電商市場也許是最耐不住寂寞的，每逢佳節(jié)必定重磅出擊，他們將“價格戰(zhàn)”這一商場上的術(shù)語演繹的眼花繚亂。

“18蘇寧易購0元，你們幾元？來次真的吧！”日前，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在新浪微博上隔空喊話，直接@劉強(qiáng)東，配圖更打上了京東的字樣，標(biāo)注稱“你敢賣1元，我就賣0元”，這被內(nèi)業(yè)普遍認(rèn)為是“挑戰(zhàn)”的信號。然而就在此前4天，作為騰訊電商“重鎮(zhèn)”的易迅網(wǎng)發(fā)起了“一挑三”實(shí)時比價行動，被認(rèn)為拉開了“價格戰(zhàn)”的序幕。蘇寧、易迅的打擊對象都直指京東商城，不過，到目前為止，京東方面并沒有任何表態(tài)，這無疑給這場邀約的價格戰(zhàn)留下了伏筆。

張近東在公開場合從不掩飾對蘇寧易購的自信，正在公眾疑惑于馬云準(zhǔn)備退休，劉強(qiáng)東也準(zhǔn)備偃旗息鼓，此時的電商是誰站出來主宰時，“我們蘇寧也很渴望在國內(nèi)有一個標(biāo)桿似的企業(yè)讓我們來超越，但目前看來我們最大的對手仍舊是蘇寧自己?！薄獜埥鼥|的回答干凈利落，于是也就不難理解為何此番邀約價格戰(zhàn)的會是蘇寧易購了。

“電商的戰(zhàn)爭應(yīng)該回歸價值，但現(xiàn)在打打‘價格戰(zhàn)’也是可以的。”張近東說，“‘價格戰(zhàn)’當(dāng)然還要打下去?！睆埥鼥|對蘇寧當(dāng)前推行的云商模式非常自信，“傳統(tǒng)零售商必須轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的電商也都是泡沫，是不可持續(xù)的，而我們的云商模式將為整個行業(yè)提供一種新的模式?！弊鳛殡娚虜?shù)一數(shù)二的代表，蘇寧的規(guī)模體量在2012年已經(jīng)達(dá)到2000億左右，他們將目標(biāo)鎖定到2020年沖擊世界前100強(qiáng)。

這邊蘇寧易購隔空喊話，那邊的京東不知只顧是秘密執(zhí)行自己的目標(biāo)，還是出于刻意回避，顯得意外低調(diào)。

針對蘇寧易購微博“約戰(zhàn)”，京東商城有關(guān)人士說，不會和其他電商大打價格戰(zhàn)，“今年是京東商城的休養(yǎng)生息年，會按自己的步驟和計劃進(jìn)行。”目前，京東商城已局部促銷，如正在進(jìn)行的家裝節(jié)，以及4月16日開始的“手機(jī)節(jié)”。

顯然，今年以來，京東的劉強(qiáng)東在“打法”上有所變化。劉強(qiáng)東的表態(tài)被嚴(yán)格規(guī)范起來，一律用“內(nèi)部郵件”呈現(xiàn)，包括今年公司“休養(yǎng)生息”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、確認(rèn)完成7億美元融資、員工內(nèi)部培訓(xùn)等。在電商價格戰(zhàn)中，京東商城“斗志不高”。

相比蘇寧與京東的明爭暗斗，另一位電商大佬國美似乎有坐收漁翁之利的架勢。

連日來，在打造“史上最強(qiáng)店慶月”的名義下，國美在線的促銷力度也悄然加大。據(jù)國美在線新聞發(fā)言人彭亮說，4月18日店慶，國美在線將推出以 “18 場巔峰搶購”、“滿千減百再返百”、“庫巴滿418返418”等重磅活動。同時他認(rèn)為，國美從本月8日以來的連續(xù)促銷并非挑起價格戰(zhàn)，而是國美商城、庫巴 兩個平臺整合后的一次練兵。

對于眼下正在逐漸爆發(fā)的新一輪電商價格戰(zhàn)，國美在線董事長牟貴先同樣持回避態(tài)度。“國美在線已經(jīng)整合完畢，供應(yīng)鏈資源、運(yùn)營團(tuán)隊、組織結(jié)構(gòu)等都已經(jīng)理順和就位，這些整合都是為了更好地服務(wù)用戶，而價格上的讓利是最吸引用戶的，價格優(yōu)惠帶來的訪問量和采購量激增也是檢驗、夯實(shí)和優(yōu)化我們整合效果的直接方式?！眹涝诰€在本輪促銷首天單日銷售額實(shí)現(xiàn)1.5億元，較平日增長600%。

回首去年打得風(fēng)風(fēng)火火的“4·18”價格戰(zhàn)，不管是蘇寧、國美、京東這樣級別的電商大佬，還是眾多處于萌芽和壯大階段的小商家，都嘗到了不小的甜頭。時間推移到今年，或許是因為價格戰(zhàn)的各種質(zhì)疑，電商們的態(tài)度都越來越謹(jǐn)慎了。

電商約架，平臺搭場，但越來越多的跡象顯示，今年這場價格戰(zhàn)似乎有“三缺一”的可能。第三方購物搜索網(wǎng)站“幫5買”CEO尹汝杰告訴記者，從目前的觀察來看，京東宣布參戰(zhàn)的可能性并不大，“去年幾場價格戰(zhàn)，京東商城已經(jīng)造足聲勢，無論是鼓勵消費(fèi)者線上購買的營銷目的，還在拓展市場占有率方面，目的都已經(jīng)達(dá)到，可以說，今年的價格戰(zhàn)對京東來說，必要性不大?！?/p>

缺了“主角”京東，明天的這場價格戰(zhàn)看起來少了幾分熱鬧。然而，不管京東是否缺席，都改變不了“主要競爭對象”的定位。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，京東商城去年在自營B2C市場所占份額已達(dá)49%，遙遙領(lǐng)先排名第二的蘇寧易購。分析師普遍認(rèn)為，電商開打價格戰(zhàn)都有著自己的小算盤，蘇寧國美意在進(jìn)一步打開線上渠道，易迅則是為“直插京東腹地北京”造勢，“對于后進(jìn)者來說，價格戰(zhàn)是搶奪市場份額的最便捷手段。”