[摘 要]家紡設(shè)計(jì)的理念在今天較過去有了很大不同，市場也正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，這對大專院校的家紡設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)模式提出新的要求，怎樣應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，怎樣進(jìn)行教育改革是當(dāng)前形式下必須面對的話題。

[關(guān)鍵詞]家紡 品牌 市場 教育改革

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異的今天，人們對于生活中的各項(xiàng)指標(biāo)要求越來越高，吃穿住行等各個(gè)方面都越來越朝著個(gè)性化時(shí)尚化的方向發(fā)展。身處巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革之中，消費(fèi)者對于家紡行業(yè)中的各類產(chǎn)品在實(shí)用性和審美性上的要求都較過去有了很大的不同，人們不再僅僅滿足于它的基本功能。現(xiàn)如今家紡已經(jīng)作為軟裝飾中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)獨(dú)立存在，它所帶來的舒適性、審美性、藝術(shù)性及個(gè)性化的身心感受都成為人們的心中衡量一個(gè)品牌好壞的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)成熟的緊貼市場脈搏的家紡品牌所倡導(dǎo)的文化理念能夠成功引領(lǐng)或影響消費(fèi)者的消費(fèi)理念，而準(zhǔn)確的市場定位會(huì)使一個(gè)企業(yè)在競爭中站在優(yōu)勢的位置。作為專業(yè)教育機(jī)構(gòu)來說，培養(yǎng)出的人才要能夠滿足企業(yè)用人單位的需求，順應(yīng)并把握企業(yè)和市場的發(fā)展變化，為企業(yè)輸送具備熟練技術(shù)和研發(fā)實(shí)力的高水平人才。

目前家紡市場有著巨大的市場潛力，隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，小資、白領(lǐng)群體的日益擴(kuò)大，火熱的房產(chǎn)市場都拉動(dòng)裝飾軟裝修發(fā)展，家紡的概念順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展逐漸產(chǎn)生了一定的變化，成為了一種新的時(shí)尚，家紡裝飾之下的室內(nèi)設(shè)計(jì)更能準(zhǔn)確體現(xiàn)出主人的品味、個(gè)性和興趣，甚至越來越多的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候在自己心中早有定位，期望通過這種方式營造出喜愛的風(fēng)格氛圍。這對于家紡市場是一次契機(jī)，家紡市場和消費(fèi)者迫切呼吁品牌的出現(xiàn)，誰能先創(chuàng)造出知名品牌誰就占有市場先機(jī)。

“廣東家紡協(xié)會(huì)副秘書長蕭健承認(rèn)為，未來幾年家紡業(yè)肯定會(huì)出現(xiàn)一些大型的領(lǐng)軍企業(yè)，但這種企業(yè)必須具備三個(gè)條件。一，捕捉流行趨勢的能力，也就是說能準(zhǔn)確把握時(shí)尚潮流，洞悉大眾的消費(fèi)趨勢。實(shí)時(shí)適宜地推出產(chǎn)品。二、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)有了產(chǎn)品之后，就需要渠道去運(yùn)營。三。大投入，即廣告轟炸效應(yīng)，打出知名度。有了這三個(gè)條件。知名品牌之稱將離的不遠(yuǎn)。而目前具備這個(gè)實(shí)力的家紡企業(yè)并不多?！?/p>

同時(shí)，家紡市場存在很多問題，首先，成熟度還不夠，部分消費(fèi)者認(rèn)為這是居家生活用品，不用對外展示，滿足基本使用需要即可，不需要多高檔，也沒有什么品牌概念。不像服裝品牌，消費(fèi)者隨便就可以說出三五個(gè)，但家紡品牌想要達(dá)到這種程度還需要一段時(shí)間。其次，消費(fèi)水平迅速提高的同時(shí)家紡市場的從業(yè)者水平未能及時(shí)得到提高，新技術(shù)新理念的推廣應(yīng)用緩慢。最后，家紡品牌在產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌的理念把握還不夠好，很多企業(yè)只重視加工，設(shè)計(jì)上也只有單純的模仿，始終不能掌握核心技術(shù)，研發(fā)水平落后甚至忽視研發(fā)方面的投入，思想意識(shí)滯后，只有這些方面全方位得到提升后，消費(fèi)者的信賴才能逐漸增加，品牌力量才得以鞏固。營銷專家沈志勇先生提出未來的家紡業(yè)可以從四個(gè)方面挖掘潛在市場需求。

一、大家紡的方向：從“大家紡”中選擇適合品牌定位的方向延伸，這里的\"大家紡\"可以參考家電行業(yè)的“整體家電”、整體廚房概念等。

二、軟裝飾的方向：從軟裝飾的角度，開發(fā)時(shí)尚類簡易家紡，使消費(fèi)者可以像更換衣服一樣去更換床品等，增加消費(fèi)者的使用頻率以增加銷售。

三、家居的方向：由床品進(jìn)一步延伸到臥室相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，圍繞臥室構(gòu)建品牌文化和產(chǎn)品延伸，比如臥室裝飾型家紡，如和床品配套的窗簾系統(tǒng)、其他布藝和臥室裝飾品等。

四、男性家紡：一般的家紡都是根據(jù)女性的消費(fèi)喜好來設(shè)計(jì)的，忽略了目前越來越多的男性家紡消費(fèi)群體。隨著近年來80后男性對時(shí)尚的關(guān)注及都市單身男性的日趨增加，裝修裝飾行業(yè)越來越關(guān)注家居中的 “男性化風(fēng)格”，家紡行業(yè)的男性消費(fèi)潛力相應(yīng)的也越來越大，這也和近年來都市新男性（特別是80后男性）心理普遍回歸家庭的趨勢相適應(yīng)。

這在品牌運(yùn)作過程中給出了一個(gè)明確的目標(biāo)。另外，品牌的理念也是非常重要的，就像是大家熟悉的珠寶品牌或服裝品牌，每一個(gè)品牌的理念中都包含一個(gè)動(dòng)人的故事或傳說，這些故事和傳說能夠完美的詮釋出它的風(fēng)格和內(nèi)涵，帶給消費(fèi)者不一樣的全新感受，家裝大多是對私密空間的設(shè)計(jì)，如何對一個(gè)品牌進(jìn)行提升還要從諸多方面來考慮。

首先，文化理念要納入到品牌運(yùn)作當(dāng)中去，比如富安娜公司以“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營理念，第二，設(shè)計(jì)理念同樣具有舉足輕重的作用。在“富安娜”品牌中擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”系列，精致、溫馨、時(shí)尚的“馨而樂”系列及尊貴、奢華的頂級(jí)品牌“VERSAI”——“維莎”系列。每個(gè)系列在花型圖案設(shè)計(jì)和面料之地上都有不同的傾向性，帶給消費(fèi)者不同選擇?！叭缫饧壹彙惫緡@“自然發(fā)現(xiàn)”的文化理念，充分體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值，確立了“自然、環(huán)保、健康”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。第三，增加產(chǎn)品的附加值，通過品牌理念的推廣宣傳，品牌形象的建設(shè)將企業(yè)文化變成一種生活方式的代表符號(hào)，代表一種個(gè)性化的品味符號(hào)。

作為一種新興行業(yè)，相比過去市場對家紡設(shè)計(jì)師的需求也不斷地提高。為企業(yè)培養(yǎng)輸送優(yōu)秀的適合企業(yè)的家紡設(shè)計(jì)師是院校培養(yǎng)人才的一個(gè)迫切需求。紡織品設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)時(shí)代發(fā)展而生，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國內(nèi)外交流日益密切交流的產(chǎn)物。面對現(xiàn)在的紡織品市場，在進(jìn)行人才培養(yǎng)時(shí)也要不斷的進(jìn)行專業(yè)教育改革，逐步完善專業(yè)內(nèi)容，明確培養(yǎng)目標(biāo)，以適應(yīng)市場的發(fā)展變化。當(dāng)前大專院校家紡專業(yè)普遍存在重理論，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足動(dòng)手能力不足等弊病，對于服裝設(shè)計(jì)，很多人都知道一些著名設(shè)計(jì)師，而在家紡專業(yè)中的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師幾乎無人知曉，這從另一個(gè)側(cè)面反映出家紡品牌化和宣傳力度的不足。這是家紡市場現(xiàn)狀，企業(yè)的意識(shí)上的不足，家紡企業(yè)數(shù)目雖然很多，但是一般規(guī)模較小，不具有市場導(dǎo)向性。

為符合市場的發(fā)展，家紡設(shè)計(jì)在人才的培養(yǎng)方面應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)變教學(xué)模式，改變學(xué)生被動(dòng)接受的形式，加強(qiáng)實(shí)際操作，專業(yè)學(xué)習(xí)中模擬產(chǎn)品研發(fā)過程，并常到企業(yè)中進(jìn)行運(yùn)作流程的參觀學(xué)習(xí)，拓寬學(xué)習(xí)渠道使學(xué)生真正融入到實(shí)踐操作中去。現(xiàn)在的大專院校在家紡設(shè)計(jì)中主要進(jìn)行的課程是圖案設(shè)計(jì)，而家紡產(chǎn)品是通過產(chǎn)品的實(shí)用性、審美性進(jìn)行有效結(jié)合，加上技術(shù)、面料、工藝、設(shè)計(jì)等諸多方面，創(chuàng)造出滿足人們心理生理需要的私人空間。在課程的設(shè)置上應(yīng)逐漸打破設(shè)計(jì)方向單一的局面，逐漸增加織物的再造、設(shè)計(jì)方面的內(nèi)容，加強(qiáng)對家紡產(chǎn)品造型的概念理解，拓寬學(xué)生對于專業(yè)的認(rèn)知面。對于專業(yè)教育應(yīng)注意以下方面的發(fā)展。

一、關(guān)注并分析家紡設(shè)計(jì)審美發(fā)展趨勢，結(jié)合企業(yè)市場完善教學(xué)內(nèi)容。在家紡設(shè)計(jì)中藝術(shù)與技術(shù)并存，就國內(nèi)市場來說，雖然消費(fèi)者的審美需要和審美習(xí)慣不盡相同，每個(gè)年齡層和每個(gè)社會(huì)階層的審美角度也不同，不同性別之間也存在一定的差異，但同處一個(gè)時(shí)代，對于現(xiàn)代化的審美觀念還是有很多相同點(diǎn)的。作為家紡設(shè)計(jì)師，應(yīng)該擅長把握不同人群的各種需求，同時(shí)兼顧大眾的審美特點(diǎn)，最大程度的發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值。目前大專院校學(xué)生在校期間接觸企業(yè)的機(jī)會(huì)是有限的，設(shè)計(jì)思路上有時(shí)會(huì)過分偏重于個(gè)性化藝術(shù)化創(chuàng)造，容易與市場脫軌。雖然市場上有部分藝術(shù)化風(fēng)格強(qiáng)烈的品牌做的也非常的好，像國內(nèi)知名品牌“富安娜”走的就是藝術(shù)化發(fā)展路線，但要全面的了解市場行情還不能僅局限于一種風(fēng)格，僅關(guān)注小眾群體需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，作為設(shè)計(jì)師尤其是在進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)時(shí)更需要宏觀的了解市場發(fā)展趨勢和整體的現(xiàn)有水平，這就促使促使專業(yè)教育上不能脫離企業(yè)和市場，增強(qiáng)校企合作力度，增加校企合作項(xiàng)目和擴(kuò)大校企合作規(guī)模此時(shí)就顯得尤為迫切重要。

二、關(guān)注國外知名家紡設(shè)計(jì)品牌，發(fā)揮民族優(yōu)勢。雖然家紡設(shè)計(jì)不應(yīng)單純模仿抄襲國外設(shè)計(jì)，但一些設(shè)計(jì)方法和品牌理念是可以學(xué)習(xí)借鑒的。東西方審美觀念上有著較大不同，現(xiàn)在家紡市場上歐洲中世紀(jì)復(fù)古風(fēng)大行其道，凡是與奢華典雅相關(guān)的設(shè)計(jì)作品大多是此類風(fēng)格，觀察國內(nèi)市場發(fā)現(xiàn)民族優(yōu)勢反而不太明顯，往往是由于民族風(fēng)設(shè)計(jì)過于傳統(tǒng)，在形式上很少出現(xiàn)突破創(chuàng)新，或是個(gè)性化太強(qiáng)烈令大眾難以接受，完全舶來的設(shè)計(jì)文化根基不牢，在國內(nèi)的消費(fèi)者心目中很難有歸屬感。中國文化和藝術(shù)底蘊(yùn)深厚，這其中可取的素材非常之多，如中國的青花瓷、吉祥圖案、水墨畫，毛筆字、各種織繡甚至包括中國的古典建筑和文學(xué)作品等，都能在形式和內(nèi)容上源源不斷的帶給設(shè)計(jì)師以靈感。如果能夠結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，對這些寶貴資源加以合理有效利用，相信能夠創(chuàng)造出時(shí)尚實(shí)用的本民族家紡設(shè)計(jì)。對于專業(yè)教育而言，大專院校學(xué)生可以通過多種渠道來觀摩國內(nèi)外成功作品，比如通過網(wǎng)絡(luò)了解各類流行趨勢發(fā)布、國際流行色色譜色系的發(fā)布，或參加各類大賽、市場展銷，成品發(fā)布等活動(dòng)。另外加強(qiáng)大專院校學(xué)生加入研發(fā)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐力度，在實(shí)踐過程中提高學(xué)生的實(shí)際操作流程熟練程度，切身感受高校專業(yè)學(xué)習(xí)與市場的關(guān)聯(lián)之處和不同之處對于專業(yè)教育改革的進(jìn)行也有著莫大的幫助。

三、加強(qiáng)校企合作，建立企業(yè)高校的互利互惠合作體系。教學(xué)實(shí)踐中經(jīng)常會(huì)有與企業(yè)的合作的機(jī)會(huì)，但要學(xué)生深入了解企業(yè)的運(yùn)作模式和流程，還要在進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)踐合作環(huán)節(jié)，使學(xué)生在對于市場認(rèn)知辨別上得到進(jìn)一步的發(fā)展，在課程之中模擬產(chǎn)品研發(fā)過程，身臨其境的進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)，同時(shí)使學(xué)生在設(shè)計(jì)過程的合作中增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)配合能力。企業(yè)在與高校進(jìn)行合作時(shí)，一方面為學(xué)校提供寶貴的實(shí)踐場所和實(shí)踐資源，另一個(gè)方面，通過這種方式可以吸引來自大專院校的高素質(zhì)人才，為企業(yè)增加人才儲(chǔ)備，不斷增加新鮮血液，保持企業(yè)活力。大專院校學(xué)生校內(nèi)所學(xué)與社會(huì)需求之間有一定距離，這是高校教育長期以來未能的到有效解決的問題，通過加強(qiáng)校企合作，學(xué)生能夠縮短從高校學(xué)習(xí)跨入到社會(huì)實(shí)踐的距離和時(shí)間，也會(huì)間接獲得實(shí)習(xí)就業(yè)機(jī)會(huì)，站在一個(gè)相對來說更好的平臺(tái)進(jìn)而也可以得到更廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)加快脫離學(xué)生學(xué)習(xí)模式并以良好的狀態(tài)投入工作之中。

中國的家紡市場有著巨大的潛力，開闊的前景，，雖然家紡市場中各種紛繁的問題依然存在，但總體來說，家紡行業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異的今天處于上升的態(tài)勢，大專院校家紡專業(yè)教育要把握好改革和發(fā)展方向，就應(yīng)該洞悉國內(nèi)外家紡市場的發(fā)展規(guī)律，充分了解各類品牌的運(yùn)作模式，順應(yīng)時(shí)代中文化藝術(shù)發(fā)展方向，把培養(yǎng)出具有研發(fā)能力，善于把握潮流風(fēng)格并具備團(tuán)隊(duì)合作精神的高素質(zhì)人才的工作作為目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]http：//baike.baidu.com/view/843036.htm

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