文/聞海燕

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們在解決溫飽之后，生活品質(zhì)和質(zhì)量越來越被廣泛關(guān)注和重視，養(yǎng)生需求大量增加。養(yǎng)生需求產(chǎn)生的影響因素主要有以下幾方面：

消除亞健康狀態(tài)、追求延年益壽是人們注重養(yǎng)生的內(nèi)在驅(qū)動力。隨著社會生活節(jié)奏的加快，人們工作的強(qiáng)度越來越高，長期處于競爭激烈、超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)壓緊張狀態(tài)下，加上環(huán)境污染加重，亞健康人群在不斷增加。保護(hù)健康和優(yōu)化生命、提高生活質(zhì)量，成了人們的普遍追求。

人民生活水平日益提高導(dǎo)致養(yǎng)生需求逐漸增加。養(yǎng)生是一種消費(fèi)行為，要滿足這種消費(fèi)就要在經(jīng)濟(jì)上有足夠的支付能力。收入水平的高低是養(yǎng)生消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，它不僅決定著養(yǎng)生動機(jī)能否產(chǎn)生，同時還影響著養(yǎng)生者的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及養(yǎng)生消費(fèi)方式。我國居民收入水平的持續(xù)增長必將促進(jìn)其消費(fèi)能力和購買能力的進(jìn)一步提升，近年來在住房、汽車、家電等大宗商品消費(fèi)需求旺盛的同時，對旅游、文化等精神層面的消費(fèi)也越來越多。隨著消費(fèi)水平的提高，人們消費(fèi)需求趨于高端化、時尚化、休閑化。養(yǎng)生將會越來越受消費(fèi)者的青睞。

閑暇時間增加為養(yǎng)生提供了時間保障。閑暇時間是指人們工作和生活之外，用于滿足精神需要的時間，即可以自由支配的時間。閑暇時間是影響居民決定到外地休閑養(yǎng)生的最重要的客觀因素之一，是影響實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生動機(jī)的主要決定條件。在我國，法定假日已達(dá)每年115天。如再加上職工帶薪年休假，一年中平均休假時間已經(jīng)超過了1/3。閑暇時間的日益增多使人們根據(jù)自身需要自由選擇養(yǎng)生方式、時間、地點(diǎn)成為可能。

養(yǎng)生需求旺盛激發(fā)了養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先必須認(rèn)真分析不同人群的養(yǎng)生需求，進(jìn)而做出養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的市場定位，而不是盲目跟風(fēng)

養(yǎng)生資源的綜合吸引力誘發(fā)養(yǎng)生動機(jī)的產(chǎn)生。一個地區(qū)具備良好的養(yǎng)生資源、環(huán)境條件，同時擁有鮮明的特色及良好的服務(wù)，具有較強(qiáng)的綜合吸引力，最終使人達(dá)到養(yǎng)身、養(yǎng)心、益智的目的，是誘發(fā)人們養(yǎng)生興趣和愿望的直接誘因。

因年齡、性別、職業(yè)、生活環(huán)境、健康狀況等因素的差異，不同的養(yǎng)生者有不同的養(yǎng)生動機(jī)，進(jìn)而導(dǎo)致養(yǎng)生需求偏好的多元化、差異化。人們的養(yǎng)生動機(jī)大致可歸納為：（1）康體保健動機(jī)，指人們?yōu)閿[脫現(xiàn)代城市生活中無處不在的熱輻射、光輻射和放射性輻射及空氣污染對身心健康的影響，到生態(tài)環(huán)境好的海濱、森林公園療養(yǎng)，修復(fù)身心損傷。（2）休閑動機(jī)，是指人們?yōu)榱藭簳r擺脫日常的學(xué)習(xí)和工作的壓力，解除緊張感、壓迫感、疲勞感等目的，通過尋求一種平靜和休閑的生活氛圍使身心得到徹底的放松、休息。（3）自我實(shí)現(xiàn)動機(jī)，指人們通過休閑度假養(yǎng)生活動，不斷地豐富、改變、提高自身的素質(zhì)和價值觀念，以獲得新的知識、尊重，提升自我的魅力和實(shí)現(xiàn)自我價值。（4）探訪異質(zhì)文化動機(jī)，指人們出于希望了解所處的環(huán)境和現(xiàn)有知識之外事物的需要而產(chǎn)生的動機(jī)，包括追求不同的文化知識、不同的生活方式、不同的自然審美知識等方面的動機(jī)。

不同年齡階段的養(yǎng)生需求有不同的特點(diǎn)。青年人有較強(qiáng)烈的、積極的休閑需求，尤其對放松身心、尋求快樂和開拓眼界需求有較強(qiáng)的偏好。隨著帶薪假日的增多，中年人更傾向于參與能夠放松身心的休閑活動，特別是具有較高文化修養(yǎng)且收入可觀的人群擁有更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和意愿從事有益身心的休閑活動，比如體育活動、娛樂、康樂保健(中醫(yī)推拿、美容保養(yǎng)、休閑養(yǎng)生)和愉悅的人際交往活動。老年人養(yǎng)生的基本動機(jī)是通過養(yǎng)生來放松心情，調(diào)整情緒，從而增進(jìn)健康，提高生命質(zhì)量、延年益壽。因此，環(huán)境優(yōu)美、優(yōu)雅寧靜的自然山水、湖泊、海濱是老年人偏愛的養(yǎng)生地點(diǎn)。

養(yǎng)生需求旺盛激發(fā)了養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先必須認(rèn)真分析不同人群的養(yǎng)生需求，進(jìn)而做出養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的市場定位，而不是盲目跟風(fēng)。只有通過對市場的精準(zhǔn)分析，才能對自身資源的價值作出準(zhǔn)確的判斷，進(jìn)而明確養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)方向與重點(diǎn)，有所為、有所不為，使資源與市場形成良性匹配。