主要是以失戀為素材展示出城市、職場中一些互不相識的人之間的摩擦和碰撞。它是新城市文明中陌生文化，但是在新城市文明中體現(xiàn)的卻是新的價值觀，體現(xiàn)的是良知和良心上的真善美。這部作品以800萬的成本獲得了3億票房，為小成本電影發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗。另外《人在囧途》、《鋼的琴》等口碑也不錯，是小成本電影中的典型，

三、小成本電影特征及現(xiàn)狀

1.小成本電影特征

小成本電影是以觀眾的需求為主線的，很多時候編劇表達出來的是一種人文情懷，反映的是人們實實在在的生活，作者要想將這種人文情懷表現(xiàn)出來，就需要尋找一種大眾心理平衡點。電影可以表達出不同的內(nèi)容，但是最適合的方式還是故事?！妒?3天》是以一個失戀白領(lǐng)的工作、生活中發(fā)生一系列故事為基礎(chǔ)進行創(chuàng)作的，反映的是現(xiàn)代都市青年情感生活。編劇以失戀為主線描述當(dāng)代青年男女工作、生活是現(xiàn)實生活中比較鮮明的例子，現(xiàn)實生活中有很多青年男女有著類似的生活。即使一些青年男女并沒有電影中主人公那樣的境遇，但是在生活中會看到朋友或同學(xué)有如此的遭遇，也會引起青年男女的共鳴，甚至感情得到進一步升華?！妒?3天》的編劇能寫出這樣的電影，是編劇走進人們的生活通過捕捉或是模仿相應(yīng)影片的一些內(nèi)容進行編寫的。這部電影之所以會有這么高的票房，是因為這部小成本電影演員是熱銷劇《蝸居》、《奮斗》中的原班人馬，這些面孔是觀眾、特別是年輕觀眾熟悉、喜歡的，其不僅滿足觀眾需求，也滿足了市場的需求，這恰恰是小成本電影的創(chuàng)作特征。正是由于這一特征，使得《失戀33天》成為小成本電影史又一篇華麗的樂章。

2.小成本電影現(xiàn)狀

在盜版猖獗特別是電影票房以商業(yè)大片為主的今天，許多小成本電影的反響并不是很好，在激烈的電影市場競爭中，由于資金有限，缺少豪華的明星陣容和大量的宣傳活動，很難在院線上映，即使上線，也很少人選擇觀看，一兩天票房收入太低就會被迫下線。姬棹馨的《嘿店》就是2011年最新的一部小成本電影，該影片雖然誠摯，在電影情節(jié)上也別出心裁，有驚竦喜劇風(fēng)格色彩，但是由于其規(guī)模有限，在市場上沒有引起足夠的關(guān)注，雖然上線了，其票房效果也不是很好。由此可見，小成本電影雖然有一定的特色，但是如果不能達到足以吸引觀眾，也回得不到市場的認(rèn)可，更不能獲得良好的效果。要想使小成本電影更好的進軍激烈的電影市場，必須從大眾需求出發(fā)，以市場為指導(dǎo)，制作出特色的電影。

四、小成本電影發(fā)展策略

1.注重現(xiàn)代化宣傳方式

小成本電影由于自身資金的限制，沒有豪華的超級明星陣容，在影片上映之前不能對其進行有效的宣傳，最終很少有在影院上映的。但是小成本的電影也有成功的，在通貨膨脹的今天，生產(chǎn)、營銷電影費用居高不下，《失戀33天》能在重壓之下獲得成功，其營銷策略是值得借鑒的?！妒?3天》的觀眾定位就是青年，故事情節(jié)也是當(dāng)前社會主流思想，是以青年觀眾需求為主的，特別是選在臨近光棍節(jié)這一天上映，可以為一些想要告白的青年男女創(chuàng)造一個浪漫的環(huán)境。此外，其在公映之前就用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，抓住了青年男女喜歡上網(wǎng)這一環(huán)節(jié)進行宣傳是非常有效的。首映前后《失戀33天》的主創(chuàng)人員又多次通過媒體進行宣傳，劇中主演白百合、文章、王耀慶和記者、觀眾進行互動，并以平易近人的方式與記者和觀眾進行溝通，做足了口碑上的工作，提高了人氣。網(wǎng)絡(luò)宣傳與媒體宣傳結(jié)合在一起，使《失戀33天》更為人們所熟知，以800萬的投資賺得近3億的票房與前期的宣傳是密不可分的。小成本電影也可以通過電視進行相應(yīng)的宣傳或是播放，畢竟電視是觀看者很多，再加上一些電視臺也專門設(shè)置了影視頻道，可以嘗試著和電視臺進行聯(lián)系，提高其收視率。同時也可以通過電影節(jié)進行宣傳，現(xiàn)在有很多電影節(jié)已經(jīng)設(shè)置了小成本電影，為小成本電影提供了一個國際宣傳平臺。

2.注重大眾化需求

滿足大眾需求是小成本電影發(fā)展的關(guān)鍵。電影是以賺取票房來獲得相應(yīng)利益的，而人是獲取票房的主體，只有滿足大眾的需求，才能賺取更高的票房。但是在現(xiàn)實生活中，這并不是一件容易的事。這就需要導(dǎo)演對小成本電影有一個明確的認(rèn)識，最好能形成類型電影。一般情況下，常見的小成本電影有喜劇片、西部片、犯罪片、科幻片四種方法。每一種拍片方法都有標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。小成本電影只有以觀眾喜歡的四種類型為前提為題材進行創(chuàng)作，才能更好的滿足人們的心理需求，長久發(fā)展下去，小成本電影就會有屬于自己的觀眾群體。在小成本電影創(chuàng)作過程中，應(yīng)該選擇一個適當(dāng)?shù)姆绞浇o觀眾講述一個他們喜歡的故事，只有觀眾喜歡這個故事，電影作品就能取得一半成功；另一半成功是需要導(dǎo)演熟練的掌握相應(yīng)的工作流程，并根據(jù)觀眾的心理需求，對故事情節(jié)進行推波助瀾，使觀眾對故事情節(jié)有一個整體的把握，以滿足觀眾的好奇心需求。

3.注重表現(xiàn)民族色彩

電影作為一種文化是國家向社會展現(xiàn)自我的一種手段，中華民族有著五千年的歷史，蘊藏著豐富文化內(nèi)涵。有很多導(dǎo)演在制作影片時，將民族特色融入其中，并將這種帶有民族特色的影片推向世界，使世界對中國有了更進一步的了解。小成本電影在這一方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。其不僅能將中華民族所特有的社會現(xiàn)象和社會事件作為表現(xiàn)的主要對象融入其中，還能將民族性色彩融入其中，以不斷的豐富小成本電影的人文內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)?！顿I買提的2008》就是一部融合民族色彩的電影，主人公買買提是一個縣里的文體干部，被下放到鄉(xiāng)村當(dāng)足球教練，這一年正好是奧運年，買買提為了鼓勵孩子們踢足球，編出獲得冠軍就能去看奧運會這個謊言，最后終于獲得了比賽的勝利。這部影片是以輕松活潑的氣氛，還原了當(dāng)?shù)鼐用竦脑鷳B(tài)，將最真實的故事展現(xiàn)給觀眾，最終突出的主題是同一個世界、同一個夢想，不管生活如何困苦，只要有夢想的指引，每個人都散發(fā)出了強烈的人格光芒。這部電影是對民族精神的詮釋，充分體現(xiàn)了民族特色。

結(jié)束語：

小成本電影能夠真實的反映人們的生活，也能滿足大眾的心理需求。雖然小成本電影在電影市場上強大的的競爭力下聲音較弱小，但是憑借其自身獨特的優(yōu)勢已經(jīng)取得了一些成就。隨著人們審美水平的提高以及人們對大片逐漸有些審美疲勞，人們會慢慢將目光轉(zhuǎn)到小成本電影中。雖然其暫時只是調(diào)味劑，但是這種能真正反映人們真實生活、獨特審美的的影片，不久的將來在電影市場上將會占有重要的地位。

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