摘要：隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)開始廣泛運(yùn)用到廣電行業(yè)，并對(duì)傳統(tǒng)廣播電視傳播產(chǎn)生了很大影響和沖擊。本文立足新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，分析了廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的必要性，并總結(jié)了廣電行業(yè)應(yīng)用新媒體技術(shù)的具體方法。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；廣播電視

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 （2012） 17-0000-02

近幾年來，廣電行業(yè)新媒體發(fā)展迅速，影響力也在逐漸增強(qiáng)，已經(jīng)成為了廣電行業(yè)重要的組成部分。作為最便捷、最普及的信息載體，廣播電視可以通過新媒體拓展傳播空間，提升自身優(yōu)勢(shì)，滿足人們多樣化的精神文化需求，加快信息產(chǎn)業(yè)和文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)

1.1 新媒體的特點(diǎn)。以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體最大的特點(diǎn)就是消除了媒體介質(zhì)之間、地域之間以及傳播者和接受者之間的邊界，打破了媒介之間的壁壘。具體來說表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，新媒體個(gè)性化比較突出。由于受到技術(shù)因素的限制，傳統(tǒng)媒體幾乎都是比較大眾化的，但是新媒體卻可以面向個(gè)人，更加細(xì)分化的通過媒體定制的方式得到自己需要的信息。換句話說，每個(gè)媒體的受眾者從新媒體中接收到的內(nèi)容組合可以一樣，也可以完全不同；第二，受眾選擇性增強(qiáng)。對(duì)于新媒體來說，人人都可以接受信息，人人也都可以成為信息的發(fā)布者。使用者在看電視、聽音樂的時(shí)候，也可以對(duì)信息進(jìn)行檢索、參與節(jié)目投票、發(fā)布個(gè)人信息等。這就在一定程度上打破了只有媒體工作者才能夠發(fā)布信息的局限，滿足了信息消費(fèi)者更多的需求。新媒體使廣大受眾實(shí)現(xiàn)自主閱讀、自主篩選；第三，提升信息的時(shí)效性。以傳統(tǒng)媒體為例，報(bào)紙、電視新聞等傳統(tǒng)媒體一項(xiàng)都要求具有很強(qiáng)的時(shí)效性，其行業(yè)間的競爭也表現(xiàn)在時(shí)效性的比拼。但是當(dāng)新媒體出來以后，傳統(tǒng)媒體時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)就明顯削弱了。電子媒體在技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)要?jiǎng)龠^傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性；第四，大大降低了信息成本。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的成本大幅下降，無論是在信息量的獲取上，還是在信息價(jià)格上都是傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的；第五，表現(xiàn)形式比較多樣。新媒體表現(xiàn)過程比較豐富，融視頻、音頻、圖片、文字于一體，可以快速、無限的擴(kuò)展內(nèi)容，并使這些內(nèi)容更豐富、更靈活。除了大容量以外，新媒體還有“易搜索性”的特點(diǎn)，可以很方便的查找想要的內(nèi)容。

1.2 新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體產(chǎn)業(yè)憑借自身優(yōu)勢(shì)勢(shì)必會(huì)在未來引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)的比重也會(huì)隨之上升。具體來說，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)可以表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)將會(huì)被新媒體所替代，逐步走向衰微。只有不斷的適應(yīng)時(shí)代的需求，媒體行業(yè)才能夠一直保持活力。新媒體產(chǎn)業(yè)的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響是不言而喻的。但是其影響的范圍還不能太早下定論。但是可以肯定，那些能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求，并能夠及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行變通的傳統(tǒng)媒體仍將繼續(xù)保持活力；另一方面，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。隨著科技的不斷進(jìn)步，文化表現(xiàn)形式也開始日新月異，過去比較稀缺的媒體資料和傳輸資源將出現(xiàn)過剩的現(xiàn)象，文化短缺問題開始日漸突出。伴隨新媒體的崛起，“創(chuàng)意性文化內(nèi)容”的時(shí)代開始到來，并在未來的競爭中成為最重要的競爭力。

2 廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的必要性

2.1 是廣電行業(yè)影響力的延伸和再造。廣播電視臺(tái)有著高素質(zhì)的媒體專業(yè)隊(duì)伍和豐富的節(jié)目內(nèi)容。一旦借助新媒體平臺(tái)就可以無限制的擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的影響力，即使是“稍縱即逝”的電波也可以在新媒體平臺(tái)上“永不消逝”。新媒體平臺(tái)打破了傳統(tǒng)媒體的界限，實(shí)現(xiàn)圖文、音頻、視頻等多媒體的融合，且無限制播放，從而創(chuàng)造出了一個(gè)新型的傳播平臺(tái)。

2.2 是廣電行業(yè)走向多媒體傳播的現(xiàn)實(shí)要求。未來媒體之間的競爭將不僅僅只是單一傳播方式和傳播時(shí)效性的競爭，當(dāng)媒體之間技術(shù)壁壘打開之后，媒體之間的競爭將表現(xiàn)在新技術(shù)條件下出現(xiàn)的傳播方式、傳播內(nèi)容以及傳播平臺(tái)之間的競爭。而且，隨著傳播資源開始逐步共享，媒體之間的滲透和融合也會(huì)日益明顯。例如，廣電媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等平臺(tái)更加廣泛的傳播音頻和視頻，增加傳播覆蓋范圍。尤其現(xiàn)在，我們可以看到許多記者在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪的社會(huì)已經(jīng)不只使用采訪本和筆，還有錄音筆、攝像機(jī)、照相機(jī)等，其采訪過后的內(nèi)容也不僅僅只是一篇文章，而是實(shí)現(xiàn)了文字、音頻和視頻的三項(xiàng)結(jié)合，并可以通過新媒體實(shí)現(xiàn)無限制循環(huán)播放，其單一的媒體身份因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)的廣泛運(yùn)用而變得模糊。

2.3 是廣電多元化發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。廣播影視資源在傳統(tǒng)播放媒體上的使用方式和使用內(nèi)容有限，因此，其亟待需要尋求新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。新媒體具有十分強(qiáng)大的資源容納性，廣電行業(yè)介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)。其可以在開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)方面獲得更多的競爭優(yōu)勢(shì)，例如技術(shù)優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、成熟的媒體運(yùn)行優(yōu)勢(shì)等。眾多優(yōu)勢(shì)融于一身，新媒體勢(shì)必會(huì)成為廣電多元化發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3 如何在廣電行業(yè)中應(yīng)用新媒體技術(shù)

3.1 數(shù)字廣播平臺(tái)建設(shè)。數(shù)字廣播平臺(tái)建設(shè)是傳統(tǒng)廣電行業(yè)的升級(jí)。更嚴(yán)格意義來講，是對(duì)傳統(tǒng)廣播的升級(jí)。其通過與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，在接收方式和接收終端上與傳統(tǒng)廣播有了明顯的區(qū)別，數(shù)字廣播平臺(tái)能夠使聽眾實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，因此，廣播節(jié)目要從組織方式和節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，賦予廣播平臺(tái)新媒體特性。目前，CMMB和DAB是中央和地方廣電部門共同投入、合作經(jīng)營推廣的兩種主要的廣播數(shù)字平臺(tái)。其中，CMMB，即中國移動(dòng)多媒體廣播，是我國廣播電影電視總局主導(dǎo)的，以手機(jī)為接收終端的電視數(shù)字信號(hào)和廣播信號(hào)的傳輸平臺(tái)。其頻率資源十分豐富，受眾可以通過付費(fèi)進(jìn)行收聽收看。與此同時(shí)，DAB，即數(shù)字音頻廣播，主要是基于數(shù)字廣播傳輸平臺(tái)，傳輸視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等多媒體信息的數(shù)字廣播技術(shù)。一般比較適合7英寸以下手持終端收看，其節(jié)目類型包括政務(wù)信息、航班信息、交通狀況、天氣預(yù)報(bào)等多種實(shí)時(shí)信息。目前，北京電臺(tái)已經(jīng)開始建設(shè)這種數(shù)字廣播平臺(tái)，覆蓋范圍為整個(gè)北京地區(qū)，其在北京奧運(yùn)會(huì)期間就已經(jīng)開始使用。

3.2 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚男畔⑹褂闷脚_(tái)和交流平臺(tái)，因此，廣電行業(yè)必須要重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)。其需要通過互聯(lián)網(wǎng)來改進(jìn)和提升廣播和影視節(jié)目的傳播方式、受眾多元化目標(biāo)以及傳播影響力。事實(shí)上，網(wǎng)站建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)功能：其一，增強(qiáng)廣電行業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的能力，實(shí)現(xiàn)廣播影視節(jié)目的在線收聽和收看，提升節(jié)目的傳播力；其二，將傳統(tǒng)媒體節(jié)目通過圖文、視頻、音頻、博客、微博、短信等多元化手段進(jìn)行傳播，走多媒體傳播路子，擴(kuò)大節(jié)目的影響力；其三，拓展廣電行業(yè)的經(jīng)營范圍，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3.3 手機(jī)等終端媒體建設(shè)。自2009年1月7日，國家工信部分別給中國移動(dòng)、中國聯(lián)通以及中國電信發(fā)出三張3G牌照開始，我國開始正式進(jìn)入到了第三代移動(dòng)通信新時(shí)代。移動(dòng)上網(wǎng)、電子商務(wù)、視頻服務(wù)等增值業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)展使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步的開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展。與此同時(shí)，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)廣播、手機(jī)影視等手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)也開始進(jìn)入到了激烈的競爭階段。廣電行業(yè)可以通過挖掘和整合行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的內(nèi)容資源來滿足人們?cè)谝苿?dòng)過程中所需要獲取的廣播影視信息。

4 總結(jié)

新媒體是傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)公司都十分看好的平臺(tái)，廣電行業(yè)也在為新媒體的發(fā)展進(jìn)行著實(shí)踐和探索，并積極的進(jìn)行新媒體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，相信不久，新媒體技術(shù)將會(huì)為廣電行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展空間。

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