文/宗文龍

鞏固文化產(chǎn)業(yè)支柱地位

文/宗文龍

聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定，文化產(chǎn)業(yè)是關(guān)于文化內(nèi)容的創(chuàng)造、生產(chǎn)和商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)隨著改革開(kāi)放取得重大突破，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提升，但是還沒(méi)有從戰(zhàn)略高度來(lái)理解文化產(chǎn)業(yè)的重要性，沒(méi)有把文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。在研究全球文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，這個(gè)問(wèn)題要特別引起高度重視。

歐美文化在世界文化格局中居強(qiáng)勢(shì)地位。從國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)格局看，歐美文化依靠先進(jìn)的技術(shù)手段、有力的市場(chǎng)戰(zhàn)略，占領(lǐng)了文化市場(chǎng)的主體。目前世界文化市場(chǎng)中，美國(guó)占有總額的43%，歐洲占有34%，主導(dǎo)了世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。這與西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重視是分不開(kāi)的。文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，歐洲平均在10%—15%之間，美國(guó)則高達(dá)25%左右，而美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP的增加值則高達(dá)18%—25%，僅次于軍事工業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的位置，其文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員比例高達(dá)20%。當(dāng)前，美國(guó)在線(xiàn)——時(shí)代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、新聞集團(tuán)、索尼等九大巨頭成為世界文化產(chǎn)業(yè)格局中的“第一世界”，九巨頭中五家是美國(guó)公司。美國(guó)傳媒業(yè)控制了世界75%的電視節(jié)目和60%的廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作。美國(guó)片源在許多第三世界國(guó)家的電視節(jié)目中高達(dá)60%—80%。美國(guó)通過(guò)其在文化產(chǎn)業(yè)的壟斷地位，來(lái)兜售本國(guó)的文化制品，販賣(mài)其文化生活形態(tài)，達(dá)到“首先被吸引，然后被教化”的市場(chǎng)政治目的。

日韓文化在亞洲文化圈中具有優(yōu)勢(shì)地位。亞洲、南太平洋國(guó)家占有世界文化市場(chǎng)19%的份額，其中10%由日本占有、5%由韓國(guó)占有，其余不足4%由其他國(guó)家分享。日韓以文化戰(zhàn)略立國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，日本是20%左右，韓國(guó)高于15%。兩國(guó)的影視動(dòng)漫游戲產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)有巨大號(hào)召力，在全球市場(chǎng)也具有相當(dāng)?shù)匚?。日本廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占世界市場(chǎng)高達(dá)62%的份額；韓國(guó)曾一舉奪去中國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總份額的75%。日韓文化產(chǎn)業(yè)因其精美的包裝、工業(yè)化的生產(chǎn)方式，在青少年人群中取得很大的影響，值得重視。

中國(guó)是文化大國(guó)，但不是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。隨著文化體制改革取得重要進(jìn)展，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化軟實(shí)力建設(shè)被提升到國(guó)家高度，全民對(duì)于傳統(tǒng)文化重新審視和回歸。這些情況預(yù)示著中國(guó)將成為文化大國(guó)。但是，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重不足3%。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、出口持續(xù)順差的背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口比例，逆差幅度很大。中國(guó)圖書(shū)出口，與歐美的逆差比高達(dá)100∶1以上。從已經(jīng)走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)文化產(chǎn)品看，存在著符號(hào)化、盆景化、舞臺(tái)化等現(xiàn)象，尚不具備滲入國(guó)際主流文化常態(tài)的能力。在與世界各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)依然處于弱勢(shì)地位，有大量工作要做，有許多的文化產(chǎn)業(yè)政策要加大力度落實(shí)。

隨著人民物質(zhì)生活的提高，極大地激發(fā)文化消費(fèi)需求和對(duì)中華文化的高度關(guān)注，這些都給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很大的活力。在世界文化大發(fā)展的格局下，如何取得文化市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)，發(fā)展并保持中國(guó)文化的獨(dú)特性，這是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)面臨的重大課題。

新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界規(guī)模最大、國(guó)際化程度最高的綜合性傳媒集團(tuán)之一，其發(fā)展歷程、組織管理、發(fā)展戰(zhàn)略、新聞報(bào)道特色等諸方面，都深刻地打上了其領(lǐng)導(dǎo)者默多克的印記。從經(jīng)營(yíng)一張澳大利亞的地方小報(bào)到成為美英報(bào)業(yè)領(lǐng)域舉足輕重的角色，在計(jì)算機(jī)革命和衛(wèi)星技術(shù)打入出版、電影、有線(xiàn)電視以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新聞集團(tuán)在不斷穩(wěn)步擴(kuò)展其傳媒帝國(guó)的版圖?，F(xiàn)在，新聞集團(tuán)在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近800家企業(yè)，共運(yùn)營(yíng)9種不同類(lèi)型的傳媒業(yè)務(wù)。

貝塔斯曼集團(tuán)有將近170年歷史，這家起步于德國(guó)小鎮(zhèn)的原家族式印刷企業(yè)已挺進(jìn)世界傳媒領(lǐng)域。目前，貝塔斯曼集團(tuán)擁有全球第一的圖書(shū)出版企業(yè)——蘭登書(shū)屋，是全球第一的音樂(lè)產(chǎn)品零售商；其雜志出版與電視業(yè)務(wù)歐洲第一、全球第二；電視業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)大大超過(guò)迪斯尼、新聞集團(tuán)和維亞康姆等著名國(guó)際著名傳媒集團(tuán)。這都為我們樹(shù)立了進(jìn)軍傳媒業(yè)的典范。

國(guó)寶文化研究中心）