2012年春節(jié)前的1月14日，奢侈品行業(yè)和鐘表業(yè)界的一則新聞石破天驚：斯沃琪集團(tuán)（SWATCHGROUP）全資收購了哈瑞溫斯頓（HARRY WINSTON）。

筆者第一時間在路透社新聞上先看到此消息，想看大家反應(yīng)如何，到微博上瀏覽時發(fā)現(xiàn)不少行業(yè)內(nèi)人士和博友已經(jīng)在談?wù)摯耸?。于是筆者在個人新浪微博上立即發(fā)布了如下內(nèi)容：“今天，斯沃琪集團(tuán)共耗資10億美元100%全資收購了頂級珠寶品牌哈瑞溫斯頓（僅不包括HW鉆石公司的礦業(yè)部分）。巨無霸旗下又多了一個高端品牌，這個品牌曾支持若干天才獨立制表師一道完成“Opus1”到“Opus12”的精彩時計作品。未來它將呈現(xiàn)怎樣的面貌？元芳，你怎么看？”。

結(jié)果得到網(wǎng)友們迅速的回應(yīng)，一兩天內(nèi)達(dá)到300多轉(zhuǎn)發(fā)，是筆者個人微博被轉(zhuǎn)最多的帖子之一。有趣的是其中還有不少是斯沃琪集團(tuán)和其他幾個奢侈品集團(tuán)的工作人員博友參與議論的，明顯感覺行業(yè)內(nèi)對這一收購也感到突然。 我想一般民眾關(guān)注無非這幾個原因：

1，哈瑞溫斯頓和斯沃琪集團(tuán)在業(yè)界都是佼佼者和明星，相當(dāng)于兩個明星戀愛了，怎能不八卦一下？

2，無數(shù)女人熱愛哈瑞溫斯頓，它又是世界上擁有久遠(yuǎn)歷史最著名珠寶品牌和奢侈品牌之一，一直仿佛比較獨立的一位“白富美”。現(xiàn)在她要嫁入一家時間不長感覺有點暴發(fā)的大戶，大家自然心里疙疙瘩瘩。

3，做為不僅僅“高富帥”而且實力真正雄厚的腕表大集團(tuán)，又收攬一位高級珠寶界大家閨秀，絕對的娛樂版。

4，閨秀還有債款要大戶還的內(nèi)幕（10億收購價中有2.5億為哈瑞溫斯頓的待償還債務(wù)），使人窺探到表面光鮮的閨秀這些年過得并不好，讓人不禁有惜香憐玉的感發(fā)。

在深入分析此兩者聯(lián)姻背后之前，先讓我們了解下雙方的前世今生吧：

斯沃琪集團(tuán)

是世界鐘表界已逝大佬老海耶克在1983年創(chuàng)立斯沃琪手表后，一步步以小魚吃大魚、“便宜魚”吃“富貴魚”的方式不斷兼并發(fā)展組建而成的。話糙理不糙，老爺子實際在石英風(fēng)暴中和之后拯救了瑞士高級制表業(yè)。

斯沃琪集團(tuán)的腕表及珠寶品牌共計19個：

高級奢華品牌：

寶璣（Breguet） 、寶珀（ Blancpain） 、格拉蘇蒂（Glashütte Original） 、雅克德羅（ Jaquet Droz） 、黎歐夏朵（ Léon Hatot） 、蒂芙尼（Tiffany Co.） 、歐米茄（ Omega） ；

高端品牌：

浪琴（Longines） 、雷達(dá)（ Rado） 、Union Glashütte；

中端品牌：

天梭（ Tissot） 、CK腕表與珠寶 （ ck watch jewelry ） 、寶曼 （ Balmain） 、雪鐵納（ Certina） 、美度（ Mido） 、漢米爾頓（ Hamilton） ；

基礎(chǔ)品牌：

斯沃琪（ Swatch） 、飛菲（ Flik Flak） ；

自有品牌： Endura。

在并入哈瑞溫斯頓后，仍然是19個。因為斯沃琪集團(tuán)本來合作的珠寶品牌蒂芙尼的腕表業(yè)務(wù)即將徹底解除合作。走一個、來一個，仍舊19個。新加入的這位哈瑞溫斯頓必然屬于“高級奢華品牌”行列，而且作用和意義與之前的蒂芙尼完全不同：1，蒂芙尼雖然是國際最知名的高級珠寶品牌之一，但是斯沃琪與其只是合作生產(chǎn)和銷售蒂芙尼品牌腕表部分，而與蒂芙尼核心珠寶部分完全沒有任何關(guān)系，蒂芙尼的珠寶技藝和市場對斯沃琪幾乎貢獻(xiàn)不了什么；而哈瑞溫斯頓呢，斯沃琪集團(tuán)是完全擁有它，哈瑞溫斯頓原來的高級腕表部分、高級珠寶品牌部分全部屬于了斯沃琪，哈瑞溫斯頓母公司只留下了最純粹的鉆石開采部分的業(yè)務(wù)，其他全部賣給斯沃琪了。

從此以后，原本沒有任何一個專業(yè)高級珠寶品牌的斯沃琪集團(tuán)，有了這樣一個大家閨秀，它帶來的，不僅是品牌，而且是帶來一種“氣息”和“品質(zhì)”，未來斯沃琪集團(tuán)旗下品牌在珠寶腕表方面和腕表品牌的延伸珠寶產(chǎn)品方面一定會得到分享、獲益匪淺。這有利于擴展斯沃琪整體品牌的“閃亮”和進(jìn)一步發(fā)展。哈瑞溫斯頓，它回到了單做珠寶礦石和鉆石，但仍是業(yè)界不可小覷的大佬之一。相對來講，哈瑞溫斯頓品牌又高于蒂芙尼一些，屬于超豪華品牌行列。在斯沃琪集團(tuán)原有品牌階層內(nèi)，只有寶璣和雅克德羅可以和其基本對等。所以斯沃琪集團(tuán)真的是娶進(jìn)了一位貴“格格”，集團(tuán)品牌層次又提升一擋。

斯沃琪集團(tuán)2012年銷售額達(dá)81.4億瑞郎（2011年是71.43億瑞郎），增長14%。鐘表及首飾銷售額約73億瑞郎，增長15.6%。斯沃琪集團(tuán)表示，2012年旗下所有鐘表品牌銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。斯沃琪集團(tuán)是世界上最大的鐘表集團(tuán)。

哈瑞溫斯頓

創(chuàng)立于1890年代的豪華頂級珠寶品牌。在一些重要的社交公開場合、國際盛會當(dāng)中，有許許多多的知名人士身上穿戴的都是哈瑞溫斯頓的珠寶。1990年代末期開始發(fā)展腕表，并且于2001年起制作了令世界鐘表界為之稱贊和記憶的“OPUS”系列腕表。這些腕表是哈瑞溫斯頓和天分異常的獨立制表師合作的。在12年的歷史中，相輔相成，有這樣一些閃耀的名字刻在“OPUS”之上：Fan?ois-Paul Journe、Antoine Preziuso、Vianney Halter、Christophe Claret、Felix Baumgartner、 Robert Greubel and Stephen Forsey、Andreas Strehler、Frédéric Garinaud and CSH、Jean-Marc Wiederrecht and Eric Giroud、Jean-Fran?ois Mojon、Denis Giguet、Emmanuel Bouchet。如今那些如雷貫耳的獨立制表師的名字是與哈瑞溫斯頓的這個創(chuàng)新做法是相輔相成、互為協(xié)助的。所以說哈瑞溫斯頓在腕表方面的這一段特別之處同樣是斯沃琪競購哈瑞溫斯頓的原因之一。

哈瑞溫斯頓2012年高級品牌部分（品牌珠寶和腕表等）年銷售總額為4.12億美元。哈瑞溫斯頓是擁有悠久歷史的、世界上最頂級的珠寶品牌之一。斯沃琪公司首席執(zhí)行官Nick Hayek表示，在未來4到5年的時間內(nèi)，哈瑞溫斯頓有望實現(xiàn)超過10億瑞士法郎（合11億美元）的年營業(yè)收入及2.5億瑞士法郎的年凈利潤。他在接受路透社采訪時同時指出，哈瑞溫斯頓有能力實現(xiàn)20%-25%的凈利潤率，這與公司其他業(yè)務(wù)的整體利潤率相當(dāng)。

收購的深層含義

筆者在微博上曾調(diào)查過“元芳”們對這一并購事件的看法，可是“元芳”們只轉(zhuǎn)發(fā)或驚異或問有沒有內(nèi)購表一類，都沒有正面回答筆者的問題。很多愛表懂表的朋友最關(guān)心哈瑞溫斯頓被并購后，品牌支持獨立制表和創(chuàng)新制表的行為是否能繼續(xù)——這是一項貢獻(xiàn)當(dāng)今制表業(yè)的千秋功業(yè)。

實際上，業(yè)內(nèi)和民間感到突然和驚愕的此事件，早就在斯沃琪的計劃中了。斯沃琪集團(tuán)在早早就對外發(fā)布過的公司未來遠(yuǎn)景目標(biāo)中就寫道：“作為全球最大的成品腕表制造商，在未來幾年里，集團(tuán)核心業(yè)務(wù)仍是腕表行業(yè)。集團(tuán)通過精選品牌成功進(jìn)入珠寶飾品業(yè)，在該領(lǐng)域的地位不斷突顯……從而繼續(xù)鞏固其在奢侈品領(lǐng)域的地位”。這不是這位大戶一時沖動的行為，而是這家成熟的大集團(tuán)著眼未來的既定舉措。

更深的層次，我們可以簡單從接下來一系列數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)一步了解斯沃琪集團(tuán)收購哈瑞溫斯頓背后的深層含義和行業(yè)背景：

了解奢侈品行業(yè)、再著重在腕表領(lǐng)域，大家馬上會想到三家集團(tuán)，即：斯沃琪集團(tuán)、歷峰集團(tuán)（Richemont Group）和LVMH集團(tuán)。后者的整體規(guī)模和銷售總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前兩者。但是高級腕表部分是后者近幾年使勁發(fā)展和并購擴大著的領(lǐng)域。LVMH集團(tuán)2012年總銷售額為280億歐元，較2011年增長19%，凈利潤34.2億歐元，增長12%。手表和珠寶貢獻(xiàn)除了略低于時裝和皮具的份額，是集團(tuán)內(nèi)貢獻(xiàn)的最大份額，銷售總額達(dá)到28.26億歐元。雖然有全球經(jīng)濟不景氣問題，但LVMH仍然對2013財年持積極態(tài)度。

前兩者呢，斯沃琪集團(tuán)是專業(yè)鐘表集團(tuán)，集團(tuán)幾乎90%以上是直接的腕表業(yè)務(wù)，其余業(yè)務(wù)也或多或少和制表有關(guān)。斯沃琪集團(tuán)2013年2月4日發(fā)布新的2012年報信息，同時發(fā)表如下聲明：“2012年，我們在各個區(qū)域和價位區(qū)間的銷售情況都非常理想，尤其是中國地區(qū)，銷售情況十分理想，我們相信2013年集團(tuán)的業(yè)績將如期呈現(xiàn)健康地增長走勢” 。而歷峰集團(tuán)是服飾、珠寶和腕表三大塊。歷峰集團(tuán)發(fā)布財報，預(yù)期截至2013年3月結(jié)束的2012/2013財政年度銷售88.67億歐元（2011年為68.92億歐元），約106億瑞郎（按2013年2月21日匯率），較2011年增長29%。營業(yè)利潤達(dá)20.40億歐元。歷峰珠寶銷售占到52%，腕表為26%，珠寶的銷售勢頭強勁，2012年達(dá)到45.9億歐元，較2011年增長了超過10億歐元（2011財年為34.79億歐元）。腕表2012年為23.23億歐元（約28億瑞郎，按2013年2月21日匯率），增長幅度與珠寶基本持平（2011財年為17.74億歐元）。腕表銷售額接近斯沃琪集團(tuán)銷售總額的35%。歷峰集團(tuán)總部位于瑞士，是全球最大的奢侈品公司之一。在眾多閃亮的高級品牌中，卡地亞（Cartier）、伯爵（Piaget）、梵克雅寶（VCA）這三家老牌又有活力的高級珠寶品牌更是熠熠生輝。

2013年，斯沃琪期待的年銷售總額是超過90億瑞郎，而歷峰2012年的年銷售總額是100億瑞郎過一些。兩者差距已不大，未來兩家坐落于瑞士的奢侈品腕表大集團(tuán)的競爭將更加白熱化。