〔摘 要〕本文選取中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)作為數(shù)據(jù)來(lái)源,對(duì)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域2000-2011年的文獻(xiàn)從年代分布、期刊分布、作者分布、關(guān)鍵詞分析、機(jī)構(gòu)分布5個(gè)方面進(jìn)行計(jì)量研究,得出一系列的相關(guān)結(jié)論。
〔關(guān)鍵詞〕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);文獻(xiàn)計(jì)量;布拉德福定律;洛特卡定律;研究熱點(diǎn)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(Marketing),又稱(chēng)市場(chǎng)學(xué)、銷(xiāo)售學(xué)、行銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)管理等,是發(fā)源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的一門(mén)“很接近實(shí)務(wù)”的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科。它是在不斷認(rèn)識(shí)社會(huì)化大生產(chǎn)和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中具有普遍意義的現(xiàn)象、關(guān)系、規(guī)律和不斷解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的矛盾的過(guò)程中發(fā)展壯大起來(lái)的,是對(duì)近百年來(lái)西方工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概括和總結(jié)。自20世紀(jì)70年代末期始,越來(lái)越多的人加入到這門(mén)學(xué)科的研究行列中,許多企業(yè)在運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論指導(dǎo)實(shí)踐時(shí)收效顯著,客觀上推薦了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究進(jìn)程。中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的普及速度之快、范圍之廣令世人瞠目[1]。在這樣的背景下,我國(guó)涌現(xiàn)了大批關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的文獻(xiàn),筆者通過(guò)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域近十二年的文獻(xiàn)計(jì)量分析,希望能夠給此領(lǐng)域的研究工作者以后的研究方向提供一些參考。
1 數(shù)據(jù)收集及預(yù)處理本文選取中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)作為數(shù)據(jù)來(lái)源,該數(shù)據(jù)庫(kù)收錄國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊7900多種,核心期刊的收錄率96%,文獻(xiàn)覆蓋率較高。檢索時(shí)間為2012年10月1日,檢索項(xiàng)為“關(guān)鍵詞”,檢索詞選取“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”,檢索年代為2000-2011年,并將文獻(xiàn)來(lái)源限定為“核心期刊”,匹配設(shè)定為“精確”。即檢索條件:關(guān)鍵詞=市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心期刊年=2000-2011。檢出符合條件的文獻(xiàn)共計(jì)3634篇。為使研究結(jié)果更為精確一些,筆者對(duì)得到的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了初步處理,筆者剔除了征稿通知、在線訂閱通知、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政策規(guī)定及意見(jiàn)、會(huì)議通知、揭牌工程、專(zhuān)業(yè)介紹、學(xué)校院系介紹、領(lǐng)導(dǎo)講話記錄、一些啟事等與研究無(wú)太大關(guān)系的文章,共計(jì)219篇,所以最終參與分析研究的文獻(xiàn)有3415篇。其中有作者文獻(xiàn)3335篇,無(wú)作者文獻(xiàn)80篇。筆者將文獻(xiàn)來(lái)源設(shè)定為“核心期刊”,是鑒于核心期刊上發(fā)表的相關(guān)領(lǐng)域的論文往往具有較高的價(jià)值,而且發(fā)表在核心期刊上論文也大都科研水平比較高,緊跟相應(yīng)學(xué)科的研究步伐和研究熱點(diǎn)。所以對(duì)發(fā)表在核心期刊上某領(lǐng)域的論文進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量研究,能夠在很大程度上反映該學(xué)科的研究現(xiàn)狀和近年研究熱點(diǎn)。