“偶吧Gangnam Style”（哥就是江南范兒?。┮灰归g，節(jié)奏超強，帶著點傻氣的《江南Style》，以及那個身材走樣、長相平平的韓國男人稀奇搞怪的“騎馬舞”紅遍全球，如病毒般地急速擴張。從美國總統(tǒng)奧巴馬，到各路明星大腕，至街頭巷尾無不聞歌起“舞”。難怪聯合國秘書長潘基文說：“《江南Style》為世界和平帶來強勁力量，有超過4億人喜愛并欣賞鳥叔的表演，我很驕傲?！?/p>

病毒式傳播

這首“神曲”誕生3個月便創(chuàng)造了一項新的吉尼斯世界紀錄，以220多萬個“Like”的好成績，成為YouTube歷史上最令人“喜歡”的視頻，并在86天內點擊率突破4億次，榮登YouTube本年度最火視頻寶座。

不算意外，因此而意外走紅的“鳥叔”樸載相，也在短短的3個月內，音像銷售、演出活動等收入為330億韓元，除去公司分成和各類費用外，純收入可以達到150億韓元（約8500萬人民幣）。受其影響，鳥叔所在的YG娛樂公司股票大漲，市值超過了韓國娛樂界多年來的龍頭老大SM娛樂公司。更讓人吃驚的是，連鳥叔父親擔任高層的公司，也因為這首歌出現股票大漲。

而YouTube也因一炮走紅的《江南Style》而財源滾滾。一位網絡專家預估說，這個谷歌旗下的視頻分享網站僅靠托管《江南Style》的視頻，僅靠在視頻前插加廣告就收入頗豐，達到51萬美元。

《江南Style》的躥紅路徑已經被作為一個經濟現象來觀察，成為互聯網的一件大事件。鳥叔自己將這一切歸結為“運氣”二字，而創(chuàng)新工場CEO李開復在微博中把它歸功于社交網絡的勝利?！啊督蟂tyle》在30天內被四大微博明星用Twitter強烈推薦，然后在8月成為YouTube上最火的視頻?！?/p>

的確，在短短三個多月的熱潮中，國際通用網站無疑發(fā)揮了巨大的作用。借助YouTube等渠道，《江南Style》上線一周便獲得了6000多萬的點擊量。而諸如Facebook、Twitter等社交網站的網絡分享功能，也進一步起到了煽風點火的功能。有評論認為中國的各類神曲，雖然坐擁人數眾多的中國市場，但因為大眾無法自由登錄YouTube這類國際通用網站而遭遇人氣瓶頸。

不過，導致這首“神曲”病毒式擴散的另一個主要原因，是其自身的幽默感和諷刺性。

糾結江南

其實，在韓國之外，歡唱的人們鮮有知道其充斥著口水的歌詞的含義，卻也能從畫面中感受到那種夸張的嘲諷。韓國樂評人樸恩熙說，《江南Style》MV所表現的是韓國人對江南地區(qū)的“愛恨交織”。而樸載相的模樣恰好與江南Style完全相反，因為江南地區(qū)的居民喜歡整容，漂亮而有格調，因為他們對奢侈品一擲千金。

歌中的江南所說的是漢江之南，位于韓國首爾東南部的一個上流社區(qū)。這里的居民數量約占韓國1%的人口（約50萬），而這卻是韓國最富有的1%。

40年前，首爾的“江北”一直是這座城市的政經中心?？捎捎诎l(fā)展太早，江北的舊區(qū)較多，道路也相對復雜和混亂。

從上世紀70年代開始，首爾的發(fā)展重心向江南轉移。以籌備1988年的漢城奧運會為契機，韓國對江南地區(qū)進行了大規(guī)模開發(fā)。首爾的富人陸續(xù)遷往江南，令當地的樓價飆升。這里的公寓均價為每套71.6萬美元，相當于一個韓國普通家庭18年的收入總和，在江南地區(qū)擁有一套房子成為了很多韓國人向往的目標。

富人的進駐，不僅使最潮的精品店、俱樂部和整容所遍地開花，同時也拉動了當地的私立教育和貴族教育。江南區(qū)的家庭用于教育的開支幾乎是全國平均費用的4倍。就連江南的物價也比江北略貴，因此，不少人以住在江南而自認為高人一等。

更讓人們惱怒的是，江南地區(qū)的居民幾乎“壟斷”了韓國最好的教育資源、最好的文化資源以及最好的基礎設施。為了給孩子最好的教育環(huán)境，甚至不乏賣掉自己的房產、寧愿到江南地區(qū)租房居住的案例。

雖然韓國目前已經進入人均國民收入3萬美元的時代，緊逼3.3萬美元的歐盟平均水平，但不少國民仍怨聲載道。江南區(qū)的居民過得越快樂，韓國人就越覺得本國經濟向特權精英階層傾斜。越來越多的韓國人覺得自己窮、工作過量、社會壓力太大。過去10年來韓國自殺率上升了一倍，生育率卻下滑至1.23，遠遠低于2.2的人口替換率。

韓國社會歷來以吃苦耐勞、自我犧牲為傳統(tǒng)美德，而近幾年，人們依靠金融或房產投資一夜暴富的現象，無形中激怒了很多人?！叭祟惿鐣侨绱丝斩刺搨?，即使是在拍攝MV的時候，我也感到非?？杀！睒爿d相在接受采訪時說，他的《江南Style》，被美聯社稱為是用歡樂和搞笑，詮釋出江南所混雜的“欲望、嫉妒、苦澀等各種情緒”。

軟實力

但《金融時報》認為，《江南Style》助推了韓國品牌。自2008年擔任總統(tǒng)以來，李明博一直強調將韓國的“軟實力”發(fā)展到與其經濟實力相匹配的高度的重要性。韓國外交通商部公共外交大使馬寧三說，一首像病毒一樣流行的歌曲并不是國家品牌計劃的組成部分，但它“非常有效，非常重要”。

《紐約客》則拿中國做比較，稱“中國在政治影響力、金錢和市場力方面都讓韓國相形見絀，單獨在一個城市制造出來的歌手和舞者都比整個韓國的多。中國政治領導人一直在談論‘軟實力’的需要——他們在全球開設孔子學院，來對抗法語聯盟……所以，我們應該期待很快出現一個中國‘江南’嗎？”

“別指望了?！薄都~約客》毫不客氣地說，“韓國在喜劇里往往比中國有更多的反語和諷刺，質疑或取笑韓國的社會政治等方式來發(fā)泄一些東西，沒有障礙。但是中國，特別是官方行動方面，軟實力的能力，只是一些展示其古代文明或者經濟發(fā)展的偉大。這并不是特別引人注意?！?/p>

在中國，文化和藝術的發(fā)展都在政府的監(jiān)督之下，太時髦或者太有趣的東西要么關閉，要么被購買。而在韓國，藝術家卻在一個高度商業(yè)化的同時擺脫了高壓手段狀態(tài)的空間里繁榮發(fā)展。中國的神曲大多藝術造詣低下，甚至被專業(yè)人士所不容，而《江南Style》則打通了專業(yè)和業(yè)余的界限。

雨讀根據《南都周刊》《每日郵報》《金融時報》《紐約時報》《紐約客》等綜合編輯。