摘要：

隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，電腦的普及，隨之產(chǎn)生繁目眾多的電腦字體、電腦字庫來代替設(shè)計中的文字設(shè)計，這根本不能體現(xiàn)現(xiàn)代文明進步而分工越來越細的行業(yè)，這就更需要能表現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的文化和文明，這就更需要用創(chuàng)意字體設(shè)計那些富有內(nèi)涵和特點的創(chuàng)意傳達給觀者，以便使具有藝術(shù)魅力的字體從思想上進入觀者的心靈，進而喚起消費者占有商品的欲望。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；創(chuàng)意字體；現(xiàn)代設(shè)計

從藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展來看，新的藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的趨勢，是與整個社會和時代發(fā)展分不開的，也是同消費者生活方式及思想觀念的變化密切相關(guān)。而科學(xué)技術(shù)的進步，是制約藝術(shù)設(shè)計流行趨勢的幾個主要因素，如設(shè)計之三元素之一的文字，以商業(yè)活動為載體傳遞信息的裝飾字，受到了現(xiàn)代科技的強大沖擊，但它又是以生活中必不可少的因素存在，又具有超過其它形態(tài)的視覺信息傳達功能，被廣泛應(yīng)用于社會生活的各個方面，所以在新的設(shè)計中如何再展現(xiàn)它獨特魅力的研究尤為重要。

一、時代發(fā)展、科技進步對文字設(shè)計的抑制

隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，電腦的普及，隨之產(chǎn)生繁目眾多的電腦字體、電腦字庫來代替設(shè)計中的文字設(shè)計，使一些設(shè)計師在電腦字體和設(shè)計字體的選擇中會欣然選擇電腦字庫中的字體，這樣速度快，整體效果也不錯。然而，一張真正好的設(shè)計，對整個畫面的每個角落的要求都一樣嚴(yán)格，更何況是對傳遞信息最直接的文字呢？

二、創(chuàng)意字體是時代發(fā)展的需要

隨著社會進步和繁榮，各行各業(yè)欣欣向榮，各行業(yè)之間的分工越來越細，企業(yè)家們?yōu)榱送怀鲎约旱男袠I(yè)特征，就會更嚴(yán)格要求自己的企業(yè)文化和推廣自己企業(yè)文化和精神。所以，這需要設(shè)計師在字體文化上的創(chuàng)新來體現(xiàn)。字體是倫理與美學(xué)的混合物，字體如同一面鏡子，它反映了新世紀(jì)的風(fēng)格和審美的觀念，也給企業(yè)戴上了獨有的字體文化內(nèi)涵。新時代，人性得到了空前的舒展和張揚，藝術(shù)設(shè)計上的趣味性、時代性和風(fēng)格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在商品活動整個過程中，需具有一定的文化品味和人性化，在人文環(huán)境中能產(chǎn)生審美的情感效應(yīng)，因此字體設(shè)計表達出的各種內(nèi)涵、精神顯得尤為重要。

市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商業(yè)活動極其活躍，超市商品琳瑯滿目，而在這商品的海洋里卻很難找出具有個性化的字體設(shè)計，大都是從電腦字庫中調(diào)用的字體，商品包裝、商品宣傳品“孿生化”成為現(xiàn)實。字體設(shè)計的創(chuàng)新最重要的是，設(shè)計者如何把那些富有內(nèi)涵和特點的創(chuàng)意傳達給觀者，使具有藝術(shù)魅力的字體從思想上進入觀者的心靈，進而喚起消費者占有商品的欲望。

三、創(chuàng)意字體具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性和獨有性

在電腦普及的社會，字體變化可以用電腦做到千姿百態(tài)，在校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生認為電腦字庫中的字體夠用，對字體設(shè)計不屑去做，一切寄希望于現(xiàn)代科技，以為電腦能完全取代一切字體，這是一個誤區(qū)。在這“非?！彪A段，作為設(shè)計教育者和未來的設(shè)計者都要保持清醒的頭腦和設(shè)計責(zé)任感。因藝術(shù)設(shè)計活動過程，是一個豐富而復(fù)雜的心靈表達過程，設(shè)計的買點是——靈感、智慧、思考。它是一種奇珍異寶，也是設(shè)計與設(shè)計之間相互區(qū)別的標(biāo)準(zhǔn)。所以，復(fù)印機、電腦等不能取代大腦思維創(chuàng)意，它們只能在人操作下進行重復(fù)的勞動，談不上藝術(shù)創(chuàng)造性。

真正的設(shè)計對新字體的需求是無止境的，這是時代發(fā)展的需求。在當(dāng)今的設(shè)計世界中，字體的出現(xiàn)、創(chuàng)新、淘汰都十分迅速，部分新字體往往只能持續(xù)一段時間，等流行一過，它們也將隨之退出舞臺。要想真正讓一種字體具有較長的生命力，那就必須找到一個需要上的空白。而這種需求又必須是實用、適應(yīng)于時代，但又不過于進入潮流的漩渦之中。字體創(chuàng)意設(shè)計是一項艱巨而富有激情的工作，必須經(jīng)過反復(fù)否定、反復(fù)更新而成一種新字體。我們要在字體創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)過程中訓(xùn)練學(xué)生在什么情況下決定使用什么字體，形式必須與內(nèi)容吻合。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大小企業(yè)與設(shè)計經(jīng)過多年的磨合，都爭相導(dǎo)入CI策劃，以提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。從事這項工作大多是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的人，作為一個CI策劃人員的最基本要求，應(yīng)具有標(biāo)志設(shè)計與字體設(shè)計能力，相當(dāng)多的知名企業(yè)，它的標(biāo)志就是以漢字或英文首字母為基礎(chǔ)而設(shè)計出來的，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中基本要素之一，要設(shè)計出較好的作品，要求設(shè)計者根據(jù)不同企業(yè)，不同的企業(yè)文化、經(jīng)營理念，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞企業(yè)性質(zhì)和商品特征，這也是字體創(chuàng)意設(shè)計的關(guān)鍵所在。本人認為進行字體創(chuàng)意設(shè)計的訓(xùn)練其本身就是加強學(xué)生的觀察能力、思維能力及藝術(shù)創(chuàng)造能力的培養(yǎng)。

四、結(jié)束語

今天，創(chuàng)新字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構(gòu)成了衡量一個設(shè)計師的標(biāo)準(zhǔn)。字體設(shè)計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計師如何對文字進行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。設(shè)計大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設(shè)計師要為企業(yè)打算，為客戶打算，考慮有什么可運用的資源，當(dāng)然最重要的是這個字體的設(shè)計可否增加商品的吸引力，可否非常直接地表達企業(yè)的精神文化和商品特征。大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩，形態(tài)配搭令人著迷；同樣，一個成功的創(chuàng)意，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設(shè)計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能創(chuàng)新出更精彩的作品。

【作者單位：紹興縣職教中心】

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