在過去的十年中，中國的經(jīng)濟和軍事實力得到了舉世矚目的增長，感受到威脅的鄰國紛紛尋求盟友以制衡中國不斷增長的“硬實力”。但是如果一個國家的軟實力能夠同時得到加強的話，它的鄰邦無須尋求制衡的力量。

所謂軟實力，就是國家通過超越時空的吸引力、感召力實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，而不是靠武力威脅、武力報復(fù)以及經(jīng)濟制裁。一個國家的綜合國力既包括經(jīng)濟發(fā)展、科學(xué)技術(shù)、國防軍事力量等硬實力，也包括價值體系、文化形態(tài)、社會制度、國民素質(zhì)、發(fā)展模式等表現(xiàn)出來。

早在2007年的中共十七大上，胡錦濤就指出中國需要加大力度構(gòu)建軟實力。此后，中國在此攻勢中投入了數(shù)以億計的資金。中國式的氣派高調(diào)就此呈現(xiàn)：苦心經(jīng)營的2008年奧運會提升了中國的聲譽，2010年的上海世博會也吸引了超過七千萬的到訪者。在海南島舉辦的博鰲亞洲論壇吸引了近兩千名亞洲政要和商界領(lǐng)袖，被稱為“亞洲達沃斯”。除此之外，紐約時代廣場中國形象宣傳片中一張張東方臉孔、維也納城堡劇院百轉(zhuǎn)千回的國粹京劇、美國白宮劇院融雜技、舞蹈、武術(shù)于一體展現(xiàn)絢麗功夫夢……

無疑，這注重文化發(fā)展走出去、塑造文化形象和促進對外文化交流的十年，就是胡溫政府對外塑造中國軟實力的十年。

軟實力塑造與打造大國形象

自2002年十六大提出要“深刻認(rèn)識文化建設(shè)的戰(zhàn)略意義，推動社會主義文化的發(fā)展繁榮”以來，中國文化“走出去”從宏觀到微觀的政策已初步形成。2005年7月出臺的《關(guān)于進一步加強和改進文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》和2006年的《關(guān)于鼓勵和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干政策》，確定了我國文化“走出去”政策的基本思路和框架，標(biāo)志著我國文化“走出去”政策的基本成型。

在2008年北京奧運會的開幕式上，有一幕是大批合唱演員裝扮成孔子門生的模樣，揮舞著寫有孔子教誨的竹簡，吟唱著《論語》中的詞句。隨后出場的是此起彼伏的人體活字，看上去就如同風(fēng)吹過田野一般，據(jù)說觀眾會由此想起孔子的名言：“君子之德風(fēng)，小人之德草；草上之風(fēng)，必偃?！苯酉聛?，這些活字開始拼寫出巨大的漢字“和”——“和諧社會”的核心要素。

在中國政府向外國傳遞的信息中，孔子的名字和形象也隨處可見。自2004年11月21日，全球第一所孔子學(xué)院在韓國首爾揭牌，如今，387所孔子學(xué)院和509所中小學(xué)孔子課堂，已經(jīng)覆蓋108個國家和地區(qū)；僅2011年，就開設(shè)各種層次漢語課程2.4萬班次、注冊學(xué)員達50萬人，逾700萬人參加上萬場次文化交流活動……據(jù)了解，海外孔子學(xué)院的數(shù)量已達350多所，到2020年，海外孔子學(xué)院將達到500余所。

根據(jù)新聞出版總署公布的2010年版權(quán)貿(mào)易數(shù)字，中國報刊發(fā)行已覆蓋80多個國家和地區(qū)，圖書和期刊等出版物已進入193個國家和地區(qū)，版權(quán)貿(mào)易引進輸出比 達到3：1。與以前圖書版權(quán)輸出多集中在中國功夫、中醫(yī)中藥、中國飲食、儒家文化等領(lǐng)域不同，漢語類語言教材、傳統(tǒng)文化出版物和其他教材占據(jù)了版權(quán)輸出的較大比例，有關(guān)中國經(jīng)濟、中國改革開放、中國模式，特別是中國經(jīng)濟發(fā)展道路等反映當(dāng)代中國的圖書版權(quán)輸出越來越多。

2011年，中國向22個海外國家和地區(qū)推出55部影片，共收入20多億元人民幣。中國電影海外推廣在曲折中前行，2010年，我國在境外舉辦了100次中國電影展，展映國產(chǎn)影片578部次，47部國產(chǎn)影片銷往61個國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入35.17億元人民幣。

網(wǎng)游行業(yè)作為近10年才崛起的新興行業(yè)，從10年前中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入為零，到今天超過131家、近200款游戲已累積實現(xiàn)海外收入10億元。中國網(wǎng)游走出去，已經(jīng)成為走出去的新增長點，留下了一道亮麗的軌跡，中國原創(chuàng)網(wǎng)游已經(jīng)出口到全球100多個國家和地區(qū)。今年前8個月，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場收入已經(jīng)超過4億美元。

目前，我國與100多個國家簽訂了文化合作協(xié)議，以“文化年”“國家年”“交流年”為主題的各類大型國際文化活動；在海外已建成巴黎、柏林、東京等中國文化中心；不同規(guī)模的中國文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)等國際性文化交流品牌不斷涌現(xiàn)，成為廣泛傳播中華文化的重要載體。

“扶不起”的軟實力？

當(dāng)美國之音正在削減其對華廣播業(yè)務(wù)的時候，中國國際廣播正在將英語廣播擴展到全天24小時。2009年，北京宣布將投資上億美元建設(shè)能與彭博社、時代華納相抗衡的全球媒體巨人。中國已投資89億美元用于對外傳播，包括模仿半島電視臺的24小時新華社有線新聞。

然而，據(jù)北京奧運會后BBC一項民意測驗顯示，中國的“魅力攻勢”卻收效甚微，中國的影響力在非洲和拉丁美洲多為正面、積極的，但是在歐美、日韓卻呈現(xiàn)出顯著的負(fù)面?！缎l(wèi)報》如此評價道：“2008年奧運會取得了成功，但不久之后中國對于國內(nèi)西藏和新疆暴亂以及人權(quán)活動的鎮(zhèn)壓削弱了軟實力建設(shè)的成果；上海世博會也取得了成功，但隨之而來的便是對諾貝爾獎獲得者和藝術(shù)家的監(jiān)禁。中國想方設(shè)法將新華社變成CNN和BBC的競爭者，然而他們脆弱的宣傳在國際上卻無人問津。在中東革命的余波下中國不斷壓制網(wǎng)絡(luò)的聲音、監(jiān)禁人權(quán)律師，這些行為又一次破壞了他們的軟實力戰(zhàn)略。”

軟實力的發(fā)展并非一場零和博弈，所有國家都能在被其他文化吸引的同時得到收獲。不過對于中國來說，想要成功就必須解放對于公民社會的束縛?！爸袊苍S不會明白，當(dāng)他們所呈現(xiàn)的文化和國內(nèi)現(xiàn)實不符時，經(jīng)營軟實力絕非易事?！?/p>

正如美國智囊組織歐亞集團在《大西洋月刊》一篇文章中指出的一樣：“所謂軟實力并不是真的針對美帝的文化滲透。相反，其目的主要是為了通過民族主義、儒家信條、財富、文化復(fù)興，或者其他任何可以編造的替代品來維持國內(nèi)民眾的信心，但也得承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險。這場戰(zhàn)爭一直以來都是圍繞著一個東西，那就是現(xiàn)代中國國家精神的真正含義?！?/p>