摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒迅猛發(fā)展，電視遇到了前所未有的新挑戰(zhàn)。過(guò)去網(wǎng)絡(luò)傳媒還不盛行之時(shí)，人了解信息和娛樂(lè)大都是通過(guò)電視，但是隨著各種傳媒?jīng)_擊，人們獲取信息與享受娛樂(lè)的渠道增多了。因此，電視要緊隨傳媒發(fā)展形勢(shì)，加強(qiáng)電視欄目片頭創(chuàng)作。本文就是從電視欄目的片頭創(chuàng)作規(guī)律入手，探析片頭創(chuàng)作中各個(gè)元素間和諧統(tǒng)一問(wèn)題，進(jìn)而為相關(guān)人士提供理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：思考；片頭創(chuàng)作；電視欄目

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 （2012） 17-0000-02

從各種統(tǒng)計(jì)顯示，如今電視的收視率正在逐年下降。究其根源，主要是受到網(wǎng)絡(luò)傳媒各種渠道的沖擊。在這種情況中，如果電視欄目片頭沒(méi)有新意或缺乏吸引力，必然不能夠吸引觀(guān)眾眼前。因此，應(yīng)采用技術(shù)手段創(chuàng)新片頭構(gòu)思和創(chuàng)意、造型和構(gòu)圖、光效和色彩等各種元素融為一體，進(jìn)而創(chuàng)作出美妙絕倫的片頭藝術(shù)作品，滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)電視的審美需求。

1 創(chuàng)作電視欄目片頭的流程

（1）要依據(jù)欄目策劃方案來(lái)給欄目定位，之后再結(jié)合頻道包裝確定整個(gè)片頭的色彩、風(fēng)格以及創(chuàng)意，并且溝通欄目。

（2）依據(jù)欄目之風(fēng)格與節(jié)奏來(lái)添加合適音樂(lè)，進(jìn)而對(duì)音樂(lè)做剪輯設(shè)計(jì)成音樂(lè)效益，送給欄目進(jìn)行審定及修改。

（3）依據(jù)片頭的創(chuàng)意以及音樂(lè)節(jié)奏來(lái)確定動(dòng)畫(huà)分鏡頭。

（4）制作片頭，包含制作3D的分鏡頭以及后期的合作特效。

（5）制定除風(fēng)鏡頭以及合成音樂(lè)，制定出成片。

（6）審定欄目片頭，進(jìn)而依據(jù)審定修改完成最終片頭制作。

2 電視欄目片頭創(chuàng)作的思考

從構(gòu)成欄目片頭元素中可知，結(jié)合創(chuàng)作技術(shù)要求，在制作欄目片頭上要注意色彩和光效、音樂(lè)以及藝術(shù)等各個(gè)方面的元素，必須要思考所涉及各方面因素。

2.1 片頭的主題與創(chuàng)意

（1）主題。欄目片頭必須要通過(guò)主題來(lái)體現(xiàn)中心思想，展示除欄目風(fēng)格及定位。事實(shí)上一個(gè)較好欄目片頭要做到內(nèi)涵豐富、主題明確及積極向上，還要經(jīng)受檢驗(yàn)，體現(xiàn)時(shí)代精神，還要能夠被人們理解與接受。

（2）創(chuàng)意。所謂欄目片頭創(chuàng)意，即是使用簡(jiǎn)潔生動(dòng)之畫(huà)面語(yǔ)言，采用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)有序組合，形成特定的環(huán)境，讓觀(guān)眾認(rèn)同和共鳴，給他們留下極深印象。欄目片頭的生命與靈魂都包含在創(chuàng)意中，也是整個(gè)欄目包裝核心，因此要做到視角獨(dú)特、立意新穎、讓人過(guò)目難忘，在許多電視品牌欄目上勝出。

（3）創(chuàng)意和主題之間的關(guān)系。假如把創(chuàng)意視為欄目靈魂，主題應(yīng)該視為大腦的中樞。主題能夠體現(xiàn)創(chuàng)意，創(chuàng)意能夠表達(dá)主題。因此創(chuàng)意要在準(zhǔn)確欄目定位基礎(chǔ)上，而準(zhǔn)確定位要從片頭主題來(lái)展示，因此片頭創(chuàng)意核心不但要體現(xiàn)個(gè)性化還要緊扣主題。

（4）創(chuàng)意及主題間表現(xiàn)形式。從片頭制作來(lái)看，大體都是采用寫(xiě)實(shí)及寫(xiě)意。寫(xiě)實(shí)欄目必須依據(jù)所反映題材取向，或采編流程中各個(gè)環(huán)節(jié)要素實(shí)施分解整合，讓觀(guān)眾熟知欄目特點(diǎn)與定位。而寫(xiě)意主要是通過(guò)欄目識(shí)別符號(hào)并采用三維動(dòng)畫(huà)來(lái)處理，制作者要采用各方面知識(shí)尋找奇特藝術(shù)感覺(jué)，進(jìn)而通過(guò)高科技手段體現(xiàn)創(chuàng)意意圖。

3.2 運(yùn)用創(chuàng)作色彩技術(shù)

作為視聽(tīng)藝術(shù)，必須要合理使用光與色才能達(dá)到效果。因此創(chuàng)作欄目片頭之時(shí)，必須要將色彩藝術(shù)和色彩技術(shù)融為一體，才能夠創(chuàng)作出絕妙的欄目片頭，這是創(chuàng)作者思考的問(wèn)題。

（1）展示視覺(jué)效果。因?yàn)殡娨暤漠?huà)面構(gòu)成元素為動(dòng)態(tài)，片頭上的色彩能夠運(yùn)行，體現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果就是動(dòng)感藝術(shù)之綜合體現(xiàn)。所有只有合理的色彩，才能夠展示出視覺(jué)效果。

（2）應(yīng)用漸變色。采用改色具備活潑、層次豐富之感，體現(xiàn)片頭畫(huà)面的流動(dòng)感與可變性。比如《新聞聯(lián)播》的主色調(diào)選用藍(lán)色，展示除客觀(guān)、冷靜、莊重及大氣的氣質(zhì)。

（3）節(jié)奏感。在創(chuàng)作片頭的色彩上，使用相同或者相近色彩，這樣就能夠展示除最為基本視覺(jué)節(jié)奏。比如通過(guò)交替、重復(fù)、突變及漸變等各種色彩形象來(lái)體現(xiàn)節(jié)奏感，一旦在畫(huà)面上成為了線(xiàn)性的連接關(guān)系，讓觀(guān)眾感覺(jué)充滿(mǎn)生機(jī)色彩旋律。創(chuàng)作片頭設(shè)計(jì)者，就要顧及色彩藝術(shù)之特殊性，并依據(jù)欄目的定位及風(fēng)格，通過(guò)簡(jiǎn)潔、條理及有序的色彩來(lái)展示片頭視覺(jué)之沖擊力。

3.3 精制的構(gòu)圖

畫(huà)面是展示藝術(shù)主要因素，而且電視畫(huà)面基礎(chǔ)材料即是形象元素，具備敘事作用，科學(xué)合理的構(gòu)圖能夠給人們鮮明視覺(jué)形象及審美感受，進(jìn)而展示出主題思想及創(chuàng)作意圖。

（1）構(gòu)圖基本理念。電視藝術(shù)不但屬于空間藝術(shù)還屬于視覺(jué)藝術(shù)，使用多種技術(shù)造型及一定空間來(lái)體現(xiàn)表現(xiàn)空間，通過(guò)塑造美感獲取美感效果。要通過(guò)固定比例平面框架展示出三維現(xiàn)實(shí)的空間，當(dāng)觀(guān)眾觀(guān)看欄目之時(shí)能夠通過(guò)畫(huà)面構(gòu)圖來(lái)感受語(yǔ)言，進(jìn)而感受和理解畫(huà)面內(nèi)容、畫(huà)面效果及造型元素。在創(chuàng)作之時(shí)要遵循空間構(gòu)圖的規(guī)律，體現(xiàn)除畫(huà)面的背景、圖像圖形、運(yùn)動(dòng)字幕及色彩光線(xiàn)等各種元素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了片頭構(gòu)思、創(chuàng)意空間多表達(dá)的暗示、再現(xiàn)及描繪，形成視覺(jué)語(yǔ)言及造型效果。

（2）畫(huà)面構(gòu)圖精致性。對(duì)于創(chuàng)作片頭在構(gòu)圖和造型上，要盡可能追求視覺(jué)美感效應(yīng)，讓主題內(nèi)容具備客觀(guān)真實(shí)或者藝術(shù)真實(shí)，通過(guò)表達(dá)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)藝術(shù)效果。對(duì)于電視欄目的片頭，大都時(shí)間較短，因此片頭具備了內(nèi)容精悍、篇幅短小及通過(guò)有限篇幅體現(xiàn)無(wú)限內(nèi)涵，在構(gòu)圖、鏡頭、畫(huà)面、字幕等各個(gè)方面都有講究。而畫(huà)面構(gòu)圖精致性是片頭的基本要求，在構(gòu)圖講究、畫(huà)面、鏡頭及特技等各個(gè)方面都有講究，同時(shí)還包含了多個(gè)統(tǒng)一，即是字幕和構(gòu)圖間統(tǒng)一、畫(huà)面和音樂(lè)間和諧統(tǒng)一及色調(diào)和光效間統(tǒng)一。例如《新聞聯(lián)播》中片頭，通過(guò)紅藍(lán)綠幾色光之間顯和隱，結(jié)合宇宙及運(yùn)轉(zhuǎn)的地球，自然形成了精致別致畫(huà)面，形成了完美的視覺(jué)效應(yīng)與構(gòu)圖效果。

3.4 藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合

創(chuàng)作片頭不管是使用寫(xiě)意還是寫(xiě)實(shí)，無(wú)論是構(gòu)思、創(chuàng)意還是想法都要采用高科技手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。而且伴隨著數(shù)字壓縮術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于電視創(chuàng)作中，創(chuàng)作欄目片頭出現(xiàn)了巨大變化。

（1）應(yīng)用于電腦字幕；隨著電腦圖形圖像技術(shù)快速發(fā)展，電腦字幕的處理方法逐漸增多，不但能夠設(shè)計(jì)除各種特征字體、字型，還能夠采集合適的圖案、畫(huà)面以及活動(dòng)素材，設(shè)計(jì)好畫(huà)面背景，給創(chuàng)作片頭提供廣袤空間。

（2）應(yīng)用于三維動(dòng)畫(huà)；高新技術(shù)和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合形成了三維動(dòng)畫(huà)，并使用計(jì)算機(jī)輔助、圖形圖像學(xué)及攝像等各種專(zhuān)業(yè)藝術(shù)技巧，就能夠營(yíng)造出三維空間中的場(chǎng)景和虛擬物體，進(jìn)而增加了藝術(shù)感染力。

（3）應(yīng)用于非線(xiàn)性的編輯系統(tǒng)。這種編輯系統(tǒng)是創(chuàng)作片頭后期的操作系統(tǒng)，更是集音效、圖像、字幕及特技為一體，實(shí)現(xiàn)各種功能之制作系統(tǒng)，為創(chuàng)作帶來(lái)極大便利。比如多層畫(huà)疊加、畫(huà)面剪輯等，將創(chuàng)作片頭的構(gòu)思及創(chuàng)意展示的淋漓盡致，比如《新聞聯(lián)播》就是運(yùn)用片頭中的材質(zhì)與色彩，通過(guò)地區(qū)的旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)及字幕的三維變化，展示出造型和構(gòu)圖上的精致美觀(guān)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了圖形圖像和音樂(lè)上的合成。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，對(duì)于電視欄目來(lái)說(shuō)創(chuàng)作一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的片頭至關(guān)重要，這就要求創(chuàng)作者具備多方面及多視角綜合指數(shù)，具備藝術(shù)審美水平，精湛的制作技術(shù)及靈活空間思維能力及創(chuàng)新意識(shí)，從創(chuàng)作現(xiàn)狀中探析創(chuàng)作的關(guān)鍵因素，進(jìn)而對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行思考，創(chuàng)作出符合現(xiàn)代化要求的欄目片頭。

參考文獻(xiàn)：

[1]邱鵬.電視片頭創(chuàng)作的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2008，8：110-114.

[2]曹瑜.關(guān)于電視欄目片頭創(chuàng)作的思考[J].技術(shù)與藝術(shù)，2006，1：132-135.

[作者簡(jiǎn)介]劉昕（1976.6-），男，遼寧省大連市，職稱(chēng)：工程師，學(xué)歷：本科，研究方向：氣象影視，計(jì)算機(jī)科學(xué)與應(yīng)用。