【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，對電視臺的廣告要求也越來越多，電視臺發(fā)展的日趨成熟，但是在廣告的要求上仍然缺乏新穎度廣告內(nèi)容單一，不能夠引起觀眾的共鳴，廣告形式復(fù)雜可行度不高，存在著魚目混珠的現(xiàn)象，本文主要是針對這類現(xiàn)象采取相應(yīng)的措施，提高廣告質(zhì)量，加強(qiáng)對廣告創(chuàng)新力度的提高，重新定位和發(fā)展廣告行業(yè)。

【關(guān)鍵詞】電視廣告 創(chuàng)新力度 相關(guān)措施

電視作為一種傳播媒體，在科技技術(shù)的引導(dǎo)下，所影響的范圍越來越廣，突出的作用也更加的明顯，涉及面廣、具有權(quán)威性、內(nèi)容多樣化、對市場的導(dǎo)向作用強(qiáng) 、制作靈活、方式手段的多變，滿足觀眾的觀看需求，成為最具影響力和宣傳度的傳播媒體。而廣告與電視的結(jié)合，更加的優(yōu)化了電視的發(fā)展方向，使電視廣告引領(lǐng)廣告發(fā)展，逐步了報刊、雜志，成為最具影響力的廣告發(fā)展平臺。

一、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步以及市場的需求，都使廣告成為了影響產(chǎn)品銷售最主要的環(huán)節(jié)，而電視的廣告的出現(xiàn)，成為了推銷各類產(chǎn)品最有力的媒體。電視廣告是廣告銷售的一種新的表現(xiàn)形式，廣告內(nèi)容集中，信息點(diǎn)突出，是對產(chǎn)品精華的提升和融合，表現(xiàn)力強(qiáng)的節(jié)目。電視廣告結(jié)合了報紙、雜志的優(yōu)勢并加以改善，多個角度，多方面的展示產(chǎn)品，圖文并茂、聲像結(jié)合，使產(chǎn)品在廣告表達(dá)上具有更大的發(fā)揮空間，改變以往的呆板形象，讓產(chǎn)品廣告更加的生動形象。發(fā)揮了廣告的最大的影響力，擴(kuò)大廣告范圍，符合了市場的發(fā)展與需求，成為最具特色、最具引人入勝的廣告形式。電視廣告發(fā)展速度快，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。隨著中國市場的發(fā)展，中國電視媒體廣告經(jīng)營也在不斷的加快步伐，而廣告也成為了整個電視臺的主要經(jīng)濟(jì)來源，對于一些經(jīng)營模式多樣的電視，廣告收入仍然是占有著主導(dǎo)的地位，是衡量整個電視臺發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，成為了電視傳媒體系標(biāo)志性的產(chǎn)物。目前，電視臺都設(shè)有專門的廣告部，把廣告作為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，但是在目前的電視廣告發(fā)展中存仍然存在著一些問題：

（一）廣告時間被傳媒公司壟斷，廣告播出缺乏專業(yè)性，使廣告不能滿足市場的需求，有些地區(qū)電視臺廣告的播出仍然以廣告業(yè)務(wù)員上門拜訪為主，產(chǎn)品電視廣告市場積極性不高，缺乏主動性；（二）電視廣告時間掌握不標(biāo)準(zhǔn)，廣告內(nèi)容時間長，廣告播放時間長這都直接影響了觀眾的觀看心里，容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞；（三）有些頻道成為了專門的購物頻道，播放的廣告內(nèi)容不真實，而且是全天候無間斷的播放，另外在一些地區(qū)性頻道，對于廣告的要求低，常常是對于同一個產(chǎn)品的推銷，缺乏吸引力，廣告詞長而無記憶點(diǎn)，廣告內(nèi)容也都是一些不切實際的夸大其詞，使觀眾產(chǎn)生厭煩心理；（四）廣告內(nèi)容集中、信息量大、時間長、頻率高，容易造成審美疲勞，市場的惡性競爭，產(chǎn)品種類的繁雜，逐步降低了電視廣告的影響率，使受眾對廣告產(chǎn)生厭煩；（五）欄目廣告分布不合理、價格高，播放時間往往出現(xiàn)在黃金階段，廣告的插入造成電視節(jié)目整體播放時間長，影響了節(jié)目的質(zhì)量。如：一些電視頻道在播放熱門劇的時候，廣告插入頻繁，時間長，嚴(yán)重影響了觀眾觀看電視的心情；（六）廣告分類定義不清晰，把一些廣告新聞以新聞廣告的形式播放出來，誤導(dǎo)受眾。新聞式廣告必須是以新聞為主廣告為輔。如：《生活1+1》這個欄目，就常出現(xiàn)以制作專題的形式為企業(yè)作廣告，這電視廣告是普遍存在的一種現(xiàn)象，是不可避免的，但是對于廣告新聞，要嚴(yán)格的控制，因為它嚴(yán)重的誤導(dǎo)了整個新聞廣告的分類，不利于新聞廣告的宣傳?？傃灾F(xiàn)如今的電視廣告比較凌亂，不能夠以更高的要求來具體的要求廣告質(zhì)量，只要在符合科學(xué)的發(fā)展觀，基本的道德準(zhǔn)則以及法律的要求，在滿足電視臺運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下就會播放，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而且廣告的來源復(fù)雜多變，需要電視臺廣告人員去找廣告商，廣告發(fā)展不穩(wěn)定，缺乏主動上門的廣告。造成廣告發(fā)展低迷，如何改變這一現(xiàn)象，加強(qiáng)廣告業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，需要我們在今后不斷的努力探索。

二、電視臺廣告發(fā)展采取的相關(guān)措施

（一）人們生活水平的提高，簡單的電視廣告已經(jīng)不能夠滿足觀眾的心理需求，在廣告發(fā)展時應(yīng)注重對廣告?zhèn)€性化的設(shè)計，針對產(chǎn)品的消費(fèi)群體來制定有特色、有風(fēng)格、細(xì)致化的產(chǎn)品形象，達(dá)到廣告宣傳的效果；（二）營造產(chǎn)品宣傳活躍的氛圍，改變傳統(tǒng)廣告的單一、呆板，使產(chǎn)品廣告趨向于藝術(shù)信息的傳播，給觀眾留下更深刻的印象；（三）發(fā)展地區(qū)性正規(guī)廣告公司，完成廣告的制作和廣告創(chuàng)意，帶動本土廣告的發(fā)展；（四）建立專業(yè)的廣告制作團(tuán)隊，提高廣告的新穎度、創(chuàng)意度。提高廣告制作的技術(shù)水準(zhǔn)，使廣告整體效果流暢、完美；（五）廣告的制作可以適當(dāng)?shù)囊脢蕵蜂秩練夥?，建立?dú)有的廣告文化；（六）電視廣告要從人文的角度出發(fā)，貼近生活，引發(fā)觀眾的共鳴，提高廣告的利用率。而對于一些醫(yī)院、醫(yī)藥等廣告要極力的控制，因為它具有欺騙性性質(zhì)，不注重人文的關(guān)懷以及缺乏視覺美感；（七）利用先進(jìn)的技術(shù)，提高廣告整體效果，同時注重廣告切入點(diǎn)的合理化、科學(xué)化，提升廣告整體的美感；（八）廣告內(nèi)容精簡濃縮，主題明確，中心點(diǎn)突出，將主要信息能夠維持在短時間內(nèi)反應(yīng)出來，滿足觀眾心里需求。

三、結(jié)束語

經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙曾講過，“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是你的注意力”在制作廣告時，應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)廣告的吸引度，以迎接觀眾心理為主要的目的，以達(dá)到產(chǎn)品宣傳的最大效果，體現(xiàn)電視廣告的主要價值。

在當(dāng)前電視廣告的發(fā)展中，大部分產(chǎn)品都是工業(yè)化的產(chǎn)物，電視廣告的應(yīng)用屬于他們競爭的一部分，加強(qiáng)對廣告創(chuàng)意度和新穎力的提高，使廣告在表達(dá)產(chǎn)品的主要思想的同時提升產(chǎn)品的醒目度，使產(chǎn)品在繁多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，抓住消費(fèi)者的注重點(diǎn)，使觀眾不至于出現(xiàn)審美疲勞。

隨著人們電視廣告要求的提高，電視廣告在應(yīng)用和發(fā)展中，更加注重對廣告整體效果的制作，提高廣告的創(chuàng)意度和新穎力，是廣告發(fā)展的宗旨和目標(biāo)。電視廣告作為電視臺主要經(jīng)濟(jì)來源，在追求廣告盈利的時候，要不斷的加強(qiáng)對自身廣告業(yè)務(wù)水平，發(fā)揮廣告宣傳的最大價值。

作者簡介：

部俊偉，（1977.6.29） 性別：女 民族：漢 黑龍江寧安人 2011年牡丹江職工大學(xué)信息工程專業(yè)，供職于黑龍江省寧安市文化廣電新聞出版局職稱助理編輯 研究方向：電視廣告節(jié)目制作