如果預(yù)測電影票房也能納入博彩業(yè)的話，劉晗（Water Liu）也許已經(jīng)發(fā)財。他的新影數(shù)訊（iFilm+）正在利用社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘預(yù)測票房，據(jù)稱準(zhǔn)確率可達(dá)85%。

如何做到85%的準(zhǔn)確率？劉晗是學(xué)物理出身，他首先確定出影響票房的幾個變量，如演員、檔期、上映時間、首映地，接著就要推算出公式中的定量，他的做法是從1990年以來上映的電影中抽樣出四五百部，從統(tǒng)計年鑒中查到數(shù)據(jù)，然后讓計算機(jī)逆向推導(dǎo)出定量，從而確定公式。預(yù)測時再把社交網(wǎng)絡(luò)中反映出的變量填入公式，進(jìn)行測算。

雖然業(yè)務(wù)和電影相關(guān)，但劉晗原本是個電影的門外漢。1999年，劉晗去英國讀大學(xué)，畢業(yè)后在當(dāng)?shù)貜氖逻^酒店預(yù)訂工作，當(dāng)時便參與過對用戶行為的分析。2006年劉晗回國，在IBM工作過一段時間后進(jìn)入新浪，直到2010年離開。在新浪期間，他從事底層技術(shù)架構(gòu)方面的工作，“從微博平臺獲取數(shù)據(jù)時，別人不知道怎么合理存儲數(shù)據(jù)，我就知道它背后的規(guī)律?！彪x開新浪后，劉晗在中國移動的卓望公司寫過微博開放平臺的接口，還做過微博營銷。但半年后，他認(rèn)為微博營銷已漸漸淪為4A范疇，想用技術(shù)做些新東西，于是便有了后來的新影數(shù)訊。

劉晗并不認(rèn)為自己做著的事多么新鮮，因為挖掘用戶行為一直伴隨著商業(yè)活動，其中有些原理是相通的。今年暑期檔，中國誕生了首部票房過7億元的華語電影《畫皮2》。新影數(shù)訊在上映前三個月便參與到造勢活動中，主要負(fù)責(zé)以官微為核心的微博推廣，同時通過對SNS數(shù)據(jù)的動態(tài)監(jiān)控不斷對宣傳策略給出建議。

新影數(shù)訊的另一個業(yè)務(wù)更前衛(wèi)——為挑選演員甚至導(dǎo)演給出“數(shù)字上的建議”。他們根據(jù)歷史參數(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)分析來給出判斷?！昂芏鄬?dǎo)演挑選演員是根據(jù)經(jīng)驗，而你只要告訴我要找什么類型的角色，系統(tǒng)就會根據(jù)演員的外形和之前對類似角色的演繹效果給出匹配”。此外，數(shù)據(jù)挖掘還能得出許多有趣的結(jié)論，比如“馮小剛的賺錢能力是張藝謀的1.5倍”、“某知名女星的人氣已經(jīng)在走下坡路”等。劉晗相信用數(shù)字說話，他的團(tuán)隊里也沒有電影圈的人，但一味用定量的辦法來闡述問題不會出現(xiàn)偏差嗎？

今年3月成立以來，劉晗已接過5部影片的單。他預(yù)計新影數(shù)訊今年會有200萬元的營收，他現(xiàn)在只采取簡單的收費模式，將來會考慮分成。2010年國內(nèi)電影票房超過百億，同比增長63.9%；2011年則超過130億元。劉晗認(rèn)為自己的營收也會水漲船高。在2C方面，他想到的還是做推薦，也沒有深入考慮對普通用戶收費的事，“起碼要等到知名度大過豆瓣、時光網(wǎng)再說”。

投資人點評

酷盤投資人兼董事長黃明明：電影產(chǎn)業(yè)受上下游的鉗制，新模式的B2B企業(yè)要想進(jìn)入需要努力，特別是在還很傳統(tǒng)的電影制作發(fā)行產(chǎn)業(yè)。

某美元基金投資總監(jiān)：新浪微博現(xiàn)在活躍用戶只有7%，他們能代表線下看電影的人嗎？核心團(tuán)隊中應(yīng)引入熟識電影圈的人；繼續(xù)增強(qiáng)在微博上的營銷能力。