【摘 要】企業(yè)園區(qū)標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)是CIS 戰(zhàn)略中最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法，成功的標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)不僅給人帶來方便還能展示企業(yè)園區(qū)的行業(yè)魅力，在導(dǎo)示中普及知識，傳達(dá)美感。文章闡述了企業(yè)園區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容、設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，重點(diǎn)從引入企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，借用輔助圖形，不同制作材質(zhì)的選擇幾個角度探討了企業(yè)園區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用表現(xiàn)方式。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)識設(shè)計(jì);導(dǎo)示系統(tǒng);分析應(yīng)用

標(biāo)識這一概念的產(chǎn)生源于上世紀(jì)初，發(fā)展于歐美國家的CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)，直至60年代其設(shè)計(jì)領(lǐng)域仍停留在商品生產(chǎn)的廠家或企業(yè)。隨著環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)名稱和觀念逐漸的被人們所認(rèn)知，人們越來越習(xí)慣把自身活動的領(lǐng)域以系統(tǒng)的觀點(diǎn)和角度來把握和創(chuàng)造，也逐漸清晰的認(rèn)識到，環(huán)境設(shè)計(jì)這項(xiàng)系統(tǒng)工程也需要引入標(biāo)識系統(tǒng)的概念，以便更有效地發(fā)揮環(huán)境的作用。企業(yè)園區(qū)環(huán)境的標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)不僅是園區(qū)景觀的一個重要組成部分，它也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、企業(yè)文化的綜合和濃縮。園區(qū)的標(biāo)識設(shè)計(jì)是相關(guān)環(huán)境中的識別符號，從某種程度上說， 園區(qū)標(biāo)識承擔(dān)著訪問行為的組織與策劃，在環(huán)境空間中扮演著劃分空間功能環(huán)境，再造空間的功能角色，醒目的標(biāo)識分布牌系統(tǒng)，能為企業(yè)提供準(zhǔn)確便捷的服務(wù)，同時也為企業(yè)員工工作效率的提高奠定了基礎(chǔ)，它能夠?qū)⑵髽I(yè)的基本精神和差異性充分的表達(dá)出來，以使消費(fèi)公眾識別并認(rèn)知，而且它是CIS 戰(zhàn)略中建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象最直接、最有效的方法。

１．企業(yè)園區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

企業(yè)園區(qū)標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)包括企業(yè)大門標(biāo)識；園路指引標(biāo)識，主要指從外部環(huán)境道路進(jìn)入內(nèi)部環(huán)境的指引以及內(nèi)部環(huán)境園路名稱的導(dǎo)示牌；服務(wù)設(shè)施標(biāo)識，主要指停車場、值班室、收費(fèi)處等；園區(qū)總平面圖，主要指園區(qū)全部環(huán)境范圍內(nèi)的平面布局，指引的指示圖，常用線框式或色塊式表示；園區(qū)形象導(dǎo)示，單獨(dú)用于建筑外主干墻上的標(biāo)識，設(shè)計(jì)時可將標(biāo)識變形或使用抽象雕刻形態(tài)表現(xiàn)，傳遞企業(yè)文化信息；辦公樓內(nèi)大廳、走廊導(dǎo)示：顯示標(biāo)識所處當(dāng)前區(qū)域名稱、功能以及指示簡明目的地的標(biāo)識；公共服務(wù)設(shè)施標(biāo)識，包括有洗手間、開水間、吸煙區(qū)、消防通道等；出入口導(dǎo)示，主要指某一出入口到通往不同名稱的功能辦公室或區(qū)間，設(shè)于該種出入口處的簡易索引；企業(yè)宣傳欄，用于定期更換內(nèi)容的版報形式的宣傳欄目，一般可分為開放式和閉合式兩種；環(huán)境單元牌、功能單元牌，用于指示具有一定功能范圍區(qū)域的標(biāo)識為環(huán)境、功能單元牌。

2.企業(yè)園區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

對于現(xiàn)存企業(yè)園區(qū)標(biāo)識設(shè)計(jì)其首要問題是標(biāo)識導(dǎo)示牌的設(shè)計(jì)沒有很好的對來訪者行為進(jìn)行組織與策劃，主要原因是在設(shè)計(jì)規(guī)劃初期缺乏對企業(yè)園區(qū)環(huán)境綜合的考察，沒有與當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣嘟Y(jié)合進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，體系不夠完整。例如：導(dǎo)示牌的體量、位置等設(shè)置不合理；一些導(dǎo)示牌的設(shè)置與園路分離或各自獨(dú)立，缺失了導(dǎo)示牌的引導(dǎo)作用；導(dǎo)示牌上文字信息單一、不夠規(guī)范，缺少多國語言文字指示；導(dǎo)示牌承載的信息量過多或過少等問題。

標(biāo)識設(shè)計(jì)如何在富有視覺沖擊力的同時，又能簡明扼要、直切主題，并極具功能性呢？又是如何在具備強(qiáng)有力的視覺力量的同時，在環(huán)境中又不過于突兀呢？標(biāo)識系統(tǒng)是一把擁有著有效信息圖形的鑰匙，它的目的是幫助來訪者完成對園區(qū)的訪問。標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)的建立是一種極其有效的對園區(qū)服務(wù)與管理的工具，它不但起到指引訪客，提高訪客的訪問效率，便于到達(dá)的作用，而且能提升園區(qū)視覺上的美感，提升園區(qū)的專業(yè)魅力。企業(yè)園區(qū)的標(biāo)識系統(tǒng)作為園區(qū)景觀的重要組成部分之一，其規(guī)劃與設(shè)計(jì)要具有相對的長久性，對于標(biāo)識設(shè)計(jì)的形式并沒有一定的規(guī)范可遵循，但在實(shí)際規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)踐和使用中需要我們不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，通過采用各種新興的技術(shù)、符合時代審美的形式來滿足不同層次受眾的需求，從而達(dá)到完善園區(qū)的服務(wù)、普及教育等目的。

3.企業(yè)園區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用表現(xiàn)方式

“工欲善其事，必先利其器”要想設(shè)計(jì)出符合企業(yè)園區(qū)需求的標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)。明確企業(yè)整體的文化和特點(diǎn)對整個標(biāo)識系統(tǒng)的要求是首先必須搞清楚的。筆者認(rèn)為主要可以從一下幾個方面入手：首先，需要對整個園區(qū)地理位置、總造價、工期、開發(fā)計(jì)劃進(jìn)行了解，這些將直接與我們標(biāo)識設(shè)計(jì)的檔次、風(fēng)格和設(shè)計(jì)周期相掛鉤；其次，需要對整個園區(qū)建筑風(fēng)格、景觀規(guī)劃和室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行調(diào)查，以及相關(guān)圖片資料的收集整理。建筑造型、景觀特色以及室內(nèi)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將直接影響到標(biāo)識設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料和施工方法。再次，需要了解園區(qū)各建筑的功能分布情況，比如停車場、辦公區(qū)、工程房、庫房的位置，出入口情況，比鄰的主要園路的分布情況等。這些都將直接與將要制作標(biāo)識的種類、安裝位置等因素相關(guān)。最后，還需要搜集企業(yè)對外宣傳中使用的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和宣傳文案等與企業(yè)形象有關(guān)的設(shè)計(jì)素材，這些都將成為我們下一步進(jìn)行標(biāo)識設(shè)計(jì)的重要參考資料。

3.1引入VIS識別系統(tǒng)體現(xiàn)視覺統(tǒng)一性

VIS系統(tǒng)是為統(tǒng)一企業(yè)識別而制定的，為讓消費(fèi)者或受眾群能更易于識別和記憶其品牌，從而達(dá)到現(xiàn)有消費(fèi)者群體和潛在消費(fèi)者群體的信任和支持。VIS中包含著以企業(yè)的經(jīng)營理念及精神文化為指導(dǎo)的將企業(yè)的理念、品牌定位、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號概念，它系統(tǒng)地規(guī)定了企業(yè)的徽、旗、標(biāo)準(zhǔn)字體等使用要求，規(guī)定了各應(yīng)用要素的尺寸、比例、色彩、材質(zhì)等設(shè)定內(nèi)容。

企業(yè)的標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循美的形式，規(guī)律，堅(jiān)持在表現(xiàn)系統(tǒng)性的同時追求差異，使企業(yè)的的導(dǎo)示系統(tǒng)在符合整體的視覺形象識別系統(tǒng)的情況下生動活潑。

3.2借用輔助圖形彰顯個性化

為使企業(yè)形象意義更完整、更易識別和記憶，企業(yè)的輔助性符號系統(tǒng)與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等元素形成賓主關(guān)系，它起到補(bǔ)充、豐富、強(qiáng)化、拓展企業(yè)標(biāo)志與形象的作用。雖然它屬于輔助性的元素，但在導(dǎo)示系統(tǒng)中有其特殊的作用和影響，導(dǎo)示系統(tǒng)中應(yīng)用視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的輔助圖形作為設(shè)計(jì)元素之一，既可以增加導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的適應(yīng)性，延續(xù)了企業(yè)CI理念，又可以使導(dǎo)示系統(tǒng)視覺傳達(dá)效果更加凸顯，提高與消費(fèi)者群體的親切感，增強(qiáng)企業(yè)形象傳遞的滲透力。

3.3不同制作材質(zhì)的選擇更具親和力

導(dǎo)示系統(tǒng)的單一功能已無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L、變化的需求，人們更多地期待通過導(dǎo)示系統(tǒng)給生理、心理、情感帶來直觀愉快的形式張力效果，使造物不僅僅只停留在物質(zhì)功用上而且應(yīng)更多地在精神審美上給人以慰籍和關(guān)懷，所以企業(yè)的導(dǎo)示系統(tǒng)在材質(zhì)的選擇上選擇更具親和力的材料。標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)不僅僅是指示的功能，整體的設(shè)計(jì)能給企業(yè)員工親和、動人的感覺。特別是員工眾多的企業(yè)，標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)越具有親和力，就越能拉近企業(yè)和企業(yè)員工的距離，使更多的員工將企業(yè)當(dāng)作自己的家。

任何情況下，標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)與環(huán)境都不是孤立存在的， 它們之間是相互依存的，沒有標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)的環(huán)境無法體現(xiàn)其自身價值；而沒有環(huán)境的標(biāo)識也沒有存在的意義。企業(yè)園區(qū)導(dǎo)示系統(tǒng)在園區(qū)內(nèi)的指示和導(dǎo)向作用在于美化和疏導(dǎo)整個企業(yè)園區(qū)內(nèi)的環(huán)境及布局。材質(zhì)的選用和設(shè)計(jì)風(fēng)格的應(yīng)用應(yīng)與整體企業(yè)文化相適應(yīng)。企業(yè)園區(qū)導(dǎo)示系統(tǒng)已在當(dāng)今企業(yè)文化中起著不可替代的地位，也是今后企業(yè)(下轉(zhuǎn)第207頁）(上接第16頁）場所建設(shè)中的主體構(gòu)成，也是我們今后研究和發(fā)展的對象。 [科]

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