[摘 要]20世紀90年代中期以來在網(wǎng)絡中盛行的字體設計，形態(tài)千姿百態(tài)，主要表現(xiàn)在語言、服裝、音樂、設計、裝飾等方面彰顯個性，大量的使用同音字、音近字以及特殊符號來表音的文字。將數(shù)字、英語、日語、簡、繁體漢字、現(xiàn)、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，以多元化的形式變化發(fā)展著。究其根源文字設計的存在，歸根結底還是視覺審美疲勞的原理，人們在不斷追求新事物、創(chuàng)新意識，需求的本源。字體設計在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、設計與藝術、字體與圖形中找到了完美的契合點。充滿趣味且更富表現(xiàn)力和感染力，讓人過目難忘。

[關鍵詞]字體設計 數(shù)字媒體 多元化發(fā)展

近20年以來字體設計被廣泛應用在平面設計及其他領域。尤其在網(wǎng)絡中流行的一些另類字體設計，形態(tài)千姿百態(tài)，主要表現(xiàn)在語言、服裝、音樂、設計、裝飾等方面，他們充滿活力，彰顯個性，大量的使用同音字、音近字以及特殊符號來表音的文字。將數(shù)字、英語、日語、簡、繁體漢字、現(xiàn)、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，以多元化的形式變化發(fā)展著。究其根源文字設計的存在，歸根結底還是視覺審美疲勞的原理，人們在不斷追求新事物、創(chuàng)新意識，需求的本源。字體設計在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、設計與藝術、字體與圖形中找到了完美的契合點。充滿趣味且更富表現(xiàn)力和感染力，讓人過目難忘。

字體設計已變?yōu)橐环N新的視覺傳達的手段，給平面廣告設計帶來了新的刺激?，F(xiàn)代字體設計分為兩類：一種是字庫文字；另一種專用字體設計。很多人分不清楚什么是字體設計的概念，往往錯誤以為是在設計字庫。字庫的設計難度很大，需要專人進行開發(fā)和研究。其主要特點有兩個方面：

一、彰顯個性，形態(tài)多變

文字在虛擬網(wǎng)絡社會交流中形態(tài)變化萬千，以其獨特的形式發(fā)展變化著，彰顯個性。比如大量的使用同音字、音近字、特殊符號來表音的文字。數(shù)字、英語、日語、簡、繁體漢字、現(xiàn)、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，在90后年輕人中特別通用。

二、借鑒傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新

在網(wǎng)絡里也流行著一些非主流的字體設計，他們和藝術設計的密切聯(lián)系，都表現(xiàn)于對傳統(tǒng)的顛覆、反動和再創(chuàng)造，呈現(xiàn)出不朽的生命力。回顧歷史，原來在清朝就已經(jīng)有一些書法藝術家對文字進行有意“設計”的了，當然那時還沒有“設計”的觀念，這些書法藝術家是憑著自己對造字六法的了解對傳統(tǒng)書法進行的藝術處理。比如借助陰陽八卦、風水觀測、民間剪紙、瓦當圖案等等。

綜上所述，目前字體設計正以多元化發(fā)展，其變化是有規(guī)律可遵循的，應做到幾個融合：

（1）文字與圖形象征的融合

文字本身就是從象形文字演變而來的，是記錄人類生存方式的一種語言，憑借它我們可以更清楚地了解世界、認識自身，也可以更直接和透徹地表達情感。主要表現(xiàn)在將字體與圖形同構、文字和中英文混合組合、拼接，讓形象在空間、比例上面出現(xiàn)戲劇性的變化，視覺流暢，主次分明，節(jié)奏感強，激發(fā)出了主題前所未有的感染力。將字體與圖形相結合效果，將其應用在廣告海報中，打破傳統(tǒng)海報形式，追求藝術設計作品的自由性和創(chuàng)造力結合富有沖擊力，讓海報更具有現(xiàn)代設計意味和審美意味，并給人們留下深刻的印象。

（2）字體設計從靜態(tài)和動態(tài)變化結合

電腦技術正在不斷地升級，并逐步普及到千家萬戶，隨著多媒體技術的日益發(fā)展，數(shù)字媒體已經(jīng)成為當今設計界的主流發(fā)展方向。借助多媒體技術，將聲音、文本、圖形、視頻、動畫融入字體設計中，通過影像合成、結構成組、拼貼透疊或方向旋轉、移動變化等形式形成一個多維空間的版面，已不單是平面的、純粹的構成關系，而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化。比如網(wǎng)頁編排、影視片頭、以及通過LED和高端多媒體技術3G調光膜、3G投影膜進行廣告展示推廣，其視、聽效果非常好等。鳳凰衛(wèi)視中文臺就非常重視臺標及各節(jié)目的片頭動畫，應用多媒體技術的形式對你字體進行由靜態(tài)到動態(tài)變化，根據(jù)不同的欄目內(nèi)容來組織不同的版面，形成了自身的風格特點。

（3）字體設計與廣告市場相結合

近年來隨著新技術、新材料和新工藝的不斷涌現(xiàn)，大力促進了字體設計的發(fā)展。廣告設計以包豪斯理論為基礎發(fā)展起來的現(xiàn)代設計主義和強調商業(yè)利益的“商業(yè)設計”逐漸成熟化，字體設計以及應用與市場結合更加緊密，為市場發(fā)展起到促進消費、流通、生產(chǎn)的作用。平面廣告多采用分割、重復、大小漸變等方法以突出廣告宣傳主題，把要傳達的內(nèi)容采用非常單純的形式凸顯在畫面中，簡潔的文字、色彩，以中軸線為依據(jù)，對稱的版式結構，給人莊嚴、穩(wěn)重、典雅之感，使得畫面整體莊重活潑，給人留下了深刻的印象。

參考文獻：

[1]2009年8月12日，教育部就剛剛研制出的《通用規(guī)范漢字表》面向社會公開征求意見，“對44個漢字寫法作出調整”

[2]沈卓婭 王汀著《字體與版式設計實訓》，東方出版中心，2008年1月

[3]（日）杉浦康平編著，楊晶、李建華譯《杉浦康平與亞洲同人的對話——亞洲的書籍、文字與設計》，三聯(lián)書店，2006

[4]孟偉 《網(wǎng)絡傳播中語言符號的變異》，文化藝術出版社，2005

作者簡介：朱東紅（1970—），女，講師，教育部高等學校藝術設計專業(yè)教學指導委員會會員，從事高職高專藝術設計類專業(yè)字體與版式設計、包裝設計的教學與研究。