彭國坤，李燕臨

2012年對于我國內(nèi)地的電視格局來說，無疑是重新洗牌的一年。2011年10月下旬廣電總局“限娛令”(《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》)正式下發(fā)，這使得娛樂節(jié)目時間長度縮短，節(jié)目內(nèi)容整改，港臺藝人今后報批上節(jié)目將受到限制，受此影響多檔選秀類節(jié)目受到限制而選擇停播。浙江衛(wèi)視在保持優(yōu)勢節(jié)目的同時，對節(jié)目資源進行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，于2012年夏天推出《中國好聲音》，該節(jié)目取得了巨大成功。僅從收視率一項指標(biāo)看，2012年9月28日到10月1日，全天收視連續(xù)4天均列省級衛(wèi)視第一，尤其2012年9月30日“中國好聲音夢想巔峰之夜”全天收視高達1.299%，創(chuàng)造了衛(wèi)視單天收視全新紀(jì)錄。與此相類似的音樂選秀類節(jié)目還有山東衛(wèi)視《天籟之聲》、東方衛(wèi)視《聲動亞洲》以及深圳衛(wèi)視 《the sing off清唱團》。

中國音樂選秀始于1984年的“青歌賽”(CCTV青年歌手電視大獎賽)，走紅于2005年的《超級女聲》(后變更為《快樂女聲》)和2007年《快樂男聲》。得益于電視以及網(wǎng)絡(luò)媒介，參賽選手為觀眾所熟知，一些選手還有了自己的“粉絲團”。而“超級女聲”的口號“想唱就唱，我最閃亮”則令節(jié)目成為普通人的狂歡，人們只需要一個麥克風(fēng)就可以在電視上展現(xiàn)自己。此外，選手們的造型也影響了觀眾的審美。一時間音樂選秀類節(jié)目如雨后春筍般在各個電視臺出現(xiàn)，諸如中央電視臺《星光大道》(2005年)，湖南衛(wèi)視《快樂男聲》(2007年)以及東方衛(wèi)視《雪碧·我型我秀》(2008年)。雖然這類節(jié)目也有抄襲作品、內(nèi)定名次等等爭議，但不得不承認(rèn)《超級女聲》的播出使得湖南衛(wèi)視躍居成為地方衛(wèi)視領(lǐng)軍者的角色，“快樂中國”的理念深得人心，節(jié)目也改變了樂壇的發(fā)展走向，同時豐富了媒介形態(tài)。

《超級女聲》和《中國好聲音》分別是2005年和2012年最具代表性的音樂選秀類節(jié)目。它們作為同類節(jié)目具有許多共性，比如：選手都靠音樂實力證明自己，最后的贏家都會和唱片公司簽約進而在樂壇進一步發(fā)展等等。然而7年過去了，我國音樂選秀類節(jié)目在節(jié)目理念、模式、社會影響效果以及制播關(guān)系等方面發(fā)生了巨大變化，以下就是針對這兩檔有代表性的節(jié)目所做的分析。

一、節(jié)目選手更加專業(yè)

作為四大電視節(jié)目形態(tài)之一的電視娛樂節(jié)目在我國發(fā)展到今天經(jīng)歷了晚會時期、娛樂時期、競猜時期、真人秀時期四個時期[1]。音樂選秀類節(jié)目起步較晚，2005年的《超級女聲》正式播下了大陸地區(qū)音樂選秀類節(jié)目的火種，其節(jié)目門檻極低，只要是女生，甚至不用考慮自己聲音的好壞就可以參加節(jié)目的海選，這種理念使得節(jié)目覆蓋了極大的人群。在比賽中，受眾對自己喜愛的比賽選手產(chǎn)生心理認(rèn)同感進而產(chǎn)生“代替滿足”感，仿佛歌手晉級就如同自己達到成功，受眾達到了某種自我確認(rèn)，始終處在“快樂女聲”節(jié)目“場”的氣氛中。與此同時，當(dāng)時的內(nèi)地音樂選秀類節(jié)目還很少，節(jié)目在沒有競爭對手的情況下占據(jù)了巨大的收視市場。

隨著受眾欣賞水平的提高，音樂選秀類節(jié)目也不斷提升水平。經(jīng)過多年的發(fā)展，音樂選秀類節(jié)目的選手實力越來越強，其中不乏專業(yè)歌手以及“選秀專業(yè)戶”，此外參賽門檻也越來越高。如《中國好聲音》中的關(guān)喆是一名創(chuàng)作型歌手，曾為奧運會閉幕式以及上海世博會創(chuàng)作并演唱《北京北京我愛北京》《魅力上?！返纫魳纷髌?；金志文是專職的音樂編曲；平安曾為上海RELOAD樂隊主唱，參加《中國好聲音》之前就參加過《快樂男聲》《我型我秀》等多個電視臺主辦的選秀比賽和品牌商舉辦的商業(yè)比賽。這些具有專業(yè)背景的選手提高了節(jié)目的整體水平，但卻使得普通人失去了登上《中國好聲音》舞臺的機會。

究其原因，首先是由于類似的節(jié)目過多，制作方必須另辟蹊徑才能受到關(guān)注。從《超級女聲》開始，相似的節(jié)目很多，但是運作模式都比較相似，為了得到足夠多的關(guān)注度均需要從普通人中進行海選。《中國好聲音》則將選手要求提高，沒有或者不給觀眾展示海選的環(huán)節(jié)。但實際上觀眾看到的第一個內(nèi)容——盲聽環(huán)節(jié)中選手已經(jīng)經(jīng)過了導(dǎo)演組的挑選。其次，由于現(xiàn)在的媒介資源日益豐富，受眾早已掌握了觀看主動權(quán)，在選擇節(jié)目上更傾向于選擇更加精彩的內(nèi)容，《中國好聲音》的參賽選手不少是專業(yè)出身，他們的舞臺表現(xiàn)力、聲音的把握、氣息的控制比普通人更好，這為節(jié)目提升了檔次。

二、節(jié)目內(nèi)容更加吸引人

自《超級女聲》后，音樂選秀節(jié)目越來越多。如：江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》，東方衛(wèi)視《加油！好男兒》，山東衛(wèi)視《聯(lián)盟歌會》。但這些節(jié)目的制作理念相類似，播出效果很難再有當(dāng)初《超級女聲》的強勁勢頭。

2012年浙江衛(wèi)視獨具慧眼，將荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》原版引進。節(jié)目首先在“硬件”上就遙遙領(lǐng)先其他節(jié)目：原版轉(zhuǎn)椅、高級音箱、大氣又不失精致的舞臺設(shè)計就給人耳目一新的感覺[2]。其次，節(jié)目在理念上吸收原版節(jié)目的優(yōu)點：將高高在上嚴(yán)肅的評委變成平易近人的導(dǎo)師；由評委選擇選手晉級變?yōu)閷?dǎo)師爭搶自己喜愛的選手成為自己的學(xué)員；將原本明星和選手的關(guān)系由不平等變得平等，而當(dāng)有兩位以上的導(dǎo)師轉(zhuǎn)身后選擇導(dǎo)師的主動權(quán)又回到了選手這邊；這種不確定性和戲劇性讓節(jié)目更好看；當(dāng)選手歌唱時，攝像機記錄下了導(dǎo)師們手舞足蹈、陶醉其中等各種表情，甚至為其和聲，觀眾看到了明星日常生活中的一面。這些都是國內(nèi)觀眾所沒有見過的，受眾會對這種形式的節(jié)目產(chǎn)生一探究竟的心理，因此節(jié)目得到了關(guān)注。

三、節(jié)目選手普遍具有話題

早期的音樂選秀類節(jié)目力圖把選手打造成平民偶像，口號是“想唱就唱”十分親民，這種與普通人相關(guān)的貼近性令觀眾感到“超級女聲”就在身邊。選手讓人們記住的是他們的外形、張揚的個性，人們更多關(guān)注到的是選手個體。

而如今的音樂選秀節(jié)目里，已不單純是唱歌，同時還為觀眾講著一個個關(guān)于選手的故事。因此，導(dǎo)演組努力刻畫出每一個學(xué)員的個性、經(jīng)歷。如：“90后個性女孩吳莫愁”、“情癡男生搖滾青年梁博”、“音樂小巨人金志文”、“來自大山，用世界聲音唱出民族特色的吉克雋逸”，這些介紹詞讓原本比較弱的選手個人形象立體化，而學(xué)員也不僅僅代表著他們個體，他們的經(jīng)歷——如“北漂”“追求夢想”，讓許多有著相同經(jīng)歷的觀眾產(chǎn)生認(rèn)同心理，這一心理狀態(tài)可產(chǎn)生肯定性的情感，引起共鳴。

根據(jù)“沉默的螺旋”的觀點，人們在社會生活中遇到和自己觀點一致或者接近的意見時，就會努力表達自己，當(dāng)遇見與多數(shù)意見相左時就會受到排斥。觀眾在接受電視帶來的大眾傳播，同時也不自覺地進行著人際傳播，當(dāng)看到自己喜歡的節(jié)目就會給自己周邊的親朋好友介紹所觀看的節(jié)目。人們?yōu)榱撕蜕磉叺娜擞小肮餐ǖ囊饬x空間”，不受到“沉默的螺旋”帶來的冷落，會更多了解多數(shù)人所了解的話題。所以《中國好聲音》的流行不僅有節(jié)目的愛好者之間口口相傳，也存在著對節(jié)目不是很了解的人，出于彌補自己知識空白的原因而被動了解節(jié)目。

四、堅持正確導(dǎo)向，節(jié)目充滿人文關(guān)懷，傳達正能量

《快樂女聲》對引領(lǐng)社會潮流，改變?nèi)藗冃木w狀態(tài)產(chǎn)生了極大影響。但節(jié)目本身也有不足。節(jié)目為了追求眼球刺激帶來的收視率，海選時評委常常對發(fā)揮不佳的選手報以冷嘲熱諷的態(tài)度；在選擇晉級選手時，更傾向于能夠帶來經(jīng)濟效益的唱流行歌曲的年輕人；評委的“毒舌點評”迎合了市場需求而置公序良俗與不顧。而“選票造假”“拜金”“小三”等話題讓節(jié)目難逃批評。其直接后果就是誤導(dǎo)了年輕人正確的價值觀，誤導(dǎo)社會風(fēng)氣。最終，在結(jié)束2011年《快樂女聲》的全部賽事后，湖南衛(wèi)視副總編輯、新聞發(fā)言人李浩終于開口，承認(rèn)國家廣電總局已經(jīng)通報，停止湖南衛(wèi)視2012年舉辦群眾參與的選拔類電視活動。而其他衛(wèi)視均表示2012年的選秀不受影響，將照常舉行。

在傳播學(xué)中，議程設(shè)置理論應(yīng)該引起文藝工作者的重視。“議程設(shè)置”即媒介為受眾安排的話題決定受眾談什么想什么，媒介報道什么，受眾便注意什么。換言之，媒介難以決定受眾怎么想，卻能決定受眾想什么。因此，我們要格外注意電視娛樂節(jié)目中低俗化傾向，因為這種影響在娛樂節(jié)目中是隱性的，這種“濡化”作用在潛移默化中對受眾起著至關(guān)重要的作用。就如同“水中鹽，花中蜜”雖然看不到，卻實實在在存在。所以音樂選秀類節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇，要使之符合社會主流意識形態(tài)以及審美習(xí)慣，這是媒體人義不容辭的責(zé)任。

《中國好聲音》很好地把握了選秀類節(jié)目正確的導(dǎo)向。節(jié)目的第一個環(huán)節(jié)是盲聽，評委堅持用聲音去評價選手的強弱，這種形式的選拔忽略了選手的外貌、背景、經(jīng)歷。當(dāng)聲音成為唯一標(biāo)準(zhǔn)時，就相當(dāng)于告訴人們只有通過努力唱好歌曲才是強者，這是節(jié)目傳達的第一個觀念。其次，節(jié)目的目的是尋找好聲音，而就如一千個人心中有一千個哈姆雷特一樣，每個人心中都有自己認(rèn)可的好聲音，所以節(jié)目組淡化了最后的決賽比拼，改名為“中國好聲音夢想巔峰之夜”，除了四位學(xué)員的比拼演唱還包含前期被淘汰選手的演唱，明星助陣演唱，在將近5個小時的表演中給觀眾呈現(xiàn)更多的是狂歡的喜悅而不是比賽的冷酷。第三，節(jié)目彰顯對普通人和弱勢群體的關(guān)注，傳遞正能量。節(jié)目在“中國好聲音夢想巔峰之夜”一期中，為之前參加過比賽的優(yōu)秀選手進行了頒獎，獎項有“天籟的回響”“活力的激蕩”“美麗的光芒”“心靈的歌者”等，營造一種大團圓的結(jié)局，并向來自寶島臺灣的盲人街頭歌手張玉霞頒發(fā)“心靈的歌者”獎杯。這一舉動既彰顯了海峽兩岸骨肉同胞血濃于水的感情，又表現(xiàn)了全社會對于弱勢群體的關(guān)懷，傳達了很積極的影響。

五、節(jié)目制作高標(biāo)準(zhǔn)，走上真正意義的制播分離

《超級女聲》的制作方是天娛傳媒。公司于2004年在上海注冊成立，公司依托湖南廣播影視集團優(yōu)質(zhì)資源，由湖南電視臺娛樂頻道全資控股。這種子公司的身份下，公司制作《超級女聲》不參加利潤分成。廣告收益歸電視臺，制作公司的利潤是封頂?shù)模虼怂麄冃枰紤]在電視臺給予的制作費內(nèi)拿出多少作為成本，為了提高利潤空間，制作公司會有意識地節(jié)約成本，節(jié)目的質(zhì)量肯定會受到影響。

《中國好聲音》的制作方是星空華文傳媒公司的燦星制作?，F(xiàn)在的燦星制作總裁田明說：“《中國好聲音》是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。”到目前為止，我國衛(wèi)視的制播分離有三種模式：第一種是電視臺將節(jié)目交給電視臺以外的人做，但是電視臺掌握著節(jié)目的選題策劃，只是把攝像、剪輯、編導(dǎo)讓外人完成，其控制權(quán)還是屬于電視臺；第二種是現(xiàn)在比較流行的模式，即制作公司先獨立完成一檔欄目的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、拍攝、后期制作，然后將拍成的樣片給電視臺的負責(zé)人觀看，電視臺負責(zé)人會預(yù)估這個節(jié)目的收視率和廣告吸附力再考慮是否購買[3]。

《中國好聲音》所代表的第三種模式就是節(jié)目在制播分離上的創(chuàng)新，指的是制作方和電視臺共同投入，共擔(dān)風(fēng)險，共享利潤。燦星制作和浙江衛(wèi)視之間有一道線的約定，低于這道線燦星制作賠償，高于這道線二者分紅。它的優(yōu)勢在于上不封頂，如果節(jié)目很成功，廣告價格翻倍。節(jié)目收視率越高，獲取的利潤越大，雙方可以分成的利益就越大。另外，它不會限制投入，為了更高的收視率，必須提高節(jié)目的品質(zhì)，增加投入。所以，我們能看到節(jié)目背后一組驚人的數(shù)字：播出80分鐘的節(jié)目，每期素材錄制1000分鐘以上；“中國第一貝斯手”之稱的王笑冬，以及多次為那英、孫楠伴奏的鍵盤手劉卓等組成了陣容強大的樂隊；現(xiàn)場音樂總監(jiān)更是由2008年奧運會開幕式的音響總工程師金少剛擔(dān)任，整個舞臺所用設(shè)備可以供三萬人欣賞，甚至比演唱會更好，其催生根源都是制播分離所帶來的壓力和動力[4]。

音樂選秀類節(jié)目經(jīng)過多年發(fā)展在2012年又達到了一個高峰。我們在看到這類節(jié)目進步的同時也要看到存在的不足：首先，電視從業(yè)者什么時候能成功創(chuàng)作出我國本土的音樂選秀類節(jié)目，而不僅是通過引進國外成熟的電視節(jié)目版權(quán)而獲得成功。電視臺擁有資金，購買國外節(jié)目版權(quán)固然證明在發(fā)展，但是僅“輸血”不會“造血”，最終我們自己的創(chuàng)意理念會被扼殺，優(yōu)秀節(jié)目會被國外牽著鼻子走。中華文化源遠流長，沒有我們自己民族文化土生土長的優(yōu)秀節(jié)目是令人遺憾的。其次，盡管經(jīng)過多年的發(fā)展，音樂選秀類節(jié)目依然告別不了煽情、履歷造假等負面新聞，我們注意到，《中國好聲音》等其他音樂選秀類節(jié)目都是真人秀，我們不能苛求節(jié)目如同紀(jì)錄片一樣真實，但應(yīng)該有底線即有目的性地選擇報道事實，不能欺騙觀眾。

我國音樂類選秀節(jié)目在經(jīng)過多年發(fā)展后如今又站在了一個高點，我們應(yīng)該更加呵護節(jié)目，避免急功近利的思想，防止過度商業(yè)化以及炒作破壞這種良好局面，從而更好地促進我國音樂選秀類節(jié)目的健康發(fā)展。

[1] 李建秋．電視娛樂節(jié)目類型及敘事模式[J]．新聞大學(xué)，2008(9)：62-63．

[2] 林澤平．論網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展時代衛(wèi)視頻道自制節(jié)目的品牌創(chuàng)新[J]．中國傳媒科技，2012(8)：84-86．

[3] 燦星總監(jiān)分析好聲音[EB/OL]．[2012-11-7]．http:∥sn.ifeng.com/shanxizhuanti/jiemizhongguohaoshengyin/ziliao/detail_2012_08/02/273550_0.shtml.

[4] 看“好聲音”這樣煉成[EB/OL]．[2012-11-7]．http:∥news.hexun.com/2012-09-03/145394842.html.