宋朝崇文抑武的國策，在經(jīng)濟領(lǐng)域逐步演變成“經(jīng)濟立國”政策，因此民間經(jīng)濟受到刺激，創(chuàng)造了空前的財富，百姓生活優(yōu)裕。在《水滸傳》中，我們可以看到，一個禁軍的中級軍官林沖就可以拿出一千貫錢去買一把刀，相當于明朝一個中等家庭的全年收入。恩格斯曾經(jīng)說，在北宋，一個首都看門的老兵都過著比當時歐洲君主還好的生活。

富庶安逸的生活使宋人消費意識濃烈，大眾的需求也從最開始的吃穿不愁，越來越向“縱深”發(fā)展。他們經(jīng)濟富足，又有自己獨立的價值追求，市民富裕閑暇的生活及審美趣味促成了宋朝的文化高度繁榮。人們關(guān)注的不再是溫飽問題而是生存的質(zhì)量，人們的審美情趣在提高，男子也開始關(guān)心自己的外表，穿漂亮的衣服戴美麗的飾品成為官僚和中產(chǎn)階級的時尚。

東京的中級軍官林沖、徐寧都戴美麗的花，連大名府的劊子手蔡慶，生來愛戴一枝花，河北人順口都叫他“一枝花”蔡慶。戴花是當時男子的裝飾品之一，連進入皇宮的標志也是戴一朵花，對美的欣賞滲透到社會各個角落，宋江的丑陋外貌讓他沒有信心當一把手，宋江第三次提出要盧俊義坐第一把交椅時說：“非宋某多謙，有三件不如員外處：第一件，宋江身材黑矮，員外堂堂一表，凜凜一軀，眾人無能得及……”第一條不是比較盧俊義的武藝高強，名聲之大，而是比較二者的容貌，說盧俊義的外貌無人能及，可見當時對容貌的重視超過了武藝和錢財。因此當時的宋朝整個社會都沉浸在愛美不愛財?shù)姆諊小?/p>

宋朝女人的擇婿標準也是愛美不愛財，宋朝的女人對容貌的追求比男人更強烈，對男人的審美要求也有了更獨立的內(nèi)容，用王婆對西門慶說的話：“大官人，你聽我說：但凡捱光的（戀愛或偷情），兩個字最難，要五件事俱全，方才行得。第一件，潘安的貌……第二件，要似鄧通有錢……”很明顯，宋朝的婦女把男人的容貌放在第一位，把金錢放在第三位，不是為金錢而活，容貌最重要，把浪漫作為一項內(nèi)容。

潘巧云也是一個非常美麗的女人，從她對裴如海的感情和看法可以了解她所喜歡的男人的標準，那就是溫文爾雅，干凈利落，會體貼關(guān)心人。然而她的丈夫楊雄卻是一個滿身刺滿了藍靛花紋的劊子手，丑陋的容貌不受潘巧云歡迎，只是一個寡婦為了吃飯的選擇。潘巧云覺得楊雄不如前夫，對外貌丑陋、江湖氣濃厚的石秀更是不感冒。潘巧云看不上楊雄、石秀，卻看上了和前夫很相似的裴如海，后者是裴家絨線鋪里小官人，出家在報恩寺中。潘巧云遇到與前夫一樣漂亮、文雅知禮、干凈整潔、善察人意、聲音悅耳、軟語溫柔的人，自然產(chǎn)生了愛慕之情。

水滸中的第一美女潘金蓮（她比潘巧云年輕），眼中沒有一點對金錢的期盼，雖然主人家有萬貫也不為所動。不嫁給又丑又老的主人，被主人報復(fù)性地嫁給了奇丑無比的武大郎，潘金蓮的心從此死亡，武松的英俊威武讓潘金蓮死了的心復(fù)活，在被武松拒絕后，又被西門慶的漂亮外貌吸引，為了漂亮不顧后果地與西門慶偷情，為美把性命丟掉也不后悔。

宋朝女人不僅愛美不愛財，而且對丑深惡痛絕，對美達到了極限的欣賞，以致整個大宋王朝都彌漫著對丑陋的排斥，特別是丑男更是沒有市場，被排斥在主流社會之外。梁山好漢中，綽號中稱“鬼”的有三人：一個是劉唐，紫黑闊臉，一身黑肉，鬢邊一搭朱砂記，上面生一片黑黃毛；一個是杜興，闊臉方腮，面顏生得粗莽；還有一個是操刀鬼曹正，是林沖的徒弟。他們由于自己的外表見不得人，被女人拋棄，被主流社會排斥，成為社會的游民。在上梁山前，赤發(fā)鬼劉唐、拼命三郎石秀、錦豹子楊林、沒面目焦挺、石將軍石勇等一大批典型的丑人，都是以四海為家的。這幾個漢子的一個共同之處，便是奇丑無比。由于丑而沒有女人追求，只好獨身一人，流浪在社會上，由于丑而被社會排斥，只好到處流浪，居無定所，以天地為家。

這樣因丑陋而上梁山的丑男丑女占梁山一半以上的席位。也就是說，丑陋的外表把大部分人逼上梁山，丑駙馬宣贊的遭遇是社會上層丑男的體現(xiàn)，劉唐是第一個被丑陋逼上梁山的。所有這一切都是由于宋朝女人愛美不愛錢財?shù)慕Y(jié)果，而這一幫被愛美的女人拋棄、被愛美的社會價值觀拋棄的丑男們（部分丑女），只好以起義的方式尋找生存的平衡力量，最終促成了梁山起義。