一紙?jiān)V狀掀起“同根生”之戰(zhàn)，涼茶之爭(zhēng)彌漫了整個(gè)2012。

四句“沒關(guān)系”PK“對(duì)不起”，這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)似乎仍未有平息之勢(shì)。

“正宗好涼茶正宗好聲音。歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音……”這段開場(chǎng)白在2012年徹底火了一把，看似加多寶在中國(guó)好聲音的完美營(yíng)銷風(fēng)生水起，實(shí)則一紙?jiān)V狀則更為憂心。

事情緣起于廣州市中級(jí)人民法院的“訴中禁令”。2012年11月30日，王老吉以廣東加多寶涉嫌虛假宣傳行為、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向廣州市中院提出索賠千萬元的訴訟，同時(shí)向法院申請(qǐng)?jiān)V中禁令。同年12月27日，廣州市中院專門就訴中禁令事項(xiàng)組織雙方進(jìn)行聽證。法院認(rèn)為，為避免正在實(shí)施的虛假宣傳行為對(duì)本案原告即“王老吉”商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，2013年1 月 31 日，廣州市中級(jí)人民法院裁定加多寶公司實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，向其下達(dá)了訴中禁令（民事裁定書《（ 2012 ）穗中法知民初字第 263 號(hào)》），要求加多寶等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為，禁令一出立即生效。

此時(shí)的“王老吉”發(fā)表聲明稱，紅罐涼茶王老吉從未改名。加多寶則站出來表示要維權(quán)。編劇寧財(cái)神的微博，引發(fā)眾多網(wǎng)友的熱議，“涼茶，我只喝加多寶，以后每天發(fā)一條！”不少網(wǎng)友對(duì)此表示贊同，而力挺王老吉的網(wǎng)友也是一籮筐。由此涼茶之爭(zhēng)硝煙四起。

王老吉一直努力向大眾澄清“正身”這一事實(shí)。

“我們?cè)谝婪ㄊ栈丶t罐‘王老吉’生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后，一直充分整合多方優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行產(chǎn)能提升、渠道擴(kuò)張等，低調(diào)務(wù)實(shí)地為王老吉求發(fā)展?！?王老吉大健康一位高層在接受媒體采訪時(shí)，除了對(duì)品牌發(fā)展傳達(dá)了信心之余，對(duì)于加多寶的種種“抗?fàn)帯毙袨橐彩?？？？？這位高管說到，“加多寶則精心策劃了一個(gè)謊言，欺騙國(guó)人達(dá)半年之久，我們?cè)趯Ｐ慕?jīng)營(yíng)王老吉的同時(shí)，還要不斷地消除負(fù)面影響。這道訴中禁令的頒布，恰好昭示了加多寶耗巨資打造的全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉‘被改名’是真正的‘彌天大謊’?！?/p>

即便王老吉拿出了一紙?jiān)V訟，加上由此引發(fā)的輿論壓力，加多寶方面絲毫沒有畏懼和退縮的態(tài)勢(shì)，就因始終對(duì)品牌的無法釋懷，反而是更加的“理直氣壯”了。

“對(duì)不起，是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌?！?/p>

“對(duì)不起，是我們太自私，連續(xù)6年全國(guó)銷量領(lǐng)先，沒有幫助競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友修建工廠、完善渠道、快速成長(zhǎng)……”

“對(duì)不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。”

“對(duì)不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因?！?/p>

一連四句配以幼兒哭泣圖片的“對(duì)不起”微博，引來十幾萬名網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。不得不承認(rèn)，這場(chǎng)危機(jī)公關(guān)打的漂亮。

但營(yíng)銷專家認(rèn)為，加多寶對(duì)于失去“王老吉”商標(biāo)的影響表現(xiàn)得過于樂觀，加多寶失去王老吉商標(biāo)之后遭受的打擊，在短期內(nèi)是較難恢復(fù)。這是因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者分不清加多寶和王老吉兩者的關(guān)系。加多寶失去王老吉后，多數(shù)人會(huì)認(rèn)為王老吉是正宗的涼茶，而把加多寶當(dāng)成新品牌，這對(duì)加多寶的銷售無疑會(huì)造成不言而喻的負(fù)面影響。更有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家表示，一旦王老吉在全國(guó)啟動(dòng)對(duì)加多寶虛假宣傳的法律追究，加多寶或?qū)⒚媾R數(shù)十億的巨額索賠。

有業(yè)內(nèi)人士提出，“王老吉”之爭(zhēng)，說到底是品牌之爭(zhēng)。當(dāng)在一個(gè)品牌背后，傾注著一個(gè)企業(yè)對(duì)這個(gè)品牌全部心血之時(shí)，就不僅僅是一個(gè)名稱而已了，而是實(shí)實(shí)在在的品牌資產(chǎn)。這與一個(gè)品牌名稱在沒有市場(chǎng)認(rèn)知之前，或消費(fèi)價(jià)值顯現(xiàn)之前的名稱，完全是兩個(gè)概念?？梢?，誰能擁有王老吉商標(biāo)權(quán)至關(guān)重要。現(xiàn)在，廣藥收回王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，則意味著它擁有了王老吉這個(gè)年銷售達(dá)180億之多的涼茶第一品牌市場(chǎng)，而加多寶則可能失去這個(gè)市場(chǎng)。加多寶失去王老吉，看起來是件很無奈的事，可誰讓你養(yǎng)的是別人的孩子呢？更何況是用行賄手段辦理的“認(rèn)養(yǎng)”手續(xù)，現(xiàn)在孩子回歸親父母，實(shí)在是無可厚非。

備受關(guān)注的“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落下帷幕，這起“中國(guó)第一商標(biāo)案”最終以“王老吉”商標(biāo)重回廣藥為最終結(jié)果。一面是亮明正身的王老吉，一面是不肯放手的加多寶，市值千億的品牌資產(chǎn)分割之爭(zhēng)還遠(yuǎn)未結(jié)束。當(dāng)下的“王老吉”之爭(zhēng)，已經(jīng)不是商標(biāo)使用權(quán)問題，而是品牌的分割和重構(gòu)問題。