市民對所生活城市的理解，一部分靠自身的體驗得來，一部分靠各種各樣的媒介，諸如報刊、影視、網(wǎng)絡(luò)等。這些大眾媒介不僅僅反映城市，還有對城市較高層次的把握與建構(gòu)，即對城市的想象，如同學(xué)人曾一果所說：“想象城市實際上包含了意識對現(xiàn)實城市的一種重新敘述、把握和建構(gòu)，‘想象’城市的過程始終伴隨著建構(gòu)過程?！痹谔旖虺鞘谢M(jìn)程中，大眾媒介中的報刊成為想象城市的重要方式，本文討論的是《北洋畫報》對天津的想象。

《北洋畫報》創(chuàng)刊于1926年7月7日，停辦于1937年7月6日，歷時十一載，是民國時期天津影響最大、持續(xù)時間最長的圖文媒體。據(jù)該報周年紀(jì)念號《一周年紀(jì)念》稱：“在外國人稱為華北North China 的范圍里，除了北京晨報有畫報以外，竟沒有第二家。天津社會上愛讀畫報的，都買上海的畫報，所以在北洋沒有出世之前，天津的報攤上充滿了上海的各種畫報，這也可見畫報在天津是怎樣的需要。自北洋一出，真有‘風(fēng)行一時’的盛況。”畫報的好處在于人人能看，人人喜歡看，因此它的受眾面極廣，既包括天津的有閑階層，也包括普通市民。因其影響力大、受眾廣，所以《北洋畫報》對天津的敘述、建構(gòu)具有一定代表性。

（一）廣告里的現(xiàn)代天津

《北洋畫報》每期都有廣告，有時幾乎占滿一整幅版面，內(nèi)容豐富，涉及生活的方方面面：

1.高端科技產(chǎn)品。美國柯達(dá)公司在中國設(shè)有兩個分行，一個在香港，另外一個就在天津。天津分行的設(shè)立，保證了柯達(dá)公司能及時在天津推銷他們的最新產(chǎn)品，如1937年推出的柯達(dá)鏡頭，其廣告有云：“柯達(dá)620、616鏡箱裝F.6.3正光鏡，或小雙鏡頭，精美可靠，風(fēng)行全球?！泵绹湟仓苯用鎸μ旖蚴忻癜l(fā)售，如美國SERVEL牌高等電氣冰箱的廣告：“美國馳名‘舍凡’SERVEL冷藏機(jī)器廠出品之電氣冰箱，每年銷數(shù)，奚止萬千，式樣富麗，容積寬大，內(nèi)外各部，均系精心構(gòu)造，合乎標(biāo)準(zhǔn)條件……”又如奇異牌收音機(jī)廣告：“美國奇異牌收音機(jī)，一九三七年最新式樣，全用金屬真空管，售價最低，成績最佳?！背吮洹⑹找魴C(jī)、照相機(jī)，美國汽車也是天津有錢人追捧的對象，有關(guān)汽車的廣告也有很多。諸如此類美國高科技產(chǎn)品的廣告在《北洋畫報》中占比重較大，這證明美國所代表的現(xiàn)代物質(zhì)文明在天津有一定受眾。

另外，1937年《北洋畫報》刊登過法租界海大道廣發(fā)源單人住房招租的廣告：“為便利社會無眷人士起見，特設(shè)有單人住房招租。內(nèi)備電燈、電話、氣爐、冷熱自來水浴室、家具、書報、傭人，每月租價由十四元至廿四元不等，詳情祈詢經(jīng)租處便知?！边@說明電燈、電話、自來水所代表的西方物質(zhì)文明已經(jīng)在天津城市較為普及。

2.美容美發(fā)類?！侗毖螽媹蟆愤€刊登了很多有關(guān)女士消費(fèi)的廣告，諸如美容、美發(fā)、服飾等。美容廣告，如天津?qū)毝笏幏康恼輳V告：“技師曾畢業(yè)于舊金山萬國美容學(xué)院，施用‘愛麗莎比司阿爾頓’氏發(fā)明之手術(shù)，能用最新方法，使人皮膚潤澤，皺紋消減，顯然長春不老。雀斑贅瘤種種瑕疵，可用人工除去。并用紫光及冰，施行面部按摩。手術(shù)精良，毫無痛苦?！被瘖y品廣告，如卡沙娜點唇膏、美容膏：“施以色潤之修飾，然所以色潤者，應(yīng)用健美天然之秀色，而非一種涂染之俗氣?？ㄉ衬让廊莞帱c唇膏能以清新嬌嫩之色調(diào)，增加面膚之秀麗，且其施用之后，足與平人皮膚相勻和，寒暑天氣，水濕，接吻，均不退色?！泵腊l(fā)類廣告，如孔雀理發(fā)社：“新式氣燙五元，電機(jī)燙發(fā)一元五角?！贝蠊饷骼戆l(fā)店：“弊店為酬謝主顧起見，不惜巨金首先購到新發(fā)明無線電燙發(fā)機(jī)，希各界仕媛駕臨一試是幸?！狈楊?，如上海新式女大衣廣告：“新到大批歐美花毛呢，并備剔莊春季衣料多種?！鄙虾Ｔ谔旖蚴忻裱劾锎淼氖悄Φ?，因此上海成為時尚風(fēng)向標(biāo)，上海的衣物鞋帽在天津很容易受到追捧。

這些新式、時尚的服飾、發(fā)型類廣告，改變了天津女性對于自身的認(rèn)識，也改變了女子的社會地位。

3.醫(yī)療類?！侗毖螽媹蟆酚嘘P(guān)私人醫(yī)院的廣告繁多，這些私人醫(yī)院均系?？漆t(yī)院，如婦產(chǎn)醫(yī)院的廣告：“子孚產(chǎn)科婦人科醫(yī)院，專治產(chǎn)科病、婦女月經(jīng)病、白帶不妊等癥，施行開腹難產(chǎn)等大小手術(shù)。女醫(yī)生接生，入院隨時?！彪m然當(dāng)時天津婦女進(jìn)婦產(chǎn)醫(yī)院生育的很少，但廣告的效應(yīng)必然會改變婦女傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式。又如眼科醫(yī)院：“德潛眼科醫(yī)院專治一切眼病，斜眼、疤瘌眼、內(nèi)障眼皆能用手術(shù)治療?！绷硗膺€有兒科、牙科、精神治療、性病醫(yī)院等等。此類?？漆t(yī)院不同于傳統(tǒng)的中醫(yī)，它們的存在影響并改變了天津市民傳統(tǒng)的看病方式、求醫(yī)觀念。

4.娛樂場所類。在市民新式娛樂空間的建構(gòu)方面，《北洋畫報》中的廣告也有所貢獻(xiàn)。1928年中原公司六樓花園開幕：“華北最高尚最清快之娛樂場中原公司六樓花園開幕，業(yè)于陰歷四月十五日起。日場十二點至六點半，京班大戲，入場券四角（小童券二角），妙舞臺（特色包箱）另加。夜場七點至二點……本公司五六樓系游藝場性質(zhì)，憑券入場，諸君見諒?！庇秩缡グ材任鑿d的廣告：“華貴堂皇，娛樂之宮，汽車接送，每次一元。爵士樂隊，流行歌曲，舞伴如云，異國情調(diào)。海京洋行獨(dú)家經(jīng)理，上海北京路一五六號，天津英租界二號路?！背烁栉鑺蕵穲鏊旖蜻€有很多電影院。在《北洋畫報》刊登廣告的電影院有平安影院、光明影院等，如光明影院廣告：“今天日夜三場《莫斯科情網(wǎng)》，火線上轟炸慘烈，情網(wǎng)里陷阱縱橫。狼烽鵑聲，空灑相思淚；劍光血影，欲斷倩女魂！”歌舞廳、電影院等娛樂場所的創(chuàng)建為天津市民提供了新的娛樂空間，引領(lǐng)了新的消費(fèi)方式，改變了傳統(tǒng)的生活范式。

《北洋畫報》中有關(guān)物質(zhì)、精神文化消費(fèi)的廣告無聲無息地影響、引領(lǐng)著天津市民的消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式，使之漸漸地脫離傳統(tǒng)的生活范式，逐漸與現(xiàn)代化都市接軌。即便是沒有經(jīng)濟(jì)實力消費(fèi)冰箱、照相機(jī)等高端的現(xiàn)代文明，無法追求上海式的摩登，無法享受新式的歌舞娛樂的下層百姓，其傳統(tǒng)觀念、認(rèn)知也在鋪天蓋地的廣告中得到了潛移默化的改變。這就是《北洋畫報》廣告敘述中的現(xiàn)代天津。

（二）現(xiàn)代與傳統(tǒng)碰撞、并存的天津

《北洋畫報》一般每期四個版面，除了廣告之外，還涉及時政、文學(xué)、美術(shù)、藝術(shù)等，它們共同建構(gòu)了一個中西文化碰撞之后并存的天津。

1.《北洋畫報》為了適應(yīng)讀者需要，開辟了《戲劇?？放c《電影?？??！稇騽？肥菍鹘y(tǒng)戲曲包括京劇、昆曲等的介紹，也包括對梨園名角諸如梅蘭芳、荀慧生、尚小云等的追蹤，滿足天津市民中傳統(tǒng)的欣賞趣味。《電影?？穭t對西方電影，包括好萊塢的電影、電影明星的介紹，也有對國產(chǎn)電影及明星的追蹤報道。兩種藝術(shù)、兩樣情懷，在天津并行不悖。

2.《北洋畫報》的某些作品展現(xiàn)了西方文明在傳播過程中與傳統(tǒng)生活方式碰撞后形成一種另類的融合。例如隨筆《西物東用》云：“記得今年舊歷新年里，有一次在下偶然去逛逛娘娘宮，出來時候，迎面驀地里來了一輛大汽車，車頭上貼著一張紅紙，寫著四個大字是‘出行大吉’。在下真想不到二十世紀(jì)的新利器，也居然被我們貴國的闊老，這樣的利用！現(xiàn)在各大旅館，差不多都備有洋式的馬桶Lavatory，但是仍有許多人，上馬桶的時候，用兩只腳踏在桶口上，蹲著身子大行方便。外國東西一到中國，便能有不可思議的妙用，像大汽車，洋馬桶，這類的事情，正多著呢，我們又何必少見多怪了?！?/p>

由以上分析可知，《北洋畫報》所想象的天津是一個極富現(xiàn)代性的城市，同時也是一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的城市。

（作者系天津社會科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員、文學(xué)博士）