■張 顯

市場(chǎng)化給中國(guó)的新聞傳媒業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些新聞媒體為了吸引盡可能多的眼球，贏得盡可能多的利潤(rùn)，不講職業(yè)道德，或者隨意造假、炒作，或者大肆渲染色情、暴力，極大地降低了新聞傳媒業(yè)在公眾中的信譽(yù)，從而給其發(fā)展帶來(lái)危機(jī)。在這種情況下，有業(yè)內(nèi)人士提倡新聞專業(yè)主義。新聞專業(yè)主義是19世紀(jì)末20世紀(jì)初開(kāi)始盛行于西方的一種新聞職業(yè)理念和操作理念，“包括真實(shí)、客觀、公正地報(bào)道新聞，以服務(wù)公眾為中心目標(biāo)，獨(dú)立于政府、公眾、財(cái)團(tuán)，擔(dān)負(fù)獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任等一系列行為規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”[1]。新聞專業(yè)主義核心的理念，一是客觀新聞學(xué)，二是新聞媒介和新聞工作者的獨(dú)立地位和獨(dú)特作用。[2]

一

新聞專業(yè)主義在20世紀(jì)初即對(duì)中國(guó)新聞界產(chǎn)生了影響，徐寶璜、邵飄萍、戈公振等人的著述中就蘊(yùn)含著新聞專業(yè)主義的理念，新記《大公報(bào)》更是成功地將這種理念運(yùn)用于實(shí)踐。正是因?yàn)閷?duì)新聞專業(yè)主義理念有意無(wú)意地踐行，新記《大公報(bào)》獲得讀者的廣泛信任，從而取得非凡的成功，成為中國(guó)新聞史上含金量最高的世界級(jí)品牌。新記《大公報(bào)》對(duì)新聞專業(yè)主義理念的踐行，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，“四不”方針確立了新記《大公報(bào)》追求客觀性的根本準(zhǔn)則?？陀^新聞學(xué)是新聞專業(yè)主義的核心理念之一:新聞專業(yè)的信念是傳播事實(shí)、真理和真相，應(yīng)從非黨派、非團(tuán)體的立場(chǎng)客觀報(bào)道新聞事實(shí)，服務(wù)于全體人民而不是某一利益集團(tuán)。新記《大公報(bào)》的“四不”方針確立了其追求客觀性的根本準(zhǔn)則，這是其踐行新聞專業(yè)主義的基本點(diǎn)。在接手舊《大公報(bào)》續(xù)刊出版的第一天，新記《大公報(bào)》就發(fā)表了由張季鸞執(zhí)筆的《本社同人之志趣》，鄭重其是地提出了其“不黨”、“不賣(mài)”、“不私”、“不盲”的“四不”方針，表示要“純以公民之地位發(fā)表意見(jiàn)”，使報(bào)紙成為“公眾喉舌”。[3]在這一方針指導(dǎo)下，新記《大公報(bào)》力圖做到對(duì)各黨各派不偏不倚、客觀公正，“是其所當(dāng)是，非其所當(dāng)非”(胡政之語(yǔ))。新記《大公報(bào)》不僅力求在各黨各派之間做到客觀公正，而且還試圖超越狹隘的民族情感，在國(guó)與國(guó)之間也做到客觀公正。張季鸞曾說(shuō):“報(bào)人的職責(zé)在謀人類(lèi)的共同福利，不正常的自私其國(guó)家民族，也是罪惡。以中國(guó)今天論，我們抗日決非私于中國(guó)。假若中國(guó)是侵略者，日本是被侵略者，中國(guó)報(bào)人就應(yīng)該反戰(zhàn)?！盵4](P261)為體現(xiàn)新聞專業(yè)主義的客觀性準(zhǔn)則，新記《大公報(bào)》在編輯工作中形成重新聞報(bào)道、重評(píng)論、重專欄副刊的整體辦刊風(fēng)格。張季鸞認(rèn)為:“報(bào)紙生命 ，首在新聞，蓋應(yīng)能反映中國(guó)之全部重要問(wèn)題，以滿足救亡建國(guó)途中國(guó)民之一切需要?！盵5]新記《大公報(bào)》首要重視的是消息、通訊、專電、特寫(xiě)等以報(bào)道事實(shí)為主的新聞體裁，其中特派員的長(zhǎng)篇通訊富有深度和現(xiàn)場(chǎng)感，獨(dú)家報(bào)道、旅行報(bào)道、戰(zhàn)地報(bào)道等迅速及時(shí)，在讀者中影響甚大。1926年9月1日，新記《大公報(bào)》復(fù)刊之時(shí)，正是北伐戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入高潮的時(shí)候，它一創(chuàng)刊立即跟蹤報(bào)道北伐戰(zhàn)況，發(fā)表公允的評(píng)論。從9月1日第2、3版起，即載南北軍戰(zhàn)訊;9月2日起，開(kāi)始在1版辟論評(píng)專欄，2版載北伐軍已打到離武昌30里的紙坊的消息;9月4日發(fā)表社評(píng)，稱贊“孫中山所統(tǒng)率之國(guó)民黨，今乃有攻到武漢之威力”。及時(shí)報(bào)道最新戰(zhàn)況，表達(dá)報(bào)紙獨(dú)立立場(chǎng)，在言論、記載方面支持北伐，抨擊軍閥，期待國(guó)家統(tǒng)一。在具體欄目設(shè)置上，注重專題性、客觀性以及多元性，鮮明體現(xiàn)了報(bào)紙的新聞專業(yè)主義特質(zhì)。如新記《大公報(bào)》從1934年起開(kāi)設(shè)“星期論文”專欄，每周一篇，至新中國(guó)成立前共發(fā)750篇，提倡觀點(diǎn)多元，廣泛吸納胡適、丁文江、蔣廷黻、傅斯年等社會(huì)精英知識(shí)分子的時(shí)事觀點(diǎn)，容許不同思想和見(jiàn)解觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴，起到很好的引領(lǐng)輿論和啟蒙民眾的作用。此外，在報(bào)紙版式編排上也著力塑造專業(yè)、權(quán)威的媒介形象，借鑒國(guó)外著名報(bào)紙如《朝日新聞》，一改過(guò)去通欄編欄為多欄編欄，精心安排設(shè)計(jì)，總結(jié)出一套綜合排版法，用兩整版刊登國(guó)內(nèi)外新聞，注重長(zhǎng)短新聞的搭配，不同字號(hào)字體的變化，對(duì)重要新聞配以大標(biāo)題和圖片予以突出，使版面錯(cuò)落有致，編排精美。

其次，“營(yíng)業(yè)與事業(yè)并行”的經(jīng)營(yíng)策略提供了新記《大公報(bào)》保持獨(dú)立地位的物質(zhì)基礎(chǔ)。新聞媒介和新聞工作者的獨(dú)立地位和獨(dú)特作用是新聞專業(yè)主義的另一核心理念:報(bào)業(yè)是監(jiān)督政府的第四種權(quán)力，是一種自治的體系。在國(guó)民黨政府的言論管制下，新記《大公報(bào)》不可能不受到來(lái)自外界的干預(yù)，但其“營(yíng)業(yè)與事業(yè)并行”的經(jīng)營(yíng)策略卻確實(shí)使其具有一定的獨(dú)立地位。新記《大公報(bào)》對(duì)報(bào)社獨(dú)立地位的重要性有著深刻認(rèn)識(shí)。吳鼎昌說(shuō):“一般的報(bào)館辦不好，主要因?yàn)橘Y本不足，濫拉政治關(guān)系，拿津貼，政局一有波動(dòng)，報(bào)就垮了?！盵6](P2)胡政之說(shuō):“一份理想的報(bào)紙，要兼顧營(yíng)業(yè)與事業(yè)。營(yíng)業(yè)能獨(dú)立，始能站在超然地位，不為他人所左右?！盵7]張季鸞也認(rèn)為:“欲言論獨(dú)立，貴經(jīng)濟(jì)自存?！盵3]基于這些認(rèn)識(shí)，新記《大公報(bào)》采用了“營(yíng)業(yè)與事業(yè)并行”的經(jīng)營(yíng)策略來(lái)保證其獨(dú)立地位。一是在人事管理上采用民主化的、以人為本的方針，建立了一整套完善、具有現(xiàn)代企業(yè)精神的人事制度。在機(jī)構(gòu)設(shè)置上，采用雙軌制，即把報(bào)館分為編輯、經(jīng)理兩部，各司其職，以編輯部為重，實(shí)行編輯、經(jīng)理兩部人才通用內(nèi)外互調(diào)。二是報(bào)紙銷(xiāo)售策略先進(jìn)，在全國(guó)設(shè)立分銷(xiāo)處達(dá)1300余處，形成覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)。三是廣告經(jīng)營(yíng)有方，為招徠生意，每晚派人到戲院門(mén)口抄寫(xiě)次日的戲碼，便利了讀者，也獲取了認(rèn)可。商業(yè)廣告則承包給中小廣告公司大約每三個(gè)月或半年加增包價(jià)一次。在上述經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)下，新記《大公報(bào)》發(fā)展良好，到1927年5月發(fā)行即達(dá)6000份，每月廣告收入也增至1000元，實(shí)現(xiàn)收支平衡。1936年其資產(chǎn)達(dá)50萬(wàn)元。抗戰(zhàn)時(shí)期新記《大公報(bào)》數(shù)版并行，營(yíng)業(yè)發(fā)達(dá)，僅重慶版的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)發(fā)行量就達(dá)12萬(wàn)余份，創(chuàng)大后方報(bào)紙發(fā)行量之最。盡管在戰(zhàn)亂中蒙受了不少損失，新記《大公報(bào)》的資產(chǎn)仍在不斷增加，1946年其資本估值為6億元法幣(約合65萬(wàn)美元)。臨近新中國(guó)成立時(shí)，新記《大公報(bào)》滬、津、渝、港四版同時(shí)發(fā)行，銷(xiāo)行總數(shù)每日約為20萬(wàn)份。對(duì)于新記《大公報(bào)》而言，營(yíng)業(yè)和事業(yè)之間是一種互動(dòng)的關(guān)系，營(yíng)業(yè)是事業(yè)的基礎(chǔ)、保障;事業(yè)是營(yíng)業(yè)的目的、歸宿，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)營(yíng)業(yè)。正是因?yàn)闋I(yíng)業(yè)成功，新記《大公報(bào)》才能保持其獨(dú)立姿態(tài)。正如《大公報(bào)》老報(bào)人李純青所言:“大公報(bào)是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上建立了上層建筑的文人論政?！盵8](P309)

再次，“文章報(bào)國(guó)”、“文人論政”的宗旨對(duì)報(bào)人提出了很高的職業(yè)倫理道德要求。新聞從業(yè)者的職業(yè)倫理道德是新聞專業(yè)主義重要組成部分，是使新聞成為專業(yè)的必要條件。沒(méi)有新聞從業(yè)者的職業(yè)倫理道德，新聞業(yè)就會(huì)因缺乏自身調(diào)控系統(tǒng)而出現(xiàn)無(wú)序、混亂，新聞媒介就不能成為擔(dān)負(fù)獨(dú)特社會(huì)責(zé)任的公共論壇。中國(guó)最初的新聞工作者來(lái)自印刷行業(yè)的發(fā)行人或工人，是一些東奔西走、道聽(tīng)途說(shuō)的“包打聽(tīng)”，社會(huì)形象不好，經(jīng)濟(jì)政治地位也不高。吳鼎昌、胡政之、張季鸞三人是因?yàn)椴粷M于清末民初中國(guó)報(bào)業(yè)的黨派化、商業(yè)化等弊端而續(xù)辦《大公報(bào)》的，因而確立了“文章報(bào)國(guó)”、“文人論政”的宗旨。這一宗旨使得報(bào)人把新聞當(dāng)做一種社會(huì)事業(yè)，把自己看做與醫(yī)生、律師、教師一樣的專業(yè)人士，對(duì)報(bào)人提出了很高的職業(yè)倫理道德要求。首先倡導(dǎo)報(bào)人要有獨(dú)立情操，忠于事實(shí)，勤勉工作。張季鸞認(rèn)為報(bào)人要有政治家的修養(yǎng)，要無(wú)我無(wú)私，要既忠且勇(“忠于主張”、“勇于發(fā)表”)。胡政之認(rèn)為新聞?dòng)浾呤怯涗浢癖娚畹摹吧鐣?huì)史官”，“應(yīng)有不畏強(qiáng)權(quán)之精神，不惜殺身成仁之意志，而兼具才學(xué)識(shí)”。記者王文彬在上?！洞蠊珗?bào)》工作時(shí)，做了一個(gè)“上海煙毒總調(diào)查”，因恐官方有人說(shuō)情，就用一個(gè)版的80%一次性刊來(lái)，惹來(lái)當(dāng)時(shí)上海官方的不滿，但胡政之得知后并未批評(píng)王，說(shuō)不需要更正。同時(shí)在報(bào)社上下形成一種勤勉工作、奮發(fā)進(jìn)取的氛圍。據(jù)《大公報(bào)》老人回憶，胡政之、張季鸞、王蕓生等報(bào)人每日上午處理經(jīng)理工作，下午參加編輯會(huì)議，評(píng)比各報(bào)內(nèi)容，晚上社務(wù)，研究時(shí)事，選擇社評(píng)題材，每星期還撰寫(xiě)幾篇社評(píng)。每天工作十一二個(gè)小時(shí)，習(xí)以為常。其次，特別強(qiáng)調(diào)記者的操守，認(rèn)為有操守才能不受威脅利誘?！洞蠊珗?bào)》老一輩的人品為人稱道，張季鸞和蔣介石的關(guān)系很特殊，蔣待他以“國(guó)士”之禮，但他不沾蔣介石的光，一輩子辦報(bào)不做官，1941年病重，蔣介石贈(zèng)他一萬(wàn)元，他拒收。胡政之為一代社會(huì)賢達(dá)，國(guó)民黨政府多次邀他做官，他都拒絕了，一生以報(bào)人自任?？箲?zhàn)勝利后他到南京，美國(guó)駐華大使想邀請(qǐng)他做南京國(guó)民政府行政院院長(zhǎng)，被他謝絕。在他們高標(biāo)準(zhǔn)的要求下，絕大多數(shù)《大公報(bào)》人都能經(jīng)受住形形色色的誘惑和威壓，恪守職業(yè)道德。據(jù)《大公報(bào)》老報(bào)人回憶，只有一位記者利用職務(wù)之便敲詐錢(qián)財(cái)，而此人馬上就被解雇。

二

新記《大公報(bào)》的創(chuàng)辦發(fā)展時(shí)期正逢中國(guó)內(nèi)憂外患，民不聊生，經(jīng)濟(jì)凋敝，對(duì)外要抵御日本帝國(guó)主義的侵略，對(duì)內(nèi)面臨國(guó)共兩黨的政治紛爭(zhēng)，尤其還要時(shí)刻接受?chē)?guó)民黨新聞檢查制度的監(jiān)控。但《大公報(bào)》同仁堅(jiān)持獨(dú)立報(bào)人的姿態(tài)，除個(gè)別歷史時(shí)段小有波動(dòng)之外，基本還是把新聞專業(yè)主義理念堅(jiān)持下來(lái)了?？v觀1926年創(chuàng)刊到1949年新中國(guó)成立，它基本上保持了一貫的辦報(bào)宗旨，踐行新聞專業(yè)主義維系始終，殊為難得。

在艱難時(shí)局中，它至少抵抗住了三大干擾。一是頂住了戰(zhàn)爭(zhēng)的干擾。1926年新記《大公報(bào)》創(chuàng)辦之際，還處在北洋軍閥的統(tǒng)治之下，但它冒著被查封迫害的危險(xiǎn)，抨擊軍閥割據(jù)破壞國(guó)家統(tǒng)一，堅(jiān)持了正義的社會(huì)立場(chǎng)?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)期間，與《大公報(bào)》齊名的《申報(bào)》、《新聞報(bào)》等其他諸家報(bào)紙先后附逆于日寇，新記《大公報(bào)》宣布絕不投降，發(fā)布《天津本報(bào)發(fā)行轉(zhuǎn)移之聲明》:“天津本報(bào)決與中華民國(guó)在津之合法的統(tǒng)治同其命運(yùn)，義不受非法統(tǒng)治之干涉?！眻?jiān)持起碼的民族氣節(jié)，以致天津版被迫?？?，其他各地版轉(zhuǎn)徙遷移。二是頂住經(jīng)濟(jì)的干擾。新記《大公報(bào)》創(chuàng)辦之初，只有吳鼎昌一人出資5萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)是困難的，最初是虧本經(jīng)營(yíng)，1926年9月底日銷(xiāo)量?jī)H1967份，年底為3198份，廣告收入到年底僅858元，復(fù)刊后的最初三四個(gè)月，每月賠累之?dāng)?shù)不下三四千元。[9](P495)但報(bào)社同仁為維護(hù)獨(dú)立辦報(bào)之精神，堅(jiān)持獨(dú)資辦報(bào)，不吸收外來(lái)股份，不接受政府扶持和財(cái)團(tuán)捐資，堅(jiān)持純正的專業(yè)主義精神，硬是挺過(guò)經(jīng)濟(jì)最困難的時(shí)期。與其他報(bào)紙不同，《大公報(bào)》辦報(bào)目的并非為賺取利潤(rùn)，而在于辦好報(bào)紙本身 ，“自第一號(hào)起 ，保持營(yíng)業(yè)主義”，“復(fù)抱定事業(yè)本位之理想 ，必使本報(bào)有利于人群之社會(huì)事業(yè)”[10]，可稱得上是比較理想的新聞專業(yè)主義。三是盡力頂住政治的干擾。抗戰(zhàn)勝利后，國(guó)內(nèi)處于國(guó)共政治紛爭(zhēng)和內(nèi)戰(zhàn)的對(duì)峙局面中，以客觀性著稱的新記《大公報(bào)》也不得不面臨一個(gè)政治抉擇的問(wèn)題。在抗戰(zhàn)之初，由于自身階級(jí)的局限性，新記《大公報(bào)》表現(xiàn)出愛(ài)國(guó)、親蔣、反共的政治傾向。但由于“不黨”、“不私”的新聞專業(yè)主義自覺(jué)，新記《大公報(bào)》對(duì)蔣并非“亦步亦趨”，而是對(duì)其弊政痛加指斥，要求其“還政于民”。它不贊成共產(chǎn)黨的革命主張，卻并不像其他報(bào)紙那樣蔑稱其為“共匪”，而是發(fā)表了范長(zhǎng)江的《中國(guó)的西北角》等一系列新聞報(bào)道，較為客觀地向世界展示中國(guó)共產(chǎn)黨的所作所為。1943年2月2日，重慶版發(fā)表《看重慶，念中原！》社評(píng)，對(duì)比災(zāi)民慘狀，斥責(zé)重慶富豪奢靡生活，激怒當(dāng)局，被勒令?？?天。隨著國(guó)民黨違背人民和平意愿發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)，《大公報(bào)》逐步站在人民和正義的一邊，1945年9月27日的社論中苦勸國(guó)民黨“莫盡失人心”，1947年5月2日的社論中更是呼吁“要叫老百姓活得下去”。直至新中國(guó)成立前夕，總編輯王蕓生親自撰寫(xiě)社評(píng)，宣稱:“今后《大公報(bào)》的方向是新民主主義的，是走向社會(huì)主義的?！盵11](P707)

三

新記《大公報(bào)》對(duì)新聞專業(yè)主義理念的踐行，使其在取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不斷擴(kuò)大社會(huì)影響，由地方性報(bào)紙發(fā)展為全國(guó)性大報(bào)，進(jìn)而在世界上產(chǎn)生重大影響。1941年，著名的美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院授予新記《大公報(bào)》最佳新聞事業(yè)服務(wù)榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?，是中?guó)報(bào)業(yè)的第一次也是唯一的一次?？梢哉f(shuō)，新記《大公報(bào)》的成功，奧秘正在于其對(duì)新聞專業(yè)主義理念的踐行，這對(duì)于當(dāng)今的新聞傳媒有著重大的啟示意義。

其一，市場(chǎng)化為踐行新聞專業(yè)主義提供了良好的機(jī)遇。新聞傳媒要想做到客觀公正，基本的前提是要取得獨(dú)立的地位。在新中國(guó)成立以后相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期內(nèi)，中國(guó)的新聞傳媒業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制之下生存的:經(jīng)費(fèi)由財(cái)政部門(mén)提供，物資由物資部門(mén)配給，人員由人事部門(mén)安排，甚至新聞傳媒所選用的新聞作品，也常常由黨政部門(mén)聯(lián)合往下統(tǒng)配。在這種情況下，新聞傳媒難以擺脫對(duì)方方面面的依賴關(guān)系，新聞專業(yè)主義的理念也就難以確立。改革開(kāi)放以后，新聞傳媒逐步市場(chǎng)化，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，這就為其擺脫其他利益集團(tuán)束縛，逐步取得獨(dú)立地位，確立專業(yè)精神，提供了難得的機(jī)遇。從1978年《人民日?qǐng)?bào)》等新聞單位試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”開(kāi)始，中國(guó)的新聞傳媒開(kāi)始市場(chǎng)化，從發(fā)行上的公費(fèi)訂閱變?yōu)樽再M(fèi)訂閱，從計(jì)劃生產(chǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從純粹的事業(yè)單位變?yōu)辇嫶蟮慕?jīng)濟(jì)實(shí)體。經(jīng)過(guò)二十多年的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，中國(guó)的新聞傳媒業(yè)已具備了較強(qiáng)的實(shí)力。據(jù)新聞出版總署2003年統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出版、報(bào)業(yè)集團(tuán)中有31家進(jìn)入中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，年收入幾十億的出版集團(tuán)有14個(gè)，年收入10億元以上的報(bào)業(yè)集團(tuán)有9個(gè)，單品種發(fā)行千萬(wàn)冊(cè)以上的圖書(shū)、百萬(wàn)份以上的報(bào)紙、三百萬(wàn)份以上的期刊已有相當(dāng)數(shù)量，新聞傳媒市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1000億元。從1998年起，新聞傳媒業(yè)的營(yíng)業(yè)額連續(xù)多年保持20%以上的增長(zhǎng)速度，利稅總額已超過(guò)煙草行業(yè)，在所有行業(yè)中排名第四。在舊中國(guó)落后的經(jīng)濟(jì)條件和言論極不自由的政治環(huán)境下，新記《大公報(bào)》尚可成功地踐行新聞專業(yè)主義理念，在今天市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)條件和寬松的政治環(huán)境下，新聞專業(yè)主義在中國(guó)應(yīng)能逐步推行。

其二，新聞傳媒要正確面對(duì)經(jīng)濟(jì)利益。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是新聞媒體擺脫干擾、做到客觀公正的保證，但客觀公正卻是新聞媒體獲得經(jīng)濟(jì)利益的根本源泉，新聞媒體不可舍本逐末，為追逐經(jīng)濟(jì)利益而放棄客觀公正。新記《大公報(bào)》之所以能夠保持經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，進(jìn)而保持言論獨(dú)立，其原因正在于它能夠做到“不黨”、“不賣(mài)”、“不私”、“不盲”，它的客觀公正使它在讀者當(dāng)中擁有很強(qiáng)的公信力，這種公信力才是新記《大公報(bào)》“營(yíng)業(yè)”成功進(jìn)而“事業(yè)”成功的根本保證。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒當(dāng)然要追求經(jīng)濟(jì)利益，但一定要掌握好“度”，切不可為了追逐經(jīng)濟(jì)利益而背棄新聞專業(yè)主義理念，放棄客觀公正。

其三，新聞傳媒要加強(qiáng)行業(yè)自律。從業(yè)者的職業(yè)倫理道德是新聞專業(yè)主義的重要組成部分，新聞媒體要想取信于民，獲得發(fā)展的空間，必須加強(qiáng)職業(yè)倫理道德建設(shè)。市場(chǎng)轉(zhuǎn)型給新聞傳媒的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的巨大活力，也使新聞傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)空前劇烈，由此催生了許多不正?，F(xiàn)象。著名學(xué)者陳力丹列舉了中國(guó)新聞傳媒業(yè)普遍存在的缺乏職業(yè)意識(shí)和規(guī)范的各種表現(xiàn):（一）傳媒的編輯部門(mén)與經(jīng)營(yíng)部門(mén)混崗現(xiàn)象普遍，造成編輯部門(mén)或人員出賣(mài)發(fā)稿權(quán)的問(wèn)題;（二）假新聞數(shù)量居高不下;（三）要求被采訪方提供各種“方便”;（四）各種傳媒侵權(quán)現(xiàn)象仍然較為普遍;（五）炒作各種緋聞和犯罪新聞，無(wú)人性的冷漠新聞增多;(六)傳媒刊播虛假?gòu)V告和低俗廣告相當(dāng)普遍。[12]陳氏的歸納相當(dāng)有代表性，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)在給新聞傳媒帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也確實(shí)給新聞傳媒帶來(lái)了包括職業(yè)意識(shí)和職業(yè)規(guī)范缺乏在內(nèi)的相當(dāng)大的負(fù)面影響。新聞傳媒的這些做法極大地?fù)p害了受眾的利益，降低了新聞傳媒的公信力和影響力，最終會(huì)給新聞傳媒的發(fā)展帶來(lái)危機(jī)。因此新聞傳媒要切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律，從業(yè)人員要把新聞傳媒視為心中敬奉的專業(yè)，像張季鸞、胡政之等前輩一樣摒棄私心雜念，追求真相和真理。

[1]侯迎忠，趙志明.西方新聞專業(yè)主義初探[J].當(dāng)代傳播，2003，（4）.

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[3]記者（張季鸞）.本社同人之志趣[N].大公報(bào)（天津版），1926-09-01.

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[5]張季鸞.本報(bào)復(fù)刊十年紀(jì)念之辭 [N].津滬《大公報(bào)》社評(píng) ，1936-09-01.

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[7]胡政之.對(duì)天津館編輯部同人的講話[N].大公園地，1947-08-05.

[8]李純青.為評(píng)價(jià)大公報(bào)提供史實(shí)[A].周雨.大公報(bào)人憶舊[C].北京：中國(guó)文史出版社，1991.

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